Roy S. Durstine

Roy Sarles Durstine (13 de diciembre de 1886 - 28 de noviembre de 1962) fue un periodista, autor y ejecutivo publicitario estadounidense que cofundó BBDO y luego, a partir de 1939, fue presidente de Roy S. Durstine, Inc. ^{[ 1 ]}

Durstine nació el 13 de diciembre de 1886 en Jamestown , Dakota del Norte . Asistió a la escuela Lawrenceville de 1901 a 1904 y se graduó de la Universidad de Princeton en 1908 con una licenciatura en política, historia y economía. ^{[ 2 ] : 2–5} En Princeton, fue presidente de The Princeton Tiger , presidente del Triangle Club y miembro del Cap and Gown Club . ^{[ 1 ]}

Después de Princeton, Durstine fue reportero del New York Sun durante cuatro años, antes de aceptar un puesto como director de relaciones públicas para la campaña presidencial de Theodore Roosevelt en 1912, en la candidatura del "Bull Moose". Tras las elecciones, se dedicó a la publicidad, primero trabajando para la firma Calkins & Holden , y luego cofundando (con James Berrien) la firma Berrien & Durstine, que existió desde 1914 hasta 1918. ^{[ 1 ]}

El 12 de noviembre de 1912, Durstine se casó con Harriet Grosvenor Hutchins. ^{[ 3 ]} La pareja tuvo tres hijas: Deborah Ann, Harriet Celia y Kathrine Sarles (1921–2006). ^{[ 4 ] [ 5 ]} Roy y Harriet se divorciaron en julio de 1932. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

Barton & Durstine Co. abrió sus puertas el 1 de enero de 1919. ^{[ 8 ] [ 9 ]} En una carta a sus padres, Barton había decidido dedicarse a la publicidad con Roy Durstine al menos desde finales del verano de 1918. ^{[ 10 ]}

Barton, Durstine & Osborn, Inc. se creó el 1 de agosto de 1919 cuando Alex Osborn se unió a la sociedad. ^{[ 11 ]}

En 1921, Durstine fue elegido miembro de la junta ejecutiva de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad , y fue el presidente más joven del grupo en 1925 y 1926. ^{[ 1 ] [ 12 ]}

En 1925, Durstine lanzó al aire The Atwater Kent Hour , donde muchas de las estrellas de la Metropolitan Opera hicieron su debut radiofónico. En 1927, Durstine organizó el primer departamento de radio independiente en una agencia de publicidad. Desarrollando una técnica y un personal de agencia completamente dedicados a la radio, Durstine contrató a Arthur Pryor Jr. ^{[ 13 ]}

En septiembre de 1928, BD&O se fusionó con la compañía de George Batten para formar Batten, Barton, Durstine & Osborn , y Durstine se convirtió en vicepresidente y gerente general. ^{[ 1 ]}

En 1932, Durstine se casó con Virginia Gardiner, una cantante de conciertos de Filadelfia. ^{[ 14 ]} Los Durstine pasaron su luna de miel en Europa y, a su regreso, Roy Durstine publicó un libro, Trueno Rojo , en el que describía sus impresiones sobre Austria, Alemania y Rusia. ^{[ 15 ]} Los Durstine tuvieron un hijo, Roy Jr., en 1935. ^{[ 16 ]}

En 1935, Durstine creó el programa de radio Cavalcade of America . ^{[ 17 ]}

Durstine y Barton hicieron historia en el mundo de la publicidad en 1935 cuando adquirieron la cuenta de US Steel Corp. Esta fue la primera vez que US Steel, como tal, incursionó en la publicidad, aunque sus subsidiarias ya habían realizado algunas campañas. ^{[ 1 ]}

Durstine sucedió a William H. Johns como presidente de BBDO en 1936. ^{[ 18 ]} En 1936, Durstine recibió el primer Premio Anual de Publicidad para Publicidad Radiofónica. ^{[ 1 ]} En abril de 1939, Durstine renunció a BBDO y fue sucedido como presidente por Bruce Barton, presidente de la junta directiva de BBDO. Alex Osborn, vicepresidente a cargo de la oficina de Buffalo, fue elegido vicepresidente ejecutivo con sede en Nueva York. ^{[ 19 ]}

Tras dejar BBDO, Durstine trabajó durante dos meses como consultor para General Motors Over-Seas, The New York Times y NBC , antes de anunciar en julio de 1939 la creación de su propia agencia, Roy S. Durstine, Inc. ^{[ 20 ]} Aunque Durstine había sido responsable de 5 millones de dólares en negocios de BBDO en 1939, ninguno de esos clientes lo siguió a su nueva empresa. ^{[ 21 ]} En una entrevista de 1949, Durstine declaró que dejó BBDO y fundó una nueva agencia porque estaba cansado de dedicar tanto tiempo a la gestión de personal en lugar de al trabajo creativo, y una agencia más pequeña le permitiría mantenerse al tanto de todo el trabajo creativo. ^{[ 2 ] : 35–36}

Durstine falleció el 28 de noviembre de 1962 en el Doctors Hospital de Manhattan, a los 75 años. Durstine fue miembro del University Club, del Maidstone Club de East Hampton, Long Island, y del Devon Yacht Club. Fue fideicomisario y expresidente del Guild Hall de East Hampton y fideicomisario de la Sociedad Histórica de East Hampton. ^{[ 1 ] [ 22 ]}

Durstine fue autor de varios libros:

• Cómo crear anuncios y cómo rentabilizarlos (Scribner, 1920)
  • Traducido al alemán como Reklame, die lohnt por Theodor König e Irene Witte (R. Oldenburg, 1926; reeditado por De Gruyter, ISBN 978-3486753158)
• Este negocio de la publicidad (Scribner, 1928)
• Trueno rojo (Scribner, 1934)