Ciervo real

Royal Stag , también conocido como Seagram's Royal Stag , es un whisky indio lanzado en 1995. Está disponible en muchos países del mundo en diversos tamaños de envase. Es la marca más vendida de Pernod Ricard por volumen. Es una mezcla de aguardientes de grano y maltas escocesas importadas . Se suele encontrar en  botellas de 180 ml. La marca recibe su nombre de una especie de ciervo famosa por sus astas , que también aparecen en su logotipo. Se produce en varias destilerías, tanto propias de la empresa como de la embotelladora . Fue la primera marca de whisky lanzada en India que no utilizaba aromas artificiales.

Pernod Ricard ha identificado a Royal Stag, junto con Seagram's Imperial Blue , Seagram's Blenders Pride , Chivas Regal y Seagram's 180 Pipers, como sus cinco marcas principales para desarrollar su negocio de bebidas espirituosas en India. Royal Stag vendió 12,3 millones de cajas en 2011, superando a Absolut Vodka , y se convirtió en la marca más vendida de Pernod Ricard en su cartera global de bebidas alcohólicas. En 2016, Royal Stag vendió 18 millones de cajas.

El whisky Seagram's Royal Stag, una mezcla de aguardiente de grano y maltas escocesas importadas, se lanzó en 1995. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]} La marca redefinió el espacio de las bebidas espirituosas al no usar melaza, sino optar por ser pionera en la mezcla de aguardiente de grano con maltas escocesas. Su nombre proviene de una especie de ciervo conocida por sus largas astas . ^{[ 5 ] [ 6 ]} Es la primera marca de whisky lanzada en India que no utilizó ningún saborizante artificial. ^{[ 4 ] [ 7 ]} El negocio global de Seagram's fue adquirido conjuntamente por Pernod Ricard y Diageo en diciembre de 2000. Posteriormente, las dos compañías dividieron el negocio de Seagram's según el acuerdo marco previamente anunciado y firmado entre ellas, y Royal Stag se convirtió en una marca de Pernod Ricard. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

En el año calendario 2001, Royal Stag vendía más de 125.000 cajas al mes ^{[ 10 ]} y vendió aproximadamente 1,75 millones de cajas en 2002. ^{[ 11 ]} Las ventas anualizadas de la marca durante el año calendario 2004 superaron los 3 millones de cajas, ^{[ 12 ]} y aumentaron a casi 4 millones de cajas en 2006. ^{[ 13 ]} Royal Stag ocupó el segundo lugar entre las marcas de bebidas espirituosas indias en la lista de Impact International de 2008 de "Top 100 Brands at Retail Value" con un valor minorista de US$505 millones. ^{[ 14 ]} La marca reportó ventas de 8 millones de cajas en 2009 y casi 10,6 millones de cajas en 2010. ^{[ 15 ]}

Royal Stag vendió 12,3 millones de cajas en 2011, superando a Absolut Vodka , que vendió 11,3 millones de cajas, para convertirse en la marca más vendida de Pernod Ricard en su cartera global de bebidas alcohólicas. ^{[ 16 ]}

Pernod Ricard lanzó una versión premium de Royal Stag, llamada Royal Stag Barrel Select, en diciembre de 2011 en India, el Golfo Pérsico y algunos otros mercados asiáticos. ^{[ 17 ]} En el mercado indio del whisky, Barrel Select se posiciona entre el segmento deluxe y el premium ocupado por las marcas Royal Stag y Blenders Pride de la compañía, respectivamente. ^{[ 18 ]} La consultora de marcas y empaques CARTILS, con sede en el Reino Unido, desarrolló el posicionamiento estratégico, la marca , la forma de la botella, el empaque y el cartón mono para Barrel Select. CARTILS consideró necesario mantener la familiaridad de la marca al tiempo que elevaba Barrel Select a un nivel más premium que Royal Stag, para evitar la canibalización del portafolio . La botella de Barrel Select tiene una forma rectangular similar a la de Royal Stag, pero se ha estrechado. La botella también presenta una ilustración dorada bicolor del ciervo que forma parte del logotipo de Royal Stag, en una posición dominante. ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]}

Royal Stag se ubica en el segmento de lujo del mercado indio de whisky y su precio está dirigido a la clase media alta de 25 a 40 años. ^{[ 22 ]} El principal competidor nacional de la marca, en su rango de precio, es el whisky McDowell's No.1 de United Spirits Ltd. ^{[ 23 ]} Royal Stag también enfrenta competencia de 8 PM Royale de Radico Khaitan , ^{[ 24 ]} "Royal Crown" de Mason & Summers, ^{[ 25 ]} los whiskies Royal Mist de United Spirits Ltd ^{[ 26 ]} y Officer's Choice Black de Allied Blenders & Distilleries (ABD) . ^{[ 27 ]} Pernod Ricard ha identificado a Royal Stag junto con Imperial Blue , Blenders Pride , Chivas Regal y 100 Pipers como las cinco marcas principales de la compañía para desarrollar su negocio de bebidas espirituosas en India. Cinco marcas se han dividido en dos categorías: Chivas Regal y 100 Pipers pertenecen a la categoría de "negocios de estilo de vida", mientras que las demás marcas, incluida Royal Stag, se designan como licores extranjeros fabricados en India (IMFL). ^{[ 12 ]} Se comercializa en botellas de 1 L, 750 ml, 375 ml y 180 ml, y también está disponible en botellas de 90 ml y 60 ml. ^{[ 19 ]} El precio de Royal Stag en India varía.      

La publicidad de bebidas alcohólicas está prohibida en la India según el Proyecto de Ley de Enmienda de la Red de Televisión por Cable (Regulación) , que entró en vigor el 8 de septiembre de 2000. ^{[ 28 ] [ 29 ]} Para sortear la prohibición, los fabricantes de licores utilizan publicidad indirecta o desarrollan propiedades asociadas. ^{[ 30 ]} Royal Stag utiliza tres temas: Mega Movie, Mega Music y Mega Cricket, para promocionar la marca. ^{[ 31 ]} Según el vicepresidente de marketing de Seagram India, Bikram Basu, "Hemos desarrollado Royal Stag Mega Cricket y Royal Stag Mega Movies para promocionar la marca". Mega Cricket vende equipamiento de críquet y patrocina eventos de críquet, y Basu afirma que Mega Movies patrocina "alrededor de 8 a 10 estrenos nacionales de películas de Hollywood cada año". La marca suele utilizar a jugadores de críquet y estrellas de Bollywood en su publicidad. El eslogan de la marca es: "Es tu vida, hazla grande". ^{[ 32 ]}

En 2006, un anuncio de Royal Stag protagonizado por Harbhajan Singh sin turbante , con el cabello cayéndole sobre los hombros, indignó a los sijs ortodoxos , quienes quemaron efigies en la ciudad de Amritsar . ^{[ 33 ]} El clero sij y su organismo representativo, el Comité Shiromani Gurdwara Parbandhak (SGPC), exigieron una disculpa de Singh y que Pernod Ricard India retirara el anuncio, que el SGPC calificó como una "representación ofensiva que ha herido los sentimientos de los sijs". Singh se disculpó posteriormente diciendo: "Me disculpo. Si he herido los sentimientos de mi gente, realmente no era mi intención". ^{[ 34 ]}

Un anuncio de Royal Stag de 2011, protagonizado por Harbhajan Singh , lo mostraba optando por no trabajar en la fábrica de rodamientos de su padre y centrarse en el críquet . El anuncio termina con él preguntándole al espectador si, con sus logros, "¿He triunfado?". El whisky McDowell's No. 1 Platinum de United Spirits Ltd , rival de Royal Stag, se burló del anuncio en su comercial protagonizado por Mahendra Singh Dhoni . El anuncio mostraba a un doble de Harbhajan fabricando rodamientos del tamaño de balones de gimnasia en la fábrica de su padre, preguntándose si había "triunfado", solo para ser abofeteado por su padre por su incompetencia. ^{[ 35 ]} Dhoni entonces le dice al espectador: " Zindagi main kuch karna hai to large chodo, kuch alag karo yaar " (Si quieres hacer algo en la vida, entonces olvídate de lo grandioso, haz algo diferente, amigo ). El anuncio se considera un raro ejemplo de parodia en publicidad indirecta. El Economic Times citó a un funcionario de la industria que dijo: "Es de mal gusto, este tipo de publicidad nunca se ha utilizado en la industria de licores de la India". ^{[ 36 ]} Harbhajan envió una notificación legal a United Spirits Ltd el 18 de julio de 2011 alegando que el comercial se burlaba de él, de su familia y de la comunidad sij. La notificación fue enviada a Vijay Mallya , al vicepresidente ejecutivo de UB, SR Gupte, al presidente y director financiero, Ravi Nedungadi, al vicepresidente Harish Bhat y a la vicepresidenta ejecutiva (Asuntos Corporativos), Nandini Verma. Fue enviada por Avtar Kaur, la madre de Harbhajan, a través de sus abogados, Dewani Advocates & Consultants. Kaur afirmó que este tipo de anuncios causaban "desunión y fricción" en el equipo de cricket indio y podían calificarse de "antinacionales". El aviso también exigía que la empresa se disculpara públicamente con la familia "a través de periódicos de amplia difusión y canales de televisión de manera destacada", ^{[ 37 ]} retirara el anuncio dentro de los tres días posteriores a la recepción del aviso y una compensación de ₹ 100.000 (US$ 1.000) . ^{[ 38 ]} El Grupo United Breweries retiró el anuncio el 22 de julio de 2011, declarando que lo había hecho "en interés del juego de cricket" y temiendo que el comercial pudiera ser "utilizado indebidamente por intereses creados para promover su propia agenda". La empresa también declaró que, en opinión de la gerencia, no había un caso admisible. ^{[ 39 ]}

En 2002, Seagram's Imperial Blue y Royal Stag emergieron como las marcas de más rápido crecimiento en el mercado nacional. Royal Stag experimentó un aumento del 53% en sus ventas, pasando de 1,12 millones de cajas en 2001 a 1,75 millones de cajas en 2002. ^{[ 11 ]} En 2010, Royal Stag superó por primera vez la marca de 10 millones de cajas y Pernod Ricard se convirtió en la primera empresa multinacional en superar esta marca en India. ^{[ 48 ]} En el mes calendario de 2013, Royal Stag superó por primera vez las ventas minoristas por valor de más de 1.000 millones de dólares. Tuvo un total de 1.300 millones de dólares en ventas minoristas. ^{[ 49 ]} Royal Stag vendió 16,1 millones de cajas en 2014 y se mantuvo como el tercer whisky más vendido en India desde 2011, detrás de Officer's Choice y McDowell's No.1 . ^{[ 50 ]}

La siguiente tabla muestra las ventas anuales de Royal Stag:

• licor extranjero fabricado en India
• Lista de bebidas indias

Whisky Royal Stag

• Página oficial de Pernod Ricard sobre Royal Stag

• https://www.thewhiskypedia.com/royal-stag Archivado el 2 de julio de 2022 en Wayback Machine