Publicidad indirecta

En Canadá, en 1988, se prohibió a los fabricantes de productos de tabaco publicitar directamente sus productos, pero se les permitió seguir patrocinando eventos, con la condición de que cualquier material promocional hiciera referencia únicamente al nombre corporativo del fabricante y no a las marcas de sus productos. Las compañías tabacaleras sortearon esta norma mediante la creación de nuevas filiales con nombres similares a los de sus productos principales, las cuales, a su vez, patrocinaron eventos como el torneo de tenis Du Maurier Ltd. Open . Las filiales adoptaron la imagen corporativa de los productos como sus colores corporativos, los cuales también se utilizaron en las imágenes de los eventos y en diversos productos promocionales como camisetas y toallas. ^{[ 5 ]} Esta forma de marketing fue finalmente prohibida por el gobierno canadiense a partir del 1 de octubre de 2003. ^{[ 6 ]}

India ha mantenido una postura firme respecto a la prohibición de la publicidad de productos de tabaco y bebidas alcohólicas desde 1995. La prohibición se implementó tras una extensa investigación del Ministerio de Salud de la India que reveló que los cigarrillos y las bebidas alcohólicas tienen efectos adversos en la salud. Además, el gobierno indio considera que estos productos son especialmente perjudiciales para la salud mental, ya que pueden provocar pereza y falta de motivación. La combinación de estos factores condujo a la prohibición definitiva de la publicidad de estos productos en todos sus canales de comunicación. ^{[ 7 ]}

Sin embargo, la visión negativa sobre la publicidad de estos productos se remonta a 1975, cuando el gobierno indio promulgó la Ley de Publicidad de Cigarrillos, que obligaba a las compañías tabacaleras a mostrar advertencias sanitarias en los envases y anuncios de cigarrillos. El gobierno indio y el Ministerio de Salud continuaron presionando para imponer restricciones más estrictas a la publicidad de tabaco y alcohol hasta su prohibición total en 1995. No obstante, el aumento de la población provocó un incremento exponencial en las ventas de tabaco y alcohol. Por lo tanto, las empresas se vieron obligadas a buscar medios alternativos de publicidad, lo que condujo a la creación de la publicidad indirecta en la India. ^{[ 7 ]}

Algunas de las primeras evidencias de publicidad indirecta fueron observadas por la compañía tabacalera india Azad Bidi , que patrocinó un partido internacional de críquet en la India. ^{[ 7 ]} En la India, extensas encuestas arrojaron resultados similares que demostraron que los anuncios de bebidas alcohólicas tenían una influencia directa en el comportamiento de compra de los consumidores. Poco después, la Ley de Regulación de la Televisión por Cable prohibió los anuncios de bebidas alcohólicas y cigarrillos; así, la India adoptó gradualmente la publicidad indirecta. ^{[ 4 ]}

La industria tabacalera es una importante contribuyente a la práctica de la publicidad indirecta. Estos anuncios promocionan productos alternativos, como refrescantes bucales o cardamomo, en lugar de sus productos de tabaco principales, que están sujetos a estrictas regulaciones gubernamentales. Muchas de las principales compañías tabacaleras de la India recurren a la publicidad indirecta para comercializar sus productos de forma indirecta, cumpliendo al mismo tiempo con las restricciones legales. Con importantes recursos financieros a su disposición, estas compañías suelen contratar a celebridades de alto perfil para que aparezcan en estos anuncios, aumentando así su alcance y atractivo. ^{[ 8 ]}

Estas empresas suelen optar por la extensión de marca y promocionar los productos derivados, o bien promocionar productos que no están disponibles en el mercado. La presión excesiva de la prohibición obligó a las empresas a centrarse más en la construcción de marca, por lo que las compañías de licores comenzaron a patrocinar y organizar eventos glamorosos, mientras que muchas otras empezaron a distribuir camisetas, gorras, llaveros y vasos con el nombre de la marca impreso en estos productos. ^{[ 9 ] [ 2 ]}

La publicidad indirecta exige que el producto comercializado tenga un modelo de ingresos asociado. ^{[ 9 ]} El 7 de octubre de 2022, el Ministerio de Asuntos del Consumidor de la India emitió notificaciones a 6 marcas de alcohol y tabaco debido a su publicidad indirecta. La Autoridad Central de Protección del Consumidor (CCPA) envió notificaciones a Premium Black, Sterling Reserve, Seagram's Imperial Blue, Vimal Pan Masala , Rajnigandha Pan Masala y Kamala Pasand Pan Masala y les solicitó que respondieran por violar las directrices publicitarias. La CCPA también les pidió que suspendieran estos anuncios con efecto inmediato. ^{[ 10 ]}

Muchos sitios web y aplicaciones móviles de apuestas realizan publicidad indirecta en la India. Por ejemplo, crean sitios web con nombres similares a los de sus aplicaciones para promocionar su principal empresa de apuestas. Algunos ejemplos incluyen 1xBet, que gestiona 1XNews y 1XBat, ampliamente publicitadas como blog deportivo y marca de ropa deportiva, respectivamente. 1xBet contrató al exjugador de críquet indio Yuvraj Singh como embajador de su marca. Fair Play y Betway también utilizan tácticas similares para atraer usuarios a sus aplicaciones y sitios web de apuestas. Utilizan canales de televisión nacionales como Star Sports , canales de YouTube y otros medios en línea para su publicidad. Sin embargo, debido a la debilidad de las leyes indias, estas aplicaciones de apuestas ilegales operan y se anuncian en la India. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

Ahora que el gobierno indio ha impuesto una prohibición a la publicidad indirecta, las empresas están recurriendo al patrocinio de eventos, la organización de eventos, los vídeos corporativos y estrategias de comunicación de marketing integradas cada vez más innovadoras , aunque la publicidad indirecta sigue siendo una práctica común. ^{[ 13 ]}

Las extensiones de marca, que consisten en la expansión de una empresa hacia productos que no vendía anteriormente, están permitidas y son bastante comunes. La principal diferencia entre esta práctica y la publicidad indirecta es que esta última no busca vender el supuesto nuevo producto, sino promocionar uno cuya publicidad está prohibida. ^{[ 14 ]}

Un equipo de fútbol indonesio fue objeto de una investigación en 2023 debido a que las autoridades consideraron que sus patrocinadores eran una empresa de apuestas, a pesar de estar registrado como un sitio de noticias. ^{[ 15 ]}

En 2023, la marca de cerveza estadounidense Coors Light creó un anuncio con el jugador de la NFL Patrick Mahomes , promocionando un "Oso Coors Light" en lugar de la cerveza del mismo nombre. Esto se hizo para sortear las reglas de la NFL que prohíben a los jugadores promocionar cerveza. Anteriormente se había realizado un anuncio similar, en el que Mahomes promocionaba una linterna llamada "The Coors Light". ^{[ 16 ]}

Mission Winnow es propiedad de Phillip Morris International para sortear la prohibición de patrocinio de tabaco, especialmente en la Fórmula 1 para la Scuderia Ferrari. ^{[ 17 ]}