Consumo compartido

El consumo compartido (también conocido como consumo conjunto o consumo diádico ) es un tipo de consumo grupal en el que las personas que lo integran interactúan entre sí, mediante una actividad conjunta que implica interdependencia (un ejemplo típico es la comida familiar ). Esta actividad conjunta suele involucrar a personas que se conocen (amigos, familiares, compañeros de trabajo), aunque el consumo compartido también es posible entre desconocidos (por ejemplo, en un evento de networking ). El término no abarca a un grupo que simplemente comparte el entorno sin una interacción significativa (como desconocidos en un restaurante) ni a quienes participan virtualmente en línea. ^{[ 1 ]}

El consumo compartido se distingue de los tipos de consumo en grupos relacionados:

• El consumo colaborativo es un modelo que enfatiza el intercambio de recursos y el acceso comunitario a bienes o servicios. Mientras que el consumo colaborativo se centra en beneficios prácticos como el ahorro de costos y la sostenibilidad, el consumo compartido destaca las dimensiones sociales y emocionales de participar en actividades con otros;
• consumo colectivo de bienes que son producidos y consumidos por la sociedad a gran escala (principalmente bienes públicos no rivales , como carreteras, escuelas, policía). ^{[ 2 ]}

La idea del consumo conjunto se adaptó y aplicó al nivel microeconómico de la economía doméstica. En este contexto, el consumo conjunto se refiere a los bienes públicos del hogar . Estos son bienes y servicios consumidos conjuntamente por los miembros del hogar, como la vivienda (por ejemplo, calefacción, iluminación), los bienes familiares compartidos, el "tiempo compartido" de ocio o el consumo de utilidad de los hijos de la pareja. Esta aplicación es conceptualmente coherente con la definición puramente económica. Las "complementariedades en el consumo" se consideran una fuente primaria del excedente marital , o las ganancias económicas derivadas del matrimonio. ^{[ 3 ]}

Los estudios de psicología social muestran que la experiencia compartida tiende a amplificar las respuestas emocionales. Las personas que ven una película emocionante o participan en un concierto lleno de energía con amigos tienen más probabilidades de experimentar emociones más intensas que si estuvieran solas. ^{[ 4 ]} Este fenómeno se conoce como "amplificación social". ^{[ 5 ]}

Además de la amplificación social, las experiencias compartidas también pueden conducir a una saciedad emocional más rápida, lo que se denomina el "efecto de saciedad colectiva". ^{[ 6 ]} Los estudios fisiológicos que utilizan EEG también muestran que las experiencias compartidas desplazan la atención hacia los aspectos más emocionales de los estímulos. ^{[ 7 ]} Esta dinámica puede influir tanto en las preferencias del consumidor como en el disfrute retrospectivo. Recordar experiencias compartidas puede ser más satisfactorio cuando las reacciones emocionales de los consumidores coinciden con las de los demás. ^{[ 8 ]}

Otro concepto, el sacrificio en el consumo, analiza la disposición de una pareja a asumir un costo en términos de dinero, tiempo o preferencias. Estos sacrificios pueden afectar la dinámica emocional del consumo compartido al fortalecer los vínculos relacionales. Cuando una persona sacrifica su elección de comida para priorizar la preferencia de su pareja, las emociones resultantes provienen tanto de la actividad en sí como del cuidado y el compromiso percibidos en dicho sacrificio. ^{[ 9 ]} En el consumo compartido, los sacrificios funcionan como señales relacionales, fomentando la cercanía emocional. Esto complementa otros hallazgos que afirman que los sacrificios en las relaciones mejoran las experiencias emocionales al promover un sentido de identidad compartida y apoyo mutuo. ^{[ 10 ]}

Los estudios muestran que las personas tienden a anticipar un mayor disfrute cuando pueden compartir experiencias con amigos o familiares. ^{[ 11 ]} Los consumidores muestran menos interés en actividades de ocio en solitario. ^{[ 12 ]} Un estudio específico muestra que los hombres ("consumidores orientados a la agencia") tienden a gastar más cuando compran con amigos, mientras que las mujeres ("consumidoras orientadas a la comunión") suelen gastar menos en contextos similares. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

Otro estudio encontró que la indulgencia o la moderación de los consumidores en un entorno compartido coincide con el comportamiento de sus acompañantes, lo que lleva a la co-indulgencia o co-abstinencia. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

Un estudio propone un marco que enfatiza dos dimensiones: el enfoque social del elector (orientado a la relación frente a orientado al receptor) y la consideración de las preferencias de consumo (resaltar las preferencias del receptor frente a equilibrarlas con las del elector). ^{[ 17 ]} En los casos en que las relaciones sociales influyen en la toma de decisiones, este marco se aplica bien a los contextos de consumo compartido. ^{[ 18 ]}

La influencia social se manifiesta cuando es necesario enviar señales relacionales apropiadas mediante la toma de decisiones. El intercambio de regalos está motivado por el deseo de transmitir cercanía y comprensión. En situaciones de consumo compartido, como elegir un restaurante o una película en grupo, los individuos pueden priorizar opciones que creen que complementan las preferencias de los demás para fortalecer la dinámica grupal. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

En contextos de consumo, los consumidores pueden verse motivados a comprometer sus propias preferencias con las de sus acompañantes. Las personas con una autoimagen interdependiente son más propensas a adaptarse a las preferencias de los demás. Quienes tienen una autoimagen independiente podrían afirmar sus propias elecciones a menos que fuertes señales sociales dicten lo contrario. ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]}

• Consumo colaborativo