Shinola

Shinola es una marca estadounidense de betún para zapatos que ya no existe . La compañía Shinola , fundada en Rochester, Nueva York , en 1877 como American Chemical Manufacturing and Mining Company , produjo el betún bajo una sucesión de diferentes propietarios hasta 1960. ^{[ 1 ]} "Shinola" era un nombre comercial y una marca registrada de betún para botas. ^{[ A ]} El sufijo -ola es un componente popular de los nombres comerciales en los Estados Unidos. ^{[ B ]} Fue popular durante la primera mitad del siglo XX y entró en el léxico estadounidense en la frase "You don't know shit from Shinola ", que significa ser ignorante. La marca fue adquirida por la empresa minorista Shinola en 2011.

George Melancthon Wetmore (31 de agosto de 1858 – 10 de junio de 1923) nació en Gates, Nueva York y, tras asistir a una escuela militar , se graduó en el Rochester Business Institute . A los 18 años, empezó a trabajar para la American Chemical Manufacturing and Mining Company, fundada en Rochester, Nueva York (cerca de Brown's Race ) en 1877. La empresa se dedicaba principalmente a la limpieza de alfombras , pero también vendía varios productos especializados, como betún para botas y zapatos. Wetmore descubrió que el betún era de mala calidad, no se adhería bien y el 95% estaba teñido de negro con negro de humo . Wetmore diseñó un sustituto y lo llamó inicialmente SHINOL′A. En 1886, Wetmore fue ascendido a vicepresidente y, pocos años después, a presidente de la empresa. En 1909, la empresa se trasladó a unas instalaciones más grandes para poder atender el creciente volumen de pedidos. ^{[ 1 ] [ 6 ]} 

El betún Shinola se distinguía por su característica lata verde oscuro con letras rojas y doradas. La lata incluía una llave patentada para facilitar la apertura de la tapa. Shinola se fabricaba en varios colores: negro, blanco, burdeos , rojo, tostado y marrón. También se vendían diversos accesorios para lustrar zapatos con la marca Shinola , como calzadores y el kit Shinola Home, que incluía un pulidor, un aplicador de cerdas y el betún. ^{[ 1 ] [ 7 ]}

Conocida en 1917 simplemente como The Shinola Company, la empresa experimentó un éxito que se expandió globalmente, con ventas especialmente buenas en Europa, durante el auge de la Primera Guerra Mundial, ya que muchos jóvenes se unieron al ejército y se esperaba que estuvieran bien vestidos durante el entrenamiento. La compañía utilizó una serie de eslóganes para promocionar el producto. Por ejemplo, «Hace que los zapatos viejos parezcan nuevos. Evita que los zapatos nuevos parezcan viejos». Se convirtió en el mayor fabricante del producto en el mundo alrededor de 1917, siendo llevado a la guerra por los soldados estadounidenses . ^{[ 1 ]} Después de la muerte de Wetmore en 1923, la compañía fue vendida y pasó a formar parte de «2 in 1-Shinola-Bixby Corp.», comenzando una serie de adquisiciones relacionadas con la marca. ^{[ 3 ]} En la década de 1940, el betún pasó a ser un producto de Best Foods y fue renombrado como Shinola (perdiendo el apóstrofo). La Corn Products Company de Englewood Cliffs, Nueva Jersey, se fusionó posteriormente con Best Foods y vendió latas del producto como "New Shinola Wax", con una fórmula revisada, además de venderlo en forma líquida. En un anuncio de 1945 publicado en la revista Popular Mechanics , Shinola se promocionaba como una cera que también podía usarse para pulir arañazos en muebles, linóleo y como acabado para maquetas de juguetes ( por ejemplo, aviones). ^{[ 4 ] [ 8 ]} En la década de 1950, RIT Products, una división de Best Foods, lo vendía como "Shinola Leather and Saddle Soap". En 1960, la empresa cerró y la marca dejó de producirse. ^{[ 1 ] [ 9 ]}

En 2011, el inversor de capital riesgo Tom Kartsotis compró los derechos de la marca y creó una nueva empresa minorista . La empresa se fundó en 2012 y produce relojes y artículos de cuero. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

Shinola se inmortalizó en el inglés coloquial con la frase " You don't know shit from Shinola" (No sabes nada de Shinola ), que durante la Segunda Guerra Mundial se popularizó y se convirtió en un clásico de los cuarteles . ^{[ 2 ] [ 5 ]} Algunos incluso han teorizado que esta expresión popular fue perjudicial a largo plazo para la identidad de la marca. ^{[ 11 ]} Sin embargo, la empresa intentó encontrar otras frases promocionales evocadoras, como "Your shoes are showing" (Se te ven los zapatos), que utilizó en sus anuncios. ^{[ 4 ]}

• En la comedia cinematográfica de 1979 , The Jerk , el personaje Navin R. Johnson (interpretado por Steve Martin ) es puesto a prueba por "Daddy" ( Richard Ward ) para ver si sabe la diferencia entre mierda y Shinola antes de irse de casa. ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]}
• La frase se utilizó con un efecto similar en Cleopatra Jones . ^{[ 13 ]}
• La película Instinto Básico de 1992 muestra a Gus diciéndole al Dr. Lamott: "La mayoría de las veces no puedo distinguir una mierda de una Shinola, Doc. ¿Qué fue todo eso que acaba de decir?" ^{[ 15 ] [ 16 ]}
• Dolly Parton escribió la canción "Shinola" –que también utiliza una letra que juega con la frase coloquial– para su álbum Backwoods Barbie de 2008. ^{[ 17 ]}
• Ween lanzó en 2005 un álbum recopilatorio de caras B y rarezas inéditas , titulado Shinola, Vol. 1 en Chocodog Records , que juega con la frase coloquial. ^{[ 18 ] [ 19 ]}  
• La frase ha servido de inspiración a varios músicos y artistas. Véase Shinola (álbum de Energy Orchard) , un álbum de la banda irlandesa Energy Orchard de principios de la década de 1990 ; Shinola (álbum de John Scofield) , un álbum en directo grabado en 1981 por el músico de jazz John Scofield ; ^{[ 20 ]} Shinola, una banda de indie rock de Chapel Hill, Carolina del Norte, que existió entre 1994 y 1997; ^{[ 21 ]} y Shynola , un grupo de artistas visuales del Reino Unido que realizó exposiciones tituladas "Shinola". ^{[ 22 ]}
• El comediante George Carlin usó la frase en su famosa rutina, el monólogo " Siete palabras que nunca puedes decir en televisión ", una versión diferente de la cual se inmortalizó en FCC v. Pacifica Foundation , una decisión constitucional de la Primera Enmienda de la Corte Suprema de los Estados Unidos . ^{[ 23 ]}
• El rapero MF Doom hizo referencia a la frase en la letra escrita para "Figaro" en el álbum colaborativo de 2004 Madvillainy . ^{[ 24 ]}
• Programa de televisión Las chicas de oro Temporada 7 Episodio 2: Rose: "Sabes, allá en Minnesota, me conocían como la Sherlock Holmes de St. Olaf." Dorothy: "¿Descubriste cuál era Shinola, Rose?" Rose: "Por las malas." ^{[ 11 ]}
• En El Papa de Greenwich Village , "Paulie, la verdad es que este caballo no sabe distinguir una mierda de la Shinola. Ninguno de ellos lo sabe." ^{[ 2 ] [ 25 ]}
• En Raising Arizona (1987) apareció como "Ay, no sabe distinguir una palabrota de Shinola". ^{[ 2 ]}
• En la cuarta parte de la novela de Thomas Pynchon, El arco iris de la gravedad , el personaje "Pig" Bodine ofrece una larga explicación de la frase "saber distinguir la mierda de la Shinola" para un personaje alemán llamado Säure Bummer. ^{[ 26 ]}

• Señorita Cellania; Painter, Thomas H.; Schaepman, Michael E.; Schweizer, Wolf; Brazile, Jason (11 de febrero de 2014) [2007]. "Discriminación espectroscópica de mierda de Shinola" . Anales de investigación improbable .
• Ciencia Popular (septiembre de 1945), vol. 147, n.º 3 ISSN 0161-7370 pág. 248 

La definición de diccionario de " saber mierda" de Shinola en Wikcionario