Cartel publicitario humano

Un cartel humano es alguien que exhibe publicidad en su persona. Generalmente, esto significa sostener o llevar un cartel, pero también puede incluir llevar publicidad en la ropa o, en casos extremos, tener publicidad tatuada en el cuerpo. A quienes portan carteles se les conoce como promotores publicitarios humanos en la industria publicitaria, o coloquialmente como caminantes de carteles , agitadores de carteles, giradores de carteles o ( en territorios británicos) hombres sándwich . Con frecuencia, giran, se balancean, bailan o usan disfraces con el cartel publicitario para atraer la atención .

Los carteles publicitarios humanos se han utilizado durante siglos. En el Londres del siglo XIX , esta práctica comenzó cuando los carteles publicitarios fueron gravados con impuestos y la competencia por el espacio en las paredes se volvió feroz. El príncipe Pückler-Muskau describió esta actividad en el Londres de la década de 1820 de la siguiente manera:

Antes la gente se contentaba con pegar anuncios; ahora son ambulantes. Un hombre llevaba un sombrero de cartón, tres veces más alto que los demás, en el que se leía en letras grandes: «Botas a doce chelines el par, garantizadas». ^{[ 1 ]}

Además, aparte de sostener carteles, algunos de estos "anuncios humanos" llevaban carteles publicitarios tipo sándwich . Charles Dickens describió a estos anunciantes como "un trozo de carne humana entre dos láminas de cartón". ^{[ 1 ]} A mediados de 1823, The Times afirmó que tales anuncios humanos eran una invención londinense; si bien eran una imagen habitual en Londres, la " publicidad bípeda " era novedosa en París en aquel entonces.

Un hombre camina por el Palais Royal y las calles más concurridas del barrio, con un gran cartel que le cubre toda la espalda y otro que se extiende por la parte delantera de su cuerpo hasta las rodillas. En él se anuncia un nuevo autobús entre Londres y París. En la espalda lleva la inscripción en francés y en el pecho la inglesa. Los franceses han dado a este animal anodino —este cartel andante— el título de l'Homme-affiche , o anuncio bípedo. ^{[ 2 ]}

La prohibición de colocar carteles en propiedades privadas en Londres en 1839 aumentó considerablemente el uso de vallas publicitarias humanas. ^{[ 3 ]} A medida que la novedad de ver a personas portando carteles disminuyó, los anunciantes idearon variaciones sobre el tema para llamar la atención, como organizar un "desfile" de vallas publicitarias humanas idénticas o hacer que las vallas publicitarias humanas usaran disfraces extravagantes.

Los letreros direccionales humanos siguen siendo muy utilizados, especialmente en zonas con mucho tránsito peatonal, pero también en lugares con un alto volumen de tráfico vehicular. En estos últimos, los letreros suelen tener forma de flecha para dirigir el tráfico hacia la ubicación anunciada. Eye Shot, una empresa de Lake Forest, California, afirma haber inventado el giro de letreros moderno utilizando letreros con forma de flecha. ^{[ 4 ]} El letrero direccional humano moderno emplea varios trucos para llamar la atención, como girar el letrero sobre un dedo, lanzarlo al aire y hacerlo girar, o incluso montarlo como si fuera un caballo. Otra empresa californiana, AArrowSign Spinners, realiza " campamentos de entrenamiento " para capacitar a sus empleados y también ha presentado solicitudes de patente para varios de sus "movimientos característicos". ^{[ 4 ]}

Sin embargo, el uso de tales trucos para llamar la atención ha sido criticado por funcionarios de la ciudad por distraer a los conductores , y como resultado, varias ciudades han prohibido el giro de letreros. ^{[ 4 ] [ 5 ]} Algunas empresas como Enlarge Media Group y Jet Media pueden ofrecer indicaciones humanas como "caminantes de letreros", una forma menos distractora de giro de letreros. ^{[ 6 ]} Las restricciones adicionales a los caminantes de letreros en Arizona llevaron a Jet Media Promotions, el mayor proveedor de vallas publicitarias humanas del estado, a demandar a la ciudad de Scottsdale . El propietario de la empresa luego hizo campaña con éxito para una legislación que hizo ilegal que las ciudades de Arizona prohibieran dicha publicidad. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

La demanda de orientadores humanos ha aumentado significativamente desde la introducción de las técnicas de rotación de letreros. En lugares templados y cálidos, los portar letreros pueden emplearse durante todo el año y su eficacia ha sido ampliamente demostrada. Por ejemplo, durante el mes de octubre de 2006, casi el 8% de las 3600 personas que visitaron casas modelo en un desarrollo de viviendas en Moreno Valley, California, fueron dirigidas allí por orientadores humanos. ^{[ 5 ]} The Entertainment Factory en Florida proporciona orientadores humanos a varias empresas exitosas en Florida Central. Algunas los utilizan como su única forma de publicidad. Naturalmente, existe la preocupación de que, al igual que en el Londres del siglo XIX, a medida que los orientadores humanos se vuelven más comunes, su eficacia disminuya.

En Estados Unidos, los preparadores de impuestos independientes, y algunas cadenas de preparación de impuestos, utilizan personas disfrazadas que ondean carteles, generalmente cerca de la fecha límite para la declaración de la renta personal, el 15 de abril. Los disfraces suelen ser de la Estatua de la Libertad o del Tío Sam . ^{[ 9 ] [ 10 ]} Esta parece ser una tendencia reciente del siglo XXI y se está volviendo común y competitiva. ^{[ 11 ]}

En Estados Unidos, es común ver personas que hacen señas con carteles publicitarios en tiendas de Halloween , las cuales son temporales y se reubican cada año. Por lo tanto, no cuentan con letreros permanentes ni tienen tiempo para crear una clientela gradualmente mediante el boca a boca o apareciendo en servicios de mapas en línea . Estos "vallas publicitarias humanas" suelen usar un disfraz de Halloween proporcionado por la tienda.

La publicidad en la ropa también se ha utilizado durante mucho tiempo, siendo las camisetas extremadamente populares. Al principio, las camisetas se usaban exclusivamente como ropa interior , pero ya en la década de 1930 se utilizaban para publicidad, y una camiseta promocional de El Mago de Oz de 1939 es hoy una valiosa pieza de colección. ^{[ 12 ]} La campaña presidencial de Estados Unidos de 1948 presentó una camiseta con "Dew It for Dewey", en referencia al candidato Thomas Dewey , que ahora se encuentra en la Institución Smithsonian . Desde entonces, las camisetas se han utilizado para anunciar todo tipo de productos, servicios y mensajes políticos.

En 1999, la revista Vibe predijo que las empresas en el próximo milenio pagarían a la gente para que se hicieran tatuajes que anunciaran sus marcas. ^{[ 13 ]} En marzo de 2001, el jugador de baloncesto profesional estadounidense Rasheed Wallace rechazó una oferta de la empresa de publicidad Fifty Rubies Marketing para llevar un tatuaje que anunciaba un producto de una empresa de dulces. ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]} Sin embargo, un mes después, las animadoras del equipo de baile High Voltage de Lincoln Lightning llevaron tatuajes temporales de 2 pulgadas por 4 pulgadas ("tadoos") que anunciaban empresas locales en sus abdomen descubierto. ^{[ 18 ] [ 19 ]} En septiembre de 2001, un importante casino en línea pagó al boxeador Bernard Hopkins US$100,000 para que llevara un tatuaje temporal en la espalda durante su pelea por el campeonato con Félix Trinidad , ^{[ 20 ]} convirtiéndolo en el primer atleta en llevar un tatuaje publicitario durante un evento deportivo profesional. ^{[ 21 ]} Seis meses después, la compañía hizo lo mismo con los participantes del programa de televisión Celebrity Boxing . ^{[ 22 ]}

Los esfuerzos de la compañía provocaron críticas inmediatas por parte de grupos de defensa del consumidor . A pesar de esto, la iniciativa tuvo éxito, ya que el tráfico del sitio web del casino aumentó un 200 % después de la emisión del programa. ^{[ 22 ]} Posteriormente, la compañía realizó tatuajes temporales a una mujer en topless en el US Open de 2003 y a un espontáneo que corrió en el Abierto de Francia de 2003 , así como en la final de la Copa de la UEFA de 2003. ^{[ 20 ]}

El primer caso documentado de una persona a la que se le pagó por hacerse un tatuaje permanente con fines publicitarios fue el de Jim Nelson, de 22 años, quien en 2003 vendió el espacio de la parte posterior de su cabeza a CI Host, un servicio de alojamiento web , por 7000 dólares. ^{[ 23 ]} En los primeros seis meses después de su aplicación, el tatuaje atrajo a 500 nuevos clientes para la empresa. ^{[ 24 ]} En 2005, Andrew Fischer alcanzó notoriedad mundial por subastar el espacio de su frente en eBay para publicidad de tatuajes temporales, con una puja final de 37 375 dólares por treinta días. ^{[ 25 ] [ 26 ]} Desde entonces, la publicidad con tatuajes se ha vuelto relativamente popular, con varias empresas que ofrecen dichos servicios, e incluso grandes empresas como Toyota la han utilizado. ^{[ 27 ] [ 28 ]} Sin embargo, The Globe and Mail informó que había más personas vendiendo partes de su cuerpo para publicidad que compradores. ^{[ 29 ]}

Durante la campaña presidencial estadounidense de 2012 , el luchador profesional Eric Hartsburg atrajo la atención de los medios por tatuarse permanentemente en la sien derecha el logotipo de la campaña de Romney con la letra "R". Hartsburg ofreció la colocación del tatuaje a través de eBay y fue contactado por un simpatizante republicano anónimo, quien pagó 15 000 dólares por la promoción. No se afirmó ninguna conexión directa con la campaña oficial de Romney. ^{[ 30 ]} Aunque inicialmente tenía la intención de conservar el tatuaje, Hartsburg expresó su decepción con los comentarios del candidato derrotado tras las elecciones y decidió eliminar el diseño, pero ha declarado que no se arrepiente de su decisión. ^{[ 31 ] [ 32 ]} Sin embargo, Hartsburg finalmente conservó el tatuaje, y permanece en su sien hasta el día de hoy.

Para el lanzamiento de su software Windows Vista , Microsoft empleó un "cartel humano", una performance artística que recordaba al Cirque du Soleil . En este evento, varias personas fueron suspendidas a lo largo de la fachada de un edificio y movieron pancartas sobre un fondo, creando así el logotipo de Vista.

BuyMyFace.com fue un sitio web creado por dos graduados de la Universidad de Cambridge , Ross Harper y Edward Moyse, para pagar casi 50 000 libras esterlinas de deuda estudiantil ( equivalente a 73 936 libras esterlinas en 2025 ). Cada día, el sitio mostraba retratos de ambos con el logotipo de un anunciante o una imagen alternativa pintada en sus rostros, y se podían patrocinar viajes, actividades y acrobacias. ^{[ 33 ] [ 34 ]} El proyecto, que duró un año, comenzó el 1 de octubre de 2011 y, según se informa, al final había generado más ingresos que la deuda. ^{[ 35 ] [ 36 ]}

En muchos países, este tipo de anuncio se considera ilegal.

Según la Ley de Carruajes de Alquiler de Londres de 1853 ( 16 y 17 Vict. c. 33) y la sección 9 de la Ley de Calles Metropolitanas de 1867 ( 30 y 31 Vict. c. 134), no era legal que ninguna persona llevara ninguna imagen, cartel, aviso o anuncio, en ningún carruaje, a caballo o a pie en Londres, excepto aquellos que estén aprobados por el Comisionado de Policía de la Metrópolis o el Comisionado de la Policía de la Ciudad de Londres .

En 2002, un juez londinense dictaminó que los carteles de "venta de golf" no estaban sujetos a las leyes sobre la colocación de anuncios en edificios, ^{[ 37 ]} lo que provocó un aumento de vallas publicitarias humanas en el centro de Londres. En un artículo para The Guardian, John Harris las describió como "cosas enormes, de dos metros cuadrados, atornilladas a estructuras tubulares que parecen crucifijos". ^{[ 38 ]} En 2006 se planeó una ley para prohibirlas. ^{[ 37 ]}

• En el episodio 11 de la cuarta temporada de NCIS: Los Ángeles ("Drive"), Marty Deeks se infiltra como un malabarista de carteles. ^{[ 39 ]}

• En el episodio 10 de la quinta temporada de Hawaii Five-0 ("Wawahi moeʻuhane"/"Sueños rotos"), Jerry Ortega consigue un trabajo como malabarista de carteles para Kamekona. ^{[ 40 ]}

• En la película Soul de 2020 , Moonwind, uno de los personajes secundarios principales, es una persona que hace girar carteles.

• El personaje principal, Evelyn Wang, en la película de 2022 Everything Everywhere All At Once, es una artista que hace malabares con carteles en otro universo.

• Stanley Green (el Hombre Proteína) , conocido londinense que hizo campaña contra las proteínas en la dieta durante muchos años.
• Publicidad en la frente
• Cartel tipo sándwich
• Chindon'ya : anuncios ambulantes tradicionales en Japón.

• Horsley, Scott (24 de agosto de 2006). "La recesión inmobiliaria produce un exceso de condominios" . Morning Edition . National Public Radio . Recuperado el 10 de febrero de 2015 .
• Katz, Celeste (13 de marzo de 2012). "El defensor del pueblo Bill de Blasio a BBH Global: Mantengan su truco publicitario del 'punto crítico para personas sin hogar' fuera de Nueva York" . Daily News . Nueva York.
• Schmidt, Alex (16 de octubre de 2013). "Hay un nuevo tipo de persona que hace girar carteles en la ciudad" . Morning Edition . NPR . Recuperado el 10 de febrero de 2015 .
• Sharpe, Jennifer (29 de septiembre de 2006)."Indicadores humanos" girando para llamar tu atención . Day to Day . National Public Radio . Consultado el 10 de febrero de 2015 .
• Wortham, Jenna (12 de marzo de 2012). "El uso de personas sin hogar como puntos de acceso a Internet resulta contraproducente para el anunciante" . The New York Times .

• Contenido multimedia relacionado con las vallas publicitarias humanas en Wikimedia Commons.