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Sports Direct

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Frasers Group Trading Limited , que opera bajo el nombre comercial de Sports Direct , es una empresa minorista británica propiedad de Frasers Group . La empresa fue fundada en 1982 por Mike Ashley y originalmente tenía su sede en Maidenhead , Inglaterra. Se especializa en la venta de equipamiento deportivo , ropa, calzado y accesorios, y opera tanto tiendas físicas como una tienda en línea. [ 3 ]

La empresa opera internacionalmente en toda Europa, así como en Australia, Malasia, Nueva Zelanda, Singapur y Estados Unidos. Algunas marcas del Grupo Frasers, como USC , Game y Evans Cycles , también operan dentro de tiendas Sports Direct seleccionadas. En los últimos años, las tiendas Sports Direct se han incorporado a nuevos establecimientos de Frasers . [ 4 ] [ 5 ]

Historia

En 1982, el empresario Mike Ashley fundó Mike Ashley Sports con una sola tienda en Maidenhead , Berkshire . [ 3 ] [ 6 ] A mediados de la década de 1990, Mike Ashley Sports se había expandido a 12 tiendas. [ 7 ]

En junio de 1997, el negocio pasó a llamarse Sports Soccer. [ 8 ] A finales de la década de 1990, Sports Soccer había crecido hasta convertirse en una cartera de alrededor de 100 tiendas. [ 9 ]

En septiembre de 2003, la empresa volvió a cambiar de nombre a Sports World. [ 10 ]

En febrero de 2006, Sports World compró Gilesports y la integró a su cartera de tiendas. [ 11 ]

En abril de 2008, la empresa volvió a cambiar su nombre a Sports Direct. [ 12 ]

En octubre de 2012, Sports Direct International adquirió 20 antiguas tiendas JJB Sports y las convirtió en tiendas Sports Direct. [ 13 ]

En junio de 2015, Sports Direct apareció en un episodio de Dispatches de Channel 4 donde investigaron y se infiltraron en el almacén de Sports Direct en Shirebrook, ya que se alegaba que era como un "taller clandestino" y se comparaban las condiciones de trabajo con las de la época victoriana . [ 14 ]

En 2018 se anunció que las tiendas de concesión de Game abrirían en las tiendas Sports Direct. [ 15 ]

En noviembre de 2019, Sports Direct International cambió su nombre a Frasers Group como parte de su estrategia de "elevación", ya que House of Fraser se convirtió en su segunda marca insignia junto con Sports Direct. [ 16 ]

En marzo de 2020, Sports Direct anunció que permanecería abierto durante el confinamiento por el coronavirus en el Reino Unido. Un día después, tras recibir numerosas críticas, la decisión fue revocada. [ 17 ] [ 18 ]

Logotipo anterior de la empresa

En marzo de 2021, Sports Direct llevó a cabo un cambio de marca con el objetivo de "promover la inclusión" y "mejorar la experiencia del cliente". El cambio de marca, diseñado por la consultora Venturethree , incluyó un nuevo logotipo e identidad visual. El logotipo se rediseñó para incorporar un símbolo de "igualdad", que representa la "inclusión y la igualdad". [ 19 ]

En febrero de 2025, Sports Direct lanzó su propio programa de membresía, denominado "Sports Direct Membership", que permitía a los clientes ganar puntos y acceder a una variedad de beneficios. [ 20 ] El programa se suspendió casi un año después, en enero de 2026, y se fusionó con Frasers Plus. [ 21 ]

Operaciones

Sports Direct cuenta con alrededor de 700 tiendas en el Reino Unido y varios otros países europeos. La compañía se expandió a la Unión Europea a mediados de la década de 2000 y, para 2024, tenía presencia en países como Francia, Grecia, España y los Países Bajos. En Dinamarca, SportsMaster opera bajo la marca Sports World, que adquirió en 2022. [ 4 ] [ 22 ]

Logotipo de SportsWorld

Sports Direct continúa utilizando su marca Sports World en algunos mercados. En 2024, había aproximadamente 170 tiendas Sports Direct operando en la Unión Europea, centradas principalmente en artículos y ropa deportiva. En Asia, Sports Direct expandió sus operaciones a Malasia, donde opera varias tiendas bajo las marcas SportsDirect y Sports World. [ 23 ] [ 24 ] Sports Direct entró en el mercado indonesio en 2024 en asociación con Mitra Adiperkasa; la mayoría de los establecimientos se encuentran dentro de los grandes almacenes Sogo operados por Mitra Adiperkasa. [ 25 ]

En 2021, Sports Direct colaboró ​​con la agencia de diseño Venturethree para desarrollar una nueva estrategia e identidad de marca. El rediseño introdujo un nuevo logotipo con un signo de igualdad, que simboliza la igualdad y la inclusión, y enfatizó la accesibilidad en el deporte. [ 19 ] Como parte de esta estrategia, la empresa renovó varias tiendas insignia. Su tienda insignia de Oxford Street en Londres se sometió a una renovación de 10 millones de libras esterlinas, que incorporó tecnologías digitales como pantallas interactivas. [ 26 ]

Una tienda Sports Direct en High Street, Chatham , Kent , Inglaterra.

La estrategia de elevación también implicó la expansión hacia los segmentos "premium" y "estilo de vida". Sports Direct abrió nuevas tiendas insignia en Manchester y Cardiff, con áreas dedicadas a marcas de alta gama y categorías deportivas especializadas. Por ejemplo, la tienda insignia de Cardiff introdujo un "Concepto para actividades al aire libre", con productos diseñados para los entusiastas de este deporte. [ 27 ]

En 2021, Frasers Group, la empresa matriz de Sports Direct, comenzó a integrar las tiendas de Sports Direct con otras marcas de su cartera, como USC, GAME y Evans Cycles. Esta consolidación tenía como objetivo brindar una "experiencia de venta minorista más completa" y optimizar las operaciones. [ 28 ]

La estrategia de elevación ha llevado al cierre de algunas tiendas más pequeñas, particularmente aquellas de menos de 20 000 pies cuadrados, para centrarse en ubicaciones insignia más grandes. [ 29 ]

En febrero de 2025, la empresa matriz Frasers Group anunció una asociación de 10 años con el distribuidor GMG para abrir 50 tiendas Sports Direct en Oriente Medio y África del Norte . [ 30 ]

En agosto de 2025, Sports Direct abrió su primera tienda en Malta en asociación con Hudson Group. [ 31 ]

En abril de 2025, se anunció que se abrirían tiendas en Australia y Nueva Zelanda en asociación con Accent Group . [ 32 ] La primera tienda australiana abrió en noviembre de 2025. [ 33 ]

Las tazas promocionales de Sports Direct, descritas por el Daily Mirror como "omnipresentes" en las cocinas británicas, [ 34 ] se caracterizan por su precio de 1 libra y su gran capacidad (570 ml). [ 35 ] La taza ha sido objeto de varios memes y apareció en el videoclip de It Ain't Safe de Skepta . [ 36 ]

Patrocinios

Newcastle United

St James' Park con la marca Sportsdirect.com

Sports Direct fue el patrocinador principal del Newcastle United , y la marca de la compañía aparecía en las camisetas del club. El 10 de noviembre de 2011, el Newcastle United anunció que su estadio pasaría a llamarse temporalmente "Sports Direct Arena". La decisión de abandonar el nombre de St James' Park se tomó porque el nombre original no se consideraba "comercialmente atractivo". Anteriormente, en 2009, el club había expresado su intención de vender los derechos de denominación del estadio . Sin embargo, tras las protestas, incluida una moción parlamentaria, el club aclaró que el nombre de St James' Park no se abandonaría por completo y que se consideraron alternativas como " Sportsdirect.com @ St James' Park Stadium ". [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]

En 2012, el club firmó un acuerdo de patrocinio con la empresa de préstamos rápidos Wonga.com, que incluía la compra de los derechos de denominación del estadio. Este acuerdo supuso el regreso del nombre de St James' Park, que fue restaurado como parte del mismo. [ 40 ]

Tras la adquisición del Newcastle United por parte de Arabia Saudí en 2021, los nuevos propietarios, liderados por Amanda Staveley y su consorcio, retiraron toda la marca Sports Direct del estadio. La retirada de la marca, que tuvo lugar el 6 de diciembre de 2021, marcó una ruptura con los vínculos comerciales de la anterior propiedad. Mike Ashley , el antiguo propietario, posteriormente interpuso una demanda contra Staveley y su marido, Mehrdad Ghodoussi, alegando que habían incumplido un acuerdo para mantener el patrocinio de Sports Direct hasta el final de la temporada 2021-22. [ 41 ] [ 42 ]

A partir de la temporada 2024-25, el letrero "Newcastle United" sobre la tribuna este (que utilizaba la tipografía empleada por Sports Direct) fue restaurado a su fuente original. [ 43 ]

irlandés

En agosto de 2022, Sports Direct se convirtió en el patrocinador de la camiseta del equipo femenino del Hibernian FC , con publicidad de Sports Direct tanto en la equipación local como en la visitante. [ 44 ]

Juegos gaélicos y fútbol en Irlanda

Juegos gaélicos

En diciembre de 2020, Sports Direct firmó un acuerdo de patrocinio de cinco años con Cork GAA , convirtiéndose en el patrocinador oficial de los equipos masculinos sénior de hurling y fútbol gaélico, así como de los equipos sub-20 y juveniles de ambas disciplinas. Esta colaboración comenzó a principios de 2021. [ 45 ]

En agosto de 2021, Sports Direct se convirtió en el patrocinador oficial del programa 'Gaelic4Mothers&Others' de la Asociación de Fútbol Gaélico Femenino . [ 46 ]

En diciembre de 2023, Sports Direct anunció una asociación de dos años con Louth GAA , convirtiéndose en el socio oficial de los equipos masculinos senior, sub-20 y sub-17 tanto de fútbol gaélico como de hurling. [ 47 ]

Asociación de Fútbol de Irlanda (FAI)

En 2023, Sports Direct se convirtió en el patrocinador principal de las Copas FAI masculina y femenina de la Asociación de Fútbol de Irlanda (FAI). [ 48 ] Ese mismo año también firmó un acuerdo de patrocinio con la FAI para convertirse en el socio minorista oficial de la selección nacional de fútbol de la República de Irlanda . [ 49 ]

Liga de Fútbol de Irlanda del Norte (NIFL)

En 2023, la empresa firmó un acuerdo de colaboración de tres años con la Northern Ireland Football League (NIFL), convirtiéndose en el patrocinador principal de las ligas Premier masculina y femenina. [ 50 ]

Hirox

En 2024, Sports Direct se convirtió en patrocinador principal de Hyrox , una competición mundial de fitness que combina correr con entrenamiento funcional. [ 51 ]

Referencias

  1. 1 2 "Descripción general de SportsDirect.com Retail Limited: encuentre y actualice la información de la empresa - GOV.UK" . Companies House . 21 de julio de 1997. Consultado el 29 de febrero de 2024 .
  2. 1 2 "Marcas - Sports Direct" . frasers.group . Consultado el 27 de febrero de 2025 .
  3. 1 2 "Historia" . Sports Direct . 2012. Archivado del original el 5 de febrero de 2012. Recuperado el 1 de octubre de 2016 a través de Wayback Machine .
  4. 1 2 "Frasers" . frasers.group . Consultado el 19 de febrero de 2025 .
  5. ↑ Jahshan, Elias (14 de diciembre de 2020). "Frasers Group abrirá una nueva tienda multimarca en el centro de Birmingham" . Consultado el 19 de febrero de 2025 .
  6. ↑ "Se revela quién es el primer multimillonario del Reino Unido gracias a la ropa deportiva" . The Times . 9 de abril de 2006. Archivado del original el 10 de marzo de 2007. Consultado el 23 de mayo de 2010 .
  7. ↑ "Mike Ashley - Emprendedores, Familia, Infancia - Biografía de Mike Ashley" . Famousbio . Archivado del original el 27 de marzo de 2025. Consultado el 19 de febrero de 2026 .
  8. ↑ Hiscott, Graham (25 de enero de 2019). "Cómo Mike Ashley, de Sports Direct, convirtió un préstamo de 10 000 libras en un imperio de 2500 millones de libras" . Daily Mirror . Consultado el 19 de febrero de 2026 .
  9. ↑ Reportero, Ciudad (5 de agosto de 2021). "Mike Ashley: ¿Quién es el magnate minorista poco convencional?" . The Standard . Consultado el 19 de febrero de 2026 .
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