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Una plataforma de oferta ( SSP ) o plataforma de venta es una plataforma tecnológica que permite a los editores web, editores de televisión conectada (CTV) , desarrolladores de aplicaciones móviles y propietarios de medios digitales exteriores (DOOH) gestionar su inventario publicitario , llenarlo con anuncios y recibir ingresos. [ 1 ] Las plataformas de oferta son una parte integral del ecosistema de publicidad programática, ya que permiten la venta y optimización automatizadas del espacio publicitario digital. [ 2 ]
Una plataforma del lado de la oferta se conecta, en el lado del editor, con las redes y los intercambios publicitarios , que a su vez se conectan con las plataformas del lado de la demanda (DSP) en el lado del anunciante. [ 3 ] [ 4 ]
Este sistema permite a los anunciantes colocar publicidad en línea y publicidad DOOH ante una audiencia objetivo seleccionada . [ 5 ] Las SSP envían impresiones potenciales a intercambios de anuncios, donde las DSP las compran en nombre de los anunciantes, según atributos de segmentación específicos y datos de audiencia. [ 6 ] Al ofrecer impresiones a la mayor cantidad posible de compradores potenciales, los editores pueden maximizar los ingresos. Por lo tanto, a las SSP a veces se las denomina plataformas de optimización de rendimiento. [ 7 ] En los últimos años, la tecnología de plataforma del lado de la oferta también ha sido adoptada por redes de medios minoristas, lo que permite a los minoristas monetizar sus propiedades digitales propias ofreciendo inventario publicitario a las marcas a través de canales programáticos. [ 8 ]
A menudo, se utiliza la puja en tiempo real (RTB) para completar las transacciones DSP. [ 9 ]
A diferencia de las redes publicitarias que se dirigen a los compradores (anunciantes), las plataformas del lado de la oferta brindan servicios a los editores ( propietarios de sitios web , aplicaciones y publicidad digital exterior ). [ 10 ] Las plataformas del lado de la oferta suelen estar integradas en la estructura de las empresas de publicidad y de publicación de anuncios , así como en los intercambios de anuncios que trabajan tanto con editores (lado de la oferta) como con anunciantes (lado de la demanda). [ 11 ]
Ejemplos
Véase también
Referencias
- ↑ "Cómo se publica un anuncio con pujas en tiempo real" . Oficina de Publicidad en Internet. Archivado del original el 21 de diciembre de 2021.
- ↑ "Previsiones de publicidad programática y tendencias tecnológicas publicitarias para el primer semestre de 2025" . EMARKETER . Consultado el 15 de octubre de 2025 .
- ↑ "Ecosistema publicitario" . iab.net.
- ↑ Ryan Joe, proporcionado por (2014-02-07). "DSPs, SSPs, DMPs, Ad Exchanges Help Inspire New, IAB Data-Driven Ads Site Says Exec Dolan" . adexchanger.com . Recuperado el 27 de agosto de 2015 .
- ↑ Rob Graham (25 de agosto de 2010). "El auge de la plataforma del lado de la demanda" . ClickZ . Consultado el 14 de noviembre de 2013 .
- ↑ "Las empresas estadounidenses gastarán más de 10.000 millones de dólares en datos de audiencia de terceros" . IAB .
- ↑ Jack Marshall, proporcionado por (22-01-2014). "WTF es una plataforma del lado de la oferta" . Digiday . Recuperado el 29-07-2016 .
- ↑ "Previsiones de publicidad programática y tendencias tecnológicas publicitarias para el primer semestre de 2025" . eMarketer. 2025.
- ↑ Nick Saint, proporcionado por (2 de agosto de 2010). "El auge de las pujas en tiempo real es la noticia más importante de la publicidad online de 2010" . Sfgate.com . Consultado el 20 de noviembre de 2010 .
{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace ) - ↑ "Ecosistema publicitario" . iab.net.
- ↑ Susan Bidel, proporcionado por (29-05-2014). "The Forrester Wave™: Sell-Side Platforms And Exchanges For Publishers, Q2 2014" . www.forrester.com . Recuperado el 27-08-2015 .
- Publicidad en línea
