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Air Jordan

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Air Jordan es una línea de zapatillas de baloncesto y ropa deportiva producida por Nike, Inc. Las zapatillas, la ropa y los accesorios relacionados se comercializan ahora bajo la marca Jordan . La primera zapatilla Air Jordan se produjo para el jugador de baloncesto Michael Jordan durante su tiempo con los Chicago Bulls el 17 de noviembre de 1984 y se lanzó al público el 1 de abril de 1985. [ 2 ] Las zapatillas fueron diseñadas para Nike por Peter Moore , Tinker Hatfield y Bruce Kilgore. [ 3 ] [ 4 ] El logotipo de la marca, conocido como el " Jumpman ", se originó a partir de una fotografía de Co Rentmeester que fue tomada antes de que Jordan jugara para el equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 .

Historia

Cuando Michael Jordan comenzó su año de novato en 1984, recibió propuestas para firmar contratos de calzado con Adidas , Converse y Nike . En su reunión con Jordan, Nike centró su presentación en un video con los mejores mates de Jordan , con la canción " Jump (For My Love) " de las Pointer Sisters de fondo . Nike mostró el primer diseño de la zapatilla, pero Jordan criticó su combinación de colores. Mientras que otras compañías veían a Jordan como una figura para promocionar líneas de calzado preexistentes, Nike tomó en cuenta sus críticas para convertirlo en una estrella independiente y darle una línea de calzado exclusiva. [ 5 ]

El 26 de octubre de 1984, Jordan firmó un contrato de seis años y 2,5 millones de dólares con Nike, tres veces más que cualquier otro contrato en la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) en ese momento. Además, Jordan recibiría regalías por los productos vendidos por Nike con su nombre, lo que en aquel entonces se consideró una estrategia revolucionaria para la industria. Nike lanzó la línea de zapatillas Air Jordan en abril de 1985 con el objetivo de generar 3 millones de dólares en los primeros tres años. Las ventas superaron ampliamente las expectativas, generando 126 millones de dólares en un solo año. [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]

La política de la NBA establecía que las zapatillas debían ser 51% blancas y consistentes con las que usaba el resto del equipo. El incumplimiento de esta política conllevaba una multa de 5000 dólares por partido ( equivalente a 15 000 dólares en 2025 ). Nike diseñó las Air Jordan I basándose en los colores rojo y negro de los Chicago Bulls , con solo un 23% de blanco, lo que infringía la política de la NBA. Nike accedió a pagar cada multa, lo que generó controversia y publicidad en torno a las zapatillas. [ 8 ] Las multas impuestas por la NBA a Jordan por usar las zapatillas les otorgaron una marca icónica y posteriormente se consideraron innovadoras, en parte debido a su desafío a las normas de la NBA. [ 9 ] Nike también aprovechó esta oportunidad de marketing con el anuncio de las Air Jordan I "Prohibidas", que decía: "El 15 de septiembre, Nike creó una nueva zapatilla de baloncesto revolucionaria. El 18 de octubre, la NBA las expulsó del juego". [ 10 ] El zapato agotó los 50.000 pares iniciales y finalmente generó más de 150 millones de dólares en ventas. [ 11 ]

En 1997, Jordan y Nike lanzaron Jordan Brand (originalmente llamada "Brand Jordan"). La marca ha construido un modelo de negocio sostenible mediante el lanzamiento de zapatillas y ropa Air Jordan, y colaboraciones con artistas populares. [ 6 ] [ 12 ] Solo en 2022, Jordan Brand generó 5.100 millones de dólares para Nike. De esa cantidad, se estima que entre 150 y 256 millones de dólares fueron directamente a Jordan en virtud de su acuerdo de regalías con Nike. [ 13 ] [ 14 ]

El logotipo "Jumpman" se originó a partir de una sesión de fotos que Michael Jordan realizó para la revista Life en el campus de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill antes de jugar para el equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 , fotografiada por Co Rentmeester . Jordan posó de una manera idéntica a la técnica de ballet grand jeté , sosteniendo un balón de baloncesto con su mano izquierda y vistiendo su traje olímpico y zapatillas New Balance . [ 15 ] [ 16 ] Moore, quien estaba a cargo del equipo de diseño, encontró este número de la revista Life e hizo que Jordan replicara la pose, esta vez en Chicago y vistiendo su uniforme de los Bulls y zapatillas Nike Air Jordan. [ 17 ] El logotipo "Jumpman" ha evolucionado y pasado por diferentes cambios y se puede ver en zapatillas, ropa, gorras, calcetines y otras prendas. Se ha convertido en uno de los logotipos más reconocibles en la industria del atletismo. [ 18 ]

Modelos

Otros modelos de la línea Air Jordan

Los paquetes de Jordania

"Spizike"

Las zapatillas Jordan Spiz'ike se lanzaron el 21 de octubre de 2006 como homenaje a la relación entre Michael Jordan y Spike Lee . Esta relación comenzó cuando Mars Blackmon (un personaje de la película de Spike Lee, She's Gotta Have It ) se convirtió en imagen publicitaria de Nike para las Air Jordan. [ 55 ] Las Spiz'ike son una combinación de las zapatillas Jordan III, IV, V, VI y XX. Solo se fabricaron 4032 pares de la edición original, y los beneficios se destinaron a un nuevo instituto de cine en Morehouse College . [ 56 ] [ 57 ]

"Momentos decisivos"

Lanzada en 2006 con un precio de venta al público de 295 dólares, esta edición incluye las zapatillas que Michael Jordan usó durante su primer campeonato de los dos que logró tres títulos consecutivos. La Retro 11 Concord presenta un Jumpman dorado en el lateral, pero originalmente también iba a tener ojales dorados con el nombre Jordan. Esto se modificó debido a la decoloración. La Retro 6 Black Infrared también reemplaza el infrarrojo por dorado. Ambos modelos incluían placas de identificación para conmemorar el título ganado y un folleto con un vídeo de un mate destacado del partido y el diseño conceptual de la zapatilla. Algunos ejemplares originales de la DMP Retro 11 Concord han aparecido y se consideran algunas de las Air Jordan más raras. [ 58 ]

"Momentos decisivos II"

El pack "Raging Bull" se vendía por 310 dólares y se inspiraba en el encierro que tiene lugar cada año en España. El pack contiene dos modelos de Air Jordan 5: las Toro Bravo y las 3M. ​​Las Toro Bravo son unas zapatillas de ante rojo, unas de las primeras de su tipo, inspiradas en los pañuelos rojos que llevan los corredores. El segundo par, las 3M, recibe su nombre por su revestimiento reflectante. Ambas zapatillas vienen en una caja exterior con diseño de puerta de madera y apertura deslizante de doble cara, lanzada originalmente en 2009. [ 59 ]

"Momentos decisivos III"

El 11 de julio de 2009, Jordan Brand lanzó un tercer paquete de la colección "Defining Moments". El paquete Air Jordan Retro 1 60+ está inspirado en los 63 puntos que Jordan anotó contra los Celtics en un partido de playoffs con doble prórroga durante su segundo año. Este paquete incluye una reedición de las zapatillas que Jordan usó en ese partido, además de unas Air Jordan 1 Retro inspiradas en los colores de los Celtics y el parqué del antiguo Boston Garden.

"Momentos decisivos IV"
Paquete retro de 6 infrarrojos

Las Jordan 6 blancas/infrarrojas y negras/infrarrojas se lanzaron el 14 de febrero de 2013 a un precio de venta al público de 170 dólares estadounidenses . Esta es la segunda reedición de la misma combinación de colores en la historia de Jordan Brand. La primera vez que se reeditaron ambas combinaciones de colores fue en el año 2000, [ 60 ] se reeditaron por separado. En esta ocasión, la reedición se distinguió del lanzamiento anterior por usar el logotipo Jumpman en lugar del logotipo Nike Air en el talón. [ 61 ]

"Viejo amor, nuevo amor"

En 2007 se lanzó el segundo paquete de dos pares de Jordan Brand, llamado "Old Love New Love" (OLNL), que salió a la venta el 21 de abril. El paquete incluía dos combinaciones de colores de las Air Jordan I Retro: la original Blanco/Negro-Rojo Varsity (Black Toes) y un nuevo par en Negro/Varsity-Maíz/Blanco. El paquete representaba las dos pasiones principales de Jordan: el baloncesto y las carreras de motos. El paquete Old Love New Love se vendió por $200.00. [ 62 ] Este lanzamiento marcó el regreso de las Air Jordan 1, abriendo el camino a una gran cantidad de combinaciones de colores, incluyendo la versión modificada "Phat" con acolchado adicional. [ 63 ]

Zapatillas Jordan "6 Rings"

Air Jordan "6 rings" en dos combinaciones de colores

Las Jordan 6 Rings (también conocidas como Jordan Six Rings o Montells) son una combinación de los siete modelos de zapatillas Air Jordan que Michael Jordan usó durante sus seis temporadas de campeonato. Esto incluye las Air Jordan 6, 7, 8, 11, 12, 13 y 14. La marca Jordan lanzó las zapatillas 6 Rings a partir de septiembre de 2008. [ 64 ]

Jordan Brand lanzó combinaciones de colores que representaban a cada equipo que los Chicago Bulls derrotaron en sus seis temporadas de campeonato durante la década de 1990: Los Angeles Lakers , Portland Trail Blazers , Phoenix Suns , Seattle SuperSonics y Utah Jazz . Las zapatillas incluyen gráficos grabados con láser que detallan aspectos específicos de cada serie de campeonato y la ciudad del equipo rival. Existen muchas otras combinaciones de colores.

También existe la versión "Winterized 6 Rings", que es una zapatilla 6 Rings modificada y convertida en una bota resistente diseñada para actividades al aire libre, en la que se modifican algunos de los diseños y la ubicación de las piezas.

Controversias

El material de poliuretano (PU) en las suelas de muchos modelos de Air Jordan puede degradarse con el tiempo, y muchos coleccionistas descubren que sus pares vintage a menudo son inutilizables. [ 65 ] Conocida como degradación del PU, las suelas de poliuretano son susceptibles a la hidrólisis y la oxidación , y se ha descubierto que los zapatos con este material tienen un rendimiento de envejecimiento deficiente. [ 66 ] Nike no proporciona información sobre el tipo de PU que utiliza en sus líneas Air Jordan, y ha evitado responder preguntas en el pasado, como fue el caso en el artículo ampliamente citado de Wired sobre la controversia del PU dentro de la comunidad de zapatillas: "Preguntamos a Nike sobre la degradación del PU y qué se podría hacer al respecto, pero la compañía se negó a comentar". [ 65 ]

La línea Air Jordan se ha asociado con disturbios, agresiones, robos y asesinatos. [ 67 ] [ 68 ] En 1989, Michael Eugene Thomas, un estudiante de secundaria de quince años, fue estrangulado por uno de sus compañeros por un par de zapatillas Air Jordan. [ 69 ] En 1988, el director Dr. Robin Oden de la escuela secundaria Mumford en Detroit mencionó que la violencia relacionada con la ropa había llegado a un punto en el que consideró necesario prohibir ciertas prendas, incluidas las zapatillas Air Jordan, en el recinto escolar. [ 70 ] Esta prohibición fue la primera de muchos códigos de vestimenta implementados en las escuelas después de una ola de robos, palizas y tiroteos por la posesión de zapatillas Air Jordan y otras prendas de vestir. [ 71 ]

Fabricación

Nike no es propietaria de ninguna de las fábricas donde se producen las Air Jordan y subcontrata el trabajo a diversos propietarios de fábricas. Los directivos de la empresa afirman que solo diseñan y comercializan las zapatillas. Sin embargo, Nike impone los términos y estándares de producción al contratista, a menudo sin cuestionar las prácticas laborales ni de seguridad. En abril de 1997, 10 000 trabajadores indonesios se declararon en huelga por violaciones salariales en una fábrica de Air Jordan. Ese mismo mes, en Vietnam, 1300 trabajadores se declararon en huelga exigiendo un aumento de un centavo por hora, y un año después, en 1998, 3000 trabajadores en China se declararon en huelga para protestar por las peligrosas condiciones laborales y los bajos salarios. [ 72 ]

Impacto social y cultural

Las Air Jordan se convirtieron en un símbolo de estatus en la cultura de las zapatillas con ventas globales. El impacto de las Air Jordan se extendió del baloncesto y los deportes a la moda , la cultura pop y el hip-hop . Las Air Jordan se convirtieron en un elemento básico en la cultura de la ropa casual y la ropa urbana . La popularidad de la zapatilla ha aumentado desde su conexión con la escena hip-hop desde 1985. [ 73 ] Rapero en la década de 1990, incluidos 2Pac , The Notorious BIG , Ice Cube y Jay-Z, mencionaron las zapatillas de Michael Jordan y el éxito en su música. [ 8 ] También se vieron en muchas portadas de álbumes de hip-hop, incluido Eazy-E usando Air Jordan III en la portada del álbum Eazy-Duz-It y videos musicales como " Otis ", donde se ve a Jay-Z y Kanye West usando las Air Jordan I y Air Jordan VI. [ 74 ] Las zapatillas también fueron usadas por muchos artistas y celebridades de forma casual y cotidiana. Las colaboraciones entre artistas de hip-hop y la marca Jordan también impulsaron su popularidad, incluyendo las colaboraciones de Travis Scott para "Cactus Jack" con Jordan y Nike. [ 8 ] Dado el enorme impacto de la marca Jordan en la cultura hip-hop, se convirtió en un símbolo de estatus. [ 73 ]

Coleccionismo de zapatillas

Las zapatillas tuvieron un gran impacto en el auge de la cultura "sneakerhead". En la década de 1980, coleccionar zapatillas se volvió más común, así como intercambiarlas y revenderlas. Con el lanzamiento de nuevos modelos, las Air Jordan se volvieron más demandadas y un calzado importante para las colecciones. [ 8 ] La reventa de Air Jordan se volvió altamente rentable y se gastan cientos o miles de dólares en zapatillas raras, incluyendo las Air Jordan I originales de 1985 en StockX que se venden hasta por $20,000. [ 75 ] Con el auge y crecimiento de la comunidad de zapatillas, se estima que el mercado de reventa tiene un valor de $2 mil millones y se espera que gane $4 mil millones más para 2025. [ 76 ] El crecimiento se debe a colaboraciones, lanzamientos de ediciones limitadas y otros factores. Con la evolución de las zapatillas a lo largo del tiempo y la introducción de nuevos modelos, su valor ha aumentado para los coleccionistas y se han convertido en un elemento básico de sus colecciones.

Colaboraciones

Air Jordan ha colaborado con muchas marcas y artistas, incluyendo celebridades como Drake , [ 77 ] Billie Eilish , [ 78 ] J Balvin , [ 79 ] DJ Khaled , Eminem , Nicki Minaj , Future y Mark Wahlberg . [ 7 ] Después de una colaboración con Nike en su Air Force One en 2017, el rapero Travis Scott se asoció con Jordan Brand para diseñar versiones "Cactus Jack" de las Air Jordan 1, Air Jordan 4 y Air Jordan 6. [ 80 ] [ 81 ]

Air Jordan trabajó con marcas de ropa urbana , casas de moda y clubes de fútbol . Las colaboraciones incluyen a Virgil Abloh y su marca Off-White , [ 82 ] Supreme , [ 83 ] [ 84 ] Comme des Garçons , [ 85 ] Kaws , [ 86 ] Dior , [ 87 ] y Paris Saint-Germain . [ 88 ]

Televisión y cine

Las Air Jordan se han visto en numerosas ocasiones en televisión, incluyendo El Príncipe de Bel-Air , donde Will Smith usa diferentes modelos a lo largo de la serie, como las Air Jordan V "Metallic" en el episodio piloto y las Air Jordan XI "Colombia" en el último episodio. Debido al impacto que la serie tuvo en la marca Jordan, lanzaron algunos pares de Air Jordan V relacionados con la serie. [ 29 ] [ 28 ]

Hay películas que han influido en el diseño de las Air Jordan. En 1989, la película Haz lo correcto retrató a un personaje "Buggin Out" ( Giancarlo Esposito ) con un par de Air Jordan 4 impecables que se desgastaron. Jordan Brand lanzó una Jordan 4 que fue diseñada como una réplica de las desgastadas que Buggin Out usó. Las zapatillas Air Jordan han aparecido en otras películas, incluyendo He Got Game (1998), White House Down (2013), Uncle Drew (2018), Spider-Man: Into the Spider-Verse (2018), y Spider-Man: Across the Spider-Verse (2023) [ 89 ] [ 37 ] y los documentales Unbanned: The Legend of AJ1 (2018), [ 90 ] [ 91 ] One Man and His Shoes (2020), [ 92 ] y "Episode V" de The Last Dance (2020). [ 93 ]

Looney Tunes y Space Jam

El 26 de enero de 1992, Jordan Brand estrenó un comercial durante el Super Bowl XXVI que mostraba a Bugs Bunny reclutando la ayuda de Michael Jordan para burlar a un equipo rival abusivo usando gags de dibujos animados. Un segundo anuncio se estrenó en 1993 con Bugs y Jordan enfrentándose a Marvin el Marciano . Los anuncios inspiraron al agente de Jordan, David Falk , a proponer una película protagonizada por Jordan y los personajes de Looney Tunes . La propuesta dio como resultado Space Jam (1996), un éxito comercial que recaudó más de 230 millones de dólares en taquilla y generó más de mil millones de dólares en ventas de mercancía. [ 94 ] [ 95 ] El éxito de la campaña publicitaria y la película contribuyó a la popularidad de Looney Tunes y otros personajes de dibujos animados como motivos en la moda callejera durante las décadas de 1990 y 2000. [ 96 ] Una secuela de la película, Space Jam: A New Legacy , se estrenó en 2021, con LeBron James en el papel principal.

Aire

Air es una película estadounidense de drama deportivo biográfico dirigida por Ben Affleck . La película se basa en hechos reales sobre los orígenes de Air Jordan, cuando Sonny Vaccaro , un empleado de Nike, intenta cerrar un acuerdo comercial con el jugador novato Jordan. Está protagonizada por Matt Damon en el papel de Vaccaro.

Como Mike

Like Mike es una comedia deportiva estadounidense estrenada en 2002. Narra la historia de un adolescente huérfano que adquiere habilidades para el baloncesto al usar zapatillas con la firma de Michael Jordan. Tras obtener estos poderes, se le ofrece la oportunidad de jugar en la NBA.

Patrocinios

En 1997, Air Jordan seleccionó los tres primeros patrocinios universitarios para la marca Jordan: Cincinnati Bearcats , St. John's Red Storm y North Carolina A&T Aggies . [ 97 ] North Carolina A&T , una universidad históricamente negra (HBCU), finalizó su patrocinio en 2003 cuando firmó con Russell Athletic . Desde entonces, Jordan Brand se asoció con Howard University Athletics, otra HBCU, en 2022 para todos sus programas excepto los equipos de golf masculino y femenino, que ya están patrocinados por la marca Curry de Stephen Curry . [ 98 ]

A partir de 2016, Air Jordan se convirtió en el único proveedor de equipamiento del equipo de fútbol americano Michigan Wolverines . [ 99 ] Esto marcó la primera incursión de la marca en un deporte distinto al baloncesto. A partir de 2023, Air Jordan también es el proveedor de equipamiento de los programas de fútbol americano de los North Carolina Tar Heels , Oklahoma Sooners , Florida Gators y UCLA Bruins . [ 100 ]

En 2018, la marca Jordan patrocinó por primera vez en su historia a un club de fútbol, ​​cuando el club francés Paris Saint-Germain FC lució el logotipo Jumpman en su tercera equipación, usada en la UEFA Champions League 2018-19 . [ 101 ]

En 2023, la marca Jordan firmó un contrato de patrocinio con Aaron Judge, MVP de la Liga Americana en 2022.

La marca Jordan también patrocina a 23XI Racing , equipo del que Michael Jordan es copropietario y que participa con el Toyota Camry número 45, conducido por Tyler Reddick, en la NASCAR Cup Series .

fútbol americano

equipos de fútbol americano universitario de la NCAA

Jugadores de la NFL

entrenadores de la NFL

Fútbol Asociación

Equipos de clubes

Equipos que juegan por premios

carreras de autos

equipos de NASCAR

pilotos de NASCAR

Béisbol

Jugadores de la MLB

Baloncesto

Selecciones nacionales

Equipos de clubes

Declaración oficial de la NBA

equipos de baloncesto universitario de la NCAA

equipos de secundaria

Otros equipos

jugadores de la NBA

Jugadoras de la WNBA

Boxeo

Lucha libre profesional

Filantropía

La marca Jordan se asocia con la UNCF y otras organizaciones para financiar la educación superior de jóvenes desfavorecidos. [ 167 ]

La marca Jordan también se centra en la filantropía, con numerosas donaciones importantes a lo largo de los años a comunidades, atletas y escuelas. [ 168 ] La marca se compromete a ayudar con problemas urgentes en las comunidades negras a través de subvenciones a las comunidades que se centran en la justicia económica, la educación, la justicia social y los cambios narrativos para los jóvenes. [ 169 ]

Véase también

Notas

  1. ↑ La fecha en que Michael Jordan estrenó las "Air Jordans I" en unpartido de los Chicago Bulls de la NBA contra los Philadelphia 76ers . [ 1 ]

Referencias

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