Hispanopedia WikiThe Richards Group , ahora conocida como TRG , es una agencia de publicidad en Dallas, Texas. La compañía fue reconocida como Agencia del Año de Adweek en 1988, 1990, 1994 y 2002. [1] La campaña de radio de TRG "We'll leave the light on for you" para Motel 6 fue nombrada una de las "100 mejores campañas publicitarias en la historia de Estados Unidos" por la revista Ad Age antes de que la agencia perdiera el negocio debido a un escándalo de racismo. [2] Su anuncio de televisión "Farmer" para camionetas Ram fue uno de los anuncios de la Super Bowl con mayor puntuación en el ranking "Ad Meter" de 2013 de USA Today. Las vacas de Chick-fil-A creadas por TRG fueron incluidas en el Paseo de la Fama de la Publicidad de Madison Avenue en 2007. [3]
En octubre de 2020, tras los comentarios racistas realizados por el fundador de la agencia, Stan Richards, la empresa perdió a dos de sus clientes de toda la vida, Motel 6 (34 años) y Home Depot [4] (25 años); otros clientes también decidieron abandonar la empresa, incluidos Keurig Dr Pepper , [5] los fabricantes de cerveza Shiner Bock [6] y la cadena de supermercados HEB . [7] Richards (que recientemente había delegado la mayor parte de la gestión diaria de la empresa a sus directores creativos superiores como parte de un plan de sucesión previamente anunciado [8] ) renunció a la empresa poco después. [9] [10]
La agencia se encargaba de la publicidad, las relaciones públicas y las promociones para los clientes, además del marketing deportivo y de entretenimiento para colegios y universidades. [11]
En 2022, la agencia cambió su nombre a TRG en un intento de distanciarse de Stan Richards y señalar un cambio de dirección. [12] La agencia se mudó después de que Stan Richards y Scot Dykema, el gerente de una sociedad llamada SBR Holdings, propietaria del edificio, lo vendieran a un grupo de inversores inmobiliarios comerciales. [13]
Historia
En 1953, Stan Richards comenzó a realizar trabajos de diseño independiente en Dallas. [14]
La empresa se convirtió en una agencia de publicidad de servicio completo en 1976 [15] y en 1986, Motel 6 fue contratado como cliente. [16]
En 2016, The Richards Group adquirió la AOR (agencia de registro) para Blue Bell Creameries . [17] En 2018, Dish Network seleccionó a The Richards Group como su agencia creativa de registro. [18]
En 2020, The Richards Group y Motel 6 terminaron su relación debido a los comentarios racistas del fundador de la agencia. [19] [20] Home Depot también abandonó a The Richards Group luego de los comentarios racistas del fundador. [21] [22] Varios otros clientes abandonaron The Richards Group después de los comentarios racistas. [23] [24] [25]
En 2020, Stan Richards renunció a The Richards Group [10] [26] y Glenn Dady asumió el cargo de director ejecutivo. [27] TRG proyectó un anuncio de Choctaw Casinos en la Torre Inclinada de Dallas . [28]
En 2021, TRG contrató a Sue Batterton como la primera directora creativa [29] y a Nikki Wilson como directora de talento y cultura. [30]
En 2022, The Richards Group cambió su nombre a TRG [31] y trasladó su sede de Uptown a The Stack, el proyecto de oficinas y comercio minorista de Hines en 2700 Commerce en Deep Ellum. [32] TRG contrató a una nueva directora financiera, Michelle Gardner, para supervisar el equipo de contabilidad de la empresa [33] y trabajó con el actor Ken Jeong para crear una campaña para Thermacare. [34]
En 2023, TRG creó nuevos anuncios para Dave's Killer Bread, en apoyo a la segunda oportunidad para los empleados encarcelados, [35] y para Choctaw Casinos con ex estrellas deportivas de Dallas. [36]
Referencias
- ^ Charski, Mindy (20 de enero de 2003). "Agencia del suroeste del año 2002: The Richards Group". Adweek . Consultado el 19 de enero de 2024 .
- ^ "AD AGE ADVERTISING CENTURY: TOP 100 CAMPAÑAS". Ad Age . AdAge . Consultado el 19 de enero de 2024 .
- ^ "Ganadores de los premios íconos del Paseo de la Fama de Madison Avenue - 2007". Pop Icon . 12 de julio de 2018 . Consultado el 19 de enero de 2024 .
- ^ "Home Depot rompe con Richards Group tras los comentarios racistas de su fundador". Ad Age . 2020-10-14 . Consultado el 2023-01-13 .
- ^ Smiley, Minda (15 de octubre de 2020). "Keurig Dr Pepper y HEB cortan lazos con The Richards Group". Adweek . Consultado el 8 de octubre de 2021 .
- ^ Santana, Steven (22 de octubre de 2020). "La cervecera Shiner Bock despide a Richards Group mientras continúan las consecuencias de los comentarios racistas". Dallas Business Journal . Consultado el 8 de octubre de 2021 .
- ^ Parton, Mitchell (16 de octubre de 2020). "HEB corta lazos con empresa de publicidad tras los comentarios racistas de su fundador". San Antonio Business Journal . Consultado el 8 de octubre de 2021 .
- ^ Ayers, Rebecca (23 de diciembre de 2019). "El fundador de Richards Group comparte un plan de sucesión". Dallas Business Journal . Consultado el 8 de octubre de 2021 .
- ^ Hunter, Glenn (16 de octubre de 2020). "Tras comentarios ofensivos, Stan Richards abandona su agencia de publicidad de Dallas". Texas Monthly . Consultado el 8 de octubre de 2021 .
- ^ ab DiFurio, Dom (15 de octubre de 2020). "'Me despido': Stan Richards abandona la empresa de publicidad homónima de Dallas por sus comentarios sobre ser 'demasiado negro'". The Dallas Morning News . Consultado el 8 de octubre de 2021 .
- ^ "Las vacas de Chick-fil-A y Tom Bodett de Motel 6 elevan a Stan Richards de Dallas al Salón de la Fama de la Publicidad". Dallas News . 2017-05-04 . Consultado el 2023-11-27 .
- ^ Bonilla, Brian (13 de enero de 2022). "EL GRUPO RICHARDS CAMBIA SU NOMBRE A TRG, DISTANCIANDOSE DEL FUNDADOR STAN RICHARDS".
- ^ "Se vende la torre Uptown Dallas de Richards Group". Noticias de Dallas . 2022-01-06 . Consultado el 2024-01-09 .
- ^ Dougherty, Philip H. (27 de abril de 1981). "Publicidad: la creatividad es una fuerza en Richards". The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 5 de enero de 2024 .
- ^ "The Richards Group, Inc. | Encyclopedia.com". www.encyclopedia.com . Consultado el 5 de enero de 2024 .
- ^ Centro de recursos para franquiciados. "Dejaremos la luz encendida para usted: el éxito publicitario de Motel 6". Centro de recursos para franquiciados . Consultado el 5 de enero de 2024 .
- ^ Oster, Erik (10 de agosto de 2016). "Richards/Carlberg gana funciones de AOR para Blue Bell Creameries". Agencia Spy . Consultado el 13 de abril de 2018 .
- ^ "Dish Network elige a Richards Group como nueva agencia creativa de publicidad". MultiChannel News . Consultado el 6 de abril de 2018 .
- ^ Gibson, Kate (15 de octubre de 2020). «Motel 6 y Home Depot abandonan su agencia de publicidad por comentario sobre su identidad de "demasiado negra" - CBS News». www.cbsnews.com . Consultado el 5 de enero de 2024 .
- ^ "Motel 6 abandona agencia de publicidad después de que su fundador dijera que su propuesta era 'demasiado negra'". The Independent . 2020-10-15 . Consultado el 2024-01-05 .
- ^ Hsu, Tiffany (14 de octubre de 2020). «Motel 6 y Home Depot abandonan su agencia de publicidad después de que su fundador calificara su anuncio de «demasiado negro»». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 5 de enero de 2024 .
- ^ Blakey • •, Katy (14 de octubre de 2020). "Motel 6 y Home Depot despiden a una agencia de publicidad de Dallas por los comentarios racialmente insensibles de su fundador". NBC 5 Dallas-Fort Worth . Consultado el 5 de enero de 2024 .
- ^ Dunphy, Mark (16 de octubre de 2020). "HEB corta lazos con una empresa de publicidad después de los comentarios racistas de su fundador". Chron . Consultado el 5 de enero de 2024 .
- ^ Roth • •, Brian (21 de octubre de 2020). "Shiner Bock Brewery despide a Richards Group por comentarios del fundador de la agencia de Dallas". NBC 5 Dallas-Fort Worth . Consultado el 9 de enero de 2024 .
- ^ Hunter, Glenn (16 de octubre de 2020). «Tras comentarios ofensivos, Stan Richards abandona su agencia de publicidad de Dallas». Texas Monthly . Consultado el 9 de enero de 2024 .
- ^ "Stan Richards se retira de la agencia de publicidad que lleva su nombre por sus comentarios sobre que era 'demasiado negro'". The Seattle Times . 2020-10-15 . Consultado el 2024-01-05 .
- ^ "El fundador de Richards Group, Stan Richards, nombra a Glenn Dady, de la agencia de publicidad, como su sucesor". Dallas News . 2019-12-13 . Consultado el 2024-01-05 .
- ^ Nudd, Tim. "Un casino puso un anuncio hilarante y deshonesto en la 'Torre Inclinada de Dallas'". Muse.
- ^ Bonilla, Brian (7 de julio de 2021). "RICHARDS GROUP NOMBRA A SUE BATTERTON, EXALUMNA DE 10 AÑOS, COMO SU PRIMERA DIRECTORA CREATIVA". Ad Age . Consultado el 17 de enero de 2024 .
- ^ "El Grupo Richards contrata a un director de talento y cultura". Ad Age . 2021-04-28 . Consultado el 2024-01-17 .
- ^ "Los veteranos de relaciones públicas de Richards Group se separan de la empresa y lanzan una nueva firma Artículo genuino". Dallas News . 2022-02-22 . Consultado el 2024-01-05 .
- ^ Bell, James (28 de diciembre de 2022). "Eche un vistazo a los contratos de alquiler de oficinas más importantes del área de Dallas de 2022". The Real Deal . Consultado el 5 de enero de 2024 .
- ^ "TRG nombra a una mujer como directora financiera mientras trabaja para que el equipo de liderazgo sea más diverso". Dallas News . 2022-03-09 . Consultado el 2024-01-05 .
- ^ Stanley, TL (22 de septiembre de 2022). "Ken Jeong hace reír a carcajadas en la nueva campaña de ThermaCare". AdWeek . Consultado el 19 de enero de 2024 .
- ^ Nudd, Tim (18 de septiembre de 2023). "Dave's Killer Bread apoya el empleo de segunda oportunidad en anuncios con empleados que alguna vez estuvieron encarcelados". Ad Age . Consultado el 17 de enero de 2024 .
- ^ "TRG crea un nuevo lugar en Choctaw Casinos & Resorts 'Donde juegan los jugadores' | Estrellas Aikman, Pudge y Woodson – AdChat™ DFW". adchatdfw.com . Consultado el 18 de diciembre de 2023 .