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Thinkbox

Thinkbox es la entidad de marketing para la televisión comercial en el Reino Unido. Sus accionistas son Channel 4 , ITV , Sky Media y UKTV . En conjunto, los accionistas de Thin...

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Thinkbox es la entidad de marketing para la televisión comercial en el Reino Unido. Sus accionistas son Channel 4 , ITV , Sky Media y UKTV . En conjunto, los accionistas de Thinkbox representan más del 99 % de los ingresos publicitarios de la televisión comercial a través de sus canales propios y asociados. Los miembros asociados de Thinkbox son Amazon, Disney+ , DSTv (Sudáfrica), Netflix, STV, TAM Ireland, Think TV (Australia), thinktv (Canadá), TVN Media (Polonia), Tenk TV (Noruega), TV4 (Suecia), Vevo , Virgin Media y Warner Bros. Discovery (Reino Unido e Irlanda).

Thinkbox se lanzó en febrero de 2005 con un consorcio formado por ocho empresas y, en un principio, funcionó como una organización virtual . En 2006, el grupo cambió de rumbo, contratando a Tess Alps como directora ejecutiva y experimentando importantes cambios internos, incluida la pérdida de una de las ocho empresas originales que participaron en la creación de la organización.

Después de que Lindsey Clay se convirtiera en CEO de Thinkbox en 2013, Tess Alps pasó a ser Presidenta de Thinkbox. [ 1 ] Alps se retiró de Thinkbox a finales de 2020. [ 2 ]

Las actividades de Thinkbox incluyen el apoyo a la investigación sobre aspectos del marketing televisivo, el respaldo a diversos premios de publicidad y televisión (incluidos sus premios habituales a la creatividad, los Thinkboxes , y los IPA Effectiveness Awards ) , la organización de una serie de eventos y programas de formación, y el suministro de información a los profesionales del marketing sobre la publicidad televisiva.

Thinkbox ha ganado varios premios del sector por sus iniciativas de investigación y marketing. Thinkbox fue nombrada Entidad del Sector de la Década por Media360 [ 3 ] y su publicidad televisiva, en particular la protagonizada por el perro 'Harvey', ha recibido numerosos premios. El anuncio de televisión más reciente de Thinkbox, 'Tooth Fairy', se puede ver actualmente y es la sexta campaña publicitaria televisiva de Thinkbox. [ 4 ]

Thinkbox es miembro de The Global TV Group , la agrupación informal de emisoras de televisión, empresas de ventas y asociaciones comerciales de Europa, Estados Unidos, Canadá, Australia y Latinoamérica. The Global TV Group es un foro para compartir conocimientos, intercambiar buenas prácticas y recopilar información global sobre televisión.

Historia

Thinkbox fue fundada en febrero de 2005 por un consorcio de ocho empresas de medios: Channel 4 , Five , GMTV , Sky Media , IDS, ITV , Turner Media Innovations y Viacom Brand Solutions . El presupuesto de Thinkbox se estableció mediante el cobro de una tarifa fija a cada una de las ocho organizaciones miembro y una tarifa variable adicional vinculada a su cuota de mercado en publicidad televisiva; el nuevo organismo se creó para mejorar las ventas de publicidad televisiva. No obstante, se esperaba que las organizaciones miembro continuaran compitiendo por la publicidad y mantuvieron sus departamentos de ventas existentes. [ 5 ]

Estructuralmente, Thinkbox comenzó como una organización virtual , carente tanto de un órgano ejecutivo dedicado como de una sede física. [ 6 ] En lugar de un ejecutivo dedicado, el personal que trabajaba en el proyecto era supervisado por un comité compuesto por representantes de cada una de las ocho organizaciones miembros, y Thinkbox fue presidido inicialmente por Justin Sampson de ITV. [ 7 ] [ 8 ] Sin embargo, esta estructura, en particular la falta de un órgano ejecutivo, recibió críticas tanto dentro como fuera de la organización. [ 9 ]

Las cosas cambiaron en 2006. Tras la salida de Samson de ITV, el cargo de presidente pasó a manos de Andy Barnes de Channel 4 y Tess Alps fue nombrada directora ejecutiva en abril de ese año. [ 6 ] [ 8 ] En particular, el nombramiento de Alps fue visto como una medida positiva por los comentaristas de la industria: su experiencia con PHD[?] sugería que ya estaría al tanto de las diversas personalidades y agendas en juego, lo cual era muy relevante dadas las "diversas agendas" de las organizaciones miembros y el potencial de disensión. [ 10 ]

Parte de este potencial de disidencia se materializó más tarde ese año, cuando, en agosto de 2006, IDS abandonó el consorcio. [ 11 ] En un comunicado tras su salida, IDS acusó a Thinkbox de ceder a las demandas de ITV, pasando de un modelo de un miembro, un voto a uno que otorgaba mayor peso a ITV. (Bajo la nueva estructura, ITV había obtenido poder de voto adicional y derecho de veto). [ 12 ] Poco después de la salida de IDS, las siete organizaciones restantes aumentaron la financiación proporcionada a Thinkbox; aunque la cifra exacta no estaba disponible en ese momento, se dijo que era "sustancialmente mayor" que los 3 millones de libras esterlinas con los que la organización había estado operando antes del aumento. [ 13 ]

A pesar de los rumores en la primera mitad de 2007 de que ITV estaba considerando retirar su apoyo a Thinkbox, [ 14 ] las siete empresas restantes continuaron formando parte de la organización. Desde principios de 2007, Thinkbox estableció personal permanente y contrató a Red Brick Road y MediaCom para gestionar la publicidad, la compra de medios y la consultoría estratégica, [ 11 ] [ 15 ] y lanzaron sus primeros anuncios de televisión. [ 16 ] También inauguraron los premios anuales TV Planning Awards y los Thinkboxes mensuales , organizaron la segunda de sus conferencias Thinkbox Experience, [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] así como la importante conferencia Televisionaries en 2008. http://www.campaignlive.co.uk/analysis/866008/

En febrero de 2011, Lindsey Clay se convirtió en la primera Directora General de Thinkbox, tras haber sido anteriormente Directora de Marketing de la organización. En mayo de 2012, Thinkbox anunció que Tess Alps asumiría el cargo de Presidenta Ejecutiva y que la presidencia del consejo de administración de Thinkbox pasaría a ser ocupada por un director accionista diferente cada año. Lindsey Clay pasó a ser Directora Ejecutiva.

Actividades

Investigación

Thinkbox encarga y produce investigaciones periódicas centradas en cuestiones y tendencias relacionadas con la publicidad televisiva y los hábitos de visualización. Entre los estudios recientes se incluyen "Signalling Success" (2020), un análisis del efecto de señalización de la publicidad que reveló cómo los canales de medios difieren en su capacidad para comunicar signos vitales de marca; "Demand Generation" (2019), un metaanálisis premiado de modelos econométricos realizado por MediaCom de WPP, Wavemaker y Gain Theory, que dio como resultado la creación de "Demand Generator", la primera herramienta de planificación de la industria disponible gratuitamente que pone datos econométricos significativos en manos de anunciantes de todos los tamaños; [ 20 ] y el premiado "Profit Ability: the business case for advertising" (2018) de Ebiquity y Gain Theory que cuantificó el impacto comercial a corto y largo plazo de la publicidad. [ 21 ]

Estudios de investigación anteriores de Thinkbox incluyen: "A Matter of Time", que exploró el impacto de la duración en la publicidad televisiva; "As seen on TV", que analizó cómo la televisión impulsa el crecimiento de las pequeñas empresas; un estudio conjunto con el Internet Advertising Bureau (Reino Unido) que analiza cómo la televisión y la publicidad en línea trabajan juntas; [ 22 ] un análisis en profundidad de cómo funciona el patrocinio televisivo; [ 23 ] un estudio de participación que examina cómo los consumidores interactúan con los anuncios de televisión; [ 24 ] varios estudios de "retorno" que examinan el impacto de la publicidad televisiva en las ventas a largo y corto plazo y el valor de la marca; [ 25 ] un estudio sobre "Generation Whatever", que analiza la vida de los jóvenes y su consumo de medios ; [ 26 ] un análisis de las actitudes hacia la televisión en línea y cómo funciona con la televisión de difusión establecida; [ 27 ] un estudio con Mediacom que examina el impacto de la televisión en la respuesta web inmediata y otros canales de respuesta a corto plazo; un estudio conjunto con la IPA que analizó la correlación entre el rendimiento de las campañas en una amplia gama de los premios creativos más prestigiosos del mundo, determinados por The Gunn Report, y su rendimiento en términos comerciales concretos registrados en la base de datos de los premios IPA Effectiveness Awards entre 2000 y 2008; un estudio 'TV Together' que exploró la experiencia de visualización compartida y el fenómeno de las redes sociales en relación con la televisión; y un estudio 'Tellyporting' con Decipher, que consistió en equipar a las familias con las últimas tecnologías de televisión para estudiar su impacto en el comportamiento de los espectadores.

Programas de premios Thinkbox

En 2007, Thinkbox, en colaboración con Campaign y MediaWeek , anunció la creación de los TV Planning Awards . [ 17 ] Los premios se otorgaron por primera vez en 2008. [ 28 ] Además, en mayo de 2008 se inauguraron premios mensuales, denominados Thinkboxes . En colaboración con Haymarket Brand Media , los premios son evaluados por una "Thinkbox Creative Academy" compuesta por aproximadamente 100 representantes de las industrias del marketing y la publicidad, y se centran en premiar la creatividad en la publicidad televisiva. [ 18 ]

Thinkbox participa patrocinando varios premios de la industria, incluidos los IPA Effectiveness Awards, [ 29 ] ISBA , The British Arrows. [ 30 ]

Publicidad y publicación

Inicialmente, el desarrollo de la campaña se gestionaba internamente, pero en 2007 Thinkbox decidió contratar una agencia externa. El resultado fue la contratación de Red Brick Road , que se encargó de gestionar los requisitos de publicidad, marketing online y marketing directo de Thinkbox. [ 11 ] En 2008, Thinkbox fue más allá y contrató a MediaCom para gestionar la compra y planificación de medios, así como para proporcionar asesoramiento estratégico. [ 15 ] Bajo este nuevo enfoque, la primera campaña publicitaria televisiva de Thinkbox —que posteriormente fue premiada por D&AD, los BTAA y la APA— se lanzó en mayo de 2009, con un anuncio de bloqueo de carreteras presentado en múltiples canales. [ 16 ]

La campaña publicitaria de Thinkbox de 2010: "Cada hogar necesita un Harvey".

En septiembre de 2010, Thinkbox lanzó su segunda campaña publicitaria televisiva, protagonizada por una pareja que visita un refugio de perros para elegir un perro para adoptar. [ 31 ] Se encuentran con un perro llamado Harvey, interpretado por Sykes , que ha hecho un anuncio de televisión. Harvey enciende un televisor detrás de él que reproduce un anuncio que muestra sus increíbles habilidades, como jugar al ajedrez, llevar a los niños al colegio, cocinar, planchar y limpiar ventanas. El anuncio de Harvey termina con la frase "Cada hogar necesita un Harvey". La banda sonora del anuncio es el clásico de 1974 de Bachman-Turner Overdrive, You Ain't Seen Nothin' Yet . El anuncio termina con las frases "Descubre el poder de la publicidad televisiva en www.thinkbox.tv" y "Televisión: donde las marcas consiguen sus grandes oportunidades". El anuncio protagonizado por el perro Harvey fue votado como Anuncio del Año por los espectadores de ITV en diciembre de 2010.

En mayo de 2012, Thinkbox lanzó una segunda campaña televisiva protagonizada por Harvey, el perro. En este nuevo anuncio, Harvey utilizó una emotiva narración para cambiar drásticamente el comportamiento de su dueño y persuadirlo de que no tirara a su mejor amigo y compañero inseparable, un peluche llamado Conejo. El anuncio comienza justo cuando el dueño de Harvey está a punto de tirar a la basura al desgastado y baboso Conejo, mientras Harvey aparentemente no está presente. De repente, Harvey aparece y reproduce un anuncio de televisión que cuenta la historia de cómo él y Conejo se hicieron amigos y las travesuras que han hecho juntos a lo largo de los años.

El tercer anuncio de televisión de Thinkbox fue en 2014, "Harvey y Harmony", y nuevamente presentaba a Harvey el perro, esta vez contando la historia de cómo usó el poder de la publicidad televisiva para persuadir a su dueño de dejar que el amor de su vida fuera a vivir con ellos. Este fue el último anuncio de Harvey y fue seguido por un nuevo enfoque creativo en 2016 con un anuncio de televisión llamado "La transmisión" en el que aparecen repentinamente extraterrestres en las pantallas de televisión de todo el Reino Unido para anunciar que vienen a la Tierra. Se desata el caos mientras la nación se apresura a recibirlos.

En 2019, Thinkbox contrató a una nueva agencia creativa, Mother London, tras un proceso de selección competitivo. [ 32 ] Crearon su sexto anuncio de televisión, «Tooth Fairy», que muestra el efecto transformador que la publicidad televisiva tiene en un negocio. El anuncio narra la historia de la lucha del Hada de los Dientes por desarrollar su negocio de recolección y entrega hasta que su decisión de anunciarse en televisión le permite llegar a un público más amplio.

En 2023, Thinkbox creó su séptimo anuncio; el segundo creado por Mother London. Titulado "Felices para siempre", se centra en el abogado Michael Goose, especializado en casos relacionados con canciones infantiles, y cuyo bufete se beneficia enormemente de la publicidad televisiva.

El equipo de contenidos de Thinkbox produce películas para televisión y anuncios televisivos, muchos de los cuales se pueden ver en su sitio web.

Capacitación

Thinkbox organiza eventos sobre publicidad televisiva con figuras destacadas del sector. El equipo de planificación de Thinkbox imparte una serie de cursos de formación. Estos cursos están dirigidos principalmente a personas que se han incorporado recientemente a una agencia de medios, agencia de publicidad o empresa anunciante, pero también están disponibles para nuevos empleados de cadenas de televisión o agencias de ventas.

En 2020, Thinkbox lanzó TV Masters, un curso de formación online gratuito y totalmente acreditado sobre publicidad televisiva . Fue diseñado en colaboración con emisoras, agencias y anunciantes para potenciar las habilidades y los conocimientos clave del sector. TV Masters se nutre de una amplia base de datos de investigación académica, estudios del sector, liderazgo intelectual, estudios de caso de marcas y experiencia práctica en medios y marketing. Está dividido en seis módulos: Todo sobre la visualización, Todo sobre los anuncios, Planificación y compra de publicidad televisiva, Eficacia publicitaria, Colaboraciones televisivas y Publicidad televisiva avanzada. Tan solo una semana después de su lanzamiento, el 12 de octubre de 2020, más de 2000 personas del sector de los medios y el marketing se inscribieron en el curso de formación TV Masters de Thinkbox. El objetivo para su primer año era alcanzar los 2000 inscritos. [ 33 ]

Eventos

El primer evento importante financiado por Thinkbox fue la "Thinkbox Experience" de 2005, una breve conferencia a la que asistieron aproximadamente 600 delegados y que, en general, fue bien recibida por la industria. [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] No se celebró una segunda Thinkbox Experience en 2006, ya que la organización decidió centrar sus esfuerzos en la investigación ese año. [ 19 ] Como resultado, la siguiente conferencia se celebró en 2007. [ 14 ]

Thinkbox organiza un programa continuo de eventos diseñados para ayudar a las personas a comprender cómo sacar el máximo provecho de la televisión. Estos eventos suelen celebrarse para presentar nuevas investigaciones de Thinkbox. Algunos eventos recientes incluyen «Screen Life: TV in Demand», « TV Nation », «POETIC: conectando medios pagados, propios y ganados», «Creatividad televisiva: el arte de la pasión» y «Eficacia publicitaria: lo esencial».

Referencias

  1. ↑ "Thinkbox nombra a Lindsey Clay directora ejecutiva y Tess Alps pasa a ser presidenta no ejecutiva" . The Drum . Consultado el 11 de enero de 2021 .
  2. ↑ "Tess Alps dejará Thinkbox después de 14 años" . www.campaignlive.co.uk . Consultado el 11 de enero de 2021 .
  3. ↑ "MEDIA360: Thinkbox galardonada en los Premios Década de Logros" . www.campaignlive.co.uk . Consultado el 11 de enero de 2021 .
  4. ↑ Vizard, Sarah (11 de diciembre de 2019). "Thinkbox busca demostrar el impacto comercial de los anuncios de televisión en la campaña del Hada de los Dientes" . Marketing Week . Recuperado el 11 de enero de 2021 .
  5. ↑ Milmo, Dan (15 de febrero de 2005). "Las compañías de televisión piensan de forma innovadora para atraer anunciantes de la competencia" . The Guardian . Londres, Inglaterra . Consultado el 13 de noviembre de 2009 .
  6. 1 2 "¿Se ha embarcado este gurú de la publicidad en una misión imposible?" . The Independent . Londres, Inglaterra. 19 de junio de 2006. Archivado del original el 4 de noviembre de 2012. Recuperado el 14 de noviembre de 2009 .
  7. ↑ Quinn, Ian (15 de febrero de 2005). "Las compañías de televisión finalmente presentan su nuevo organismo de marketing... es Thinkbox" . Media Week . Reino Unido: Brand Republic . Consultado el 13 de noviembre de 2009 .
  8. 1 2 Sweney, Mark (30 de marzo de 2006). "El organismo de la industria televisiva nombra a Tess Alps" . The Guardian . Londres, Inglaterra . Recuperado el 14 de noviembre de 2009 .
  9. ↑ Darby, Ian (10 de febrero de 2006). "Perspectiva de los medios: lo que Thinkbox necesita ahora es un período de estabilidad y coherencia" . Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . Recuperado el 14 de noviembre de 2009 .
  10. ↑ Newland, Francesca (7 de abril de 2006). "Opinión: Perspectiva: Thinkbox hace una jugada inteligente al nombrar a Alps" . Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . Recuperado el 14 de noviembre de 2009 .
  11. 1 2 3 Turner, Catherine (7 de noviembre de 2007). "The Red Brick Road se hace con el negocio publicitario de Thinkbox" . Marketing Week . Londres, Inglaterra . Recuperado el 14 de noviembre de 2009 .
  12. ↑ Davidson, Darren (18 de agosto de 2006). "Foro de medios: ¿Está la política arruinando Thinkbox?" . Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . Recuperado el 14 de noviembre de 2009 .
  13. ↑ Davidson, Darren (11 de agosto de 2006). "Thinkbox se reagrupa tras la retirada de IDS" . Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . Consultado el 14 de noviembre de 2009 .
  14. 1 2 Turner, Catherine (10 de mayo de 2007). "Thinkbox wobble". Marketing Week . Londres, Inglaterra: Centaur Media . pág. 16. 
  15. 1 2 "MediaCom se hace con la cuenta de Thinkbox". Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . 11 de abril de 2008. pág. 2. 
  16. 1 2 Darby, Ian (29 de mayo de 2009). "Thinkbox impulsa el poder de la televisión en una nueva campaña". Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . pág. 1. 
  17. 1 2 "Thinkbox lanza los premios de planificación televisiva" . Campaña . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . 16 de noviembre de 2007. Consultado el 14 de noviembre de 2009 .
  18. 1 2 Darby, Ian (21 de marzo de 2008). "Los premios Thinkbox TV ad awards premiarán la creatividad". Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . pág. 2. 
  19. 1 2 "El jefe de C4 ocupa un puesto de alto nivel en Thinkbox". Marketing . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . 8 de febrero de 2005. pág. 2. 
  20. ↑ "Generación de demanda: Cómo hicimos que la econometría fuera gratuita para todos, Thinkbox, MediaCom, Wavemaker, Gain Theory | Premios Media Week" . www.mediaweekawards.co.uk . Consultado el 11 de enero de 2021 .
  21. ↑ "Premios Media Week 2020: Investigación de organismos comerciales" . www.campaignlive.co.uk . Consultado el 11 de enero de 2021 .
  22. ↑ "La combinación de publicidad en televisión e internet cosecha éxitos" . Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . 7 de mayo de 2008. Consultado el 16 de noviembre de 2009 .
  23. ↑ "Thinkbox lanzará un estudio sobre patrocinio". Media Week . Reino Unido: Brand Republic . 26 de febrero de 2008. pág. 5. 
  24. ↑ "Estudios de Thinkbox sobre la participación en la televisión" . Marketing . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . 2 de noviembre de 2005. pág. 3. Consultado el 25 de noviembre de 2009 . 
  25. ↑ "Retorno de la inversión publicitaria: ¿sigue siendo eficaz la publicidad televisiva?" . Thinkbox . Consultado el 16 de noviembre de 2009 .
  26. ↑ Chen, Andy (24 de octubre de 2007). "Dirigirse al comportamiento de los jóvenes" . ClickZ . Recuperado el 16 de noviembre de 2009 .
  27. ↑ Ramsay, Fiona (5 de agosto de 2008). "Thinkbox encarga un estudio sobre el potencial de la televisión en línea" . Media Week . Reino Unido: Brand Republic . Consultado el 16 de noviembre de 2009 .
  28. ↑ "Premios de Planificación de Televisión" . Thinkbox . Consultado el 15 de noviembre de 2009 .
  29. ↑ "Patrocinadores – Patrocinador general" . Premios IPA a la eficacia . Consultado el 16 de noviembre de 2009 .
  30. ↑ "Medios: Thinkbox firma como patrocinador principal de los premios BTA" . Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . 3 de marzo de 2006. Consultado el 16 de noviembre de 2009 .
  31. ↑ Mark Sweney, The Guardian, 9 de septiembre de 2010 https://www.theguardian.com/media/2010/sep/09/dog-thinkbox-tv-advertising
  32. ↑ "Una madre gana la cuenta creativa de Thinkbox tras un concurso entre cuatro empresas" . www.campaignlive.co.uk . Consultado el 11 de enero de 2021 .
  33. ↑ "El curso de formación televisiva de Thinkbox supera con creces su objetivo anual en una semana" . www.campaignlive.co.uk . Consultado el 11 de enero de 2021 .
  34. ↑ Turner, Catherine (16 de febrero de 2006). "Thinkbox: Un año de promesas incumplidas". Marketing Week . Londres, Inglaterra: Centaur Media . pág. 15. 
  35. ↑ Gemma, Charles (21 de septiembre de 2005). "Comercialización del medio televisivo". Marketing . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . pág. 44. 
  36. ↑ Reid, Alasdair (8 de julio de 2005). "Foro de medios: ¿Puede Thinkbox revitalizar la televisión?" . Campaign . Londres, Inglaterra: Haymarket Group . Recuperado el 14 de noviembre de 2009 .
  • Thinkbox – sitio web oficial.