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radiodifusión comercial

La radiodifusión comercial (también llamada radiodifusión privada ) consiste en la emisión de programas de televisión y radio por parte de empresas privadas, a diferencia del pa...

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La radiodifusión comercial (también llamada radiodifusión privada ) consiste en la emisión de programas de televisión y radio por parte de empresas privadas, a diferencia del patrocinio estatal, por ejemplo. Fue el primer modelo de radio (y posteriormente de televisión) en Estados Unidos durante la década de 1920, en contraste con el modelo de televisión pública de las décadas de 1930, 1940 y 1950, que prevaleció en todo el mundo, excepto en Estados Unidos, México y Brasil, hasta la década de 1980.

Características

Publicidad

La radiodifusión comercial se basa principalmente en la emisión de anuncios de radio y televisión con fines de lucro. Esto contrasta con la radiodifusión pública , que recibe subsidios gubernamentales y generalmente no tiene publicidad pagada que interrumpa la programación. Durante las campañas de recaudación de fondos , algunas emisoras públicas interrumpen sus programas para solicitar donaciones.

En Estados Unidos, la televisión y la radio educativas no comerciales existen en forma de radios comunitarias ; sin embargo, los servicios de cable premium como HBO y Showtime generalmente operan exclusivamente con las cuotas de suscripción y no venden publicidad. Esto también se aplica a las partes de los dos principales sistemas de radio satelital que se producen internamente (principalmente programación musical).

La radiodifusión comenzó originalmente sin anuncios pagados. Sin embargo, con el tiempo, la publicidad se volvió menos objetable tanto para el público como para los reguladores gubernamentales y se hizo más común. Si bien la radiodifusión comercial fue inesperada en la radio, en la televisión se planificó debido al éxito de la radio comercial. La televisión comenzó con patrocinio comercial y posteriormente pasó a incluir espacios publicitarios pagados. Cuando surgieron problemas relacionados con patentes y estrategias de marketing corporativo, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) tomó decisiones regulatorias para controlar la radiodifusión comercial. [ 1 ]

La radiodifusión comercial se solapa con servicios de pago como la televisión por cable , la radio y la televisión por satélite . Estos servicios suelen ser financiados parcial o totalmente por los abonados locales y se conocen como acceso arrendado . Otra programación (sobre todo en la televisión por cable) es producida por empresas que operan de forma muy similar a las emisoras comerciales financiadas por publicidad, y estas (y a menudo el proveedor local de cable) venden espacios publicitarios de forma parecida.

El interés de la FCC en el control de la programación comenzó con la investigación sobre la radiodifusión en cadena a finales de la década de 1930, culminando en el "Libro Azul" de 1946 , Responsabilidad de Servicio Público para los Licenciatarios de Radiodifusión . El Libro Azul diferenciaba entre los programas patrocinados de gran atractivo para el público general y los programas "sostenibles" no patrocinados que ofrecían las cadenas de radio. Esta programación sostenida, según el Libro Azul, tenía cinco características que servían al interés público:

  • Los programas de apoyo equilibraron la programación, complementando las telenovelas y los programas de música popular que recibían las mayores audiencias y la mayor cantidad de patrocinadores comerciales.
  • Permitieron la emisión de programas que, por su carácter controvertido o delicado, no eran aptos para el patrocinio.
  • Ofrecían programación cultural para públicos más reducidos.
  • Proporcionaron acceso limitado a la transmisión para organizaciones cívicas y sin fines de lucro .
  • Hicieron posible la experimentación artística y dramática, protegida de las presiones de los índices de audiencia a corto plazo y las consideraciones comerciales de un patrocinador. [ 1 ]

El tiempo de publicidad ha aumentado 31 segundos por hora en todos los programas de televisión en horario estelar. Por ejemplo, ABC ha pasado de 9 minutos y 26 segundos a 11 minutos y 26 segundos. [ 2 ]

Calificaciones

La programación de las cadenas comerciales está más orientada a los índices de audiencia , especialmente durante periodos como los de medición de audiencias en Estados Unidos y algunos países latinoamericanos.

radiodifusión comercial global

América

La radiodifusión comercial es el tipo de radiodifusión dominante en Estados Unidos y en la mayor parte de Latinoamérica. "El sistema comercial estadounidense fue el resultado de un esfuerzo de cooperación cuidadosamente orquestado entre corporaciones nacionales y reguladores federales". [ 3 ]

Las cadenas de televisión comerciales más conocidas de Estados Unidos son ABC , CBS , Fox y NBC , con sede en ese país. Entre los principales operadores de televisión por cable se encuentran Comcast , Charter Communications y Cox Communications . Los servicios de televisión por satélite de transmisión directa (DBS) incluyen DirecTV y Dish Network .

En una hora de programación de una emisora ​​comercial, se suelen dedicar entre 10 y 20 minutos a la publicidad . Los anunciantes pagan una cantidad determinada para emitir sus anuncios , generalmente en función de los índices de audiencia del programa o de la medición de la audiencia de la emisora ​​o cadena. Esto hace que las emisoras comerciales rindan más cuentas a los anunciantes que la radiodifusión pública , una desventaja de la radio y la televisión comerciales.

Europa

En Europa, la radiodifusión comercial coexiste con la radiodifusión pública (donde la programación se financia en gran medida mediante licencias de recepción de radiodifusión , donaciones públicas o subvenciones gubernamentales).

En el Reino Unido, Sky UK está disponible y WorldSpace Satellite Radio también lo estaba.

Asia

Las mejores y más conocidas emisoras comerciales de Asia son las cadenas de radio y televisión surcoreanas SBS , las cadenas de televisión de Hong Kong TVB , las cadenas de televisión taiwanesas FTV y las cadenas de radio y televisión filipinas GMA Network .

Lista de las principales emisoras comerciales

Éxitos de radio contemporáneos en negrita .

África

Angola

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  • Dreamia
  • Televisión Palanca
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    • SuperSport Blitz
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    • SuperSport Fútbol Plus
    • SuperSport Premier League
    • SuperSport La Liga
    • Fútbol SuperSport
    • Acción SuperSport
    • SuperSport África
    • SuperSport África 2
    • SuperSport WWE (canal WWE)
    • SuperSport Variedad 1
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Sudáfrica

Tanzania

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    • Azam TV Deportes 2
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  • Televisión de la cadena Al Itrah (IBNTV)
  • Televisión Barmedas
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  • Cadena de televisión costera
  • Televisión de África Oriental (EATV)
  • Televisión Ebenezer
  • ITV (Televisión Independiente) (Tanzania)
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  • Mambo TV Swahili
  • Televisión Mahaasin
  • Televisión de Dar es Salaam
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Véase también

Referencias

  1. 1 2 Boddy, William. La televisión de los años cincuenta: la industria y sus críticos. University of Illinois Press, 1992. ISBN 978-0-252-06299-5
  2. ↑ Fleming, Heather (31 de marzo de 1997). "La porción de los anuncios de servicio público se reduce mientras crece el pastel comercial". Broadcasting & Cable . 127 (13). Nueva York: 19– 22. ProQuest 225346067 . 
  3. ^ Hilmes, Michele (2004). "Los orígenes del sistema de radiodifusión comercial de los Estados Unidos". Jahrbuch Medien und Geschichte . 4 : 73–81 .
  • Entrevista en vídeo ( audio ) con Ray Fitzwalter sobre la televisión comercial en Gran Bretaña, El auge y la caída de ITV , Frontline Club , Londres, mayo de 2008.