Tooheys Nuevo

Tooheys New es una cerveza lager australiana estándar .

Se puede encontrar de barril en casi cualquier bar de Nueva Gales del Sur y históricamente ha sido la cerveza número 1 del estado.

Se elaboró ​​por primera vez en 1931 y se comercializó con el nombre de Tooheys New Special . En la década de 1970, la cerveza comenzó a comercializarse como Tooheys New Special Draught cuando se vendía en latas y botellas, y luego se acortó a Tooheys Draught . Sin embargo, la cerveza de barril todavía se vendía como Tooheys New . En 1998, la empresa decidió vender la cerveza con un solo nombre en todos los modos como Tooheys New . ^[1]

A mediados de la década de 1970, la cerveza se promocionó con éxito con un jingle 'I feel like a Tooheys or two', una de las campañas más exitosas en la publicidad australiana. ^[2] La presencia omnipresente del jingle se registró de tal manera que cuando se hizo una prueba a los niños de la escuela y se les pidió que completaran lo siguiente: 'I feel like...' Para la gran mayoría solo había una respuesta correcta: 'Un Tooheys' ^[3] El jingle también impresionó al rockero de gira David Bowie, quien lo cantó durante el bis de su último concierto australiano en 1978. ^[4] Alrededor de 2008/09, Tooheys New comenzó una campaña de marketing, para tener solo 5 ingredientes: malta, lúpulo, cebada, levadura y azúcar para romper con la cerveza anterior con muchos aditivos.

En 2023, la marca revivió su icónica campaña publicitaria "Me siento como un Tooheys o dos" como parte de una actualización del empaque y la marca para crear un aspecto más moderno, manteniendo al mismo tiempo los elementos centrales del ciervo y los colores. ^[5] Un anuncio presenta una carga ganadora en un partido de la liga de rugby , mientras que el otro presenta un concierto. ^[6]

Como la cerveza número uno tradicional en Nueva Gales del Sur, Tooheys New también es un patrocinador importante del deporte más popular del estado, la liga de rugby . Tooheys New patrocina al equipo de la liga de rugby de Nueva Gales del Sur en la serie anual State of Origin . El logotipo de Tooheys New aparece en las mangas de los Blues. El equipo anteriormente era conocido por el nombre patrocinado de Tooheys Blues . Tooheys New también es el patrocinador de muchas competiciones de la Country Rugby League en todo el estado y está disponible en casi todos los estadios de la liga de rugby del estado.

Tooheys New también fue el patrocinador oficial de la competición de clubes de la New South Wales Rugby Union (la Tooheys New Cup ), y también fue la cerveza oficial de los Wallabies y patrocina la Copa de Melbourne . Hasta 2006, también fue patrocinador principal de la sección australiana de la Super 14 Rugby Competition , pero fue reemplazado por Investec Bank después de que expirara su contrato de patrocinio. La marca también patrocinó a los clubes VFL St Kilda y Sydney en la década de 1980 en un esfuerzo por nacionalizar la marca en los estados del sur y el oeste.

En septiembre de 2008, Tooheys lanzó una cerveza baja en carbohidratos llamada Tooheys New White Stag . Es una cerveza de máxima graduación con la promesa de "solo un tercio de los carbohidratos de las cervezas de máxima graduación estándar" . ^[7] El nombre se ha reutilizado de la cerveza Tooheys Stag lager lanzada en 1930. La publicidad de Tooheys afirma que New es equivalente a la antigua cerveza Stag lager.

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