Juguetería

Una juguetería o tienda de juguetes es un tipo de negocio minorista especializado en la venta de juguetes ; generalmente aquellos dirigidos a niños .

La primera juguetería fue fundada en 1760 por William Hamley en Londres, bajo el nombre de "Noah's Ark", posteriormente renombrada como Hamleys. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Una sucursal de Hamleys, ubicada en siete pisos en el número 200 de Regent Street , en el West End de Londres, abrió sus puertas en 1881. La famosa juguetería de la ciudad de Nueva York, FAO Schwarz, fue fundada con el nombre de Schwarz Toy Bazaar. Fue fundada en 1862 por el inmigrante alemán Frederick August Otto Schwarz . ^{[ 3 ]} El antiguo mayor minorista de juguetes de Estados Unidos, Toys "R" Us, comenzó su actividad en 1948 por Charles Lazarus , un veterano de la Segunda Guerra Mundial. ^{[ 4 ]} En 2015, FAO Schwarz cerró y no reabrió hasta después de que Toys "R" Us se declarara en bancarrota en 2018. ^{[ 3 ]}

• Hamleys , incluida en el Libro Guinness de los Récords como la juguetería más antigua del mundo.
• Toys "R" Us , empresa internacional ahora Tru Kids
• FAO Schwarz , famosa marca y tienda estadounidense
• La tienda LEGO , tienda oficial de juguetes LEGO.
• Build-A-Bear Workshop , empresa especializada en la creación de peluches personalizados.
• Learning Express Toys , franquicia de juguetes especializados.
• Supertiendas de juguetes Smyths , juguetería irlandesa
• Ri Happy , juguetería brasileña
• The Model Shop – la mayor tienda de juguetes de Malta, fundada en 1983 y con nueve establecimientos en Malta y Gozo . ^{[ 5 ]}

Hoy en día, las jugueterías se enfrentan a la competencia del mercado de juguetes en línea. Como resultado, muchos grandes minoristas de juguetes han quebrado. Entre estos sitios web competidores se encuentran Amazon y eBay . Toys "R" Us bajó los precios en un intento por competir, pero finalmente fracasó. ^{[ 4 ]} Como explicó Jeff P. Bezos : "Para que una juguetería sobreviva, tiene que crear el tipo de diversión que Amazon no puede". Las jugueterías que adoptan este modelo aumentando la interactividad en la tienda han tenido más éxito en mantener su negocio. Otro modelo que muchas tiendas han adoptado es una alternativa en línea, específicamente para el minorista individual. ^{[ 7 ]}

Puede existir un marcado sesgo de género en la comercialización de ciertos productos. Esto incluye el uso de colores para dirigir la publicidad a un género específico, o mostrar solo un género para llegar a ese segmento demográfico. En el sitio web de Disney Store en Estados Unidos , los juguetes para niños son predominantemente rojos, negros, marrones o grises, mientras que los juguetes para niñas son mayoritariamente rosas o morados. Sin embargo, los juguetes destinados tanto a niños como a niñas tenían en su mayoría la misma paleta de colores que los juguetes para niños. ^{[ 8 ]}

• Dentro del País de los Juguetes: Trabajo, Compras y Desigualdad Social, de Christine L. Williams, University of California Press, 2008.