Marcas de energía

El 25 de mayo de 2007, la empresa fue adquirida por Coca-Cola Company por 4.100 millones de dólares en efectivo. ^{[ 8 ]}

De las ventas, 1200 millones de dólares fueron a parar al Grupo Tata por su participación minoritaria del 30%, que Tata acordó vender. ^{[ 9 ] [ 10 ]} Según el acuerdo de compra, Energy Brands sigue siendo prácticamente autónoma como filial de Coca-Cola, y Coca-Cola opera principalmente con una mínima intervención, dejando a Bikoff y a los principales responsables de operaciones de Energy Brands a cargo. Al hablar del papel de Coca-Cola, Bikoff afirma: «Operamos de forma independiente, tenemos nuestras propias oficinas. Si Coca-Cola no me llama, yo no los llamo». ^{[ 4 ]}

Energy Brands comenzó a lanzar sus productos en el Reino Unido y Australia en 2008, seguidos de Francia en 2009 y Argentina en 2011. La compañía planea expandirse posteriormente a Canadá y México. ^{[ 4 ]}

El 5 de abril de 2006, Energy Brands presentó una demanda contra PepsiCo ante el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Manhattan alegando que los envases de SoBe "Life Water" de PepsiCo infringían su imagen comercial para bebidas similares. ^{[ 11 ]} En el acuerdo posterior, Pepsi aceptó cambiar su empaque. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

El 14 de enero de 2009, el Centro para la Ciencia en el Interés Público (CSPI) presentó una demanda colectiva contra la empresa matriz de Energy Brands ante el Tribunal del Distrito Norte de California. La demanda alega que la comercialización de la bebida como una "alternativa saludable" a los refrescos es engañosa e infringe las directrices de la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA). El grupo de consumidores afirma que, "según los nutricionistas del CSPI, los 33 gramos de azúcar en cada botella de Vitaminwater contribuyen más a la obesidad, la diabetes y otros problemas de salud que las vitaminas presentes en la bebida a los beneficios anunciados en las botellas". Coca-Cola desestimó las acusaciones calificándolas de "ridículas", argumentando que "ningún consumidor podría ser razonablemente engañado al pensar que Vitaminwater es una bebida saludable" y que se trataba de un intento del grupo por aumentar su número de lectores. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

En 2011, el Panel Judicial sobre Litigios Multidistritales ordenó la coordinación de diferentes demandas contra Coca-Cola Co. que alegaban que había engañado al público sobre los beneficios nutricionales de Vitaminwater. ^{[ 16 ]}

Como empresa privada, Energy Brands nunca ha estado obligada a divulgar información sobre sus cifras de ventas ni otra información financiera. El propio Bikoff nunca declaró qué porcentaje de la empresa poseía antes de su venta. La revista Forbes informó en una ocasión que solo poseía el 25% de la empresa, pero en una entrevista con The Times , lo negó afirmando: "¿Alguien dijo que tenía menos del 50%? Miren, mantuve el control de la empresa y lo mantengo hoy. Pero no hablo de mi participación porque cada historia se convierte en una sobre mi riqueza personal". ^{[ 4 ]} En 2006, se informó que la empresa tenía unos ingresos anuales por ventas de 350 millones de dólares. ^{[ 4 ] [ 6 ]}

Antes de la venta a Coca-Cola, el 70% de las acciones de la empresa estaban en manos de empleados e inversores minoritarios, y el 30% restante pertenecía al Grupo Tata. ^{[ 4 ]} En octubre de 2004, el rapero Curtis Jackson, conocido como 50 Cent , recibió una participación minoritaria en la empresa a cambio de convertirse en su portavoz, tras descubrir que era fan de la bebida. Jackson, preocupado por su salud, comentó que conoció el producto en un gimnasio de Los Ángeles y afirmó que "hacen un trabajo excelente para que el agua tenga buen sabor". Tras convertirse en accionista y embajador de la marca, Jackson colaboró ​​con la empresa para crear una nueva variante de Vitaminwater con sabor a uva, la "Fórmula 50", y mencionó las bebidas en varias canciones y entrevistas. Se desconoce cuánto ganó Jackson con la compra de sus acciones por parte de Coca-Cola, aunque las estimaciones de la prensa financiera oscilan principalmente entre los 100 y los 400 millones de dólares. Aunque ya no tiene participación accionaria en la empresa, Jackson continúa actuando como portavoz de Vitaminwater, apoyando con entusiasmo el producto, incluso cantando sobre él en los premios BET y expresando su entusiasmo por el hecho de que la empresa siga permitiéndole dar su opinión sobre los productos. ^{[ 17 ]}

El primer producto de Energy Brands fue Glacéau Smartwater, agua destilada al vapor con electrolitos añadidos , que se lanzó en el lanzamiento de la compañía en 1996. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Glacéau Fruitwater, que añadía sabores frutales sin calorías a la base de Smartwater, le siguió en 1998. En 2000, se lanzó Vitaminwater, que añadía vitaminas y sabores naturales a Smartwater. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Diseñada para "llenar el vacío" entre los refrescos y el agua para las personas que sabían que debían beber más agua pero no lo hacían, Vitaminwater estaba dirigida principalmente a adultos. Con menos calorías que los refrescos, la compañía afirma que la bebida hidrata a los consumidores y les proporciona nutrientes que probablemente les falten. ^{[ 4 ]}

En 2002, las bebidas Glacéau de Energy Brands eran la marca de agua enriquecida más vendida. ^{[ 18 ]} Vitaminwater se considera el más exitoso de sus cuatro productos. ^{[ 5 ] [ 6 ]} El 2 de abril de 2009, Glacéau Vitaminwater presentó una nueva línea para el mercado preocupado por el peso llamada Vitaminwater10 que tiene 10 calorías por porción de ocho onzas, ^{[ 19 ]} y más tarde Vitaminwater Zero, una bebida sin calorías, una reducción de la línea anterior que proporciona 50 kilocalorías. Ambas bebidas incluyen Truvia como edulcorante. ^{[ 20 ]} Vitaminwater Zero también usó eritritol hasta marzo de 2023, cuando se anunciaron dos nuevos sabores, coco lima y chocolate negro con frambuesa, junto con un cambio a stevia y fruta del monje como edulcorantes. ^{[ 21 ]} En septiembre de 2010, se introdujo una versión con nueva marca de la bebida de 10 calorías en el mercado canadiense, aunque Vitaminwater Zero sigue siendo exclusivamente un producto de EE. UU.

En 2008, la organización australiana de consumidores Choice otorgó uno de sus premios anuales "Shonky" a vitaminwater, afirmando que, a pesar de la afirmación de que las bebidas eran saludables, "una botella contiene aproximadamente un tercio de la ingesta diaria recomendada de azúcar para una mujer adulta promedio... y ninguna contiene más del 1% de jugo de fruta". Choice también señaló que la etiqueta de uno de los sabores se burlaba descaradamente de las regulaciones alimentarias diseñadas para proteger a los consumidores al declarar: "Tenemos prohibido hacer afirmaciones exageradas sobre la potencia de los nutrientes en esta botella", antes de hacer afirmaciones exageradas sobre la potencia de los nutrientes en la botella. ^{[ 22 ]}

En 2009, la empresa propietaria de la marca, The Coca-Cola Company, fue demandada por el Centro para la Ciencia en el Interés Público (CSPI ). La demanda alegaba que la comercialización de la bebida como una "alternativa saludable" a los refrescos era engañosa e infringía las directrices de la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA). El grupo de consumidores afirmó que, "según los nutricionistas del CSPI, los 33 gramos de azúcar en cada botella de Vitaminwater contribuyen más a la obesidad, la diabetes y otros problemas de salud que las vitaminas presentes en la bebida a los beneficios anunciados en las botellas". Coca-Cola criticó la demanda calificándola de "ridícula" porque "ningún consumidor podría ser razonablemente engañado al pensar que Vitaminwater era una bebida saludable" y que la demanda era un intento del grupo por aumentar su número de lectores. ^{[ 14 ] [ 15 ]} En 2013, un juez federal dictaminó que la demanda podía proceder como una demanda colectiva. ^{[ 23 ]}

En enero de 2011, la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) dictaminó que un anuncio que afirmaba que Vitaminwater era "nutritiva" era engañoso debido a su alto contenido de azúcar (23  g por 500  ml). La resolución que prohibía el anuncio establecía: "Dado que Vitaminwater contenía aproximadamente una cuarta parte de la CDR (cantidad diaria recomendada) de azúcar para el consumidor, además de las vitaminas añadidas, consideramos que la descripción de Vitaminwater como 'nutritiva' era engañosa". ^{[ 24 ]}

• Equilibrio - arándano y pomelo
• B-Relaxed – yaca y guayaba
• Breeze-E – fresa sandía
• Defensa – frambuesa-manzana
• Drive – naranja sanguina y frutos del bosque
• Resistencia – melocotón-mango
• Fuego - sandía picante
• Fórmula 50 – uva
• Resplandor - fresa - guanábana
• Go-Go (Cero) - frutos del bosque mixtos
• Hielo (Cero) - refrescante arándano lavanda
• Actuar – limón-lima
• Power-C – acerola
• Rescate - té verde
• Reinicio (Cero) - piña y coco
• Revive – ponche de frutas
• Revive (Cero) – ponche de frutas
• Chispa - uva-arándano
• Estrés-B – limón-lima
• Exprimido – limonada
• Stur-D - agave azul, maracuyá y cítricos
• Tranquilo – tamarindo-piña
• Vital–T – té de limón

• Fruta del dragón
• Cítricos tropicales
• ponche de frutas

• Frambuesa negra ^{[ 32 ]}
• Kiwi fresa ^{[ 33 ]}
• Limón-lima ^{[ 34 ]}
• Mango Naranja ^{[ 35 ]}
• Ponche de sandía ^{[ ​​36 ]}