Maratón (medios de comunicación)

Un maratón o visionado simultáneo es un evento en el que los espectadores o lectores consumen varias horas de contenido multimedia (películas, televisión, libros, vídeos de YouTube , etc.) en un periodo de tiempo reducido. Esta expresión se utiliza para referirse a eventos televisivos y cinematográficos desde la década de 1940. En la era moderna del streaming , ha sido sustituida por el concepto de " ver series compulsivamente" ( binge-watching ), aunque los maratones, por definición, incorporan otros medios (no solo la televisión) y tienen connotaciones menos negativas que el "binge-watching".

En el libro de 2014 Media Marathoning: Immersions in Morality, Lisa Perks describe el maratón mediático como una "frase exhaustiva y halagadora" que "connota un triunfo conjunto de compromiso y resistencia. Esta frase también captura la inmersión, el esfuerzo y la sensación de logro de los espectadores o lectores en torno a su interacción con los medios". ^{[ 1 ]} Se cita al ejecutivo de Netflix , Todd Yellin, diciendo: "No me gusta el término 'atracón', porque suena casi patológico. 'Maratón' suena más festivo". ^{[ 2 ]}

Los maratones de medios pueden organizarse en torno a series particulares, artistas particulares (por ejemplo, Kurosawa o Hitchcock ) o géneros (por ejemplo, películas de terror o comedias románticas ). Los maratones pueden ser creados por el usuario: una persona decide realizar un maratón en solitario u organizar un maratón grupal. Los maratones también pueden ser creados por productores. Los maratones creados por productores suelen ser orquestados por salas de cine, sitios web de fans o canales de cable que emiten temporadas ya emitidas y, más recientemente, con programación original de estreno a través de servicios de streaming (como House of Cards de Netflix ). En televisión, un maratón es una extensión del concepto de programación en bloque .

Las razones más comunes por las que una red organiza una maratón son:

1. para celebrar la adquisición de una serie,
2. para conmemorar la pérdida de los derechos de una serie
3. para introducir un episodio muy esperado de una serie (como el regreso tras una pausa o el final de la serie ),
4. Asimismo, para permitir que los espectadores se pongan al día con una serie antes del final de temporada o del final de la serie,
5. para honrar la jubilación o la muerte de una persona asociada con la serie (esto es particularmente popular en las cadenas que se especializan en reposiciones ),
6. para conmemorar un hito asociado con esa serie (como el aniversario de su estreno o alcanzar un cierto número de episodios).
7. para celebrar (o aprovechar la audiencia adicional en) un día festivo , especialmente con episodios temáticos de días festivos,
8. quemar un contrato para una serie de televisión que ha resultado no rentable,
9. para señalar el final de un formato de canal y/o el comienzo de uno nuevo ,
10. o para contraprogramar de forma económica programas más populares como el Super Bowl , ^{[ 3 ]}

Los maratones son atractivos para los fanáticos del cine de género o para las familias a las que les gusta ver sus películas/series de televisión favoritas en bloques. ^{[ 4 ]}

A partir de finales de la década de 1940, los periodistas comenzaron a usar "maratón" en asociación con eventos televisivos, según la investigación de archivo del estudioso de los medios Emil Steiner. ^{[ 5 ]} Los usos de "maratón de TV" entre 1949 y 1959 se ajustaron a estas categorías: (1) Teletón, (2) Acrobacia política/Análisis político, (3) Discurso extenso, (4) Programa de gran duración, (5) Serie de gran duración y (6) Programación de gran duración. "Maratón de TV" se mantuvo asociado con eventos de recaudación de fondos en vivo hasta principios de la década de 1950. Este siguió siendo el uso periodístico más frecuente de "maratón" hasta la década de 1980, aunque la frecuencia realmente comenzó a disminuir en 1952, cuando los periodistas y las guías de estilo comenzaron a usar "teletón" en su lugar. El neologismo ahorraba a los tipógrafos entre dos y diez letras por cada mención del uso más común de "televisión/maratón de TV". Aunque el término «maratón de películas» apareció ya en 1948, ^{[ 6 ]} los periodistas no lo describían como «maratones de televisión». Incluso cuando los maratones de películas televisadas empezaron a popularizarse en la década de 1970, los periodistas adaptaban el término «maratón» según el medio original del contenido. Se separaban las películas y los programas de televisión, y los periodistas se ceñían a estos seis usos. El término «maratón de televisión» se utilizó casi diez veces más frecuentemente que «maratón de televisión» en publicaciones periódicas en inglés entre 1948 y 2011.

La revista japonesa de manga Weekly Shōnen Jump desarrolló una fórmula exitosa que consistía en publicar capítulos individuales de manga y luego recopilarlos en volúmenes tankōbon independientes que podían leerse de una sola vez. Esta fórmula de Jump produjo grandes éxitos de la cultura pop japonesa como Dragon Ball (debut en 1984), One Piece (debut en 1997) y Naruto (debut en 1999). Según Matt Alt de The New Yorker , « Jump anticipó la forma en que el mundo consume entretenimiento en streaming hoy en día». ^{[ 7 ]}

Las sesiones de visionado maratoniano de series de anime japonesas han sido una tendencia común en el fandom del anime durante décadas, remontándose a finales de los años 70 y principios de los 80. ^{[ 8 ] [ 9 ]} Según una cosplayer de anime estadounidense de los inicios , Karen Schnaubelt, el anime japonés era "increíblemente difícil de conseguir" y "no había nada disponible excepto la televisión abierta hasta que" las cintas de vídeo VHS se hicieron comunes a finales de los años 70, lo que permitió a los fans importar series de anime de Japón; señaló que un amigo "grababa los episodios" y luego "un grupo de nosotros nos reuníamos en su apartamento y veíamos un maratón de los episodios". ^{[ 9 ]} En las convenciones de cómics y de ciencia ficción de los años 80, los fans llevaban cintas de vídeo para hacer proyecciones maratónicas de anime; BayCon 1986, por ejemplo, tuvo un maratón de anime de 80 horas de duración. ^{[ 8 ]}

En la televisión abierta, los primeros maratones televisivos se emitieron en Nick at Nite de Nickelodeon , el 1 de julio de 1985, presentando múltiples episodios de Donna Reed y Route 66. [ ^{10 ] La} idea de Alan Goodman y Fred Seibert se basó en un concepto similar que usaban las estaciones de radio, en el que se reproducían canciones de un artista en particular durante un período prolongado de tiempo.

Un maratón puede ser utilizado por una emisora ​​para celebrar su adquisición de una serie o franquicia cinematográfica específica (como el maratón "Every Simpsons Ever" de FXX, que celebró la adquisición por parte del canal de los derechos de cable de Los Simpson ), ^{[ 11 ]} honrar una serie de larga duración antes de su final (como el maratón Jersey Shore de MTV en 2012, ^{[ 12 ]} y un maratón en línea de The Daily Show con Jon Stewart realizado por Comedy Central en 2015, que presentaron la duración completa de la serie), ^{[ 13 ]} celebrar un hito relacionado con una serie de larga duración, ^{[ 14 ] [ 15 ]} o como memorial para un artista que había fallecido recientemente. ^{[ 16 ]} En algunos casos, especialmente con la televisión clásica, se pueden incluir episodios perdidos , pilotos de televisión originalmente inéditos y otra programación que puede que no se haya visto durante la emisión original del programa.

Si bien muchos maratones se consideraban inicialmente eventos especiales y poco comunes, desde la década de 2010 se ha vuelto común que algunos canales estructuren sus horarios diarios en bloques dedicados a programas específicos (generalmente de tres a cuatro horas de duración), principalmente para atraer y competir con los servicios de video bajo demanda por suscripción (como Hulu y Netflix ) que han permitido el " maratón " voluntario de series de televisión. ^{[ 17 ]} Los servicios de televisión en streaming gratuitos con publicidad (FAST) a menudo ofrecen canales lineales con un formato limitado que se dedican específicamente a una sola serie de televisión. ^{[ 18 ]} Perks atribuye la tendencia contemporánea de los maratones a tres factores: avances en las tecnologías de entrega de contenido, comportamientos activos de la audiencia y creciente complejidad de la narrativa. ^{[ 17 ]}

Casi todos los maratones presentan principalmente repeticiones de episodios ya emitidos, aunque uno puede usarse para introducir el estreno de un nuevo episodio. Para competir con la práctica entonces común de los servicios de streaming de lanzar temporadas completas de producciones originales de una sola vez, TBS estrenó la primera temporada completa de Angie Tribeca como un maratón, emitiendo los 10 episodios en bucle durante 25 horas. ^{[ 19 ]}

Los investigadores han definido operativamente el maratón de medios y el consumo compulsivo de diferentes maneras. Perks proporciona definiciones específicas para cada medio. Los maratonistas deben haber "visto una temporada de televisión en una semana o menos, visto tres o más películas de la misma serie en una semana o menos, o leído tres o más libros de la misma serie en un mes o menos". ^{[ 20 ]} Un estudio encargado por Netflix definió el "consumo compulsivo" como ver de 2 a 6 episodios del mismo programa de una sola vez. ^{[ 21 ]} Una encuesta de TiVo de 2014 definió el consumo compulsivo como ver 3 o más episodios del mismo programa en un día. ^{[ 22 ]} Un maratón generalmente debe tener al menos cinco episodios seguidos para ser considerado como tal; como señaló el escritor Patrick Hipes, "algunas cadenas (promocionan) 3-4 episodios como un 'maratón', pero eso es más como una carrera de 5 km ". ^{[ 23 ]}

Algunos de los maratones televisivos más longevos son los dos maratones de Twilight Zone que se emiten en Syfy en Estados Unidos el Día de Año Nuevo y el Día de la Independencia ; sin contar los anuncios publicitarios matutinos , cada uno dura aproximadamente tres días seguidos. Los días festivos son una época común para los maratones televisivos; por ejemplo, en el Día de Acción de Gracias de 2010, más de 40 cadenas de cable emitieron maratones de diversa duración.

Durante un tiempo, el maratón continuo más largo en la historia de la televisión fue un maratón de doce días de Los Simpson que se emitió en FXX , que se transmitió sin interrupción desde el 21 de agosto de 2014 hasta el 2 de septiembre de 2014. ^{[ 24 ]} El maratón presentó los primeros 552 episodios de la serie (todos los episodios que ya se habían estrenado hasta ese momento) emitidos cronológicamente, incluyendo Los Simpson: La película , cuyos derechos de transmisión ya poseía FX Networks. El primer día del maratón fue el día de transmisión con mayor audiencia en la historia de la cadena hasta el momento, los índices de audiencia triplicaron con creces los de la programación regular en horario estelar de FXX. ^{[ 11 ]} Los índices de audiencia durante las primeras seis noches del maratón crecieron noche tras noche, y la cadena se ubicó entre las 5 cadenas más vistas en la televisión por cable básica cada noche. ^{[ 25 ]}

El récord fue superado en 2015 por VH1 Classic , que emitió un maratón de diecinueve días de Saturday Night Live del 28 de enero al 15 de febrero, en honor a la temporada número 40 del programa (cuya fecha de finalización coincidió con el episodio especial del 40 aniversario en NBC). El maratón presentó principalmente los episodios más notables de la serie en orden cronológico inverso (comenzando con la temporada 39 y concluyendo con el estreno de la serie el 11 de octubre de 1975), junto con bloques centrados en celebridades específicas (como Eddie Murphy y Justin Timberlake ), un bloque de episodios retrospectivos del programa el 15 de febrero, así como emisiones los sábados por la noche de películas con exmiembros de la serie (como Black Sheep y Wayne's World ). ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Los maratones de películas pueden realizarse en una residencia privada o en salas de cine. ^{[ 26 ]} Una guía para su organización señala que los espectadores deben poder entrar y salir cuando lo deseen. ^{[ 27 ]}

Algunos maratones ofrecen opciones de comida específicas de la historia, como lembas y cerveza de mantequilla . ^{[ 28 ] [ 29 ]}

Las palomitas de maíz se consideran un elemento básico en los maratones de películas. ^{[ 27 ]} Algunas personas prefieren ofrecer palomitas de maíz de varios sabores, mientras que otras prefieren ofrecer palomitas de maíz simples y saborizantes por separado para que los participantes puedan darles sabor a su gusto. ^{[ 27 ]}

• Maratón de visionado
• Doble jornada (televisión)
• Ómnibus (transmisión)
• Teletón