María Wells Lawrence

Mary Georgene Wells Lawrence (de soltera Berg ; 25 de mayo de 1928 - 11 de mayo de 2024) fue una ejecutiva de publicidad estadounidense. Fue la presidenta fundadora de Wells, Rich, Greene , ^{[ 1 ] [ 2 ]} una agencia de publicidad conocida por su trabajo creativo. ^{[ 3 ]} Fue la primera mujer directora ejecutiva de una empresa que cotiza en la Bolsa de Nueva York . Wells Lawrence recibió el León de San Marcos por su trayectoria profesional en el Festival Internacional de Cine Cannes Lions de 2020.

Mary Georgene Berg nació en Youngstown, Ohio , en 1928. ^{[ 4 ]} A partir de 1946, estudió durante dos años en el Instituto Tecnológico Carnegie en Pittsburgh , Pensilvania, donde se unió a la hermandad Kappa Alpha Theta y conoció al estudiante de diseño industrial Burt Wells. ^{[ 4 ]} En 1949, se casaron y se mudaron a Youngstown. Comenzó su carrera publicitaria allí en 1951, como redactora publicitaria para los grandes almacenes McKelvey's. Se mudó a la ciudad de Nueva York, donde estudió teatro y drama. Para 1952, se había convertido en gerente de publicidad de moda de Macy's . Se divorció de Wells ese año, solo para volver a casarse con él en 1954. ^{[ 4 ]} En ese entonces conocida como "Mary Wells", Berg trabajó como redactora publicitaria y jefa de grupo de redacción en McCann Erickson en 1953, y más tarde se unió al " equipo de expertos " de la agencia de publicidad Lennen & Newell . En 1957, comenzó una trayectoria de siete años en Doyle Dane Bernbach (ahora DDB Worldwide ). En su libro de 2002, A Big Life in Advertising, Berg citó a los socios de DDB, James Edwin Doyle , Maxwell Dane y William Bernbach, como influencias significativas en su carrera posterior. ^{[ 5 ]}

Wells Lawrence empezó a trabajar para Jack Tinker y su nuevo grupo publicitario, Jack Tinker and Partners. Los miembros de este revolucionario grupo de expertos fueron apodados "Los Pensadores de Tinker". Los "Pensadores" crearían campañas publicitarias para otras agencias de Interpublic , un grupo empresarial que agrupaba a numerosas empresas publicitarias estadounidenses. Wells Lawrence ya había trabajado con Tinker en McCann-Erickson y estaba entusiasmada por volver a colaborar con él. Su estrella despegó en el mundo de la publicidad ^{[ 2 ] [ 6 ]} con el éxito de su campaña publicitaria para Braniff International Airways , "El fin del avión común". ^{[ 7 ] [ 8 ]} Contrató a Alexander Girard como diseñador del proyecto y al diseñador Emilio Pucci para crear nuevos uniformes para los auxiliares de vuelo y la tripulación de la aerolínea. La campaña fue aclamada como fundamental para el cambio de rumbo de la aerolínea. ^{[ 4 ]}

Tras el éxito de la campaña de Braniff, y debido a que se le negó un ascenso que se le había prometido, Wells Lawrence fundó Wells Rich Greene el 5 de abril de 1966 y se convirtió en la presidenta de la agencia. El socio Richard Rich actuó como tesorero de la agencia y Stewart Greene como su secretario . ^{[ 1 ] [ 2 ]} Entre los principales clientes de WRG se encontraban American Motors , Cadbury Schweppes , IBM , MCI Communications , Pan American World Airways , Trans World Airlines , Procter & Gamble , Ralston Purina , RC Cola y Sheraton Hotels and Resorts . ^{[ 3 ]} Braniff siguió siendo cliente de Wells Rich Greene hasta 1968. ^{[ 9 ]}

Wells Lawrence estuvo detrás de la campaña de marketing de Benson and Hedges a finales de la década de 1960, que aumentó las ventas de Benson and Hedges de 1.000 millones de cigarrillos en 1966 a 14.000 millones de cigarrillos en 1970. ^{[ 10 ]}

En 1969, se la consideraba la ejecutiva mejor pagada en publicidad. Fue seleccionada por el vicepresidente de Estados Unidos, Nelson Rockefeller, para formar parte de su Comisión sobre Decisiones Críticas para los Estadounidenses , y también fue invitada por el presidente de Estados Unidos, Gerald Ford, a representar al sector empresarial en una Cumbre Económica en Washington, D.C.

Después de que Wells Lawrence renunciara como director ejecutivo en 1990, la agencia fue vendida a Boulet Dru Dupuy Petit y pasó a llamarse Wells Rich Greene BDDP. ^{[ 3 ]} La agencia cesó oficialmente sus operaciones en 1998 y donó su archivo de anuncios impresos y televisivos al Centro John W. Hartman para la Historia de las Ventas, la Publicidad y el Marketing de la Universidad de Duke . ^{[ 11 ]}

Wells Lawrence tuvo dos hijas con Bert Wells, Pamela y Kathryn. Se divorció de Bert por segunda vez en 1965 y se casó con el expresidente de Braniff International Airways, Harding Lawrence, el 25 de noviembre de 1967. ^{[ 12 ] [ 13 ]} Lawrence tuvo cuatro hijos. Murió de cáncer de páncreas el 16 de enero de 2002, a la edad de 81 años. ^{[ 6 ] [ 14 ]} Mary Wells Lawrence murió en Londres el 11 de mayo de 2024, a la edad de 95 años, dos semanas antes de lo que habría sido su 96 cumpleaños. ^{[ 4 ]}

Wells Lawrence fue una de las cinco fundadoras de wowOwow , ^{[ 15 ]} un sitio web creado, propiedad y escrito por mujeres para mujeres, que se lanzó el 8 de marzo de 2008, Día Internacional de la Mujer .

• La revista Advertising Age lo nombró una de las diez personalidades más destacadas de la década de 1960 .
• El miembro más joven en ser incluido en el Salón de la Fama de los Redactores Publicitarios .
• Galardonado con el premio Golden Plate de la Academia Estadounidense del Logro en 1969. ^{[ 17 ]}
• Nombrada Mujer Publicitaria del Año 1971 por la Federación Estadounidense de Publicidad . ^{[ 4 ]}
• Ingresó al Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad en 1999. ^{[ 18 ]}

• Mary Wells Lawrence. Una gran vida en la publicidad . ^{[ 5 ]} Tapa dura: Alfred A. Knopf , 2002, ISBN 0-375-40912-2 Edición de bolsillo: Touchstone, 2003, ISBN 0-7432-4586-5

• Página histórica de Braniff Flying Colors
• Mary Wells Lawrence en wowowow
• En el blog de Adam Curtis de la BBC, "Madison Avenue" , se analiza la carrera de Wells y se incluye un vídeo sobre Braniff de 1967 en el que Wells habla.