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Voluntad

La marca WiLL fue una estrategia de marketing compartida por un pequeño grupo de empresas japonesas que decidieron ofrecer productos y servicios dirigidos a un público joven des...

La marca WiLL fue una estrategia de marketing compartida por un pequeño grupo de empresas japonesas que decidieron ofrecer productos y servicios dirigidos a un público joven desde agosto de 1999 hasta julio de 2004 en Japón. Las empresas participantes fueron Kao Corporation (fabricante de productos de higiene personal, detergentes para el hogar y cosméticos), Toyota , Asahi Breweries , Panasonic , Kinki Nippon Tourist Company, Ltd. , Ezaki Glico Candy y Kokuyo Co., Ltd. (fabricante de mobiliario de oficina y artículos de papelería). Toyota también implementó una estrategia similar orientada a los jóvenes en Norteamérica con el programa Project Genesis . Este experimento de marketing selectivo reflejó la filosofía de ingeniería japonesa Kansei , utilizada por otras empresas japonesas. Todos los productos se anunciaban en línea en "willshop.com". [ 1 ]

Productos o servicios de la marca WiLL

  • Asahi
    • WiLL Smooth Beer (28 de octubre de 1999) [ 2 ]
    • WiLL Sweet Brown Beer (23 de marzo de 2000) [ 3 ]
    • Cara B de WiLL (julio de 2001) [ 4 ]
    • Será libre (14 de noviembre de 2001) [ 5 ]
    • WiLL a través de Smooth
  • Ezaki Glico
    • WiLL On time Chocolate (19 de septiembre de 2000)
    • WiLL Tablet Relax (19 de septiembre de 2000)
    • WiLL Ice para Relax (5 de marzo de 2001)
    • Caramelos de frijoles negros WiLL
    • Cápsulas WiLL Refresh (12 de noviembre de 2002)
  • Kao
    • Niebla despejada
    • Ambientador WiLL
    • Ambientador WiLL OneWeek
  • Panasonic
    • Máquina de fax WiLL (WiLL Fax PW100CL) y auricular adjunto (KX-PW110CL) [ 6 ]
    • Bicicleta plegable WiLL (serie de bicicletas WiLL, posteriormente bicicleta eléctrica WiLL, alimentada por batería) [ 7 ]
    • Mininevera WiLL (WiLL Fridge NR-B162R)
    • Aspiradora WiLL (Aspiradora WiLL) [ 8 ]
    • Ordenador de sobremesa WiLL con pantalla LCD (WiLL PC) [ 9 ]
    • Acondicionador de agua iónica alcalina WiLL (WiLL A-Pure PJ-A301) [ 10 ]
    • Purificador de aire WiLL (acondicionador iónico WiLL)
    • Microondas WiLL (Gama WiLL) [ 11 ]
    • Lavadora totalmente automática WiLL con función de secado (WiLL Laundry) [ 12 ]
    • Calentador de cojín de asiento WiLL (WiLL Cushion Heater) [ 13 ]
    • Reproductor portátil de MD WiLL (WiLL MD)
    • WiLL SD Multi Camera (WiLL D-Snap) [ 14 ] [ 15 ]
    • Sistema estéreo de DVD WiLL (WiLL Theater) [ 16 ]
    • Televisor de tipo integrado WiLL Video (WiLL Televideo) [ 17 ]
    • WiLL Fridge [ 18 ]
  • Kokuyo
    • Papelería WiLL "Áctica"
  • Turismo en Kinki Nippon
    • Gira WiLL (Viajes al extranjero) [ 19 ]
    • Tour por la ciudad y el complejo turístico de WiLL
    • Gira WiLL por Hokkaido
    • WiLL Tour Kyushu
    • Gira de WiLL por Okinawa
    • WiLL Tour Sport [ 20 ]

Vehículos Toyota WiLL

Toyota ofreció tres automóviles de diseño individual, basados ​​en la mecánica de modelos Toyota existentes. La serie tenía como objetivo atraer a mercados que no estaban cubiertos por la gama principal de Toyota y descubrir la viabilidad comercial de diseños tan inusuales. La gama Scion estadounidense se basa en un concepto similar. [ 21 ] Todos los vehículos WiLL se vendieron únicamente en Japón y solo en los concesionarios Toyota Vista Store . Cuando el proyecto WiLL finalizó en 2004, Toyota dejó de producir vehículos con la marca WiLL y renombró los concesionarios Toyota Vista como Toyota NETZ , lo que coincidió con el lanzamiento de Scion en Norteamérica, aplicando las lecciones aprendidas del proyecto WiLL.

A diferencia de otras marcas de Toyota, la serie WiLL no utiliza el emblema de Toyota.

WiLL Vi

El WiLL Vi es un automóvil subcompacto, fue presentado en el Salón del Automóvil de Tokio de 1999 como un prototipo, [ 24 ] y lanzado el 17 de enero de 2000, [ 25 ] con un estilo distintivo que combina elementos de muchos automóviles. El WiLL Vi fue diseñado por la entonces recién formada Virtual Venture Company, dirigida por Jim Shimizu. [ 21 ] La ventana trasera de apariencia única había aparecido anteriormente en el Mazda Carol , los últimos Reliant Regal , el Ford Anglia (1959–1968) y el Citroën Ami . El aspecto "neorretro" representó un período en Japón donde los vehículos adoptaron el estilo de vehículos históricos de las décadas de 1950 y 1960, como el Nissan Be-1 , Nissan Figaro , Nissan S-Cargo , Nissan Pao , el Toyota Origin , el Subaru Vivio Bistro y el Mitsubishi Minica Town Bee . La curvatura de la sección trasera también es similar a la de la segunda generación del Renault Mégane .

El WiLL Vi comparte plataforma con el XP10 Vitz y estaba equipado con un motor 2NZ-FE de 1.3 L y transmisión manual de 4 velocidades. [ 26 ] El Vi contaba con suspensión MacPherson en las ruedas delanteras y eje de torsión en las traseras. El coche estaba pintado en varios colores pastel y las tapas de plástico de las ruedas se asemejaban a dólares de arena . Una de las pocas opciones era un techo corredizo de lona, ​​y el vehículo venía con asientos tipo banco para los pasajeros delanteros y traseros, con la palanca de cambios instalada en el tablero.

Aunque no alcanzó las expectativas previstas, Toyota declaró haber logrado sus objetivos iniciales, ya que vendió aproximadamente 15 000 unidades a finales de agosto de 2001. Toyota afirma que la mayoría de sus compradores son mujeres. [ 27 ] Se dejó de fabricar en diciembre de 2001 y fue reemplazado por el WiLL Cypha.

Según Toyota, el nombre Vi es una combinación de las palabras «Will» (voluntad) y «futuro», y la «i» de Vi proviene de «yo», «identidad», «independencia» e «individual», lo que refleja el público objetivo de mujeres solteras de veintitantos años que son independientes. [ 28 ]

¿Volverá contra...?

WiLL VS (enero de 2001 – abril de 2004)

El WiLL VS se presentó por primera vez en 2001. Se presentó formalmente en el Salón del Automóvil de Los Ángeles de 2001 , como precursor de la introducción de Scion en Norteamérica, y las ventas en el mercado japonés en abril de ese año bajo una gran campaña publicitaria con el grupo electrónico británico Underworld . El anuncio de televisión presentó su éxito, " Born Slippy ", lanzado originalmente seis años antes. [ 30 ] El WiLL VS fue fabricado en Kanto Auto Works . [ 31 ] Se dijo que la inspiración para el diseño del WiLL VS se derivó del Lockheed F-117 Nighthawk Stealth Fighter. También tiene muchas similitudes de apariencia con el Renault Avantime .

El WiLL VS venía en tres niveles de equipamiento. El modelo tope de gama incluía llantas de aleación, faros antiniebla, kit de carrocería y cambio de marchas Tiptronic . Los modelos estaban disponibles con transmisión automática, Tiptronic y manual de seis velocidades, impulsados ​​por el  motor Toyota VVT-I de 1800 cc que ofrecía 140  hp o el motor VVTL-I que ofrecía 180  hp, que es la unidad que equipa el Toyota Celica de gama superior. El VS se unió al Vi revisado, renombrado Cypha , y ofreció a los compradores del WiLL la opción de un coche más ancho con un motor más potente. Las dimensiones de anchura del VS excedían las regulaciones del gobierno japonés que gravaban los vehículos en función de sus dimensiones exteriores, lo que suponía una carga para los compradores del VS.

A pesar de su éxito en el mercado japonés, donde el WiLL VS gozaba de gran popularidad, el modelo nunca se comercializó fuera de Japón. Su producción se interrumpió en abril de 2004 y, para decepción de sus seguidores, nunca se anunció un modelo de reemplazo. Sin embargo, algunos argumentan que no era necesario sustituir el WiLL VS durante al menos otra década, dado su diseño futurista que algunos de los coches más nuevos apenas comenzaban a adoptar. Este diseño incluía características innovadoras como su elegante carrocería, ángulos aerodinámicos, faros delanteros tipo proyector (considerados revolucionarios en 2001), velocímetro iluminado y luces traseras LED transparentes.

El coche fue utilizado como vehículo policial en la película hongkonesa de 2001 "2002".

El coche se utilizó como el vehículo policial "Machine Bull" en la serie Super Sentai de 2004 , Tokusou Sentai Dekaranger , y también se utilizó en la introducción de su adaptación estadounidense, Power Rangers SPD .

El WiLL VS es uno de los pocos vehículos conceptuales que llegaron a producirse, aunque solo en pequeñas cantidades; solo se fabricaron 15.000 [ 32 ] . En los años siguientes, varios otros vehículos tomaron elementos de diseño del WiLL VS, sobre todo el Opel Astra de 2004 y el Renault Mégane .

WiLL Cypha

El WiLL Cypha se produjo entre 2002 y 2005. Compartía muchos de sus componentes mecánicos, incluidos los motores 2NZ de 1.3 litros y 1NZ de 1.5 litros, con el Ist . Su diseño desarrolló temas vistos en el Vitz/Yaris , pero con una apariencia más angular, una continuación del efímero WiLL Vi. Entre sus características más destacadas se encuentran las luces traseras ubicadas a la altura de la luneta trasera, que le dan un aspecto similar al Renault Mégane II, y los distintivos faros delanteros con cuatro lámparas por lado dispuestas verticalmente. El interior presentaba un diseño redondeado, con elementos como las manijas de las puertas y la consola central de forma circular. Todos los Will VC y WiLL Cypha fueron fabricados por Central Motors en su planta principal ubicada en Ohira, Miyagi , Japón.

Se anunció como WiLL VC en 2001, pero se lanzó como WiLL Cypha en octubre de 2002.

El Cypha (la combinación de las palabras "cyber" y " phaeton ") [ 33 ] se vende exclusivamente en los concesionarios Corolla y Netz. Fue uno de los primeros vehículos Toyota en incorporar su sistema de telemática vehicular llamado G-Book . El vehículo también se promocionó con un enfoque de ventas llamado "pago por uso", lo que significaba que se ofrecía la opción de no comprar el auto con pagos mensuales, sino de arrendarlo y pagar solo una cuota mensual basada en la distancia recorrida durante el mes. Cuando el conductor ya no quería el vehículo, lo devolvía al concesionario Toyota .

Referencias

  1. "www.willshop.com" . Archivado del original el 22 de julio de 2004. Consultado el 16 de mayo de 2024 .
  2. ^ "WiLLスムースビア第1次発売地区 発売日変更のお知らせ" (Presione soltar) (en japonés). アサヒビール株式会社. 1999-10-19. Archivado desde el original el 1 de noviembre de 2000 . Consultado el 15 de junio de 2024 .
  3. ^ "『WiLL スウィート ブラウン ビール』新発売のお知らせ" (Presione soltar) (en japonés). アサヒビール株式会社. 2000-02-15. Archivado desde el original el 8 de julio de 2000 . Consultado el 15 de junio de 2024 .
  4. ^ "『WiLLリラックスタブレット』グレープフルーツミントとフルーツのど飴 新発売" (Comunicado de prensa) (en japonés). 江崎グリコ株式会社. 2001-07-05. Archivado desde el original el 7 de enero de 2002 . Consultado el 15 de junio de 2024 .
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  6. "カラーで選べるスタイリッシュなWiLL FAX パーソナルFAX KX-PW110CLを発売" (Presione soltar) (en japonés). 松下電器産業株式会社. 2003-08-07. Archivado desde el original el 7 de agosto de 2003 . Consultado el 15 de junio de 2024 .
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  8. "業界初ワンタッチですき間ノズルに変わる「スポッとハンドル」を採用.たて型サイクロン掃除機WiLL CLEANER2機種を発売 ノズルの付け替え不要で、すき間から高い所までサッと掃除を実現" (Comunicado de prensa) (en japonés).松下電器産業株式会社. Archivado desde el original el 3 de junio de 2004. Consultado el 15 de junio de 2024 .
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