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Articulo de referencia

Activismo sociopolítico corporativo

El activismo sociopolítico corporativo ( ASC ) es la demostración pública de apoyo u oposición de una empresa a un tema sociopolítico partidista. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] El ASC ...

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El activismo sociopolítico corporativo ( ASC ) es la demostración pública de apoyo u oposición de una empresa a un tema sociopolítico partidista. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] El ASC se ha vuelto cada vez más prominente en las décadas de 2010 y 2020, a medida que las empresas han tomado posturas sobre temas como el cambio climático , la justicia racial , los derechos reproductivos , el control de armas , la inmigración , los derechos LGBTQ y la igualdad de género . [ 5 ]

Algunos comentaristas utilizan términos como capitalismo despierto , [ 6 ] capital despierto y capitalismo de partes interesadas , [ 7 ] para referirse a formas de marketing, publicidad y estructuras corporativas que se relacionan con posturas sociopolíticas aparentemente vinculadas a causas de justicia social y activismo . [ 8 ] El término "capital despierto" fue acuñado por el columnista Ross Douthat en "El auge del capital despierto", un artículo de opinión escrito y publicado en The New York Times en 2018. [ 9 ] [ 10 ]

La CSA es comparable, pero distinta, a dos actividades empresariales relacionadas: la responsabilidad social corporativa (RSC) y la actividad política corporativa (APC). Las empresas pueden participar en la CSA para apelar a ideales orientados a un propósito, así como para contribuir a motivos más estratégicos, en consonancia con las preferencias existentes de los consumidores por opciones de compra éticas. Un estudio reciente reveló que el 64 % de los consumidores globales eligen comprar o boicotear una marca determinada en función de sus inclinaciones políticas, un resultado que sugiere la creciente importancia de las prácticas de consumo ético . [ 11 ]

Una encuesta realizada en 2020 a directores de marketing reveló que una proporción creciente de líderes de marketing considera aceptable realizar cambios en productos y servicios en respuesta a cuestiones políticas (47%), que los ejecutivos se pronuncien sobre cuestiones políticas (33%) y que utilicen la comunicación de marketing para pronunciarse sobre cuestiones políticas (28%). [ 4 ] Además, las marcas participaron en un nivel sin precedentes de activismo en respuesta a las protestas de los consumidores contra la injusticia racial en 2020. [ 12 ]

Históricamente, las empresas han mostrado reticencia a expresar posturas sobre asuntos sociopolíticos controvertidos, conscientes de que hacerlo podría perjudicar ciertas relaciones con sus grupos de interés ; [ 2 ] sin embargo, los cambios culturales modernos han propiciado un clima de "hiperpartidismo", [ 13 ] lo que ha generado la demanda de que las empresas realicen esfuerzos con propósito en el mercado. [ 14 ] Como afirmó Richard Edelman , director ejecutivo (CEO) de Edelman , "Ahora se está presionando a las marcas para que vayan más allá de sus intereses comerciales clásicos y se conviertan en defensoras. Se trata de una nueva relación entre la empresa y el consumidor, donde la compra se basa en la voluntad de la marca de vivir sus valores, actuar con propósito y, si es necesario, dar el salto al activismo". [ 11 ]

Definición

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es una forma singular de comportamiento empresarial con causa, definida en términos generales por dos características distintivas: publicidad y afiliación política. Específicamente, la RSC implica el apoyo público o la oposición de una empresa a un tema sociopolítico partidista . Dichos temas se describen como "asuntos sociales relevantes sin resolver sobre los que la opinión social e institucional está dividida, lo que potencialmente genera un debate acalorado entre grupos". [ 15 ] Cabe destacar que, si bien la controversia en torno a un tema determinado puede cambiar o resolverse, los esfuerzos de una empresa pueden considerarse RSC en la medida en que reflejen el compromiso con un tema definido como partidista en un momento, contexto político y cultural específico. Además, el término "activismo de marca" se ha utilizado para describir esfuerzos similares de marcas individuales (es decir, propiedad de empresas) para expresar públicamente posturas sobre temas sociopolíticos; por lo tanto, el activismo de marca puede considerarse RSC transmitida a través de la voz de una marca.

Distinciones conceptuales

Responsabilidad social corporativa

Distinciones conceptuales entre CSA, CSR y CPA

La RSE implica las contribuciones de las empresas a objetivos sociales ampliamente favorecidos (por ejemplo, recursos comunitarios, educación y donaciones para la investigación de la prevención de enfermedades) a través de esfuerzos filantrópicos o caritativos, [ 16 ] [ 17 ] La ASC se refiere al compromiso de una empresa con causas para las que no existe una respuesta correcta universalmente aceptable. [ 2 ] Además, la ASC puede implicar un nivel menor de inversión monetaria (por ejemplo, un comunicado de prensa o una carta abierta) en comparación con la RSE; sin embargo, existe un mayor riesgo asociado con la ASC, debido en parte al potencial de reacción negativa de diversas partes interesadas. [ 2 ] [ 3 ]

actividad política corporativa

La CSA se distingue de la CPA: los esfuerzos de una empresa (por ejemplo, contribuciones a campañas, cabildeo y donaciones a comités de acción política ) para influir en los procesos políticos y obtener ventajas de mercado relacionadas con las políticas públicas. [ 18 ] [ 19 ] Si bien ambos tipos de actividades empresariales reflejan la participación en el proceso político, difieren en el grado de publicidad que reciben. La CSA se utiliza a menudo como una demostración pública de los valores y principios fundamentales de una empresa. Por el contrario, la CPA es una actividad generalmente discreta que suele hacerse pública solo a través de una "divulgación accidental". [ 20 ]

Ejemplos

Vídeo promocional de Nickelodeon de 2019 que presenta varios ejemplos de mensajes progresistas en la serie Rugrats de la década de 1990.

Las empresas han adoptado cada vez más posturas activistas sobre cuestiones sociopolíticas en diversos ámbitos.

Justicia racial

Las empresas se han pronunciado sobre la justicia racial de diversas maneras (por ejemplo, afirmando su apoyo al movimiento Black Lives Matter y donando una parte de sus ganancias a organizaciones de derechos civiles ). Entre los ejemplos más destacados de campañas publicitarias con enfoque en la justicia racial se produjo en septiembre de 2018, cuando Nike anunció al jugador de fútbol americano Colin Kaepernick como portavoz de su campaña publicitaria del trigésimo aniversario. [ 21 ] Cabe destacar que Kaepernick generó un debate nacional en 2016 al arrodillarse durante el himno nacional en protesta por la desigualdad racial y la brutalidad policial en Estados Unidos. [ 22 ] En la campaña de Nike, Kaepernick declaró: «Cree en algo, incluso si eso significa sacrificarlo todo». Las agencias de noticias interpretaron este eslogan como un apoyo implícito a la plataforma de defensa de la justicia racial de Kaepernick. [ 23 ]

Aunque la decisión de Nike inicialmente provocó una reacción negativa por parte de los consumidores y una caída en el precio de sus acciones, el valor de la empresa alcanzó un máximo histórico tan solo una semana después. [ 24 ] [ 25 ] Según una encuesta de la Universidad de Quinnipiac, gran parte del apoyo persistente de los consumidores al anuncio provino de consumidores de entre 18 y 34 años, dos tercios de los cuales aprobaron las acciones de Nike. [ 26 ] Este caso se ha considerado un punto de inflexión crítico en el surgimiento de las CSA como una práctica de marca prominente. Otros ejemplos de CSA con enfoque en la justicia racial incluyen los siguientes:

  • El director ejecutivo de Home Depot, Craig Meaner, declaró: «Todos estamos experimentando un profundo dolor y angustia por el asesinato sin sentido de George Floyd , Ahmaud Arbery y otros hombres y mujeres negros desarmados en nuestro país. No podemos ignorar que sus muertes forman parte de un patrón de racismo y reflejan la dura realidad de que, como nación, estamos muy lejos de cumplir la promesa de justicia igualitaria para todos». [ 27 ]
  • Netflix promocionó una nueva colección de Black Lives Matter para sus suscriptores estadounidenses, que incluye varios títulos de televisión y películas sobre la injusticia racial y la experiencia de los afroamericanos. [ 28 ]
  • Walmart anunció que donará 100 millones de dólares durante cinco años para crear un nuevo centro para la equidad racial. [ 29 ]

derechos LGBTQ

Un anuncio de Bud Light en un evento del orgullo LGBTQ.

Las empresas han utilizado recursos internos y externos para posicionarse sobre los problemas que enfrenta la comunidad LGBTQ . Por ejemplo, muchas empresas actúan como patrocinadores corporativos de desfiles del Orgullo a nivel internacional y ayudan en los esfuerzos de construcción de la comunidad LGBTQ. [ 30 ] Publicado desde 2002, el Índice de Igualdad Corporativa (CEI) de la Campaña de Derechos Humanos ha utilizado el Índice de Igualdad Corporativa (CEI) para medir el grado en que las empresas estadounidenses tratan equitativamente a sus empleados, clientes e inversores LGBTQ. Los criterios utilizados para evaluar a las empresas incluyen, entre otros, una política escrita de no discriminación basada en la orientación sexual, la identidad de género y la expresión de género; publicidad apropiada y respetuosa dirigida a la comunidad LGBTQ; y beneficios de salud inclusivos para personas transgénero. [ 31 ]

Desde la creación de esta herramienta, el número de empresas con una calificación CEI perfecta ha aumentado cada año. Estas empresas suelen publicar comunicados y notas de prensa para expresar su satisfacción por el reconocimiento a sus esfuerzos en materia de diversidad e inclusión. Cabe destacar que, en los últimos años, muchas marcas también han lanzado productos relacionados con el Orgullo para mostrar su apoyo a los derechos LGBTQ+ y posicionarse como defensoras de los consumidores LGBTQ+.

  • Converse lanzó una colección de zapatillas bajas y altas inspiradas en el Orgullo, con una bandera arcoíris con una franja marrón y negra dedicada a las personas queer de color. Esta colección también incluía un par de zapatillas adornadas con los colores rosa, azul claro y blanco de la bandera transgénero . [ 32 ]
  • La colección de maquillaje "We Love Pride" de Sephora incluía un labial rojo metalizado llamado "Love Is Love". [ 33 ] La marca donó una parte de las ventas a varias organizaciones benéficas LGBTQ.
  • Fossil lanzó su segundo reloj Pride anual, con un bisel que presenta todos los colores de la bandera arcoíris. Las ventas en EE. UU. beneficiaron al Instituto Hetrick-Martin , la organización juvenil LGBTQ más antigua y grande del país. [ 34 ]

cambio climático

Si bien las prácticas comerciales sostenibles han sido durante mucho tiempo un componente de las actividades de RSC de las empresas, algunas compañías han adoptado una postura activista en los últimos años para abordar el cambio climático de manera más explícita. Por ejemplo, la marca Patagonia se ha establecido como una de las principales defensoras de la justicia ambiental basada en el mercado . Su anuncio de noviembre de 2011 en el New York Times, titulado "No compres esta chaqueta" , sirvió tanto como publicidad para los productos de la empresa como un imperativo para que los consumidores redujeran su huella de carbono. [ 35 ] El mensaje del anuncio aprovechó una ideología anticapitalista para fomentar la compra de ropa de exterior duradera y disuadir la proliferación de la industria de la moda rápida . [ 36 ] La mayoría de las grandes empresas en todo el mundo se han comprometido con el cambio climático. [ 37 ] Por ejemplo:

  • Amazon anunció en 2019 que haría la transición a un 80 % de uso de energía renovable para 2024, y luego a cero emisiones para 2030. [ 38 ] El director ejecutivo de la empresa, Jeff Bezos, también lanzó el Bezos Earth Fund en febrero de 2020, comprometiendo 10 mil millones de dólares para ayudar en "cualquier esfuerzo que ofrezca una posibilidad real de ayudar a preservar y proteger el mundo natural". [ 39 ] [ 40 ]
  • Google anunció en septiembre de 2020 que está invirtiendo en regiones manufactureras para crear nueva energía libre de carbono y ayudar a las ciudades a reducir sus emisiones. [ 41 ]

control de armas

Varios de los principales vendedores de armas de fuego han modificado sus políticas de venta de armas, en particular como respuesta a los tiroteos masivos que tienen lugar en los EE. UU. Dos ejemplos notables son los siguientes:

  • Ed Stack, director ejecutivo de Dick's Sporting Goods , anunció en febrero de 2018 que las tiendas dejarían de vender cargadores de alta capacidad , así como armas a menores de 21 años. La empresa también emprendió acciones legales instando al Congreso a prohibir las armas de asalto , elevar la edad mínima para comprar un arma a 21 años y prohibir la venta de cargadores de alta capacidad y dispositivos de aceleración de disparo . [ 42 ] La empresa citó el tiroteo en la escuela secundaria de Parkland, Florida, como un evento que influyó directamente en sus decisiones. [ 43 ]
  • El director ejecutivo de Walmart, Doug McMillon, emitió un comunicado en 2019 anunciando los planes de la empresa para suspender la venta de munición para rifles de cañón corto, munición para pistolas y pistolas. En dicho comunicado también se solicitó a los clientes que no portaran armas de fuego abiertamente en las tiendas Walmart o Sam's Club, incluso en los estados donde se permite el porte abierto de armas . La empresa citó el tiroteo ocurrido en 2019 en un Walmart de El Paso como un incidente crucial que influyó en sus decisiones. [ 44 ]

Otros dominios

Las empresas han implementado prácticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en otros ámbitos. A continuación, se presentan algunos ejemplos.

atención de la salud reproductiva

MAC Cosmetics ha colaborado con Planned Parenthood desde 2008 y ha contribuido con más de 2 millones de dólares a la organización. [ 45 ] Según John Demsey, presidente ejecutivo del grupo de la empresa matriz de la marca, Estée Lauder , «Es muy importante que las personas de todas las edades, razas y géneros reciban la información y la atención precisas que necesitan para poder vivir una vida plena y saludable, pero vemos que muchas personas no buscan esa información y atención debido a estigmas que afectan de manera desproporcionada a las mujeres, las personas de color y la comunidad LGBTQ». [ 46 ]

Neutralidad de la red

Burger King abogó por la neutralidad de la red con un anuncio de enero de 2018 que ilustraba el concepto de priorización de pago a través de la venta de hamburguesas: se les decía a los clientes que tendrían que esperar más tiempo por su comida, a menos que estuvieran dispuestos a pagar un precio extra por un servicio inmediato. [ 47 ]

No discriminación de género

Target emitió un comunicado en septiembre de 2016 alentando a los empleados y clientes de la tienda a usar el baño o probador que corresponda con su identidad de género . [ 48 ]

Inmigración

En enero de 2017, casi 100 empresas de Silicon Valley presentaron un escrito de amicus curiae contra la política antiinmigratoria de la administración Trump dirigida a refugiados, viajeros y titulares de visas originarios de regiones predominantemente musulmanas del mundo. [ 49 ]

Símbolos controvertidos

NASCAR anunció en julio de 2020 que prohibiría la bandera confederada en todos sus circuitos de carreras. [ 50 ]

Beneficios potenciales para el negocio

La investigación ha revelado las implicaciones financieras más amplias de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en el valor de la empresa, incluyendo la mejora de su atractivo para un segmento más amplio de inversores y clientes. En promedio, los inversores responden negativamente a la RSC, aunque existen varios factores que pueden amortiguar o incluso revertir esta relación. En particular, la RSC de una empresa genera rendimientos bursátiles anormales positivos cuando existe una alta alineación entre la RSC de la empresa y los valores de sus grupos de interés (por ejemplo, clientes, empleados y legisladores estatales). En concreto, los investigadores observaron un aumento en el crecimiento de las ventas durante el trimestre y el año siguientes cuando la RSC se alineaba con los valores de los clientes. [ 2 ]

Se ha demostrado que varias características de la CSA intensifican aún más la respuesta de los inversores: si el activismo adopta la forma de una acción, es anunciado por el CEO, no se justifica por un objetivo empresarial y se anuncia de forma individual (en lugar de en coalición con otras empresas). Cabe destacar que los directivos pueden considerar especialmente apropiado participar en la CSA si están profundamente comprometidos con el activismo y este se alinea con sus objetivos estratégicos (por ejemplo, adquirir una base de clientes más liberal o conservadora). [ 2 ] Sin embargo, la CSA requiere una deliberación estratégica. Las actividades de la CSA pueden indicar a las partes interesadas que la empresa está dispuesta a participar en comportamientos arriesgados e incluso a desviar recursos de actividades generadoras de beneficios. Dada la naturaleza perdurable del activismo, a menudo es plausible que los inversores crean que la CSA sirve como un indicador basado en valores de las futuras decisiones de una empresa, en particular las relacionadas con el propósito, la reputación y la gestión de relaciones. [ 2 ]

Críticas y preocupaciones

Los críticos han expresado su preocupación por el grado en que la CSA es útil, ya sea para promover causas sociopolíticas o como una actividad empresarial más general. [ 51 ] A mediados de la década de 2010, formas de retórica que posteriormente fueron etiquetadas retroactivamente como " woke " habían entrado en los medios de comunicación convencionales y se estaban utilizando en marketing y publicidad; [ 52 ] las campañas asociadas con esta tendencia han sido generalmente percibidas por los consumidores como insinceras y poco auténticas, y han provocado reacciones culturales adversas . [ 53 ]

Las investigadoras culturales Akane Kanai y Rosalind Gill describieron el capitalismo woke como una tendencia que entonces se intensificaba drásticamente, en la que las relaciones públicas se centraban en las preocupaciones de grupos históricamente marginados (como en términos de raza, género y religión), utilizándolos como símbolos en anuncios con mensajes de empoderamiento . Por un lado, esto crea una idea individualizada y despolitizada de justicia social, utilizando representaciones de acción social para significar un aumento de la autoconfianza; por otro lado, la omnipresente visibilidad de las minorías en la publicidad también puede amplificar una reacción adversa contra su igualdad. Para las personas de estratos económicos más bajos, la igualdad de estas minorías se vuelve indispensable para el mantenimiento del capitalismo, y se las considera responsables de las pérdidas del sistema. [ 54 ]

Lavado de imagen progresista

El término woke-washing fue utilizado en 2019 por Alan Jope , director ejecutivo de Unilever , quien advirtió que las marcas que no tomaran medidas verificables sobre su retórica podrían "destruir aún más la confianza en nuestra industria". [ 55 ] Helen Lewis sostuvo la opinión de que la cultura de la cancelación es el resultado de lo que ella llama "la ley de hierro del capitalismo woke", y cree que se utiliza para mensajes baratos como sustituto de una reforma genuina. [ 9 ] Will Hutton escribió que creía que el capitalismo woke es "el único camino a seguir", citando principios de responsabilidad corporativa. [ 7 ] Por otro lado, Elizabeth Bruenig observó que si bien el capitalismo woke se ha visto como una evolución del capitalismo que puede crear beneficios sin precedentes para el bien público, sigue siendo una forma de capitalismo y, por lo tanto, no se puede celebrar sin alinearse con los intereses capitalistas; [ 56 ] de manera similar, Andrew V. Abela sostuvo la opinión de que hace poco para impulsar realmente las causas progresistas. [ 57 ]

Un argumento común es que las empresas buscan obtener ganancias y, por lo tanto, se preocupan más por su imagen y reputación que por las causas que defienden. Algunos se han referido al comportamiento político de las empresas como similar al " woke-washing ", un término peyorativo adaptado de los conceptos similares de " greenwashing " y " pinkwashing ". El woke-washing es una crítica que se utiliza contra las empresas que se cree que "se apropian del lenguaje del activismo social en su material de marketing". [ 58 ] Los críticos han argumentado además que las empresas pueden utilizar más capital en la apariencia de progresismo (es decir, a través de anuncios y esfuerzos promocionales) que en esfuerzos reales de concientización o recaudación de fondos relacionados con la causa. En tales circunstancias, el activismo ha sido criticado como una herramienta de marketing engañosa para captar la demanda entre consumidores guiados por creencias. [ 59 ] El seguimiento basado en acciones podría ser importante para fomentar percepciones de una conexión auténtica con las causas sociopolíticas apoyadas. En un artículo de 2020 de Harvard Business Review , las periodistas Erin Dowell y Marlette Jackson afirmaron: «Las declaraciones vacías de las empresas pueden dar a entender que las vidas de las personas negras solo importan a las grandes empresas cuando hay ganancias de por medio». [ 58 ] Otros han debatido si las empresas deberían involucrarse en cuestiones sociopolíticas. En particular, algunos críticos han rechazado la idea de que las entidades basadas en el mercado deban influir o tener voz en lo que se considera correcto o incorrecto.

Corrosión de los valores democráticos

Algunos advierten que el auge del activismo social corporativo podría erosionar los valores democráticos y amenazar la fe del público en los sistemas democráticos. [ 51 ] Los "valores de mercado de las empresas podrían suplantar los valores morales de la sociedad" y el activismo social por el bien común puede no coincidir con la fuerza motriz de una corporación: las ganancias. [ 51 ]

Contramovimiento "Si te vuelves progresista, te arruinas"

A partir de la década de 2020, miembros de la derecha estadounidense han intensificado sus esfuerzos para boicotear a las empresas que apoyan abiertamente causas "woke". La frase "Go woke, go broke" (Si te vuelves woke, te arruinas) se ha convertido en un lema político estadounidense utilizado por grupos de derecha para criticar y boicotear a las empresas que apoyan públicamente políticas progresistas , como el empoderamiento de las mujeres , las personas LGBTQ+ (es decir, el capitalismo arcoíris ) y la teoría crítica de la raza ("going woke "), alegando que el valor de las acciones y el desempeño empresarial inevitablemente se verán afectados ("going broke ") como resultado de adoptar valores de diversidad, equidad e inclusión . Muchas empresas objeto de campañas "go woke go broke", como AB InBev , Target y The Walt Disney Company, han experimentado descensos en sus ingresos, ganancias y/o valor bursátil como resultado de estas campañas de reacción en contra. Algunas figuras del mundo empresarial, como Mark Cuban , han defendido a las empresas que participan en el "woke" argumentando que involucrarse en causas de justicia social refleja la preocupación de las empresas por sus clientes. [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]

Cuando los clientes boicotearon a varias compañías en 2023, como Bud Light , Target y The Walt Disney Company, estas compañías experimentaron una pérdida en ventas y caídas en el valor de las acciones, mientras que Disney perdió suscriptores en su plataforma de streaming Disney+ . Los expertos dijeron que estas pérdidas no podían atribuirse únicamente a los boicots y que podrían derivarse de otras causas, como las respuestas de las compañías a los boicots. [ 63 ] Algunas películas que se decían "woke" han tenido éxito financiero, como la película Barbie de Greta Gerwig de 2023 , mientras que otras, como The Marvels , se estrenaron con una recaudación de taquilla históricamente baja para Marvel. [ 64 ] [ 65 ] [ 66 ] [ 67 ] Un estudio de 2025 que analizó las respuestas a 10 000 películas concluyó que no había un patrón consistente que vinculara los temas progresistas en las películas con el daño en los resultados de taquilla. El estudio sugirió que los problemas podrían estar relacionados con una mala ejecución, como "mensajes políticos demasiado directos, cambios torpes en el canon o diálogos anacrónicos". [ 68 ]

Validez

Algunos investigadores han encontrado poca validez en la frase, argumentando en cambio que la diversidad y la inclusión pueden ser beneficiosas. [ 69 ] [ 70 ] [ 71 ] [ 72 ]

En 2024, Unstereotype Alliance , una alianza empresarial convocada por ONU Mujeres que promueve la publicidad inclusiva, publicó un estudio realizado por investigadores de la Saïd Business School de la Universidad de Oxford , que analizó datos de 392 marcas en 58 países y concluyó que el eslogan "Go woke, go broke" es erróneo. El estudio reveló que las empresas que representan de forma auténtica y positiva la diversidad cultural lograron un aumento del 3,5 % en las ventas a corto plazo y del 16 % a largo plazo. [ 69 ] El estudio fue considerado una refutación a la afirmación de que "go woke" significaba que las empresas "iban a la quiebra", y algunos informes calificaron la frase de "mito". [ 73 ] [ 71 ]

En septiembre de 2025, Stephen Follows , analista e investigador de la industria cinematográfica, publicó un análisis de las reacciones a 10.000 películas, concluyendo que no existía un patrón consistente que indicara que los temas progresistas en las películas afectaran negativamente su éxito. Resumiendo: "¿Es cierto el dicho 'Si te vuelves políticamente correcto, fracasas'? La respuesta corta es no", pero añadió: "Tiene algo de verdad". El análisis de Follows reveló que, si bien algunas películas con "temas relacionados con la corrección política" pueden tener éxito y otras fracasar, "lo mismo ocurre con las películas que no tienen esos temas". Su investigación, en cambio, descubrió que los malos resultados de las películas se deben a una mala ejecución, como "mensajes políticos demasiado obvios, cambios torpes en el canon o diálogos anacrónicos que reducen la satisfacción del público y la rentabilidad". Su investigación destacó que los cambios o representaciones inauténticas, como en las películas históricas, pueden aumentar el riesgo de fracasos, mientras que otros géneros, como el terror, el thriller, los deportes o las películas musicales, se beneficiaron activamente de un "elenco diverso e historias basadas en la identidad ", lo que tuvo un efecto positivo en el éxito comercial. La conclusión final de Follows fue que "'Go Woke, Go Broke' no se sostiene como regla general. Las películas son demasiado diversas y las respuestas del público demasiado variadas como para que un eslogan ingenioso explique los resultados en toda la industria". [ 74 ] [ 75 ] Sin embargo, Follows señaló que existen riesgos: "El público reacciona mal cuando los cambios basados ​​en la identidad se perciben como impuestos en lugar de motivados por el personaje o la historia. Los riesgos se multiplican cuando se producen varios cambios a la vez. [ 68 ]

Uso temprano

Se cree que la frase "get woke, go broke" (si te vuelves políticamente correcto, te arruinas) fue acuñada por el autor estadounidense de ciencia ficción militar John Ringo en 2018. Se originó en una disputa relacionada con la invitación de Ringo a ConCarolinas, donde se plantearon objeciones porque Ringo escribía libros en los que el personaje central tenía impulsos de violación. Los organizadores retiraron su invitación, diciendo que no podían garantizar que estuviera libre de acciones hostiles por parte de quienes se oponían a su presencia en la convención. El incidente fue reportado en un sitio web de derecha que desde entonces ha cesado su actividad, Dangerous.com ; decía que, según Ringo, la convención "expulsó a sus miembros conservadores de su comité de planificación, la asistencia disminuyó con los años y ahora está extinta". Ringo caracterizó el efecto en las organizaciones que ceden a las demandas de los activistas sociales como "Get woke, go broke" (si te vuelves políticamente correcto, te arruinas). [ 76 ] [ 77 ] La frase se interpreta entonces como una referencia a las empresas que participan en actividades políticamente correctas como parte de su estrategia corporativa, solo para ver que dicha estrategia les resulta en pérdidas financieras significativas. [ 78 ]

La frase rápidamente se popularizó entre la derecha tras su acuñación. Uno de los primeros incidentes en los que se invocó la frase se relacionó con el uso de Colin Kaepernick en la campaña publicitaria " Just Do It " de Nike en septiembre de 2018, que provocó críticas de Donald Trump y llamamientos al boicot. [ 79 ] [ 80 ] No obstante, Nike continuó con su campaña. [ 81 ] También informó de un aumento en las ventas, [ 82 ] [ 83 ] y esto se ha utilizado como ejemplo de cómo una empresa que se comprometió y mantuvo el rumbo puede obtener beneficios a pesar de alienar a algunos clientes. [ 63 ] La frase también se utiliza en el discurso político en el Reino Unido . [ 84 ] [ 85 ]

Otra aplicación temprana de la frase involucró a Gillette . En enero de 2019, Gillette lanzó una campaña en Internet llamada " The Best Men Can Be " que criticaba la masculinidad tóxica y sugería cómo debían comportarse los hombres. Si bien la campaña recibió elogios de algunos sectores, también recibió críticas generalizadas de los hombres que eran sus principales clientes, y provocó llamados al boicot. [ 78 ] [ 86 ] En julio de 2019, algunos meses después del lanzamiento del anuncio, la empresa matriz de Gillette, Procter & Gamble , anunció que, si bien había tenido ventas récord para otros productos, registró una depreciación de 8 mil millones de dólares en sus ingresos por Gillette. La compañía dijo que la depreciación se debía a la fluctuación monetaria, una mayor competencia y un mercado en contracción, ya que los hombres se afeitan con menos frecuencia. [ 87 ] Sin embargo, los críticos de la campaña creían que la campaña había perjudicado a la empresa, y esta campaña se ha citado a menudo como un ejemplo de "conciencia social, quiebra". [ 78 ]

Políticos e individuos de derecha utilizaron el eslogan para referirse a la derrota en la ronda eliminatoria de la selección femenina de fútbol de Estados Unidos (USWNT) contra Suecia durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 , en particular a la jugadora Megan Rapinoe , quien fue señalada por fallar un penalti durante la tanda de penaltis contra el equipo sueco. La USWNT apoya varios valores progresistas, que los conservadores argumentaron que fue la razón de su derrota. [ 88 ] James Dator de SB Nation y Alex Abad-Santos de Vox informaron que la derrota se debió a lesiones de las jugadoras, razones organizativas y el juego, señalando que Rapinoe no entró al campo hasta el tiempo extra. [ 89 ] [ 90 ] [ 88 ]

La compañía Walt Disney

Después de la aprobación de la Ley de Derechos Parentales en la Educación de Florida , conocida coloquialmente como la "Ley No Digas Gay" debido a sus restricciones a la "discusión en el aula" o dar "instrucción en el aula" [ a ] sobre orientación sexual o identidad de género desde el jardín de infantes hasta el tercer grado , The Walt Disney Company inicialmente no tomó una postura pública sobre el asunto. Sin embargo, a medida que aumentaba la presión pública y en respuesta a las preocupaciones de los empleados, Disney finalmente se opuso públicamente al proyecto de ley. Esta postura llevó a una disputa con el gobernador republicano Ron DeSantis , quien había apoyado la aprobación del proyecto de ley y su posterior extensión a todos los grados K-12 y ha criticado repetidamente a Disney por ser "woke" [ 92 ] y acusaciones de " manipulación ". [ 93 ] Como resultado, la legislatura de Florida derogó y cambió el nombre del Distrito de Mejora de Reedy Creek, un distrito fiscal especial controlado por Disney y que albergaba el complejo Walt Disney World , a Distrito de Supervisión Turística de Florida Central . [ 94 ] [ 95 ] Disney respondió presentando una demanda contra el gobernador DeSantis y cancelando sus planes de expansión en Florida.

En febrero de 2023, se informó que el servicio de streaming de Disney, Disney+, había perdido más de dos millones de suscriptores en el último trimestre de 2022, [ 96 ] más de cuatro millones en el primer trimestre de 2023, [ 97 ] y más de once millones en todo el mundo en el trimestre siguiente. [ 98 ] Los comentaristas de derecha atribuyeron el descenso al "activismo progresista" de Disney; [ 99 ] Sin embargo, The New York Times señaló que las pérdidas se produjeron en India después de que Disney+ perdiera los derechos de los partidos de críquet de la Indian Premier League , mientras que el resto del mundo mostró un aumento de 800.000 suscriptores. [ 98 ]

En 2023, varias películas estrenadas por Disney tuvieron un rendimiento inferior al esperado en taquilla, incluyendo Ant-Man and the Wasp: Quantumania , Indiana Jones and the Dial of Destiny y The Marvels , un rendimiento inferior al esperado atribuido por algunos a que Disney se había vuelto "woke". [ 100 ] Otros, sin embargo, atribuyeron el descenso a la expectativa de que las películas relacionadas con Disney se estrenarían finalmente en Disney+, y los clientes potenciales optaron por esperar a que las películas se transmitieran. [ 100 ] El remake de acción real de Disney de 2025, Blancanieves , ampliamente descrito por sus detractores como "woke", [ 101 ] [ 102 ] [ 103 ] [ 104 ] tuvo un rendimiento inferior al esperado en taquilla, lo que resultó en grandes pérdidas esperadas para el estudio. [ 105 ] [ 106 ] [ 107 ] Sin embargo, los analistas señalan razones distintas a la "reacción anti-woke", como la falta de conexión del público con la película, lo que resultó en críticas mixtas, un interés decreciente en un personaje de una película anterior, el fracaso del estudio para contrarrestar la mala publicidad, o que la estrategia de Disney de adaptación de acción real se ha vuelto "agotada". [ 108 ] [ 109 ] [ 110 ] [ 111 ] No obstante, el historiador de cine Jonathan Kuntz argumentó que "Disney en el siglo XXI ha estado a la vanguardia en destacar los problemas de raza y género e impulsar una agenda política... si tienes una agenda política, inevitablemente vas a alienar a la mitad del público". [ 110 ]

Bud Light

La compañía cervecera AB InBev , propietaria de Bud Light , se asoció con la influencer transgénero Dylan Mulvaney el 1 de abril de 2023, enviándole latas personalizadas de Bud Light con su rostro para celebrar el aniversario de su serie "365 Days of Girlhood", que documentó su transición de género . [ 112 ] [ 113 ] En respuesta, varias figuras destacadas de la derecha estadounidense pidieron un boicot a la compañía. [ 114 ] [ 113 ] En el mes siguiente al anuncio, las ventas de Bud Light cayeron. [ 115 ] Durante una conferencia telefónica con inversores el 4 de mayo de 2023, el CEO de AB InBev, Michel Doukeris, dijo que la caída en las ventas de Bud Light "representaría alrededor del 1% de nuestros volúmenes globales totales para ese período". [ 116 ] [ 117 ] La compañía puso a su vicepresidenta de marketing, quien autorizó la promoción, Alissa Heinerscheid, en licencia administrativa. [ 118 ]

Bernd Debusmann Jr., escribiendo para BBC News , informó que los expertos creían que el éxito del boicot dependía de la respuesta de la compañía, y consideraban que Bud Light había cometido un error al manejar el boicot. El profesor de relaciones públicas Tony D'Angelo consideró la postura de la compañía como "vacilante", afirmando: "Si uno vacila, la gente va a cuestionar con razón lo que realmente representa". [ 63 ] Si bien la investigación sugiere que los boicots de consumidores tienden a ser de corta duración, [ 119 ] el efecto de este boicot continuó durante algunos meses, y Bud Light perdió su posición de liderazgo como la cerveza más vendida en Estados Unidos, con una caída de las ganancias de la compañía en EE. UU. de más del 28% en el trimestre. [ 120 ] Owen Myers de The Guardian describió el boicot como uno de los más grandes en la historia de Estados Unidos. [ 121 ]

Cine

Un estudio realizado en 2025 por el analista de datos cinematográficos Stephen Follows analizó las respuestas a más de 10 000 películas y concluyó que no existía un patrón consistente que vinculara los temas progresistas en las películas con sus resultados de taquilla. El estudio, en cambio, afirmó que «los problemas… están vinculados a la ejecución». El estudio señaló que, para algunos géneros como el terror, los deportes y la música, la diversidad y las narrativas de identidad en las películas pueden tener un efecto «sustancialmente positivo» en la taquilla. Sin embargo, para las franquicias de gran presupuesto, una película que se percibe como desviada de su «canon central» debido a problemas de ejecución puede aumentar los riesgos financieros, afirmando que «los mensajes políticos demasiado obvios, los cambios torpes en el canon o los diálogos anacrónicos reducen la satisfacción del público y la rentabilidad». [ 68 ]

La frase se usó notablemente en el contexto de las películas del Universo Cinematográfico de Marvel, Capitana Marvel y Black Panther: Wakanda Forever , que desafiaron la noción de reacción negativa a la diversidad y el éxito de los boicots contra las películas. [ 122 ] [ 123 ] Con respecto a Capitana Marvel , Bethany Lacina, escribiendo para The Washington Post , concluyó que probablemente no hubo una fuerte resistencia conservadora cuando analizó el tráfico de búsqueda y la cobertura de Fox News de la película. Lacina también señaló que las películas de superhéroes a las que la ultraderecha se ha opuesto han tenido un buen desempeño en las zonas conservadoras de los Estados Unidos. [ 122 ] Después de que The Marvels debutara en 2023 con un estreno históricamente bajo para el MCU, Forbes publicó un artículo sobre la reacción negativa anti-'woke' de la película. [ 124 ] El artículo citó al analista de la industria cinematográfica David A. Gross diciendo que "el entretenimiento protagonizado por mujeres está disfrutando de un éxito extraordinario en este momento, pero el público no está aceptando estas historias".

Barbie se estrenó con el mayor fin de semana de estreno de 2023,así como el mayor fin de semana de estreno de la historia para una directora. [ 125 ] Los temas feministas de Barbie y la inclusión de una actriz transgénero provocaron reacciones negativas de algunos conservadores, quienes argumentaron que los mensajes explícitos de la película la hacían menos entretenida. [ 126 ] Barbie llegó a recaudar más de 1400 millones de dólares y recibió críticas positivas. [ 127 ]

Objetivo

La cadena minorista estadounidense Target lanzó su colección anual de productos del orgullo LGBT en mayo de 2023, lo que provocó un boicot por parte de los conservadores estadounidenses, después de que publicaciones virales de Gays Against Groomers y otras cuentas de redes sociales afirmaran falsamente que la empresa estaba comercializando trajes de baño "amigables con los genitales masculinos" a menores. [ 128 ] Según Reuters , estos trajes de baño, que están diseñados para "ocultar los genitales masculinos", se vendieron solo en la sección de mujeres. [ 129 ] El precio de las acciones de la empresa disminuyó en más del 10% después del lanzamiento de los productos, y la empresa ha sido objeto de escrutinio por parte de varios políticos republicanos . [ 130 ] [ 131 ]

Véase también

Notas

  1. ↑ El preámbulo de la ley utiliza la frase "discusión en el aula". La sección numerada correspondiente de la ley utiliza la frase "instrucción en el aula". [ 91 ]

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