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Premios Mundiales de Marca

Los World Branding Awards son un premio internacional que se otorga a marcas globales y nacionales por su trabajo y logros en branding . [ 1 ] El World Branding Forum , con sede...

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Los World Branding Awards son un premio internacional que se otorga a marcas globales y nacionales por su trabajo y logros en branding . [ 1 ] El World Branding Forum , con sede en Londres, organiza los premios. [ 2 ]

Existen tres niveles de premios. El Premio Global se otorga a marcas internacionales, el Premio Regional a las marcas líderes en varios países de una región geográfica específica, y el Premio Nacional a las marcas de los países participantes. [ 3 ] El trofeo del premio se exhibe en el Museo de Marcas, Empaques y Publicidad de Londres. [ 4 ] El logotipo de Marca del Año del premio es una marca registrada . [ 5 ]

Las ceremonias de entrega de premios de 2015, 2016, 2017 y 2018 tuvieron lugar en el Palacio de Kensington en Londres. [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]

En 2017, se celebró en el Palacio Hofburg de Viena la primera edición de Animalis, una ceremonia de premios dedicada al branding de mascotas y animales . [ 9 ] Es la ceremonia de premios de branding de animales y mascotas más grande del mundo. [ 10 ] La segunda edición de Animalis se celebró en el mismo lugar en 2019. [ 11 ]

En 2018, la edición de los premios dedicada a las Américas y el Caribe se celebró en The Plaza on Fifth Avenue en la ciudad de Nueva York . [ 12 ]

Nominaciones, evaluación y puntuación

Las nominaciones para los premios pueden ser realizadas por los propietarios de las marcas, custodios, agencias o el público. [ 3 ] Existen tres niveles de premios: un Premio Global, otorgado a marcas internacionales con presencia en diez o más países, en tres o más continentes, limitado a las 100 mejores marcas globales de cada año; un Premio Regional, otorgado a las marcas líderes en varios países de una región geográfica específica; y un Premio Nacional, otorgado a las mejores marcas de los países participantes. Las marcas ganadoras a nivel global no vuelven a ser premiadas a nivel nacional. [ 3 ]

Los ganadores de los premios se evalúan mediante tres criterios: valoración de la marca, investigación de mercado y votación pública en línea. También existen otros premios para personas elegidas por el Consejo Asesor del World Branding Forum. [ 1 ] Los ganadores pasan por un proceso de evaluación para determinar el nivel de trabajo realizado por una marca en sus actividades de branding. También se tiene en cuenta el nivel de confianza que los clientes y el público depositan en la marca. [ 13 ]

Trofeo

Un trofeo chapado en oro de los World Branding Awards expuesto en el Museo de Marcas, Embalaje y Publicidad de Londres.

Los trofeos se fabrican en Stratford-upon-Avon . Los primeros trofeos se fabricaron en níquel y chapado en oro, con detalles en acrílico y un diseño centrado en el logotipo. [ 14 ] En 2016, se introdujo un nuevo trofeo chapado en oro para todos los ganadores. Este es un trofeo sólido sin acrílico, que resalta el logotipo. [ 8 ] Tiene 245 mm (9,6 pulgadas) de altura y 76 mm (3,0 pulgadas) de diámetro con la parte superior en ángulo, y pesa 1,8 kg (4,0 libras) . [ 15 ]      

Un trofeo se exhibe en el Museo de Marcas, Empaques y Publicidad de Londres. [ 4 ]

Ceremonias de entrega de premios

Premios 2014-2015

Más de 2500 marcas de 35 países fueron nominadas para los Premios del período 2014-2015. [ 16 ] De estas, 119 marcas fueron premiadas. [ 17 ]

Ceremonia en Londres

La ceremonia de entrega de los Premios de Londres tuvo lugar el 26 de octubre de 2014 en One Whitehall Place , el edificio de eventos del Hotel Royal Horseguards . David Croft fue el presentador del evento. [ 18 ]

Ceremonia en París

La ceremonia de entrega de los premios Paris Awards tuvo lugar el 25 de marzo de 2015 en el Hilton Paris Opéra . Esta segunda edición de los premios 2014-2015 destacó las marcas de alimentación, bebidas, lujo, moda, estilo de vida, hostelería y servicios, con 50 marcas premiadas de 22 países. [ 19 ]

La actriz francesa Sara Verhagen entregó los premios, y el mago Ben Hanlin se encargó del entretenimiento. [ 20 ]

Premios 2015-2016

Para el período 2015-2016, más de 65 000 personas votaron por 2600 marcas nominadas de 35 países. 118 marcas de 30 países fueron declaradas ganadoras. [ 6 ] La ceremonia de entrega de premios tuvo lugar el 24 de septiembre de 2015 en el Palacio de Kensington. Olivia Wayne de Sky Sports fue la presentadora del evento. [ 6 ]

Premios 2016-2017

En esta edición de los premios, más de 120.000 personas votaron por más de 2.800 marcas de 35 países. [ 21 ] Se declararon ganadoras 210 marcas de 30 países. La ceremonia se celebró en el Palacio de Kensington. [ 8 ] Entre los asistentes se encontraban el Embajador de los Emiratos Árabes Unidos en el Reino Unido, Sulaiman Almazroui, [ 22 ] y el Embajador de Filipinas, Evan Garcia. [ 23 ] David Croft de Sky Sports presentó el evento. [ 21 ]

Premios 2017-2018

Los trofeos originales de los World Branding Awards, antes de que fueran reemplazados por un nuevo diseño en 2016.

Más de 135.000 personas votaron por más de 3.000 marcas de 35 países en 2017. [ 24 ] Se premiaron 245 ganadores. [ 25 ] La ceremonia de entrega de premios se celebró en el Palacio de Kensington en Londres. [ 7 ]

En ese mismo año, la edición Animalis de los premios, centrada en marcas de mascotas y animales, reconoció a 92 marcas de 35 países como "Marca del Año" en una ceremonia celebrada en el Palacio Hofburg de Viena. [ 26 ]

Premios 2018-2019

En 2018, el World Branding Forum celebró dos ceremonias de entrega de los premios Marca del Año.

La edición americana de los premios se celebró en The Plaza en la ciudad de Nueva York en julio. Participaron 22 países. [ 12 ]

La ceremonia de entrega de los premios Brand of the Year (Edición Global) tuvo lugar en el Palacio de Kensington , en Londres, Reino Unido, en octubre de 2018. 215 000 consumidores votaron por más de 4500 marcas, y en la ceremonia anual se premió a 316 marcas de 56 países. David Croft fue el presentador del evento. [ 27 ]

Ganadores

Ganadores de 2014

La ceremonia de premios de Londres de 2014 premió a 69 marcas de 25 países. Entre los ganadores mundiales se encontraban: Apple Inc. , Coca-Cola , Del Monte , Heinz , HSBC , Louis Vuitton , McDonald's , Samsung , Sony PlayStation y VISA . [ 28 ] Entre los ganadores nacionales se encontraban Barclays , la BBC , British Airways , Thomas Cook , la Universidad de Oxford , LEGO , Ferrari , Royal Dutch Shell , Silentnight , [ 29 ] y Burj Al Arab Jumeirah . Cada marca fue nombrada Marca del Año en su respectiva categoría. [ 18 ] Los premios otorgaron un reconocimiento especial a Tony Fernandes , CEO del Grupo AirAsia , nombrándolo Constructor de Marca del Año por su destacada labor en la construcción de la marca de la aerolínea. [ 28 ]

En la ceremonia de premios de París 2014-2015, se premió a 50 marcas de 22 países. [ 30 ] Entre los ganadores globales se encontraban Cartier , Club Med , Evian , Gillette , Gucci , Hermès , Hilton Hotels & Resorts , IKEA , L'Oréal , Moët & Chandon , Nike, Inc. , Prada y UPS . Entre los ganadores nacionales se encontraban: Penfolds (Australia); China Telecom ; Media Markt (Alemania); Taj Hotels Resorts and Palaces (India); Indosat (Indonesia); NTT Docomo (Japón); SK Telecom (Corea); Pos Malaysia ; Campina (Países Bajos); SMRT (Singapur); Telkom (Sudáfrica); Roche (Suiza); Chunghwa Telecom (Taiwán); y Eurostar (Reino Unido). Cada marca fue nombrada Marca del Año en sus respectivas categorías. [ 31 ]

Ganadores de 2015

El Palacio de Kensington en Londres fue la sede de la ceremonia de premios 2015-2016. Se premiaron 118 marcas de 30 países. [ 6 ] Entre los ganadores mundiales se encontraban: Apple Inc. , Cartier , Coca-Cola , Facebook , Google , Guinness , HSBC , IKEA , Johnnie Walker , Kleenex , LEGO , Louis Vuitton , McDonald's , Mercedes-Benz , Nescafé , Nike, Inc. , Rolex , Shell , Starbucks y VISA . [ 32 ] Entre los ganadores de nivel nacional de todo el mundo se incluyen ANZ Bank de Australia, Sinopec de China, Hugo Boss de Alemania, Airtel de India, Prada de Italia, Seiko de Japón, Samsung de Corea, Gulf Insurance Group de Kuwait, Maybank de Malasia, KLM de los Países Bajos, Babcock University de Nigeria, HBL Bank de Pakistán, Tanduay Rum de Filipinas, Chunghwa Telecom de Taiwán, MTN Group de Sudáfrica, Santander Group de España, Singha Beer de Tailandia, Dubai Duty Free de los Emiratos Árabes Unidos y Royal Mail del Reino Unido. [ 6 ] RAK Ceramics ganó un premio regional por ser una de las marcas más grandes en su categoría en Oriente Medio. [ 33 ]

Ganadores de 2016

La ceremonia de entrega de premios 2016-2017 tuvo lugar en el Palacio de Kensington, donde se premió a 210 marcas de 30 países. Apple , BMW , el British Council , Cartier , Coca-Cola , Facebook , Google , LEGO , L'Oréal , Louis Vuitton , McDonald's , Nescafé , Nike , Oral-B , Pampers , Rolex , Samsung , Starbucks , Schwarzkopf y VISA fueron anunciados como ganadores mundiales. [ 21 ]

Entre los ganadores de la categoría nacional se encuentran: ICBC (China), Bang & Olufsen (Dinamarca), Hermès (Francia), Nivea (Alemania), Chow Tai Fook (Hong Kong), State Bank of India , Indomilk (Indonesia ), Prada (Italia), Sukiya (Japón), Maybank (Malasia), Dulux (Países Bajos), SM Supermalls (Filipinas), Sberbank (Rusia), Nando's (Sudáfrica), AmorePacific (Corea del Sur), Santander (España), King Power (Tailandia), Zurich (Suiza), Dubai Duty Free (EAU) y Prudential (Reino Unido), entre otros. [ 21 ]

Entre los ganadores regionales se encontraban: Eu Yan Sang , Giordano , Lee Kum Kee , Mandarin Oriental y Watsons de Hong Kong; Indomie (Indonesia); Ajinomoto , Isetan , Kikkoman y Uniqlo de Japón; MTN de Sudáfrica; Zara (España); y RAK Ceramics (EAU). [ 21 ]

Ganadores de 2018

Edición global

Los World Branding Awards, desde 2015 hasta 2018, se celebraron en el Palacio de Kensington de Londres, sede de los World Branding Awards.

La ceremonia de entrega de premios 2018-2019 se celebró en el Palacio de Kensington en Londres, donde se premió a 270 ganadores de 33 países con el galardón de "Marca del Año". [ 34 ] [ 35 ] Más de 4500 marcas de 57 países fueron nominadas para la edición 2018-2019, y 351 marcas de 49 países fueron declaradas ganadoras.

Los ganadores del nivel global fueron: Beijing Tong Ren Tang , BMW , Cartier , Club Med , JinkoSolar , Johnnie Walker , L'Oréal , LEGO , Louis Vuitton , Nescafé , Rolex , Samsung , Secret Recipe , Schwarzkopf y Yakult . [ 36 ]

Edición para las Américas

La edición para las Américas tuvo lugar en el Hotel Plaza de Nueva York .

La edición 2018-2019 de los World Branding Awards, una edición bienal de los World Branding Awards, tuvo lugar en el Hotel Plaza de la Quinta Avenida de Nueva York. Presentada por el comediante Moody McCarthy, la ceremonia contó con la participación de más de 1500 marcas de América y el Caribe procedentes de 22 países, y 81 marcas de 16 países fueron premiadas. [ 12 ]

Ganadores de 2020

Debido a la pandemia de COVID-19, no se realizaron eventos presenciales y la entrega de premios se llevó a cabo virtualmente por primera vez. Más de 4000 marcas de más de 45 países fueron nominadas a los World Branding Awards 2020-2021 en diversas categorías. De estas, menos de 450 marcas resultaron ganadoras. Los países que no recibieron suficientes votos no fueron seleccionados. [ 37 ]

Ganadores de 2021

Tanto la edición Animalis como la edición principal global de los premios se celebraron virtualmente. Estas incluyeron la grabación en directo desde el plató del Palacio. [ 38 ] [ 39 ]

Ganadores de 2022

La entrega de premios volvió a celebrarse en directo en el Palacio de Kensington . Más de 3500 marcas de más de 45 países fueron nominadas a los World Branding Awards 2022-2023 en diversas categorías. De estas, 250 marcas resultaron ganadoras. [ 40 ]

Presentadores

Para los premios de 2014, la ceremonia de Londres en One Whitehall Place fue presentada por David Croft de Sky Sports , [ 41 ] mientras que la actriz francesa Sara Verhagen presentó la ceremonia de París. [ 42 ] El mago Ben Hanlin de Tricked (serie de televisión) de ITV2 y Breaking Magic de Discovery Channel también actuó en el evento de París. [ 43 ]

La ceremonia de entrega de premios de 2015 en el Palacio de Kensington fue presentada por Olivia Wayne de Sky Sports , [ 44 ] y David Croft presentó los premios de 2016, 2017 y 2018. [ 21 ]

La edición de 2017 y 2019 de los premios Animalis en Viena fue presentada por Stuart Freeman , [ 45 ] mientras que el comediante Moody McCarthy presentó la edición de 2018 de los premios en Nueva York, correspondiente a las Américas. [ 27 ]

Referencias

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  • Sitio web oficial de los World Branding Awards