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Articulo de referencia

Marca registrada Zombie

Una marca zombi , marca huérfana o marca zombi es una marca abandonada de una marca o empresa que es revivida por una nueva empresa sin ninguna afiliación con la marca anterior....

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Una marca zombi , marca huérfana o marca zombi es una marca abandonada de una marca o empresa que es revivida por una nueva empresa sin ninguna afiliación con la marca anterior. El propósito de revivir una marca abandonada es capitalizar el reconocimiento de marca y la buena voluntad que los consumidores tenían hacia la marca anterior, no afiliada. [ 1 ] A veces se puede usar el término "marca fantasma" para referirse a estas, [ 2 ] pero esto no debe confundirse con el uso alternativo de " marca fantasma " para referirse a un tipo de marca defensiva . [ 3 ]

Operar bajo una marca registrada "zombie" puede ser especialmente útil para los recién llegados a una industria que desean reducir el costo y el tiempo necesarios para generar reconocimiento de marca y confianza del consumidor, lo cual pueden lograr vinculando sus productos a una marca registrada anterior. Los consumidores pueden asumir que los bienes y productos bajo la marca registrada "zombie" tienen la misma calidad que asocian con la marca anterior. [ 4 ] La eficacia de usar una marca registrada "zombie" para aprovechar la buena voluntad del consumidor no está clara, ya que algunos estudios han demostrado que los consumidores desconfían de asumir que las marcas revividas tendrán la misma calidad que recuerdan. [ 5 ]

Solo las marcas registradas legalmente abandonadas o caducadas pueden convertirse en marcas registradas zombi. Las marcas registradas que aún están en uso por su propietario original o para las que no existe una base clara para el abandono legal no pueden utilizarse como "marcas registradas zombi", ya que esto constituiría una infracción de marca registrada . [ 6 ]

Legalidad

La legalidad de reutilizar marcas registradas que han sido retiradas del registro ha comenzado recientemente a ser cuestionada en países como Singapur y Nueva Zelanda. [ 7 ] [ 8 ]

ley estadounidense

Según la ley de marcas de EE. UU. , las marcas se consideran abandonadas después de tres o más años de inactividad por parte del propietario, y si este no tiene planes de volver a utilizarlas en el futuro. [ 9 ] El uso de marcas zombi es legal en ciertas circunstancias. Las marcas zombi no infringen la sección 2a de la Ley Lanham , que prohíbe la falsa sugerencia de una conexión con una marca existente, porque no existe ninguna entidad que pueda ser propietaria de una marca abandonada y alegar perjuicio por asociación. [ 10 ]

En la práctica, algunos propietarios originales de marcas han presentado demandas contra marcas "zombie" que reviven sus marcas abandonadas. Estos casos generalmente se basan en el argumento de que los propietarios originales de la marca aún tienen interés en el prestigio asociado a la marca "muerta", o que los consumidores serán engañados por la publicidad engañosa. [ 11 ] Los propietarios originales de la marca también pueden conservar la propiedad de la marca si se demuestra que tenían la intención de volver a usarla en el futuro. [ 12 ]

Australia

En la legislación australiana sobre marcas comerciales , los solicitantes pueden registrar una marca existente si se puede demostrar que la marca anterior ha caído en desuso. [ 13 ]

Ejemplos

La empresa estadounidense Strategic Marks, LLC comenzó a comprar y utilizar marcas comerciales abandonadas relacionadas con minoristas anteriormente populares, que planeaba usar en conexión con tiendas en línea. [ 14 ] En Macy's Inc v. Strategic Marks LLC (2016) se dictaminó que "El simple hecho de que una tienda haya cesado sus operaciones no significa que su propietario no mantenga un interés válido en la marca registrada del negocio. Una marca comercial aún puede existir y ser propiedad de alguien incluso después del cierre de una tienda". [ 15 ] Un ejemplo bien conocido de una marca comercial zombi es el resurgimiento de la marca Havana Club por el ron Bacardi . [ 6 ] [ 16 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Gilson, Jerome; LaLonde, Anne Gilson (2008). "La marca registrada zombi: una bendición y una maldición" . The Trademark Reporter . 98 : 1280. Archivado del original el 23 de abril de 2024. Recuperado el 23 de abril de 2024 .
  2. ↑ Stim, Richard (1 de abril de 2022). Patentes, derechos de autor y marcas registradas: una guía de referencia sobre propiedad intelectual . Nolo. pág. 522. ISBN  978-1-4133-2984-1Archivado del original el 24 de mayo de 2024. Consultado el 26 de abril de 2024 .
  3. ↑ Material de lectura de referencia sobre propiedad intelectual . Organización Mundial de la Propiedad Intelectual. 1988. pág. 164. ISBN  9789280501841Archivado del original el 23 de abril de 2024. Consultado el 9 de abril de 2023 .
  4. ↑ Shairwal, Sakshi; Shloka, Ch (2022-02-08). "Understanding Zombie Trademarks" . Lexology . Archivado del original el 23-04-2024 . Recuperado el 23-04-2024 .
  5. ↑ Gioconda, Joseph C. (2017). "Medición del valor de una marca zombi: un modelo basado en encuestas" . IDEA: The Journal of the Franklin Pierce Center for Intellectual Property . 58 : 173. Archivado del original el 23 de abril de 2024. Consultado el 23 de abril de 2024 .
  6. 1 2 Farhadian, Sarah L. (2012). "Robando el protagonismo de Bacardi: Por qué la Oficina de Patentes y Marcas debería dejar de registrar marcas robadas ahora" . Cardozo Arts & Entertainment Law Journal . 30 : 317. Archivado del original el 23 de abril de 2024. Recuperado el 23 de abril de 2024 .
  7. ↑ Handler, Michael; Burrell, Robert (2021-07-03). "¡Las marcas zombi invaden Nueva Zelanda! ¿Qué tan asustado debería estar el resto del mundo?" . Oxford University Commonwealth Law Journal . 21 (2): 275– 294. doi : 10.1080/14729342.2021.1991147 . ISSN 1472-9342 . Archivado del original el 23-04-2024 . Recuperado el 23-04-2024 . 
  8. ↑ Burrell, R.; Handler, M. (2022). "Marcas zombis revisitadas: ¿está Australia a salvo de la variante neozelandesa?" . Australian Intellectual Property Journal . 33 (1). ISSN 1038-1635 . Archivado del original el 23-04-2024 . Recuperado el 23-04-2024 . 
  9. ↑ "abandono (de marca registrada)" . LII / Instituto de Información Jurídica . Archivado del original el 24/04/2024 . Consultado el 24/04/2024 .
  10. ↑ LaLonde, Anne Gilson (2020). "Dando una impresión equivocada: la falsa sugerencia de conexión de la Sección 2(a)" . The Trademark Reporter . 110 : 877. Archivado del original el 23 de abril de 2024. Recuperado el 23 de abril de 2024 .
  11. ↑ Bradley, Carrie; Dylan-Hyde, Tony (2016). "¿Es seguro revivir marcas abandonadas?" . Managing Intellectual Property . 260 : 45. Archivado del original el 23 de abril de 2024. Recuperado el 23 de abril de 2024 .
  12. ↑ "¿Truco o trato? Las marcas comerciales "zombie" pueden ser aterradoras" . JD Supra . Archivado del original el 23 de abril de 2024. Consultado el 23 de abril de 2024 .
  13. ↑ Handler, Michael; Burrell, Robert (19 de enero de 2013), ¿ Marcas zombis? Registros cesados, solicitudes fallidas y objeciones de citación según la Sección 44 de la Ley de Marcas (Documento académico de SSRN), SSRN 2212099 , archivado del original el 24 de mayo de 2024 , consultado el 23 de abril de 2024. 
  14. ↑ Smith, Mike D. "El acuerdo sobre la marca registrada podría indicar una especie de regreso para Foley's" . Houston Chronicle . Archivado del original el 25 de abril de 2024. Consultado el 25 de abril de 2024 .
  15. ↑ Friedman, Amir (31 de mayo de 2022). Dilución de marcas: La protección de marcas reconocidas más allá de la probabilidad de confusión . Austin Macauley Publishers. ISBN 978-1-5289-8737-0Archivado del original el 24 de mayo de 2024. Consultado el 26 de abril de 2024 .
  16. ↑ Un examen de la Sección 211 de la Ley Ómnibus de Asignaciones de 1998, S. Hrg. 108-919, 13 de julio de 2004, Audiencia 108-2, * . 2008. pág. 41. Archivado del original el 24 de mayo de 2024. Recuperado el 26 de abril de 2024 .