Agencia Mithun

Ralph Campbell y Ray Mithun fundaron su agencia de publicidad, "Campbell Mithun", en plena Gran Depresión, durante una época de cierres masivos de negocios y quiebras bancarias. Ralph Campbell fue presidente durante 10 años y presidente del consejo de administración durante cuatro, antes de jubilarse en 1947. Falleció en 1949 a los 63 años.

Ray Mithun se ganó la reputación de fundador visionario cuando, en un memorando interno, proclamó que "Todo habla". Esta afirmación y principio, que se convirtió en un pilar de la agencia, explica cómo cada componente de la comunicación debe funcionar en perfecta sincronía, como un engranaje. ^{[ 2 ]} Mithun permaneció vinculado a la agencia hasta su jubilación en 1978 y falleció 20 años después.

Durante la primera década de actividad, con una cartera de clientes que incluía a Andersen Windows , Land O'Lakes y Northwestern National Bank , Ray Mithun, a la edad de 34 años, fue nombrado presidente y la facturación había crecido hasta alcanzar los 2,7 millones de dólares en 1943. Un aumento del 1274% desde 1933.

A finales de la década de 1950 y principios de la de 1960, Campbell Mithun gozaba de gran prestigio ^{[ 3 ]} dentro de la industria publicitaria por su trabajo creativo. Una de las campañas publicitarias que impulsó a la empresa fue el anuncio televisivo "Tierra de Aguas Azul Cielo" para la cerveza Hamm's . ^{[ 4 ]} El éxito de esta campaña dio lugar a muchas otras cuentas en todo el país, como Toro , Interstate Bakery y General Mills . ^{[ 1 ] [ 5 ]}

En 1953, Campbell Mithun se convirtió en la agencia de publicidad más grande de Minneapolis. ^{[ 6 ]}

En 1958, el ícono del cine mudo y la comedia, Buster Keaton, creó uno de los primeros íconos musicales en la historia de la publicidad con la campaña televisiva de Northwest Orient Airlines . ^{[ 6 ]}

Entre 1965 y 1967, Campbell Mithun trabajó con el titiritero Jim Henson en campañas para el chow mein enlatado de La Choy y la carne certificada de Wilson .

En 1969, la facturación alcanzó los 75 millones de dólares. ^{[ 6 ]}

En 1974, la campaña "Marksman" de Master Lock se convirtió en la primera estrategia específica para el Super Bowl. ^{[ 7 ]}

En 1976, la agencia creó Cash Plus Media Services, un servicio de compra de medios, que pasó a llamarse Compass Point Media. ^{[ 8 ]}

En 1977, se lanzó la campaña " El increíble huevo comestible " para la Junta Estadounidense del Huevo .

En 1978, Ted Bates Worldwide adquirió Campbell Mithun. ^{[ 6 ]}

En 1980, con 250 millones de dólares en facturación, Campbell Mithun se convierte en la agencia más grande al oeste del río Misisipi. ^{[ 6 ]}

En 1985, Campbell Mithun ayudó a su cliente Dairy Queen a conceptualizar y producir el postre con sabor a Blizzard de DQ .

En 1986, Saatchi & Saatchi , una empresa que cotiza en bolsa y con sede en Londres, compra Ted Bates Worldwide y sus filiales Campbell Mithun y William Esty. Ese mismo año, Healthy Choice de ConAgra se suma a su cartera de clientes. ^{[ 1 ]}

En 1988, las agencias Campbell Mithun y William Esty se fusionaron para formar Campbell Mithun Esty (CME), con una facturación combinada de 740 millones de dólares. ^{[ 1 ]} La fusión allanó el camino para la icónica campaña de cerveza Corona que presentaba las playas de la costa del Golfo.

En 1989, Ray Mithun fue incorporado al Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad. ^{[ 6 ]}

En 1992, Campbell-Mithun-Esty anunció la fusión de CME y KHBB, con sede en Londres, para formar una nueva red internacional de agencias de publicidad. CME-KHBB Advertising, Inc., con una facturación combinada de 1200 millones de dólares, figuraba como la decimoséptima agencia de publicidad más grande del mundo. ^{[ 9 ]}

En 1995, la gerencia de CME y el Grupo de Empresas Interpublic pasaron a ser copropietarios de CME. ^{[ 9 ]}

En 1996, Campbell Mithun ayudó a desarrollar el eslogan "¡Oye! ¿Dónde está el relleno de crema?" para los pastelitos Hostess CupCakes , Twinkies , Ho Hos y Ding Dongs , un eslogan que se mantuvo hasta 2013.

En 1998, a la edad de 89 años, falleció el cofundador Ray Mithun.

En el año 2000, Campbell Mithun se separó de Esty y recuperó su nombre original.

En 2001, la agencia superó los mil millones de dólares en facturación y emitió su primer anuncio del Super Bowl para H&R Block . Como parte del Grupo Interpublic de Empresas, Campbell Mithun también tenía oficinas en California y Nueva York y operaba desde su sede central en la recién nombrada Torre Campbell Mithun en Minneapolis. ^{[ 3 ]}

En 2006, se creó el programa de pasantías Lucky 13 para honrar el espíritu de valentía, perspectiva y oportunidad de Ray Mithun. El programa Lucky 13 reclutó talento de todo el mundo.

El 1 de abril de 2008, Campbell Mithun celebró su 75.º aniversario. "You Got People" ganó el máximo galardón de Planificación de Cuentas en la categoría de Marca de Servicio en los Premios Jay Chiat de Planificación de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad de 2008. ^{[ 10 ]}

8 de enero de 2022. William (Bill) Dunlap, ex director ejecutivo, falleció a los 83 años.

En 2010, Campbell Mithun se fusionó con MRM Worldwide y nombró a su primera presidenta, Rachael Marret. ^{[ 11 ]}

En 2013, Campbell Mithun celebró su 80 aniversario. ^{[ 12 ]} Rob Buchner se convirtió en director ejecutivo ^{[ 13 ]} y la agencia anunció planes para mudarse al edificio 510 Marquette . ^{[ 14 ]}

En 2014, David Carter se unió a Campbell Mithun como director creativo. ^{[ 15 ]} Carter trabajó anteriormente en BBDO Nueva York y creó dos de las diez mejores campañas de la década según The One Show: BMW Films y HBO Voyeur. ^{[ 16 ]}

En 2014, Campbell Mithun dejó de usar el nombre Campbell y pasó a ser conocido simplemente como Mithun. ^{[ 17 ]}

En 2015, la agencia perdió la cuenta de Land O'Lakes a manos de The Martin Agency tras una revisión competitiva, poniendo fin a una relación de 80 años. ^{[ 18 ]}

En 2016, la agencia se disolvió cuando McCann Worldgroup consolidó Mithun, Compass Point Media y el equipo de cuentas de General Mills de McCann Worldgroup con sede en Minneapolis en la recién formada McCann Minneapolis. El director ejecutivo Rob Buchner y el director creativo David Carter, junto con otros miembros del personal, fueron despedidos debido a su incapacidad para posicionar competitivamente a la agencia en la era digital, conseguir nuevos negocios creativos y por perder varias cuentas importantes e históricas, incluidas Land O'Lakes y Toro . ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]}