Chewits

Chewits es la marca de un caramelo blando y masticable con forma de cuboide fabricado por Cloetta .

Los dulces se produjeron por primera vez en 1963 como "Chewzits", fabricados por JA & P Holland en Southport . ^{[ 1 ]} En 1965, JA & P Holland fue adquirida por James Goldsmith y se fusionó con Cavenham Foods junto con otras empresas de confitería, formando Cavenham Confectionery . ^{[ 2 ] [ 3 ]} Tras la fusión, el nombre cambió a "Chewits". En 2006, la planta de fabricación del Reino Unido cerró y la producción se trasladó a Eslovaquia . ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Chewits ha ampliado enormemente su línea de sabores; sin embargo, los sabores originales consistían en fresa , grosella negra , naranja y plátano . Con el paso de los años, se introdujeron sabores más exóticos como helado, cola, ruibarbo y natillas, y menta azul como sabores de edición limitada. En 2000, ^{[ 6 ]} se lanzaron los sabores ácidos ^{[ 7 ]} manzana y tutti frutti, y otros sabores efervescentes y calientes estuvieron disponibles por tiempo limitado. En 2009 se lanzaron nuevos diseños de envases, formatos y sabores de Chewits. Actualmente, la gama principal de sabores de Chewits incluye fresa, grosella negra, ensalada de frutas, limón extremo, cola, frambuesa azul y cereza . ^{[ 8 ]}

Los Ice Cream Chewits, lanzados originalmente en 1989, fueron reintroducidos en 2009 tras una petición en línea ^{[ 9 ]} y una demanda expresada en Facebook ^{[ 10 ]} y Bebo. ^{[ 9 ]}

Chewits se anunció por primera vez en televisión en 1976. Los anuncios originales presentaban a Chewie el Chewitsaurus, una mascota parecida a Godzilla que buscaba algo masticable para comer. El primer anuncio, en el que Chewie amenazaba Nueva York, fue realizado por French Gold Abbott y creado por John Clive e Ian Whapshot. El primer anuncio tuvo éxito, pero la secuela se retrasó. Chewie mordisqueaba y pisoteaba de forma humorística lugares emblemáticos locales e internacionales, como la estación de autobuses de Barrow-in-Furness , un bloque de apartamentos londinense, el Puente de Londres , el Taj Mahal , la Torre Inclinada de Pisa y el Empire State Building . Solo un grupo de Chewits podía detener a Chewie.

En 1988 se lanzó un videojuego derivado, The Muncher , para el ZX Spectrum .

Los anuncios originales utilizaban efectos especiales de animación con plastilina, similares a los que popularizó Ray Harryhausen en sus películas . También incluían una voz en off que recordaba a las radionovelas de los años 50.

Un anuncio posterior, emitido originalmente en 1995, evoca el estilo publicitario exagerado de la posguerra. Con una alegre orquestación al estilo de los años 50, un narrador publicitario anima a los espectadores a probar diversos productos masticables en la guía esencial para una masticabilidad aún más intensa. El anuncio muestra a Chewie probando artículos como botas de agua , un bote de goma y una planta de caucho para prepararse para la masticabilidad más intensa: Chewits.

A finales de la década de 1990, Chewits experimentó con anuncios que mostraban varios títeres de dinosaurios presentando noticias. El eslogan al final de cada "transmisión" era: "Hazlo antes de masticarlo". Este estilo de anuncios tuvo una vida relativamente corta para Chewits.

Con un cambio de agencia publicitaria, los títeres fueron reemplazados por coloridas animaciones 2D . Chewie el Chewitsaurus fue reintroducido en dos populares anuncios de esta época. En el primero, que se emitió en 1999, Chewie patina sobre dos autobuses a través de una concurrida escena urbana. El segundo, que se emitió un año después, en 2001, muestra a Chewie practicando esquí acuático en un popular balneario. Los anuncios incluían una versión de la exitosa canción de 1994 « I Like to Move It » ^{[ 11 ]} de Reel 2 Real , con el estribillo «I Like to Chewit Chewit».

En 2003, tras un nuevo cambio de agencias publicitarias, se emitió un nuevo anuncio que mostraba a una gran variedad de animales haciendo una audición para ser las nuevas caras de Chewits. El anuncio anunciaba el regreso de la icónica mascota dinosaurio Chewie, ahora llamada 'Chewie el Chewitsaurus'. ^{[ 12 ]}

En 2009, Chewits presentó la nueva imagen de Chewie el Chewitsaurus, que mostraba un diseño elegante y contemporáneo al estilo de los videojuegos. ^{[ 13 ]} Chewie el Chewitsaurus aparece en todos los envases y actividades de patrocinio de Chewits.

A finales de 2019, se presentó un nuevo diseño para Chewie, con un efecto de pintura moteada en los colores y una boca y dientes más exagerados. ^{[ 14 ]}

En 2009, Chewits lanzó una campaña en redes sociales con la nueva imagen de Chewie el Chewitsaurus. La página de Facebook ^{[ 15 ]} , titulada “Chewie el Chewitsaurus”, ha acumulado más de 400 000 “me gusta” desde su creación. El diseño de la página de Facebook ^{[ 15 ]} se inspira en el estilo de narración de las radionovelas de los años 50, presente en las campañas publicitarias televisivas anteriores, y evoca dicho estilo.

• “Me gusta masticar, masticar, me gusta… ¡MASTICAR!”
• "Chewits, incluso más masticables que un bloque de apartamentos de 15 pisos".
• "Ningún caramelo de frutas mastica más fuerte"
• "Ningún caramelo masticable de fruta es más masticable"
• "Masticar para la victoria"
• "Masticar destellos"
• "Hazlo antes de que Chewit"
• "Mastica Chewits porque Chewits lo hace"
• "Le gusta masticar"
• "Le gusta compartirlos"
• "Solo para masticadores monstruosos"
• "No hay escapatoria al impacto de masticar"
• "Más masticable que la estación de autobuses de Barrow-in-Furness" ^{[ 16 ]}
• “Mastícalo como el Newport County Football Club”
• “Chewitlicious, definición: hacer que esos chicos se pongan a masticar”

• "Nacido para ser masticable"
• "Desata la aventura del sabor"
• "¿Puedes con ello?"
• "Solo para masticadores extremos"

A lo largo de los años, Chewits ha participado en diversas actividades promocionales, como el tobogán acuático Chewits en Pleasureland, Southport. Más recientemente, Chewits ha patrocinado varios programas deportivos y de actividades para niños en el Reino Unido.

Los cursos deportivos de Chewits, en colaboración con la organización de entrenamiento infantil Premier Sport, se imparten diariamente durante las vacaciones escolares y ofrecen cursos de actividades deportivas a aproximadamente 125 000 niños en el Reino Unido. ^{[ 17 ]} El patrocinio cuenta con el apoyo de los embajadores deportivos Lawrence Dallaglio , Duncan Goodhew y Paul Sculthorpe . ^{[ 18 ]}

Chewits comenzó a patrocinar al club juvenil de críquet del condado de Lancashire, los Lancashire Thunderbolts, en febrero de 2009. ^{[ 19 ]}

En 2009, Chewits lanzó un programa para ayudar a jóvenes promesas del deporte de cara a los Juegos Olímpicos de Londres 2012. El programa Chewits Young Sporting Ambassador proporciona apoyo financiero y entrenamiento a los atletas patrocinados. ^{[ 20 ]}

En 2011, Chewits se asoció con Team Extreme ^{[ 21 ]} y realizó una gira de deportes extremos para promocionar la gama de productos Xtreme.

Chewits está adherida al programa Betreatwise, un programa del Reino Unido que anima a la gente a considerar los dulces que consumen como parte de una dieta sana y equilibrada, y a utilizar las Cantidades Diarias Orientativas (CDO, por sus siglas en inglés) que aparecen en el reverso de los envases como guía nutricional.

La mayoría de los sabores de Chewits están aprobados (pero no supervisados) para quienes observan las leyes kosher , según la lista del Beth Din de Londres.