Gráficos por computadora (anuncio)

Computer Graphic es un anuncio de televisión británico de 1993 para el producto de snacks Pot Noodle de Golden Wonder . Fue el primer comercial creado para el producto por la agencia HHCL , que trabajó con la marca durante más de doce años. Está protagonizado por Phil Hartman, presentador de Saturday Night Live, como un presentador de noticias de la ficticia Pot TV, quien, tras decidir que comer el snack "intenso" requiere una película "intensa", aparece junto a un conjunto psicodélico generado por computadorade imágenes y efectos visuales intermitentes, inspirados en la cultura rave y la película Eurotechno de 1989 .

Después del debut del anuncio en febrero de 1993, ^{[ 1 ]} la Comisión de Televisión Independiente (ITC) recibió 29 quejas sobre su uso de imágenes estroboscópicas, y después de tres informes de ataques epilépticos provocados por él, Computer Graphic fue prohibido por la ITC hasta que HHCL editó una versión menos intensa para su posterior transmisión. La prohibición inspiró a la comisión a implementar directrices sobre la prevención de convulsiones, elaboradas con el profesor Graham Harding .

Considerado innovador, el anuncio inspiró una popular ola de anuncios psicodélicos que parecían reflejar los efectos de las drogas , así como el uso experimental de imágenes flash en la publicidad británica. La música de la banda sonora — « Ace of Spades » de Motörhead— se reeditó como sencillo y alcanzó el puesto número 23 en la lista de éxitos del Reino Unido. Phil Hartman apareció en otros anuncios de Pot Noodle para la serie «Pot TV».

Según el director de HHCL , Mischa Alexander, Computer Graphic adopta la forma de una transmisión "hipnótica" de la estación de noticias paródica Pot TV, donde "Pot" proviene del nombre del producto en lugar del término argot para marihuana . ^{[ 2 ]} Está protagonizada por Phil Hartman como un presentador de noticias estadounidense maníaco, al estilo de los años 50, descrito por un escritor como "aparentemente lobotomizado", quien, antes de probar el Golden Wonder Pot Noodle, anuncia que comer el "intenso bocadillo" se disfruta mejor acompañado de una "película intensa". ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} A esto le sigue una secuencia surrealista, animada por computadora , de gráficos psicodélicos intermitentes y estroboscópicos , ^{[ 5 ] [ 4 ] [ 6 ]} que aparecen detrás del presentador de noticias, ^{[ 7 ]} acompañada por la banda sonora de heavy metal de " Ace of Spades " de Motörhead . ^{[ 2 ] [ 6 ]} Las imágenes han sido descritas como "psicodelia generada por computadora" ^{[ 5 ]} y "un telón de fondo de alta tecnología [de] imágenes intermitentes". ^{[ 3 ]} El anuncio termina cuando el presentador de noticias dice: "Si esto no es comer bocadillos en su máxima expresión, el diablo no bucea".

Computer Graphic fue creado por la agencia de publicidad HHCL , ^{[ 8 ]} conocida en ese momento por sus llamativos comerciales para Tango , R. Whites y Danepak , ^{[ 2 ]} para el producto de snacks Pot Noodle de Golden Wonder . ^{[ 7 ]} Los aprendices creativos de la agencia, conocidos como "Mr. Robinson y Mr. Young", también participaron en la creación. ^{[ 9 ]} Según Rhys Williams de The Independent , el anuncio fue un intento de adaptarse a cómo la cultura rave había obligado a las agencias de publicidad a "repensar la forma en que venden a los jóvenes", con una investigación de la agencia declarando que los jóvenes a principios de la década de 1990 se habían vuelto "menos materialistas , más creativos y más alfabetizados en medios" que a finales de la década de 1980. ^{[ 5 ]} Andrew Harrison de Select describió esta moda en la publicidad como una que "[hace un guiño] a la cultura rave, sin ser demasiado servil a la forma", reconociendo que desde el surgimiento de Madchester en 1987, la cultura rave tuvo un mayor impacto en "más menores de 25 años que todos los cultos juveniles anteriores juntos". ^{[ 5 ]}

Las imágenes del anuncio se basaron en la película experimental Eurotechno (1989), creada por los artistas visuales Stakker. ^{[ 10 ]} Eurtechno fue uno de los primeros proyectos visuales que surgieron de la escena de la música electrónica británica y, según Andy Beta de Pitchfork , fue un "estándar visualmente atractivo para los primeros raves y eventos de la cultura acid " hasta que fue "cooptado" en el anuncio de Pot Noodle que induce epilepsia. ^{[ 11 ]} La decisión de HHCL de contratar al actor Phil Hartman, conocido como el presentador de Saturday Night Live , le dio al anuncio " credibilidad adicional ". ^{[ 12 ]} Se han establecido comparaciones entre la campaña de Pot Noodle y la estética posmoderna de la gira Zoo TV Tour de U2 , ^{[ 13 ]} la "intensa" rapidez del contenido y los chistes en The Big Breakfast (aunque "sin la banda sonora de Motorhead"), ^{[ 14 ]} y los "gráficos extravagantes" y los "eslóganes extraños" del programa de cultura juvenil 'Tribe Time' de Channel 4 , Close Personal Friend (1995). ^{[ 15 ]}

Computer Graphic debutó en la televisión británica en febrero de 1993. ^{[ 3 ]} Antes de la emisión del anuncio, la revista TV Weekly predijo que atraería controversia y la ira de la activista Mary Whitehouse , pero Mischa desestimó los temores de que las imágenes intermitentes del anuncio pudieran provocar ataques, diciendo: "Cambiamos mucho la imagen y no usamos una frecuencia peligrosa". ^{[ 2 ]} Respecto a su uso de "gráficos intermitentes e imágenes intensas" y la puesta a prueba de los estándares de la radiodifusión, el director creativo de HHCL & Partners, Steve Henry, comentó que ellos y otras agencias "simplemente están probando nuevas formas de llegar a la gente, porque [los espectadores] tienden a tener defensas incorporadas contra la publicidad. Es solo un juego publicitario para entretenerlos, estimularlos y captar su atención. No es algo siniestro". ^{[ 4 ]}

En marzo de 1993, la Comisión de Televisión Independiente (ITC) recibió 29 quejas sobre el uso intenso de imágenes intermitentes en el anuncio que provocaban convulsiones entre epilépticos, 28 de ellas mencionaban la epilepsia y cinco hacían referencia a espectadores que "sufrían ataques o el comienzo de los síntomas". ^{[ 16 ] [ 3 ] [ 6 ]} Específicamente, en abril, el anuncio había provocado que tres espectadores sufrieran ataques epilépticos , lo que llevó a la ITC a prohibirlo hasta que se eliminaran las "peligrosas secuencias intermitentes". ^{[ 3 ]} Solo cuando se informaron los tres ataques, como evidencia de que se estaba causando un daño real, la ITC suspendió el anuncio, ^{[ 3 ]} aunque The Guardian citó posteriormente fuentes que afirmaban que a la ITC le preocupaban más "los mensajes 'subliminales' sobre ' marihuana ' que las imágenes". ^{[ 4 ]} El anuncio ya había terminado su emisión de tres semanas antes de la intervención de la ITC, pero HHCL planeaba volver a usarlo en el futuro con "revisiones menores", diciendo: "Hicimos todo lo posible para asegurarnos de que este tipo de cosas no sucedieran. Sin embargo, la epilepsia puede desencadenarse por algo tan simple como cambiar de canal o un televisor que parpadea". ^{[ 16 ]}

La ITC recibió asesoramiento del profesor Graham Harding , miembro de la Asociación Británica de Epilepsia , quien ya creía que el anuncio "tenía un alto potencial para provocar ataques" antes de que se reportaran incidentes. ^{[ 3 ] [ 7 ]} HHCL cooperó con la ITC y Harding en la edición del anuncio para su posterior emisión. ^{[ 3 ]} La ITC publicó su informe sobre las quejas en abril, afirmando que "desencadenó ataques epilépticos", aunque el re-edición de HHCL se produjo semanas antes, cuando surgió el problema por primera vez. ^{[ 8 ]} Harding elaboró ​​las futuras directrices de la ITC sobre la prevención de convulsiones, que establecían que "los niveles de luz en un anuncio no deben cambiarse más de tres veces por segundo", añadiendo que el estímulo de la luz intermitente era el problema central causado por la publicidad. ^{[ 7 ]} The Guardian escribe que, según la sección 7 del código de la ITC, las "imágenes de muy corta duración" están prohibidas para prevenir la epilepsia fotosensible, añadiendo que el anuncio prohibido de Pot Noodle inspiró la introducción de estas regulaciones. ^{[ 4 ]}

The Observer , que lo consideró una de las noticias más importantes de abril, ^{[ 17 ]} comentó sobre la rareza de un anuncio "considerado perjudicial para la salud", nombrándolo uno de varios anuncios controvertidos de la época, incluyendo un comercial de Vauxhall protagonizado por supermodelos yel papel de Claire Rayner en un anuncio de protección sanitaria Vespre. ^{[ 8 ]} The Guardian lo comparó con la noticia de que Nintendo aumentó el uso de advertencias sobre epilepsia en sus videojuegos tras las afirmaciones de que los afectados podrían reaccionar mal a la "exposición prolongada a las pantallas intermitentes". ^{[ 3 ]} A finales de 1993, el periódico informó que el anuncio retirado de Pot Noodle y las advertencias de Nintendo estaban entre una serie de sustos que "caracterizaron el año tecnológico". ^{[ 18 ]} Según la BBC , los ataques causados ​​por el anuncio prohibido de Pot Noodle fueron uno de los dos incidentes de la década de 1990 que "intensificaron la investigación sobre cómo la televisión desencadena la epilepsia fotosensible", siendo el otro la emisión japonesa de 1997 del episodio de Pokémon " Dennō Senshi Porygon ". ^{[ 19 ]} En octubre de 1996, se retiró un anuncio del deportivo Ford Probe después de que se informara que le había provocado a una mujer un ataque epiléptico casi mortal, lo que inspiró una comparación con el anuncio de Pot Noodle en la prensa. ^{[ 20 ]}

En abril de 1993, Williams describió el anuncio de Pot Noodle con gráficos por computadora como uno de los varios comerciales dirigidos a los jóvenes que estaban funcionando bien en ese momento, junto con ejemplos para Tango y la campaña " Reg " de Embassy Regal . ^{[ 5 ]} La investigación contemporánea de Alex Brownsell de Campaign concluyó que la publicidad "Pot TV intense snacking" era popular entre los adolescentes. ^{[ 9 ]} A pesar de decir que ve poca televisión, Apache Indian elogió los anuncios "extravagantes" de Pot Noodle en una entrevista de noviembre de 1993 con The Daily Telegraph , diciendo que "realmente me hacen reír". ^{[ 21 ]} En 2005, Peter York de The Independent comentó que Computer Graphic "se veía completamente diferente" a otros comerciales de televisión de la época, y, destacándolo como el primer anuncio de HHCL para Pot Noodle, lo elogió por iniciar "12 años de publicidad maravillosa y divertida que ha definido la marca", agregando que estableció el objetivo de "divertir de una manera contemporánea" y reconocer que el producto en sí es uno que "a la gente le gustaba pero no respetaba". ^{[ 12 ]}

En 2009, Brownsell escribió que la campaña "representó un nuevo amanecer en la publicidad. Sorprendentemente honesta, deliberadamente tonta y capitalizando el espíritu de la época juvenil (entonces denominada cultura rave), marcó la pauta para muchas campañas de HHCL, pero especialmente para los anuncios posteriores de Pot Noodle". ^{[ 9 ]} Pot Noodle continuaría empleando a HHCL durante muchos años, incluso para más anuncios de 'Pot TV' protagonizados por Hartman, incluyendo Randy de 1994 , momento en el que el tema recurrente de la "diversión ilícita" se estableció en el marketing de la marca. ^{[ 12 ]} En Randy , Hartman apareció con un gorro de lana y una camiseta de tirantes junto a su emocionado terrier Randy, hablando de "Pots of the World" y animando a los espectadores a "experimentar con algo más exótico, como hacemos Randy y yo". ^{[ 12 ]}

Uso del "As de Picas"

Después de su aparición en el anuncio, "Ace of Spades" de Motörhead fue relanzada como sencillo con un remix , alcanzando el número 23 en la lista de sencillos del Reino Unido en septiembre de 1993. ^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]} Según Laughing Squid , la canción apareció más tarde en anuncios de IKEA y Kronenbourg 1664. [ ^{26 ] Basándose} en su aparición en las bandas sonoras de Pot Noodle e IKEA, la canción fue incluida en la compilación Commercial Break: Songs From TV Adverts (2002). ^{[ 27 ]} Preguntado en 2006 por Sylvie Simmons de Mojo sobre su participación en el uso de la canción por parte de Pot Noodle, el cantante de Motörhead, Lemmy, respondió: "No. Es como si Tony Hawk la hubiera usado en uno de sus videojuegos [ Pro Skater 3 ]; uno pensaría que recibiríamos regalías por ello, pero no fue así". ^{[ 28 ]}

Neil Perry de The Guardian reflexionó en 2006 que, a diferencia del uso de música de Joy Division en anuncios de First Direct y Heineken , el uso de "Ace of Spades" en el anuncio de gráficos por computadora de Pot Noodle "no me ha hecho pensar menos de Lemmy, ni de la canción (aunque nunca tuvo el efecto deseado de hacerme comer un Pot Noodle)". ^{[ 29 ]} Laura Snapes, también de The Guardian , planteó que el hecho de que Motörhead permitiera que su canción se usara en el comercial era un ejemplo de "ortodoxia que inevitablemente [inspira] el contrarianismo ", comparándolo con la aparición sin complejos de Lou Reed en un comercial de Honda o con grupos alternativos como Sonic Youth firmando con grandes sellos discográficos. ^{[ 30 ]} Al hablar de la demostración de solos de guitarra "con dos hachas" en la publicidad, NME opina que la campaña de Motörhead-Pot Noodle "estuvo cerca" de igualar la aparición de Iron Maiden y Daley Thompson en un anuncio de Lucozade de 1985. ^{[ 31 ]}

• prueba de Harding
• 1993 en la televisión británica
• Brylcreem (objeto de una controversia similar)
• Hombre Naranja (anuncio)
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