Corona (cerveza)

Corona es una marca mexicana de cerveza producida por Grupo Modelo en México. Es elaborada, exportada y distribuida globalmente por la empresa matriz de Grupo Modelo, AB InBev . En Estados Unidos y Guam, Constellation Brands es el licenciatario exclusivo y único importador y distribuidor de Corona. La cerveza también se elabora en China para el mercado de Australasia. Es la marca de cerveza importada más vendida en Estados Unidos. ^{[ 5 ]} A menudo se sirve con una rodaja de lima o limón en el cuello de la botella para añadir acidez y sabor. ^{[ 6 ]} La receta para la mezcla de granos incluye maíz , así como la malta de cebada y el lúpulo que se utilizan tradicionalmente para hacer cerveza.

La variante más popular de la marca es Corona Extra , una cerveza lager pálida . Es una de las cervezas más vendidas a nivel mundial, ^{[ 7 ]} y Corona Extra ha sido la bebida importada más vendida en los EE. UU. desde 1998. ^{[ 8 ] [ 9 ]} Otras variantes de la marca de cerveza Corona incluyen Corona Light , Corona Premier y Corona Familiar . Una variedad de hard seltzers saborizados comercializados bajo la marca Corona se lanzó en marzo de 2020. ^{[ 10 ]}

En julio de 1922, el inmigrante alemán y maestro cervecero Adolph H. Schmedtje se unió a Cervecería Modelo Sociedad Anónima (SA) para supervisar la producción y creó la cerveza Corona. Corona se lanzó oficialmente en 1925. En 1932, Cervecería Modelo SA cambió de propietario y, tras un período de adquisiciones, se consolidó como Grupo Modelo . Con la reducción de los aranceles a la importación de cerveza mexicana a Estados Unidos tras la entrada en vigor del TLCAN en 1994, junto con un aumento de la inmigración entre ambos países, Corona ganó popularidad en Estados Unidos. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

En 2013, Anheuser-Busch InBev adquirió el control total de Grupo Modelo. Para satisfacer las preocupaciones antimonopolio del Departamento de Justicia de los Estados Unidos , Anheuser-Busch InBev transfirió todos los derechos de distribución en los Estados Unidos de Corona y las demás marcas de Grupo Modelo a Constellation Brands . ^{[ 13 ] [ 14 ]}

Según Sinebrychoff , una empresa finlandesa propiedad del Grupo Carlsberg , Corona Extra contiene malta de cebada , maíz , lúpulo , levadura , antioxidantes ( ácido ascórbico ) y alginato de propilenglicol como estabilizador. ^{[ 15 ]}

La etiqueta y el logotipo de Corona fueron diseñados por Eduardo Cataño, quien trabajaba para la empresa de publicidad Galas de México para la cervecería Grupo Modelo , alrededor de 1935. ^{[ 16 ]}

La cerveza Corona está disponible en una variedad de presentaciones en botella, desde la ampolleta de 207 ml (7.0 onzas líquidas estadounidenses ; 7.3 onzas líquidas imperiales ) (etiquetada como Coronita y simplemente conocida como cuartito ) hasta la Corona Familiar de 940 ml (31.8 onzas líquidas estadounidenses ; 33.1 onzas líquidas imperiales ) (conocida como familiar , Litro o Mega ). También existe una versión de barril , así como Corona en lata en algunos mercados. ^{[ 17 ]}              

Desde los años 80, Corona se comercializaba en España como Coronita (literalmente, ' coronacita ') , ya que la bodega Bodegas Torres poseía la marca registrada "Coronas" desde 1907. ^{[ 18 ]} El empaque era el mismo en España que en México y Estados Unidos. AB InBev resolvió ^{[ 19 ]} los problemas de marca con Torres en 2016, y la cerveza comenzó a venderse como Corona en España a partir de junio de ese año. En México, Reino Unido, Canadá, Australia y Estados Unidos, las botellas más pequeñas de 210 ml (7.4 onzas líquidas imp .) de la cerveza también se comercializan como "Coronita". ^{[ 20 ]}    

Corona fue patrocinador durante mucho tiempo del boxeo en México, y luego en Estados Unidos en la era del cable, incluyendo el patrocinio de las peleas de los sábados por la noche en Televisa , pero redujo su patrocinio después de que Anheuser-Busch InBev tomara el control total de la marca. ^{[ 21 ]} En Estados Unidos, Constellation Brands continúa patrocinando el boxeo a través de Corona, sobre todo con el campeón invicto de peso pluma Floyd Mayweather Jr.

Corona fue el patrocinador principal del torneo Corona Championship (más tarde Tres Marias Championship) del LPGA Tour desde 2005 hasta 2009, y de la NASCAR Mexico Corona Series (ahora NASCAR PEAK Mexico Series) desde 2004 hasta 2011, la serie de carreras de autos de serie más seguida en México. ^{[ 22 ]}

Además, Corona es patrocinador secundario de cuatro de los equipos de primera división del fútbol profesional mexicano, la Liga MX . Los equipos patrocinados por Corona son Santos Laguna , América , Toluca y Mazatlán . ^{[ 23 ]} Corona patrocina a la selección nacional de fútbol de México desde 2003 y ha firmado un contrato para hacerlo hasta 2026. ^{[ 24 ]}

Corona y la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP) tuvieron un acuerdo de patrocinio de 5 años y medio en el que Corona fue el principal patrocinador mundial de la ATP. ^{[ 25 ]} Corona también fue el patrocinador principal del Campeonato Mundial de Superbikes SBK desde 1998 hasta 2007. ^{[ 26 ]}

Corona se refiere a sí misma como "La cerveza más fina". ^{[ 27 ]}

Los anuncios de Corona, tanto para Corona Extra como para Corona Light, solían tener lugar en una playa con el eslogan "A kilómetros de lo ordinario" desde el año 2000 hasta el 2007. Desde principios de la década de 2010, se utilizó el eslogan "Encuentra tu playa".

En 1990, Corona lanzó un comercial navideño llamado "O Tannenpalm". En él se escucha una versión silbada de la popular canción navideña " O Tannenbaum " mientras una palmera se ilumina con luces navideñas, con el lema "Feliz Navidad". "O Tannenpalm", el anuncio de cerveza de mayor duración, se ha emitido todos los años durante el mes de diciembre. ^{[ 28 ]}

Algunos bares y restaurantes sirven una "Coronarita", un cóctel de cerveza que consiste en una botella de Corona boca abajo para que se vacíe en una margarita . ^{[ 29 ] [ 30 ]}

La cerveza Corona comparte parte de su nombre con el coronavirus, el virus responsable de la pandemia de COVID-19 . A principios de 2020, algunos medios informaron que el 38% de los estadounidenses no compraría cerveza Corona debido a su nombre. Esta estadística provino de una encuesta telefónica realizada a 737 bebedores de cerveza estadounidenses por 5W Public Relations , ^{[ 31 ] [ 32 ]} cuyos clientes incluyen a competidores del fabricante de Corona. Sin embargo, la pregunta de la encuesta no mencionaba específicamente la COVID-19, y el resultado podría haber reflejado una preferencia de marca más que una preocupación por el virus. ^{[ 31 ] [ 32 ]}

A pesar de esta cobertura mediática, los datos de ventas reales mostraron que las ventas de cerveza Corona aumentaron durante los primeros meses de la pandemia. Las ventas crecieron un 8,9 % en los primeros tres meses de 2020, con un aumento interanual del 24 % en las primeras tres semanas de marzo de 2020, probablemente influenciado por un mayor consumo de alcohol mientras los estadounidenses permanecían en casa. ^{[ 33 ]}

Un estudio que utilizó datos de Nielsen sobre las compras minoristas de cerveza en EE. UU. trató la pandemia como un experimento natural para examinar el efecto de la asociación del nombre en las ventas de Corona. Se encontró que cada caso confirmado de COVID-19 se asoció con un aumento de $5.3 en las ventas semanales de Corona en comparación con otras marcas importantes de cerveza. El estudio también sugirió que la pandemia tuvo impactos heterogéneos en los productores de cerveza de diferentes tamaños, y los resultados obtenidos mediante métodos de control sintético y otras estrategias de identificación respaldaron la conclusión de que la asociación negativa del nombre no redujo las ventas. ^{[ 33 ]}

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