Arenas de Egmont

Arens compró la librería Washington Square Book Shop en 27 West Eighth Street en Greenwich Village , Nueva York , a Frank Shay, y la administró desde 1917 hasta 1923. ^{[ 1 ]} "[L]a librería Washington Square Book Shop, presidida por Egmont Arens y Josephine Bell, fue durante los años veinte la tienda favorita de los habitantes de Greenwich Village... Con un ánimo expectante, nos colábamos en esta librería una o dos veces por semana para ver qué había de nuevo en su estante de revistas. Aquí estaban las publicaciones de los nuevos movimientos en el arte, el pensamiento y la literatura estadounidenses. Aquí estaban las reseñas que estimulaban a los jóvenes." ^{[ 2 ]} Una fotografía de Arens en la librería c. 1918 , tomada por Jessie Tarbox Beals, se encuentra en el Archivo Digital de Historia de Greenwich Village. Ver fotografía .

Arens comenzó su carrera en la impresión y publicación de libros de alta calidad en la librería Washington Square Book Shop. Una imprenta manual se encontraba en la trastienda, donde escritores y artistas se sentaban a intercambiar ideas. ^{[ 1 ] [ 3 ]} Arens publicó nueve números de Playboy: una colección de arte y sátira entre 1919 y 1924. Entre los escritores publicados en Playboy se encontraban Djuna Barnes , EE Cummings , Lola Ridge , Max Weber, Ben Hecht y DH Lawrence . Entre los artistas figuraban Gaston Lachaise , Georgia O'Keeffe , Rockwell Kent , Hunt Diedrich y el fotógrafo Alfred Stieglitz . ^{[ 4 ]} George Bellows y Alexander Brook fueron algunos de los otros artistas que publicó. ^{[ 5 ]}

Arens dirigió Flying Stag Press desde 1918 hasta 1927. ^{[ 6 ]} En 1918, comenzó a publicar una guía, The Little Book of Greenwich Village . ^{[ 1 ]} Flying Stag Press publicó: Paul Thévenaz, un registro de su vida y arte , de Alice de la Mer, una edición limitada de 1000 copias numeradas en 1922, y Dibujos de Rockwell Kent: Un portafolio de grabados , con 28 grabados en blanco y negro de Kent, en 1924. Arens también publicó obras de teatro, una de las cuales fue The Angel Intrudes , de Floyd Dell , Flying Stag Plays, n.° 3, en 1918. Además, Arens trabajó en Las memorias de Jacques Casanova De Seingalt, la edición Aventuros, 12 volúmenes cada uno con un frontispicio de un grabado de Rockwell Kent, traducido al inglés por Arthur Machen con una introducción de Arthur Symons, en 1925. ^{[ 6 ]} Flying Stag Press también publicó material de exposición para el Whitney Studio Club en la década de 1920.

Arens fue editor de arte de Vanity Fair de 1922 a 1923, cuando dicha revista publicaba la obra de jóvenes artistas innovadores. Fue editor de Creative Arts de 1925 a 1927. ^{[ 1 ] [ 6 ]}

Desde 1926 hasta 1928, Arens fue editor de la revista radical de arte y literatura New Masses . En 1928, todo el equipo editorial y la junta directiva fueron reemplazados por otros con una orientación más abiertamente estalinista. ^{[ 7 ]}

En 1929, Arens se convirtió en Director de la División de Diseño Industrial de la firma Calkins and Holden . Ese mismo año fue presidente del Sindicato Estadounidense de Artistas Decorativos y Artesanos. ^{[ 6 ]}

En 1935 fundó su propia empresa de diseño. ^{[ 6 ]} Entre sus clientes figuraban General Electric , Fairchild Aircraft , Anheuser-Busch y The Coca-Cola Company . ^{[ 5 ]} Diseñó de todo, desde juguetes, barcos, aviones, electrodomésticos, lámparas y pantallas, latas de cerveza, envases de plástico, encendedores, tocadiscos, relojes y cochecitos de bebé. ^{[ 5 ] [ 6 ]} También trabajó en el diseño de interiores para tiendas y plantas de fabricación. ^{[ 6 ]}

Arens diseñó una silla de playa en 1935 y muebles de aluminio para la Colombian Rope Company entre 1944 y 1945. En 1931, diseñó plumas estilográficas para Waterman Pens y, en 1960, una botella para Colgate-Palmolive. ^{[ 6 ]} También creó el dispensador de cubitos de hielo. ^{[ 5 ]}

Arens diseñó la rebanadora de carne KitchenAid Streamliner y rediseñó la batidora de pie. En 2007, KitchenAid dijo sobre la batidora de pie: "La primera batidora se presentó en 1919, pero fue el diseño del modelo K de Arens de 1937 el que realmente cautivó a los consumidores". ^{[ 8 ]}

Arens desarrolló el uso del "atractivo del apetito" en los envases. ^{[ 6 ]} Hizo hincapié en la importancia de los colores llamativos, principalmente el rojo y el amarillo, y de colocar fotografías de alimentos en los envases. Diseñó el empaque para Eight O'Clock Coffee y Marcal Tissue Packs. ^{[ 5 ]}

Entre sus clientes figuraban JC Penney , Great Atlantic and Pacific Tea Company ( A&P ), Reynolds Metal Company, Philip Morris y National Biscuit Company . Además, escribió "Color Values ​​in Television" en 1949 y "Packaging for Color Television" en 1954. ^{[ 6 ]}

Junto con Roy Sheldon, Arens fue coautor del libro Ingeniería del consumidor: una nueva técnica para la prosperidad , publicado en 1932. Su artículo "Detenga el tráfico con su paquete" apareció en el libro Marketing moderno de alimentos , publicado en 1949. ^{[ 6 ]}

En su libro *Ingeniería del Consumidor* , Sheldon y Arens escribieron que las empresas debían aceptar el mundo tal como era y ver oportunidades en lugar de amenazas. De hecho, existía un mundo nuevo por descubrir y explorar. Durante los primeros años de la Gran Depresión, esta visión era intencionadamente optimista. Los problemas podían convertirse en ventajas; la sobreproducción y el subconsumo podían resolverse conociendo las necesidades y los deseos de los consumidores, mediante un buen diseño y el uso del color, prediciendo las tendencias de la moda, no las modas pasajeras, y mediante lo que hoy se conoce como obsolescencia programada.

En el libro escribieron: "¿Acaso algún cambio en los bienes o en los hábitos de las personas aceleraría su consumo? ¿Pueden ser reemplazados por modelos más nuevos? ¿Se puede crear una obsolescencia artificial?"

El párrafo finaliza con una declaración de principios: "La ingeniería de consumo no termina hasta que podamos consumir todo lo que podamos producir".