Campaña presidencial de Barack Obama en 2008

Poco después de que Biden se retirara de la carrera presidencial, Obama le dijo en privado que estaba interesado en encontrar un lugar importante para Biden en su administración. ^{[ 21 ]} Biden rechazó la primera solicitud de Obama de evaluarlo para el puesto de vicepresidente, temiendo que la vicepresidencia representaría una pérdida de estatus y voz de su puesto en el Senado, pero luego cambió de opinión. ^{[ 22 ] [ 23 ]} A principios de agosto, Obama y Biden se reunieron en secreto para discutir la posibilidad, ^{[ 21 ]} y desarrollaron una fuerte relación personal. ^{[ 24 ]} El 23 de agosto de 2008, Obama anunció que Biden sería su compañero de fórmula . ^{[ 25 ]} El New York Times informó que la estrategia detrás de la elección reflejaba un deseo de completar la fórmula con alguien con experiencia en política exterior y seguridad nacional , y no para ayudar a la fórmula a ganar un estado indeciso o para enfatizar el mensaje de "cambio" de Obama. ^{[ 26 ]} Otros señalaron el atractivo de Biden para los votantes de clase media y obreros , así como su disposición a desafiar agresivamente al candidato republicano John McCain de una manera que Obama parecía incómodo en ocasiones. ^{[ 27 ] [ 28 ]} Al aceptar la oferta de Obama, Biden descartó postularse nuevamente a la presidencia en 2016 , ^{[ 21 ]} pero sus comentarios en años posteriores parecieron retractarse de esa postura, ya que no quería disminuir su poder político al parecer desinteresado en el ascenso. ^{[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]} Biden fue nominado oficialmente para vicepresidente el 27 de agosto por votación a viva voz en la Convención Nacional Demócrata de 2008 en Denver . ^{[ 32 ]}

La campaña de Biden como vicepresidente obtuvo poca visibilidad mediática, ya que la atención de la prensa se centró mucho más en la compañera de fórmula republicana, la gobernadora de Alaska , Sarah Palin . ^{[ 33 ] [ 34 ]} Durante una semana de septiembre de 2008, por ejemplo, el Proyecto para la Excelencia en el Periodismo del Centro de Investigación Pew descubrió que Biden fue incluido en solo el cinco por ciento de la cobertura de la contienda, mucho menos que los otros tres candidatos en las candidaturas. ^{[ 35 ]} Sin embargo, Biden se centró en hacer campaña en áreas económicamente desfavorecidas de estados indecisos y en intentar ganarse a los demócratas de clase trabajadora, especialmente a aquellos que habían apoyado a Hillary Clinton . ^{[ 22 ] [ 33 ]} Biden atacó duramente a McCain a pesar de una larga amistad personal. ^{[ a ]} ​​Dijo: "Ese tipo que solía conocer, se ha ido. Literalmente me entristece". ^{[ 33 ]} Cuando la crisis financiera de 2008 alcanzó su punto álgido con la quiebra de Lehman Brothers y el rescate del sector bancario se convirtió en un factor importante en la campaña, Biden votó a favor de la Ley de Estabilización Económica de Emergencia de 2008 de 700 mil millones de dólares , que fue aprobada en el Senado por 74-25. ^{[ 37 ]} 

El 2 de octubre de 2008, Biden participó en el debate vicepresidencial con Palin en la Universidad de Washington en San Luis . Las encuestas posteriores al debate revelaron que, si bien Palin superó las expectativas de muchos votantes, Biden había ganado el debate en general. ^{[ 38 ]} Durante los últimos días de la campaña, se centró en las zonas menos pobladas, de mayor edad y con menos recursos de los estados clave, especialmente Florida, Ohio y Pensilvania, donde las encuestas indicaban que era popular y donde Obama no había hecho campaña ni había obtenido buenos resultados en las primarias demócratas. ^{[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]} También hizo campaña en algunos estados normalmente republicanos, así como en zonas con grandes poblaciones católicas. ^{[ 41 ]}

Bajo instrucciones de la campaña, Biden mantuvo sus discursos concisos y trató de evitar comentarios improvisados, como uno que hizo sobre que Obama fue puesto a prueba por una potencia extranjera poco después de asumir el cargo, lo que había atraído atención negativa. ^{[ 39 ] [ 40 ]} En privado, los comentarios de Biden frustraron a Obama. "¿Cuántas veces más va a decir Biden algo estúpido?" preguntó. ^{[ 42 ] : 411–414, 419} Los miembros del personal de la campaña de Obama se referían a los errores de Biden como "bombas de Joe" y lo mantenían desinformado sobre las discusiones de estrategia, lo que a su vez irritaba a Biden. ^{[ 31 ]} Las relaciones entre las dos campañas se tensaron durante un mes, hasta que Biden se disculpó en una llamada a Obama y ambos construyeron una asociación más sólida. ^{[ 42 ] : 411–414} Públicamente, el estratega de Obama, David Axelrod, dijo que los altos índices de popularidad de Biden habían compensado cualquier comentario inesperado. ^{[ 43 ]} A nivel nacional, Biden tenía un índice de aprobación del 60% en una encuesta del Pew Research Center , en comparación con el 44% de Palin. ^{[ 39 ]}

El 4 de noviembre de 2008, Obama y Biden fueron elegidos con el 53% del voto popular y 365 votos electorales frente a los 173 de McCain-Palin. ^{[ 44 ] [ 45 ] [ 46 ]}

Al mismo tiempo que Biden se postulaba para vicepresidente, también se postulaba para la reelección al Senado, ^{[ 47 ]} como lo permitía la ley de Delaware. ^{[ 48 ]} El  4 de noviembre, fue reelegido al Senado, derrotando a la republicana Christine O'Donnell . ^{[ 49 ]} Habiendo ganado ambas elecciones, Biden se aseguró de esperar para renunciar al Senado hasta que juró su cargo para su séptimo mandato el 6 de enero de 2009. ^{[ 50 ]} Se convirtió en el senador más joven en comenzar un séptimo mandato completo y dijo: "En toda mi vida, el mayor honor que se me ha otorgado ha sido servir al pueblo de Delaware como su senador de los Estados Unidos". ^{[ 50 ]} Biden emitió su último voto en el Senado el 15 de enero, apoyando la liberación de los segundos 350  mil millones de dólares para el Programa de Alivio de Activos Problemáticos , ^{[ 51 ]} y renunció al Senado más tarde ese mismo día. ^{[ b ]} En una emotiva despedida, Biden dijo al Senado: "Todo lo bueno que he visto suceder aquí, cada paso audaz dado en los más de 36 años que he estado aquí, no provino de la presión ejercida por grupos de interés, sino de la maduración de relaciones personales". ^{[ 55 ]} La gobernadora de Delaware, Ruth Ann Minner, nombró al asesor de Biden de larga data, Ted Kaufman, para ocupar el escaño vacante de Biden en el Senado. ^{[ 56 ]}

En julio de 2008, Obama viajó a Kuwait , Afganistán , ^{[ 57 ]} Irak , ^{[ 58 ]} Jordania , ^{[ 59 ]} Cisjordania, ^{[ 60 ]} Israel , Alemania, Francia y Gran Bretaña. Durante este viaje se reunió con diversos líderes internacionales, entre ellos el presidente Hamid Karzai de Afganistán , ^{[ 61 ]} el primer ministro Nouri al-Maliki de Irak, el rey Abdullah II de Jordania , el presidente palestino Mahmoud Abbas , el primer ministro de Israel Ehud Olmert , la canciller Angela Merkel de Alemania, el presidente Nicolas Sarkozy de Francia, ^{[ 62 ]} y el primer ministro Gordon Brown del Reino Unido, así como el ex primer ministro británico Tony Blair y el líder de la oposición conservadora (y futuro primer ministro) David Cameron . ^{[ 63 ]}

El 24 de julio de 2008, pronunció un discurso en la Columna de la Victoria en Berlín ante una multitud estimada entre 200.000 y 240.000 personas. ^{[ 64 ] [ 65 ] [ 66 ]}

Hubo tres debates presidenciales entre Obama y McCain. Ningún candidato de terceros partidos ni candidato independiente fue invitado a participar en ninguno de los debates, ^{[ 67 ]} ya que Obama y McCain eran los únicos candidatos en la boleta electoral en los 50 estados y el Distrito de Columbia. La Comisión de Debates Presidenciales propuso, y los candidatos estuvieron de acuerdo, que dos de los tres debates de 90 minutos se llevarían a cabo en un formato informal, con los participantes sentados, similar a un programa de entrevistas, mientras que el tercero se realizaría en un formato de asamblea pública que permitiría a ambos candidatos moverse libremente. ^{[ 68 ]}

• El primer debate presidencial se celebró el viernes 26 de septiembre de 2008 en la Universidad de Mississippi , en Oxford, Mississippi . Este debate se llevó a cabo en un formato tradicional.
• El segundo debate presidencial se celebró el martes 7 de octubre de 2008 en la Universidad de Belmont , en Nashville, Tennessee . Este debate se llevó a cabo en formato de asamblea pública.
• El tercer debate presidencial se celebró el miércoles 15 de octubre de 2008 en la Universidad de Hofstra , en Hempstead, Nueva York . Este debate se desarrolló en formato de programa de entrevistas con los participantes sentados.

El 4 de junio, John McCain propuso una serie de diez reuniones públicas conjuntas con Obama, en las que ambos podrían dialogar. ^{[ 69 ]} Obama aceptó inicialmente la idea, ^{[ 70 ]} pero luego rechazó la propuesta de McCain, ofreciendo en su lugar un evento público en el feriado del Día de la Independencia y cuatro apariciones conjuntas tradicionales al estilo de un debate. ^{[ 71 ] [ 72 ]} Hank Paulson , Secretario del Tesoro del Presidente Bush, dijo que la comprensión de Obama sobre la crisis financiera de 2008 en comparación con la de McCain era tan amplia como "la noche y el día". La confianza de McCain disminuyó enormemente cuando Obama cuestionó sus ideas sobre la crisis financiera en una reunión el 25 de septiembre en la Casa Blanca con Bush y otros congresistas. McCain no tenía sugerencias sobre qué haría para arreglar la economía, en particular el plan de recuperación bancaria de tres páginas de Henry Paulson de 700 mil millones de dólares (TARP). Ni McCain ni Bush lo habían leído. La confianza de Obama aumentó a partir de ese momento. Este fue el punto de inflexión de la campaña. ^{[ 73 ]} Esa pérdida en el mercado de valores fue posteriormente superada por una caída aún mayor del -7,0% el 29 de septiembre de 2008.

El 24 de septiembre de 2008, tras el inicio de la crisis financiera de ese año , McCain anunció la suspensión de su campaña para regresar a Washington y contribuir a la elaboración de un paquete de rescate de 700 mil millones de dólares para el sector financiero en crisis. Declaró que no debatiría con Obama hasta que el Congreso aprobara el proyecto de ley de rescate. ^{[ 74 ]} A pesar de esta decisión, se presentó a McCain como alguien que no desempeñó un papel significativo en las negociaciones de la primera versión del proyecto de ley, que no logró ser aprobada en la Cámara de Representantes. Finalmente, decidió asistir al primer debate presidencial el 26 de septiembre, a pesar de la falta de acción inmediata del Congreso sobre el proyecto de ley. Su ineficacia en las negociaciones y su cambio de opinión respecto a su asistencia a los debates se utilizaron para presentar a McCain como errático en su respuesta a la economía. Días después, una segunda versión del proyecto de ley de rescate original fue aprobada tanto por la Cámara de Representantes como por el Senado, con los votos a favor de Obama, su compañero de fórmula Joe Biden y McCain (Hillary Clinton también lo hizo). ^{[ 75 ]}

El Foro Cívico sobre la Presidencia fue el lugar donde el pastor Rick Warren entrevistó consecutivamente a los candidatos presidenciales estadounidenses John McCain y Barack Obama el 16 de agosto de 2008, en la Iglesia Saddleback en Lake Forest, California .

Tras su victoria, Obama pronunció su discurso de victoria ^{[ 76 ]} en Grant Park , en su ciudad natal de Chicago ^{[ 77 ]} , el 4 de noviembre de 2008, ante una multitud estimada de 240 000 personas. ^{[ 78 ] [ 79 ]} Visto por millones de personas en todo el mundo a través de la televisión e Internet, el discurso de Obama se centró en los principales problemas que enfrentaban Estados Unidos y el mundo, todos ellos reflejados en su eslogan de campaña : el cambio. ^{[ 80 ]} También mencionó a su abuela, que había fallecido dos noches antes.

Según los informes presentados ante la Comisión Federal Electoral , la campaña de Obama recaudó más dinero en el primer trimestre de 2008 (133.549.000 dólares) ^{[ 84 ]} que en todo 2007 (103.802.537 dólares). La campaña contaba con un total relativamente pequeño de 21,9 millones de dólares en mayo, pero llegó a recaudar 52 millones de dólares en junio, después de que Obama obtuviera la nominación. ^{[ 85 ]}

El 19 de junio, Obama fue el primer candidato presidencial de un partido importante en rechazar la financiación pública para una campaña electoral general desde que se creó el sistema tras el escándalo Watergate . ^{[ 86 ] [ 87 ]} Se esperaba que Obama recaudara 265 millones de dólares entre el momento del anuncio y el día de las elecciones. ^{[ 88 ]}

Al rechazar los fondos en favor de donaciones privadas, la campaña pudo gastar más que John McCain antes de las elecciones. Si él hubiera aceptado el plan, la campaña solo habría podido gastar 84,1 millones de dólares entre la convención del partido en agosto y las elecciones generales en noviembre. ^{[ 89 ]}

Obama explicó su decisión de no participar en el sistema de financiamiento público, diciendo: «El financiamiento público de las elecciones presidenciales, tal como existe hoy, está roto, y nos enfrentamos a oponentes que se han convertido en expertos en manipular este sistema roto». ^{[ 87 ]} Los críticos de la decisión argumentaron que esta contradecía declaraciones anteriores de que intentaría llegar a un acuerdo con McCain para obtener financiamiento público, ^{[ 88 ] [ 90 ]} y afirmaron que la campaña de Obama estaba recibiendo tanto apoyo de los grupos 527 no regulados como la de McCain. ^{[ 91 ]}

El 4 de septiembre de 2008, la campaña de Obama anunció que había recaudado 10 millones de dólares en las 24 horas posteriores al discurso de aceptación de la candidata republicana a la vicepresidencia, Sarah Palin . El Comité Nacional Republicano (RNC) informó haber recaudado 1 millón de dólares en el mismo período. ^{[ 92 ]}

El 19 de octubre de 2008, la campaña de Obama anunció una recaudación récord de 150 millones de dólares en septiembre de 2008. Esta cifra superó el récord mensual de la campaña (66 millones de dólares) de agosto de 2008. ^{[ 93 ]}

La campaña recaudó gran parte de su dinero mediante pequeñas donaciones por internet, y aproximadamente la mitad de sus ingresos provino de cantidades inferiores a 200 dólares. ^{[ 94 ]} Las campañas de ambos partidos principales realizaban controles periódicos para detectar patrones de abuso y devolvían o rechazaban las donaciones que excedían los límites legales, las provenientes del extranjero, las de direcciones imposibles de rastrear o las de nombres fraudulentos. ^{[ 95 ]} Tras algunas críticas a la campaña de Obama en blogs conservadores, el Comité Nacional Republicano solicitó a la Comisión Federal Electoral que investigara las prácticas de control de la campaña de Obama. ^{[ 96 ]}

La campaña de Obama se distingue por el uso extensivo de un logotipo . Este logotipo, consistente en un círculo cuyo centro sugiere un sol naciente sobre campos con los colores de la bandera estadounidense , fue diseñado por un equipo de la firma de diseño Sender LLC, con sede en Chicago. «Observamos la "o" de su nombre y se nos ocurrió la idea de un sol naciente y un nuevo día», según Sol Sender , ahora estratega de VSA Partners. «El sol naciente en el horizonte pretendía evocar una nueva sensación de esperanza». ^{[ 97 ]}

La campaña de Obama utilizó el eslogan "Cambio en el que podemos creer" y el cántico "Sí, podemos". Este último eslogan es compartido con el sindicato United Farm Workers y se asocia con su fundadora, Dolores Huerta , y es bien conocido entre los latinos en su forma en español, Sí se puede . El eslogan "Cambio en el que podemos creer" se ha utilizado en parodias tanto durante como después de la campaña. John McCain intentó criticar a Obama enumerando varias posturas políticas controvertidas que supuestamente adoptó y proclamando "ese no es un cambio en el que podamos creer", junto a una pancarta que proclamaba a McCain como "un líder en el que podemos creer". ^{[ 98 ]} Desde la campaña, se ha utilizado para parodiar campañas contra los titulares como "cambio en el que no se puede creer", como por ejemplo por el blog británico LeftFootForward contra David Cameron ^{[ 99 ]} o por The Economist contra el Partido Democrático Popular de Tayikistán . ^{[ 100 ]}

El póster " esperanza " era una imagen icónica de Barack Obama diseñada por el artista Shepard Fairey . ^{[ 101 ]} Consistía en un retrato estilizado de Obama realizado con plantilla en rojo sólido, blanco (en realidad beige ) y azul (pastel y oscuro). Debajo de la imagen de Obama aparecían las palabras " progreso ", " esperanza " o " cambio " (en algunas versiones se usaban otras palabras). Fue creado y distribuido ampliamente —como imagen digital, en carteles y otros artículos— durante la temporada electoral de 2008. Inicialmente se distribuyó de forma independiente, pero con la aprobación de la campaña oficial de Obama. La imagen se convirtió en uno de los símbolos más reconocidos del mensaje de campaña de Obama, generando muchas variaciones e imitaciones, incluidas algunas encargadas por la propia campaña. En enero de 2009, después de que Obama ganara las elecciones, la versión del retrato realizado con plantilla en técnica mixta por Fairey fue adquirida por la Institución Smithsonian para su Galería Nacional de Retratos .

La tipografía distintiva de la campaña fue Gotham , que generalmente utilizaba mayúsculas con el uso ocasional de la fuente Snell Roundhand. Gotham fue diseñada en 2000 por Jonathan Hoefler y Tobias Frere-Jones , originalmente para la revista GQ . Antes de Gotham, la campaña utilizó la tipografía Gill Sans en mayúsculas y minúsculas. ^{[ 102 ]} Otra fuente de Hoefler y Frere-Jones, Requiem , se utilizó para el logotipo de la campaña. ^{[ 103 ]}

" City of Blinding Lights " de U2 se reproducía a menudo antes de los discursos de Obama durante los eventos de campaña. ^{[ 104 ]} " The Rising " de Bruce Springsteen también se reproducía mucho durante sus mítines de campaña. ^{[ 105 ]} " Signed, Sealed, Delivered I'm Yours " de Stevie Wonder se reproducía con frecuencia inmediatamente después de los discursos de Obama. ^{[ 106 ]} Barack Obama le pidió personalmente a Joss Stone en agosto que escribiera y grabara su canción de campaña presidencial, supuestamente debido a que atrae a personas de todas las razas. ^{[ 107 ]} " Better Way " de Ben Harper también se reproducía en algunos eventos a lo largo de la campaña. ^{[ 108 ]} Además, la candidatura de Obama inspiró a los artistas a crear más música y videos musicales no solicitados que cualquier otro candidato en la historia política estadounidense. ^{[ 109 ]} Algunos ejemplos incluyen " Yes We Can " de will.i.am , de la banda The Black Eyed Peas ; "Make it to the Sun" ^{[ 110 ]} de Ruwanga Samath y Maxwell D; "Barack Obama" de JFC ; y "Unite the Nation" del grupo de hip hop greco-estadounidense Misa/Misa. ^{[ 111 ]}

A través de foros y redes sociales como MySpace , Facebook y Twitter ^{[ 112 ],} Obama construyó relaciones con sus seguidores y potenciales seguidores. Desarrolló una franqueza, cercanía y trato personal que les brindó a sus seguidores una sensación de seguridad y confianza, lo que los inspiró a movilizar a otros en sus comunidades locales. Los propios seguidores de Obama formaron una comunidad a nivel nacional.

Todas sus propuestas políticas se publicaron en línea, y las actualizaciones se enviaron a los suscriptores de su partido político por correo electrónico y mensaje de texto , lo que en última instancia lo convirtió en el candidato con mayor dominio de la tecnología hasta la fecha, aumentando su popularidad entre los votantes jóvenes.

A principios de 2007, la campaña de Obama lanzó un sitio de redes sociales llamado my.barackobama.com, o MyBO para abreviar, y reclutó a Chris Hughes, cofundador de Facebook de 24 años , para ayudar a desarrollar la plataforma y su estrategia de redes sociales. ^{[ 114 ] [ 115 ]} MyBo se convirtió en el centro de los esfuerzos en línea de la campaña para organizar a sus simpatizantes. ^{[ 116 ]}

La comunidad nacional proporcionó herramientas útiles y efectivas, como la herramienta Vecino a Vecino, que permitió a los simpatizantes llegar a un gran número de personas en poco tiempo en su propia comunidad, lo que a su vez impulsó la movilización de la campaña para obtener más apoyo para Obama. Una estrategia de comunicación sin precedentes fue la "herramienta de llamadas en línea". Se realizaron más de un millón de llamadas desde computadoras portátiles y de escritorio personales en hogares. ^{[ 117 ]} La comunicación en línea llevó a los simpatizantes de Obama a participar en actividades sociales como la creación de carteles y la recolección de firmas puerta a puerta para obtener apoyo para Obama, así como simplemente a discutir sus opiniones sobre las políticas y los temas que apoyaban junto con Obama. ^{[ 118 ] [ 119 ]} Como lo describió el asesor de campaña Steve Spinner , la campaña creció "de cero a 700 empleados en un año y recaudó 200 millones de dólares. Eso es una operación de crecimiento súper rápido".

En 2008, los miembros del equipo de campaña destinados en Georgia, un estado clave con pocas probabilidades de éxito, reinventaron el tedioso y desordenado proceso de reportar y agregar datos e información diariamente a través del aparato de campaña, lo que hizo que el trabajo organizativo de la vasta infraestructura de campo de Obama fuera más inmediatamente medible. ^{[ 120 ] [ 121 ]} NationalField se convirtió en una red social interna dentro de la organización de campo, utilizada para monitorear las actividades diarias del extenso esfuerzo de base. ^{[ 122 ]} Permitió al personal compartir en qué estaban trabajando y compararse con otros miembros del personal. A diferencia de un gráfico social estándar, donde todos los usuarios tienen acceso a toda la información, NationalField se basaba en un gráfico social jerárquico donde cuanto más alto era el nivel en la organización, más amplia era la visión de la información por debajo de uno. ^{[ 123 ]}

La plataforma reflejaba fielmente el modelo de formación de equipos de la campaña de Obama, a menudo asociado con el organizador y profesor de Harvard Marshall Ganz, ya que era una red social intensamente estructurada. ^{[ 121 ] [ 120 ]}

Tras ir por detrás de los republicanos durante muchos ciclos electorales en el uso de la microsegmentación, la campaña de Obama de 2008 fue la primera campaña presidencial demócrata en beneficiarse de la existencia de un registro nacional de votantes. En 2007, el presidente del Comité Nacional Demócrata (DNC), Howard Dean, centralizó la recopilación y gestión de datos contratando a la Red de Activación de Votantes y creando la base de datos Votebuilder . ^{[ 114 ]} Votebuilder creó una interfaz web para la base de datos y permitió a la campaña de Obama dar a los voluntarios de barrio acceso a la lista de votantes registrados de su área de responsabilidad. ^{[ 124 ]}

La campaña web de Obama utilizó el marketing de consumo para dirigirse a individuos con información personalizada según sus intereses previstos. La comunicación política a los espectadores se basó en datos recopilados sobre ellos. Estos datos fueron recopilados por voluntarios, encuestas en el sitio web y registros de hábitos de consumo. Las encuestas del sitio web se completaban rápidamente ^{[ 127 ]} y la empresa utilizó pruebas A/B para determinar qué formularios convertían de manera más efectiva, bajo la dirección del Director de Análisis del equipo, Dan Siroker . ^{[ 128 ] [ 129 ]} Se solicitaron y recibieron encuestas más detalladas por correo electrónico. Los registros de hábitos de consumo ayudaron a la campaña a hacer predicciones sobre las personas basándose en modelos estadísticos. ^{[ 127 ]} Las personas recibieron mensajes adaptados a sus creencias. ^{[ 127 ]} El marketing basado en datos de consumo también permitió una organización de base efectiva a través del sitio web. Los datos recopilados del sitio web indicaron quiénes eran los electores más comprometidos; el sitio web rastreó la frecuencia y la fecha de las visitas. ^{[ 127 ]}

Poco después de convertirse en el virtual candidato, Obama inició una campaña comercial biográfica que enfatizaba su patriotismo. ^{[ 130 ]} Los anuncios se emitieron en 18 estados, incluyendo Alaska y Carolina del Norte , tradicionalmente republicanos . ^{[ 131 ]} Entre el 6 de junio y el 26 de julio, la campaña de Obama gastó 27 millones de dólares en anuncios, frente a los 24,6 millones de dólares combinados de McCain y el Comité Nacional Republicano . ^{[ 132 ]}

En una entrevista del 15 de septiembre de 2008 con Good Morning America , Obama declaró: «Si vamos a preguntar quién ha estado difundiendo anuncios negativos que no tienen ninguna relación con los temas en cuestión, creo que gano esa contienda con bastante facilidad». Aparentemente, lo que quería decir era que McCain había publicado más anuncios negativos. ^{[ 133 ]}

El 29 de octubre a las 8:00 p. m. EDT, el infomercial de 30 minutos de la campaña de Obama, "Historias Americanas, Soluciones Americanas", se transmitió simultáneamente en NBC , CBS , Fox , Univision , MSNBC , BET y TV One , centrándose en una amplia gama de temas, incluyendo la atención médica y los impuestos. El infomercial luego mostró un discurso de Obama en vivo desde Florida. ^{[ 134 ]} Fox solicitó que la segunda parte del Juego Cinco de la Serie Mundial de 2008 se retrasara 15 minutos para mostrar el comercial, y esa solicitud fue concedida. ^{[ 135 ]} ABC fue la única cadena importante de EE. UU. que no mostró el anuncio después de estar indecisa durante el acercamiento inicial y la campaña de Obama luego rechazó la oferta. El anuncio de Obama obtuvo 30.1 millones de espectadores en todas las cadenas en comparación con Pushing Daisies de ABC, que obtuvo 6.3 millones de espectadores. ^{[ 136 ]} Antes de esto, el último candidato presidencial en comprar un anuncio de media hora fue H. Ross Perot , quien se postuló como candidato independiente en 1992. ^{[ 137 ]} La campaña de Obama también compró un canal en Dish Network para transmitir anuncios de Obama las 24 horas del día, los 7 días de la semana. ^{[ 138 ]} Wyatt Andrews informó en un "Verificación de la realidad" en CBS Evening News al día siguiente con dudas sobre la veracidad de algunas de las promesas que Obama hizo en el anuncio, dado el enorme déficit financiero del gobierno. ^{[ 139 ]}