Howard Gossage

Howard Luck Gossage (1917–1969) fue un ejecutivo publicitario estadounidense, conocido por su iconoclasia y apodado "El Sócrates de San Francisco". ^{[ 2 ]}

Gossage nació en Chicago. ^{[ 3 ]} Él y otro remaron en canoa 1500 millas a lo largo del río Misisipi. ^{[ 4 ]} Gossage se educó en la Universidad de Kansas City . ^{[ 3 ] [ 5 ]} En la Segunda Guerra Mundial , Gossage fue piloto de combate de la Armada. ^{[ 3 ]}

Hacia 1953, el primer trabajo publicitario de Gossage, a los 36 años, fue en San Francisco. ^{[ 3 ]} Gossage trabajó primero en "grandes agencias". ^{[ 2 ]}

Alrededor de 1953, la primera agencia que llevó su nombre fue Weiner & Gossage , ^{[ 6 ]} más tarde, Freeman & Gossage y luego Freeman, Mander & Gossage . ^{[ 3 ] [ 2 ]}

Su agencia de publicidad, ubicada en una antigua estación de bomberos (Engine Company No. 1, ^{[ 1 ]} 451 Pacific Ave., ^{[ 7 ]} al este del International Settlement , en Barbary Coast, San Francisco ), existió durante 12 años, desde 1957 hasta 1969, poco después de su muerte. ^{[ 2 ]} El edificio se convirtió en un salón donde se congregaron algunos de los ingenios más notables de la época , incluyendo a John Steinbeck , Buckminster Fuller , Tom Wolfe , Stan Freberg , Herb Caen , Marshall McLuhan y Jessica Mitford ^{[ 8 ]} desde John Steinbeck hasta Buckminster Fuller , Terry-Thomas , ^{[ 9 ]} Tom Wolfe hasta Stan Freberg . ^{[ 10 ] [ 11 ]}

Gossage...llamaba a Herb todos los días a las 11:45 de la mañana...y, recuerda Hinckle , "decía con su magnífico tartamudeo ... ^{[ 12 ]}

Inconformista, «rechazó o renunció a negocios para mantener el número de empleados por debajo de 13» ^{[ 13 ]} y que arremetió contra las normas de la llamada publicidad científica de su época, Gossage introdujo varias técnicas innovadoras en la práctica publicitaria que solo serían apreciadas décadas después de su muerte. ^{[ 8 ]}

Tom Wolfe le atribuye a Gossage el descubrimiento del teórico de los medios Marshall McLuhan , ^{[ 9 ] [ 4 ]} presentándolo a líderes empresariales y de los medios, lo que le permitió a McLuhan alcanzar el reconocimiento general. ^{[ 14 ]} De manera más amplia, Gossage participó en algunas de las primeras campañas ambientales en los EE. UU. con el Sierra Club y en la creación de Friends of the Earth gracias a su amistad con David Brower . ^{[ 15 ]}

Howard Gossage odiaba a Smokey el Oso . ^{[ 16 ]}

Howard Gossage figura en el puesto número 23 de la lista de Advertising Age de las 100 personalidades más importantes de la publicidad del siglo XX. ^{[ 17 ]} AdAge.com describe a Gossage como un "redactor publicitario que influyó en los creadores de anuncios de todo el mundo". ^{[ 5 ]}

Gossage creía que la comunicación comercial funcionaba mejor cuando era divertida, irreverente y entretenida, utilizando el humor, la intriga y, a veces, la indignación para ganarse la atención, el afecto y la clientela de su público. ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]}

Gossage encargó una placa conmemorativa a Miles Archer , el compañero de Sam Spade en El halcón maltés , quien murió en Burritt Alley, sobre Stockton Street , antes del túnel de Stockton Street , en San Francisco. Terry McDonell y otros, por la noche, pegaron ilegalmente la placa a la pared de un edificio, con Hunter Thompson vigilando para que no viera la policía. ^{[ 9 ]} La noche siguiente (12 de febrero de 1974 ^{[ 21 ]} ) regresaron con los hermanos Nibbi (el contratista de construcción Marino Nibbi ^{[ 22 ]} ) para ayudar a asegurar correctamente la placa. ^{[ 9 ] [ 23 ] [ 24 ]}

"Aproximadamente en este lugar, Miles Archer, socio de Sam Spade, fue asesinado por Brigid O'Shaughnessy" ^{[ 9 ] [ 25 ] [ 26 ]}

Tuvo hijos con su esposa, ( de soltera Fox), incluyendo a Page June (1947-1965). Tuvo dos hijos, Amy y Ebon, con su esposa, Mary Jane ( de soltera Baty) Gossage (1930-1974), hija de una adinerada familia de banqueros de Illinois. ^{[ 27 ]} En 1975, Ebon mató a Amy. ^{[ 28 ] [ 27 ] [ 29 ] [ 30 ]} En 1962, se casó con su segunda esposa, Sally Kemp. Tuvieron una hija, Sarah Luck. ^{[ 31 ]} Murió de leucemia. ^{[ 32 ] [ 33 ]}

Es conocido por sus numerosos comentarios directos sobre el mundo de la publicidad:

La publicidad logra algunas cosas, pero no logra mucho. Creo que es obvio que no se puede tener cada vez más de eso. ^{[ 4 ]}

La publicidad repetitiva no es tanto adoctrinamiento como lavado de cerebro. Hay pruebas suficientes de que, cuando este método funciona bien, es como disparar a peces en un barril. Esto no supone ningún problema, salvo la objeción trivial de que, incluso si las personas son peces, no es deportivo dispararles a un barril. Excepto que los peces ya no se quedan quietos como antes, han desarrollado pieles más gruesas y se necesita más munición cada vez. ^{[ 34 ]}

El año pasado escribí un artículo para la revista Harpers, y en él dije específicamente esto: me gusta la publicidad exterior; simplemente no creo que deba estar al aire libre ^{[ 35 ]} .

Explicarle la moralidad a un publicista es como intentar explicarle a un niño que el sexo es más interesante que el helado.

Si te encuentras con una situación difícil, haz limonada. (Ver: Cuando la vida te da limones, haz limonada )

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  Oferta de sudadera de Beethoven, promocionando KSFR y Rainier Ale.
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  Campaña de política ambiental del Gran Cañón para el Sierra Club
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  Libertad de prensa - Anuncio/Artículo de opinión
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  La campaña del concurso de aviones de papel de Scientific American , una solicitud de publicidad para aerolíneas ^{[ 4 ]}
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  Whiskey Distillers of Ireland publicó en The New Yorker el primer anuncio de una serie que introdujo la palabra FLAHOOLICK.

En febrero de 1960, Gossage publicó Cómo mirar vallas publicitarias en la revista Harper's Magazine . ^{[ 7 ]}

En marzo de 1961, Gossage publicó The Golden Twig — Black, White, and Pango Peach Magic in Advertising en Harper's Magazine . ^{[ 36 ] [ 37 ]}

En 1962, S. Miller Harris, director de Eagle Shirtmakers , ^{[ 38 ]} y Howard Luck Gossage publicaron "Querida señorita Afflerbach: o, El cartero casi nunca llama 11.342 veces". ^{[ 39 ] [ 2 ]}

En 1967, se publicó en Alemania Occidental Ist die Werbung noch zu retten, una recopilación de los artículos y discursos de Howard Gossage editada por Barrows Mussey. Republicado por Dominik Imseng, 2017.

En 1967, Jerry Mander , George Dippel y Gossage publicaron The Great International Paper Airplane Book . ^{[ 40 ]}

Gossage, Howard Luck (septiembre de 1969). "Dígame, doctor, ¿estaré activo hasta el final?" . The Atlantic .

^{En 1986, Kim B. Rotzoll, [ 41 ]} Jarleth Graham y Barrows Mussey editaron una recopilación de artículos y discursos de Howard Gossage , y la publicaron en los EE. UU. con el título ¿ Hay alguna esperanza para la publicidad? ^{[ 34 ]}

Hinckle, Warren (marzo de 1974). "El publicista que odiaba la publicidad: el evangelio según Howard Gossage" . The Atlantic . Consultado el 22 de enero de 2026 .

En 1974, Warren Hinckle escribió Si tienes un limón, haz limonada . ^{[ 42 ] [ 43 ]}

Rotzoll, Kim B. (diciembre de 1980). "Gossage revisited: Reflections of Advertising's Legendary Iconoclast" . Journal of Advertising . 9 (4): 6– 42. doi : 10.1080/00913367.1980.10673332 – vía ResearchGate .

En 1984, Herb Caen y Jessica Mitford contribuyeron a Un hombre extraordinario . ^{[ 44 ]}

Bruce H. Bendinger ^{[ 45 ] [ 46 ]} compiló The Book of Gossage en 2005, reuniendo el trabajo de Howard, escritos y contribuciones de Jeff Goodby, Stan Freberg, Barrows Mussey y Alice Lowe. ^{[ 47 ] [ 48 ]}

En 2012, el director creativo Steve Harrison escribió una biografía sobre Howard Gossage titulada Cambiar el mundo es el único trabajo adecuado para un hombre adulto . ^{[ 8 ]}

En 2023, TellTale Industries, con Ashley Pollak y James King, recibió el encargo de producir un documental radiofónico sobre Howard Gossage para BBC Radio 4 titulado «El Sócrates de San Francisco». ^{[ 4 ]} El programa se emitió el 20 de mayo de 2023 y está disponible para su transmisión y descarga. ^{[ 4 ]}

En 2023, The Firehouse Salon ^{[ 49 ]} , con los presentadores Sarah Luck Gossage y Ashley Pollak & James King, es un podcast que analiza con mayor detalle los temas de la vida de Howard y explora cómo ese pensamiento es relevante hoy en día en los campos del ambientalismo, la economía, la política y la comunicación. ^{[ 50 ]}

David Dye y Steve Harrison publicaron en 2024 The Howard Gossage Show - And What it Can Teach You About Advertising, Fun, Fame and Manipulating the Media. , que comparte anuncios nunca antes vistos producidos por la agencia de Howard. ^{[ 51 ]}

• Adbusters
• Jeff Goodby
• Goodby, Silverstein & Partners
• Jerry Della Femina
• Harold Sumption
• Novena de Herb Alpert

Papeles

• Guía de consulta de los documentos de Howard Luck Gossage - Biblioteca Digital de California

sitios web

• Howard Gossage - Biblioteca Abierta
• Howard Gossage - Salón de la Fama Creativa
• Howard Luck Gossage.com - Jeff Goodby, Ashley Pollak y James King

Audio

• El Salón de los Bomberos, Episodio 36 - El Sócrates de San Francisco - Reedición de BBC Radio 4