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asociación comercial

Una asociación comercial , también conocida como grupo comercial de la industria , asociación empresarial , asociación sectorial , consorcio industrial u organismo de la industr...

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Una asociación comercial , también conocida como grupo comercial de la industria , asociación empresarial , asociación sectorial , consorcio industrial u organismo de la industria , es una organización fundada y financiada por empresas que operan en una industria específica . Mediante la colaboración entre empresas dentro de un sector , una asociación comercial coordina actividades de relaciones públicas como publicidad , educación, publicaciones y, especialmente, cabildeo y acción política . Las asociaciones pueden ofrecer otros servicios, como la producción de conferencias, el establecimiento de estándares de la industria, la autorregulación de la industria , la realización de eventos de networking o benéficos, u ofrecer cursos o materiales educativos. [ 1 ] Muchas asociaciones son organizaciones sin fines de lucro regidas por estatutos y dirigidas por funcionarios que también son miembros.

Las asociaciones comerciales y otros grupos industriales tienen influencia política en Estados Unidos , Reino Unido y otros países, ejerciendo presión sobre funcionarios electos, reguladores y otros responsables políticos. [ 2 ] También invierten fuertemente en publicaciones, publicidad y otras formas de promoción de intereses . [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]

Influencia política

Uno de los propósitos principales de los grupos comerciales, particularmente en Estados Unidos, es intentar influir en las políticas públicas en una dirección favorable a sus miembros. Esto puede manifestarse en contribuciones a las campañas de candidatos y partidos políticos a través de comités de acción política (PAC); contribuciones a campañas sobre temas específicos no vinculadas a un candidato o partido; y presión a los legisladores para que apoyen u opongan a determinadas leyes. Además, los grupos comerciales intentan influir en las actividades de los organismos reguladores . [ 6 ] [ 7 ]

En Estados Unidos, las contribuciones directas de los PAC a los candidatos deben ser divulgadas a la Comisión Federal Electoral o a los supervisores electorales estatales y locales; se consideran información pública; y existen requisitos de registro para los lobistas (lobistas ante la FEC). Aun así, puede resultar difícil rastrear la financiación de las campañas temáticas y no electorales. [ 8 ]

Las asociaciones comerciales y otros grupos industriales también tienen influencia política en el Reino Unido, incluyendo el cabildeo a favor de las empresas en materia de comercio y otros asuntos. [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]

El cabildeo de las asociaciones comerciales es común en toda la Unión Europea (UE). [ 12 ] Entre febrero de 2024 y febrero de 2025, las 162 corporaciones y asociaciones comerciales más grandes gastaron en conjunto 343 millones de euros en cabildeo ante legisladores y funcionarios de la UE. [ 13 ] En Eslovenia , la Comisión Europea ha destacado el enfoque del gobierno para consultar a las asociaciones empresariales como un ejemplo de buenas prácticas. [ 14 ]

Publicación

Las asociaciones comerciales participan activamente en actividades editoriales tanto impresas como digitales. Los principales medios de comunicación publicados por las asociaciones comerciales son los siguientes:

  • Sitio web de la asociación: El sitio web corporativo de la asociación generalmente explica los fines y objetivos de la asociación, promociona sus productos y servicios, explica los beneficios de la membresía a los posibles miembros y promociona los negocios de los miembros (por ejemplo, mediante un listado en línea de miembros y una descripción de sus negocios).
  • Boletines o revistas para miembros: Ya sean impresos o digitales, los boletines y revistas de la asociación contienen noticias sobre sus actividades, información del sector y artículos de opinión sobre temas de actualidad. Algunos se distribuyen exclusivamente a los miembros, otros se utilizan para influir en legisladores y reguladores, y otros para promocionar los negocios de los miembros entre potenciales clientes.
  • Directorios y anuarios impresos para miembros: Las asociaciones comerciales más grandes publican directorios y anuarios para dar a conocer su asociación entre líderes de opinión, legisladores, reguladores y otras partes interesadas. Estas publicaciones también contribuyen a promocionar los negocios de los miembros entre sí y ante un público más amplio.

Algunos ejemplos de asociaciones comerciales que publican una amplia gama de materiales son la Asociación Europea de Energía Eólica (EWEA), la Asociación de Agentes de Viajes Británicos (ABTA) y la Confederación de la Industria Británica (CBI).

Publicidad genérica

Las asociaciones sectoriales a veces producen anuncios, al igual que las empresas normales. Sin embargo, mientras que los anuncios típicos se dirigen a un producto corporativo específico, como una marca concreta de queso o papel higiénico, los anuncios de las asociaciones sectoriales generalmente buscan promover las opiniones de toda una industria. [ 1 ]

Anuncios para mejorar la imagen del sector

Estos anuncios mencionan únicamente los productos de la industria en su conjunto, presentándolos de forma positiva para que el público asocie favorablemente dicha industria con sus productos. Por ejemplo, en Estados Unidos, la campaña publicitaria "Carne de res. ¡Es la cena perfecta!" es utilizada por la Asociación Nacional de Ganaderos de Carne de Res para promover una imagen positiva de la carne de res en la opinión pública.

Anuncios para moldear la opinión sobre un tema específico.

Se trata de anuncios dirigidos a temas específicos. Por ejemplo, en Estados Unidos, a principios de la década de 2000, la Motion Picture Association of America (MPAA) comenzó a emitir anuncios antes de las películas para concienciar sobre la piratería cinematográfica en Internet.

Controversia

Las asociaciones comerciales han sido objeto de frecuentes críticas debido a las acusaciones de que no operan como organizaciones con fines de lucro, sino como fachadas de cárteles involucrados en prácticas anticompetitivas y fijación de precios . [ 15 ] [ 16 ] Los críticos sostienen que estas asociaciones participan en actividades como la fijación de precios, la creación y el mantenimiento de barreras de entrada en la industria y otras acciones sutiles que buscan su propio beneficio y que perjudican el interés público. Estas críticas generan inquietudes sobre la verdadera naturaleza e intenciones de las asociaciones comerciales, poniendo en duda su compromiso con la competencia leal y el bienestar de la economía en general.

Actividad anticompetitiva

Jon Leibowitz , comisionado de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos, expuso la naturaleza potencialmente anticompetitiva de algunas actividades de asociaciones comerciales en un discurso pronunciado ante la Asociación de Abogados de Estados Unidos en Washington, D.C. , en marzo de 2005, titulado "Lo bueno, lo malo y lo feo: Asociaciones comerciales y derecho antimonopolio ". Por ejemplo, afirmó que, bajo el pretexto de "establecer estándares", las asociaciones comerciales que representan a los actores establecidos en una industria pueden fijar reglas que dificultan la entrada de nuevas empresas al mercado. [ 17 ]

Cárteles

En septiembre de 2007, la asociación comercial alemana Fachverband Verbindungs- und Befestigungstechnik (VBT) y cinco empresas de fijación fueron multadas con 303 millones de euros por la Comisión Europea por operar cárteles en los mercados de fijaciones y máquinas de fijación en Europa y el resto del mundo. En uno de los cárteles, el Grupo YKK , Coats plc , el grupo Prym , el grupo Scovill, A. Raymond y Berning & Söhne "acordaron [...] aumentos de precios coordinados en 'rondas de precios' anuales con respecto a 'otras fijaciones' y sus máquinas de fijación, en el marco de círculos de trabajo organizados por VBT". [ 18 ]

Véase también

Referencias

  1. 1 2 Lockley, Lawrence (1943) [Oct., 1943]. " Las asociaciones comerciales como anunciantes" . Journal of Marketing . 8 (2): 189– 193. doi : 10.2307/1245317 . JSTOR 1245317. Archivado del original el 5 de junio de 2023. Recuperado el 5 de junio de 2023 . 
  2. ↑ «El lobby empresarial británico en la UE tras el Brexit» . El Reino Unido en una Europa cambiante . 13 de julio de 2022. Archivado del original el 22 de julio de 2025. Consultado el 25 de julio de 2025 .
  3. ↑ "Publicidad de servicios legales en los Estados Unidos – 2020-2024 - Asociación Estadounidense para la Reforma de la Responsabilidad Civil" . atra.org . Archivado del original el 17 de julio de 2025. Consultado el 28 de julio de 2025 .
  4. ↑ Downie, Christian; Brulle, Robert (13 de febrero de 2023). "Los aliados de los grupos comerciales de las grandes petroleras gastaron 27 veces más que los grupos de energía limpia, con miles de millones en anuncios y cabildeo para mantener el flujo de combustibles fósiles" . The Conversation . Archivado del original el 26 de julio de 2025. Recuperado el 28 de julio de 2025 .
  5. ↑ "Los aliados de las grandes petroleras gastan mucho dinero en anuncios y cabildeo para mantener el flujo de combustibles fósiles | Análisis • Pennsylvania Capital-Star" . Pennsylvania Capital-Star . 14 de febrero de 2023. Archivado del original el 3 de agosto de 2025. Consultado el 28 de julio de 2025 .
  6. ↑ Larrain, Maria; Prüfer, Jens (1 de diciembre de 2015). "Asociaciones comerciales, cabildeo e instituciones endógenas" . Journal of Legal Analysis . 7 (2): 467– 516. doi : 10.1093/jla/lav009 . ISSN 2161-7201 . 
  7. ↑ "Regulación de la participación política corporativa: tendencias, desafíos y el papel de los inversores" (PDF) . OCDE . Archivado (PDF) del original el 26 de agosto de 2025. Consultado el 25 de julio de 2025 .
  8. ↑ Parks, Zachary G. (29 de octubre de 2019). "El llamado grupo de 'dinero oscuro' revela a sus donantes" . Inside Political Law . Archivado del original el 9 de agosto de 2025. Recuperado el 25 de julio de 2025 .
  9. ↑ "Las organizaciones comerciales del Reino Unido piden al gobierno que convierta las criptomonedas en una 'prioridad estratégica'"" . Cointelegraph . 2025-04-02. Archivado del original el 23-08-2025 . Consultado el 25-07-2025 .
  10. ↑ Gregory, Andrew (17 de mayo de 2025). "El gobierno del Reino Unido abandonó su iniciativa sanitaria tras la presión ejercida por las empresas de alimentos ultraprocesados" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 25 de julio de 2025 . 
  11. ↑ "La empresa de armas de IA Anduril presiona al gobierno del Reino Unido" . TBIJ . Archivado del original el 30 de julio de 2025. Consultado el 25 de julio de 2025 .
  12. ↑ Hanegraaff, Marcel; Poletti, Arlo; Van Ommeren, Emile (2024). "Empresas y cabildeo en política comercial en la Unión Europea" . JCMS: Journal of Common Market Studies . 62 (3): 629– 652. doi : 10.1111/jcms.13520 . ISSN 1468-5965 . 
  13. ↑ "Grandes tecnológicas, banca: ¿Quiénes son los que más gastan en lobby en la UE?" . euronews . 24-02-2025 . Consultado el 25-07-2025 .
  14. ↑ Grupo de Expertos de la Comisión Europea, Informe del Grupo de Expertos: Pensar primero en las pequeñas empresas: Consideración de los intereses de las PYME en la formulación de políticas - Resumen ejecutivo , publicado el 31 de marzo de 2009, consultado el 2 de septiembre de 2024.
  15. ↑ Sharfman, IL (1926). "El movimiento de las asociaciones comerciales" . The American Economic Review . 16 (1): 203– 218. ISSN 0002-8282 . JSTOR 1814851. Archivado del original el 26 de agosto de 2025. Consultado el 16 de febrero de 2025 .  
  16. ↑ Sutton, Antony (1975). FDR y Wall Street . New Rochelle, NY: Arlington House. ISBN 0-87000-328-3.
  17. ↑ Leibowitz, Jon (30 de marzo de 2005). "Lo bueno, lo malo y lo feo: asociaciones comerciales y derecho de la competencia (discurso en la reunión de primavera sobre derecho de la competencia de la American Bar Association, Washington, DC)" (PDF) . Comisión Federal de Comercio. Archivado (PDF) del original el 24 de septiembre de 2012. Consultado el 3 de junio de 2012 .
  18. ↑ "Antimonopolio: La Comisión multa a miembros de cárteles de fijaciones con más de 303 millones de euros" (Comunicado de prensa). Europa.eu . Consultado el 3 de junio de 2012 .

Lecturas adicionales

  • Weinstein, Lynn. "Guías de investigación: Fintech: Guía de investigación sobre tecnología financiera: Asociaciones comerciales" . Guías de investigación de la Biblioteca del Congreso . Consultado el 9 de octubre de 2023 .
  • "Divulgación de paquetes de lobistas" . FEC.gov . Consultado el 9 de octubre de 2023 .
  • "Clase de asociación comercial solicitable" . FEC.gov . Consultado el 09/10/2023 .
  • Chisholm, Hugh , ed. (1911). "Organización comercial"  . Encyclopædia Britannica . Vol.  27 (11.ª  ed.). Cambridge University Press. pp. 135–140 . Este documento ofrece una visión general completa y actualizada de las asociaciones comerciales y la actividad gubernamental asociada, a principios del siglo XX.
  • Garrelts, Frank: Märkte im Umbruch – Kooperativeen als Chance im Handel ( Mercados en movimiento: las asociaciones comerciales como oportunidad de negocio ), Múnich: Beck 1998, ISBN 3-406-43993-4.
  • May, Clifford D. (3 de agosto de 1988). "Washington Talk: Asociaciones; desde la zarigüeya hasta la flebotomía, todas están ocupadas" . New York Times . Consultado el 3 de junio de 2012 .
  • El Plan Swope (Comisión Federal de Comercio) – responsable de supervisar las asociaciones comerciales establecidas para cada industria