Jan-Benedict Steenkamp

Joannes Evangelista Benedictus Maria "Jan-Benedict" Steenkamp (nacido el 12 de junio de 1959) es un profesor de marketing y autor neerlandés-estadounidense. Es el Profesor Distinguido Knox Massey de Marketing en la Escuela de Negocios Kenan-Flagler de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill . También es cofundador y director ejecutivo de AiMark, un centro global que estudia cuestiones clave de estrategia de marketing . Steenkamp es autor de Time to Lead , ^{[ 1 ]} Retail Disruptors , ^{[ 2 ]} Global Brand Strategy , Brand Breakout ^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} y Private Label Strategy . Es uno de los académicos más citados en negocios y marketing. ^{[ 6 ]}

Steenkamp nació en Ámsterdam , siendo el tercer hijo de Constance Marie Therèse (de soltera Nolet) y Petrus Antonius Josephus Maria (Piet) Steenkamp (8 de marzo de 1925 - 8 de enero de 2016). En 1966, la familia se mudó a Eindhoven, donde su padre se convirtió en catedrático y decano de la Universidad Tecnológica de Eindhoven . Su padre fundó la Llamada Demócrata Cristiana (CDA), que fue el partido mayoritario en el gobierno neerlandés durante la mayor parte del período 1977-2010, y fue presidente del Senado neerlandés de 1983 a 1991. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

Steenkamp obtuvo su doctorado (marketing), su maestría en ciencias (administración de empresas) y su licenciatura en ciencias (economía) (todos con honores ) en la Universidad de Wageningen, en los Países Bajos . En 2010, la Universidad de Aarhus le otorgó el título de Doctor Honoris Causa por sus contribuciones a la ciencia del marketing . ^{[ 9 ]}

De 1966 a 1977, Steenkamp cursó la primaria y la secundaria en Eindhoven . De 1977 a 1983, estudió economía (licenciatura) y administración de empresas (maestría) en la Universidad de Wageningen, Países Bajos. Escribió dos tesis de maestría: una sobre los riesgos políticos que enfrentan las corporaciones multinacionales al invertir en países extranjeros y otra sobre la construcción de diseños ortogonales para experimentos de medición conjunta . En 1983, fue nombrado profesor de marketing en la Universidad de Wageningen y, en 1985, profesor asistente. Obtuvo su doctorado en 1989. En la década de 1980, las universidades neerlandesas no tenían una trayectoria formal para la tesis doctoral ; se esperaba que los estudiantes la realizaran en el trabajo, después de obtener la maestría. Su tesis, " Calidad del producto ", fue publicada comercialmente por Van Gorcum . Su investigación de tesis atrajo la atención internacional, especialmente el hallazgo de una correlación casi insignificante entre el precio de un producto y su calidad real. ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

Trabajó en la Universidad de Wageningen de 1989 a 1992. Entre 1992 y 2000, fue profesor asociado y, a partir de 1996, catedrático en la Universidad Católica de Lovaina , Bélgica. Simultáneamente, fue catedrático GfK de Investigación en Marketing Internacional en la Universidad de Wageningen. Entre 2000 y 2006, fue catedrático de investigación CentER de Marketing y catedrático GfK de Investigación en Marketing Internacional en la Universidad de Tilburg , Países Bajos. En 2006, se incorporó a la Escuela de Negocios Kenan-Flagler de la UNC como catedrático distinguido C. Knox Massey de Marketing y director del Área de Marketing.

Steenkamp es cofundador y director ejecutivo de AiMark, un centro global que estudia cuestiones clave de estrategia de marketing y que trabaja en estrecha colaboración con dos de las agencias de investigación de mercado más grandes del mundo, Kantar y GfK . ^{[ 13 ]} Es miembro del Instituto para la Innovación y el Crecimiento Sostenibles (iSIG) de la Universidad de Fudan , Shanghái. ^{[ 14 ]}

Ha prestado servicios de consultoría a organizaciones como Procter & Gamble , Kraft , General Mills , Zurich Insurance Group , KPMG , Unilever , Johnson & Johnson , Sara Lee , Reckitt Benckiser , Bristol-Myers Squibb , Bunge Limited , The Brattle Group , GfK , TNS , IRI , Nutreco , el Departamento de Agricultura de los Países Bajos , King & Spalding , Shook, Hardy & Bacon y Sidley Austin .

El trabajo de Steenkamp ha aparecido en The Wall Street Journal , Financial Times , The Economist , The New York Times , Los Angeles Times , The Times of India , Hindustan Times , China Daily , Ad Age , Business Today y Bloomberg Businessweek .

Steenkamp es un destacado académico y un experto ampliamente citado en Marketing Global , ^{[ 15 ]} Branding, ^{[ 16 ]} Estrategia de Marketing ^{[ 17 ] [ 18 ]} y Mercados Emergentes . ^{[ 19 ]}

Ha publicado sus investigaciones en el Journal of Marketing , Journal of Marketing Research , Marketing Science , Journal of Consumer Research , Psychometrika , Management Science , Academy of Management Journal , Strategic Management Journal y Harvard Business Review .

La investigación de Steenkamp aborda los diversos elementos de la estrategia de marketing ( producto , precio , promoción , publicidad, distribución , segmentación ) y la metodología de investigación de mercados . En conjunto, su trabajo integra la teoría del marketing y otras disciplinas de las ciencias sociales (administración, economía, psicología, ciencias políticas) con una metodología rigurosa y de vanguardia, utilizando grandes conjuntos de datos empíricos para abordar cuestiones de investigación relevantes para la gestión empresarial.

En 2005, Steenkamp recibió el Premio Dr. Hendrik Muller por sus "logros excepcionales en el campo de las ciencias sociales y del comportamiento", otorgado por la Real Academia de Artes y Ciencias de los Países Bajos . Esta fue la primera vez que el premio se concedió a un investigador en cualquier área de la administración de empresas . ^{[ 20 ]} También formó parte del Comité del Premio Spinoza de 2018. ^{[ 21 ]}

El premio IJRM-EMAC Steenkamp, ​​otorgado anualmente a artículos de investigación publicados en el International Journal of Research in Marketing que han tenido un impacto duradero en el campo del marketing, lleva su nombre en su honor. ^{[ 22 ]} En 2018, recibió el premio AMA Global Marketing Lifetime por sus importantes contribuciones al marketing global . ^{[ 23 ]}

En 2008, Steenkamp fue clasificado como el académico más influyente en marketing en el período 1997–2006. ^{[ 24 ]}

La Sociedad Elsevier para los Avances en Marketing lo nombró Académico Distinguido de Marketing de Elsevier en 2004. ^{[ 25 ]} En 2013 recibió el Premio EMAC al Académico Distinguido de Marketing en reconocimiento a sus impactantes contribuciones a la investigación y sus destacadas contribuciones a la Academia Europea de Marketing. ^{[ 26 ]}

En 2015, la Asociación Estadounidense de Marketing le otorgó el Premio Gilbert A. Churchill por su trayectoria en la investigación de mercados . Este premio reconoció a Steenkamp como un experto destacado en modelado de ecuaciones estructurales y citó sus contribuciones sobre la invariancia de la medición por establecer nuevos estándares para la investigación de mercados internacionales. ^{[ 27 ]}

Steenkamp ha ganado varios premios por sus publicaciones de investigación. Recibió el premio John DC Little de 2002 ^{[ 28 ]} y el premio Frank Bass de 2003 ^{[ 29 ]} de INFORMS por su trabajo de investigación. Se le otorgó el premio Willim F. O'Dell ^{[ 30 ]} por el artículo de 1999 en el Journal of Marketing Research que ha realizado la "contribución a largo plazo más significativa a la teoría, metodología y/o práctica del marketing" por el trabajo " Segmentación del mercado internacional basada en las relaciones consumidor-producto".

• Jan-Benedict Steenkamp (2020). Tiempo de liderar . Fast Company Press. ISBN 978-1-7343248-2-2.
• Jan-Benedict Steenkamp; Laurens Sloot (2018). Retail Disruptors: The Spectacular Rise and Impact of the Hard Discounters . Kogan Page. ISBN 978-0-7494-8347-0.
• Jan-Benedict Steenkamp (2017). Estrategia de marca global: Marketing global en la era del branding . Palgrave Macmillan. ISBN 978-1-349-94994-6.
• Nirmalya Kumar ; Jan-Benedict Steenkamp (2013). Brand Breakout: How Emerging Market Brands Will Go Global . Palgrave Macmillan. ISBN 978-1-137-46759-1.
• Nirmalya Kumar ; Jan-Benedict Steenkamp (2007). Estrategia de marca propia: Cómo afrontar el reto de la marca propia . Harvard Business School Press. ISBN 978-1-4221-0167-4.
• Bérend Wierenga; Aad van Tilburg; Klaus Grunert; Jan-Benedict EM Steenkamp; Michel Wedel , eds. (1997). Comercialización agrícola y comportamiento del consumidor en un mundo cambiante . Editores académicos de Kluwer. pag.  315.ISBN​ 978-1-4615-6273-3.
• Jan-Benedict Steenkamp (1989). Calidad del producto: Una investigación sobre el concepto y cómo lo perciben los consumidores . Van Gorcum. pág.  273. ISBN 978-90-232-2415-0.

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• Marketing global
• Estrategia de comercialización
• Marketing Mix
• Innovación del consumidor
• Marca blanca
• Marketing de la diáspora
• invarianza de la medición
• Varianza del método común

• Steenkamp, ​​Jan-Benedict EM; Kumar, Nirmalya (diciembre de 2009). "¡No te dejes subestimar!" . Harvard Business Review .
• Steenkamp, ​​Jan-Benedict EM; Kumar, Nirmalya (octubre de 2013). "Marketing de la Diáspora" . Revisión de negocios de Harvard .

• Ruptura de marca
• AiMark
• Éxito de marca en empresas de mercados emergentes (video) – Bloomberg Television
• Cómo compiten los mercados emergentes con el mundo en desarrollo (video) – Wall Street Journal
• 专访美国教授 Jan-Benedict Steenkamp (vídeo) – Canal Internacional Shanghai
• Entrevista a Jan-Benedict Steenkamp realizada por Peggy Pan de la Universidad de Fudan (vídeo)
• El profesor Jan-Benedict Steenkamp imparte una clase magistral sobre branding global – CMO.com
• Citas de Google Académico
• Currículum vitae de Jan-Benedict EM Steenkamp
• Página del Departamento de Marketing de UNC Kenan-Flagler