Tintineo

Un jingle es una canción o melodía corta utilizada en publicidad y otros fines comerciales. Los jingles son una forma de branding sonoro . Un jingle contiene uno o más estribillos y mensajes que promocionan explícitamente el producto o servicio anunciado, generalmente mediante el uso de uno o más eslóganes publicitarios . Los anunciantes utilizan jingles en comerciales de radio y televisión ; también pueden usarse en contextos no publicitarios para establecer o mantener una imagen de marca. Muchos jingles se crean a partir de fragmentos de canciones populares , cuyas letras se modifican para publicitar adecuadamente el producto o servicio.

El primer jingle publicitario de radio se emitió en diciembre de 1926, para los cereales Wheaties. ^{[ 1 ]}

El anuncio de Wheaties, con sus pegadizos estribillos, fue considerado un gran éxito por sus dueños. Según un relato, General Mills había planeado seriamente dejar de producir Wheaties en 1929 debido a las bajas ventas. Sin embargo, poco después de que la canción "¿Has probado Wheaties?" se emitiera en Minnesota , las ventas se dispararon allí. De las 53.000 cajas de cereal Wheaties vendidas, 40.000 se vendieron en el mercado de las Ciudades Gemelas. Después de que el gerente de publicidad, Samuel Chester Gale, señalara que este era el único lugar donde se emitía "¿Has probado Wheaties?" en ese momento, la compañía aceptó el éxito del jingle. ^{[ 2 ]} Animada por los resultados de este nuevo método publicitario, General Mills cambió su estrategia de marca. En lugar de dejar de producir el cereal, compró tiempo publicitario a nivel nacional para el anuncio. El consiguiente aumento en las ventas consolidó por sí solo la marca "Wheaties" en todo el país. Tras el éxito de General Mills, otras compañías comenzaron a investigar este nuevo método publicitario. Inicialmente, el jingle eludió la prohibición de publicidad directa que la National Broadcasting Company , la cadena de radiodifusión dominante, intentaba mantener en ese momento. ^{[ 3 ]}

Se descubrió que un jingle podía lograr que el nombre de una marca se grabara en la mente de los clientes potenciales, a pesar de no ajustarse a la definición tradicional de "publicidad" aceptada a finales de la década de 1920. En este sentido, el auge del jingle marca un hito crucial en el desarrollo del marketing integral, que se convertiría en el término interdisciplinario e inclusivo para este campo.

Numerosas empresas estadounidenses —en su mayoría pequeños negocios locales— reconocieron el potencial de los jingles y comenzaron a recurrir al público en general como medio para subcontratar el desarrollo de sus propios jingles mediante concursos por correo en la década de 1950 y, en menor medida, en la de 1960. ^{[ 4 ]} Las personas que resultaban ganadoras de estos concursos obtenían premios de todo tipo y tamaño, generalmente dominados por artículos que la empresa patrocinadora podía proporcionar fácilmente (por ejemplo, un suministro de jabón Ivory para tres años , un automóvil, etc.). Las propuestas se recogían (siempre acompañadas de un comprobante de compra), se examinaban, se puntuaban, se presentaban a juntas directivas y, finalmente, se declaraba un ganador. Los concursos se desarrollaron como una forma de trabajo secundario para un pequeño pero notable número de amas de casa estadounidenses ingeniosas y con gran capacidad lírica, trayendo consigo una forma discreta de feminismo que armonizaba tan bien con la vocación de ama de casa que permaneció en gran medida inadvertida y sin documentar. ^{[ 5 ]}

En *The Prize Winner of Defiance, Ohio* , la autora Terri Ryan narra la vida adulta de su difunta madre, la virtuosa concursante y compositora de jingles Evelyn Ryan , quien utilizó las ganancias de cientos de concursos similares para mantener a su familia de doce miembros como principal sostén económico, sin descuidar las responsabilidades domésticas que la sociedad en general le imponía en aquel entonces.

El arte de los jingles alcanzó su apogeo durante el auge económico de la década de 1950. Los jingles se utilizaban en la publicidad de productos de marca como cereales para el desayuno, dulces , aperitivos , refrescos , tabaco y cerveza . Diversas franquicias y productos dirigidos a la imagen personal del consumidor, como automóviles , productos de higiene personal (incluidos desodorantes , enjuague bucal , champú y pasta de dientes ) y productos de limpieza para el hogar, especialmente detergentes , también utilizaban jingles.

En agosto de 2016, The Atlantic informó que en Estados Unidos, el jingle, antes popular, estaba siendo reemplazado por una mezcla de música pop antigua y reciente para que los anuncios fueran más memorables. En 1998, se encontraron 153 jingles en una muestra de 1279 anuncios nacionales; para 2011, el número de jingles se había reducido a ocho en 306 anuncios. ^{[ 6 ]}

Uno de los jingles más longevos es el de la gelatina Aeroplane de McCormick Foods . Compuesto en Australia antes de 1943, el jingle se ha utilizado en publicidad hasta bien entrado el siglo XXI. Durante la década de 1940, se hizo famoso, o infame, ya que se emitía más de 100 veces al día en algunas emisoras. ^{[ 7 ]}

Otro jingle que lleva mucho tiempo en emisión es "Como un buen vecino, State Farm está ahí", compuesto por Barry Manilow y que se ha utilizado de una forma u otra en los anuncios de State Farm Insurance desde 1971.

La sintonía de 6 notas de ABS-CBN , utilizada desde 1967 hasta el 23 de septiembre de 1972, y desde su reapertura el 14 de septiembre de 1986, sirve como sintonía de la cadena, ya que se utiliza en varias identificaciones, como las de Navidad y verano.

Los jingles también pueden utilizarse con fines de parodia, popularizados en los formatos de radio Top 40 / CHR , principalmente en Hot30 Countdown , y utilizados principalmente por razones de marca.

Las identificaciones de las estaciones de televisión también han introducido sus propios jingles de audio para fortalecer sus identidades de marca, por ejemplo los motivos melódicos de Fourscore de Channel 4 o las identificaciones de 'Circle' de BBC One . ^{[ 8 ]}

El término «jingles de radio» se utiliza con frecuencia para describir colectivamente todos los elementos de la marca o identificación de una emisora ​​de radio. En el contexto radiofónico, el término se usa para describir únicamente aquellos elementos musicales o cantados de la marca de la emisora. Los jingles cantados son la forma más común de marca de emisora ​​de radio, también conocida como imagen corporativa. Un jingle de radio se crea en un estudio con cantantes de sesión e incluye una representación musical del nombre y la frecuencia de la emisora. Las emisoras subcontratan a productores especializados en jingles de radio que crean el sonido y la melodía, además de grabar a los cantantes de sesión. Los elementos, denominados « donut» , se envían a la emisora ​​de radio en varias variaciones de tiempo para que los productores locales los editen antes de su emisión entre canciones o durante las pausas comerciales. ^{[ 9 ]} Alternativamente, los jingles pueden ser creados internamente por el personal de producción. ^{[ 10 ]}

Cuando se les encarga escribir jingles, los autores a veces crean todos los aspectos del jingle: música, letra, interpretación y grabación. En este caso, el autor puede recibir un pago por estos aspectos, además de una tarifa fija. Aunque el anunciante recibe los derechos sin regalías del autor, a veces este intenta conservar los derechos de interpretación. En la mayoría de los casos, el autor no conserva ningún derecho. En otros casos, los anunciantes compran jingles en paquetes a productores especializados en jingles. Los autores que trabajan para estos productores reciben un salario y no conservan los derechos. Los derechos pertenecen al productor, quien puede venderlos a un anunciante. ^{[ 11 ]}

• Barredor de radio
• Tráiler de presentación