Duanju

Duanju ( chino simplificado :短剧; chino tradicional :短劇; pinyin : duǎn jù ), a veces traducido al inglés como microdrama , ^{[ 1 ] [ 2 ]} drama corto , ^{[ 3 ]} drama vertical , ^{[ 4 ]} minidrama vertical, serie vertical o drama móvil , es un tipo de serie web o televisiva de formato corto que se originó en China . Estas series suelen tener episodios de 1 a 2 minutos, y una producción completa puede incluir de 20 a 100 episodios, lo que resulta en una duración total similar a la de una o dos películas. Producidos específicamente para ser vistos en teléfonos inteligentes , muchos duanju se graban en formato vertical y se optimizan para un consumo fragmentado y breve en plataformas como Douyin . Algunos títulos se adaptan además a juegos móviles interactivos al estilo de las películas. ^{[ 5 ]} El duanju se caracteriza por tramas de ritmo rápido y un melodrama intenso, con temas comunes que incluyen la venganza, el crimen organizado, la riqueza y el estatus, y las relaciones románticas.

El término chino duanju significa literalmente "drama corto" y a veces se usa en contextos en inglés, particularmente en el discurso académico y de la industria. ^{[ 6 ]} Cabe señalar que duanju en chino también se refiere a "comedia de sketches", especialmente en Taiwán.

La narrativa de duanju está profundamente arraigada en las ficciones web chinas que comenzaron alrededor de 2002. Estas ficciones fueron escritas por usuarios en sitios web como Qidian y se publicaron por entregas, donde los lectores tenían la opción de pagar por capítulo o una suscripción. ^{[ 6 ]}

El formato duanju tiene sus raíces en los sketches cómicos y los videos cortos serializados que comenzaron a aparecer en plataformas chinas de videos cortos como Douyin (la versión china de TikTok ) y Kuaishou alrededor de 2018. Kuaishou fue una de las primeras plataformas en reconocer el potencial comercial del formato, lanzando una sección dedicada llamada "Kuaishou Small Theatre" en 2019. ^{[ 7 ]} El duanju en formato de video tenía antecedentes anteriores en Youku Tudou a partir de 2013, mientras que las convenciones narrativas del género se basan en gran medida en la ficción web china ^{[ 6 ]}

En 2020, la Administración Nacional de Radio y Televisión reconoció formalmente el duanju como un género distinto de contenido audiovisual en línea. ^{[ 8 ]} Entre 2020 y 2022, el formato se profesionalizó cada vez más, con grabación vertical estandarizada de 9:16, ciclos de producción rápidos (a menudo de menos de dos semanas) y monetización a través de modelos freemium o de pago por episodio. ^{[ 6 ]}

La industria experimentó un crecimiento explosivo a partir de 2022. Para junio de 2024, el número de usuarios de duanju en China había alcanzado los 576 millones, lo que representa el 52,4 por ciento del total de usuarios de internet del país . ^{[ 9 ] [ 10 ]} Para finales de 2024, la audiencia nacional había alcanzado aproximadamente los 662 millones, y el mercado generó más de 50 mil millones de yuanes (aproximadamente 7 mil millones de dólares estadounidenses). ^{[ 8 ] [ 11 ] [ 12 ]} Para 2025, esta cifra había crecido hasta un estimado de 63–65 mil millones de RMB en ingresos directos del mercado de contenido, con el modelo gratuito impulsado por publicidad que había desplazado a los desbloqueos de episodios de pago como la estructura de monetización dominante. ^{[ 13 ]} También se estima que el sector creó más de 600 000 empleos. ^{[ 14 ] [ 1 ] [ 15 ] [ 16 ]} Los Duanju (dramas cortos o verticales) se han convertido así en uno de los sectores de más rápido crecimiento de la industria del entretenimiento china. ^{[ 17 ]}

En 2022, las compañías chinas de duanju comenzaron a buscar agresivamente mercados internacionales, particularmente Estados Unidos . Para atraer a audiencias de habla inglesa, estas empresas han colaborado con productoras estadounidenses y británicas para localizar contenido. Esto se logra doblando series chinas existentes o recreando la serie completa con actores de habla inglesa. Estas producciones internacionales mantienen un modelo ágil y de alta eficiencia, a menudo filmadas con presupuestos reducidos en tan solo diez días para una temporada completa. ^{[ 18 ] [ 19 ]} Para el primer trimestre de 2025, los títulos de producción local habían llegado a dominar el desempeño internacional: el 80 por ciento de los 20 títulos de drama vertical más importantes por ingresos internacionales eran de producción local, lo que señala un cambio estructural que se aleja del contenido chino traducido. ^{[ 20 ]}

ReelShort y DramaBox , las dos plataformas chinas de dramas cortos más grandes que operan en el extranjero, ingresaron al mercado estadounidense en 2022 y 2023, respectivamente. ^{[ 21 ] [ 22 ]} Para agosto de 2025, DramaBox había superado los 100 millones de descargas solo en Google Play , mientras mantenía un promedio de 44 millones de usuarios activos mensuales. ^{[ 23 ] [ 24 ]} Mientras tanto, ReelShort superó los 370 millones de descargas y obtuvo $ 700 millones en ingresos. ^{[ 25 ]} Para 2025, Estados Unidos se había convertido en el mercado de ingresos más grande fuera de China para dramas verticales, generando aproximadamente $ 58 millones en ingresos mensuales dentro de la aplicación y un estimado de $ 1.3 mil millones para todo el año. ^{[ 26 ]} A partir de 2025, ReelShort y DramaBox son las dos principales plataformas de duanju en términos de descargas y usuarios activos. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

En 2025, Netflix adoptó un feed móvil vertical. La periodista Isabelle Deromas Lebocq lo vio como una señal de la creciente influencia del formato duanju. ^{[ 29 ]}

En julio de 2025, Disney seleccionó a DramaBox para unirse al programa Disney Accelerator, lo que confirma el creciente interés de los principales estudios estadounidenses en los microdramas. ^{[ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]}

Holywater Tech lanzó en 2024 la aplicación móvil My Drama , una plataforma para transmitir series verticales cortas de dos a tres minutos. ^{[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]} La plataforma rápidamente ganó una creciente base de usuarios en los EE. UU. y Europa y genera millones de dólares en ingresos anuales. ^{[ 36 ] [ 37 ]} En agosto de 2025, el diario canadiense en francés La Presse informó que My Drama se había convertido en la plataforma dominante en Europa para microseries verticales. A septiembre de 2025, My Drama ha alcanzado más de 40 millones de usuarios de por vida. ^{[ 38 ] [ 39 ] [ 40 ]} En octubre de 2025, Holywater Tech anunció un acuerdo de contenido estratégico con Fox Entertainment para producir más de 200 series verticales para la plataforma My Drama. ^{[ 41 ] [ 42 ]} A principios de 2026, FOX Entertainment y Dhar Mann se asociaron para crear 40 series de microdrama originales para la plataforma My Drama. ^{[ 43 ]} Durante el mismo período, la empresa matriz de la plataforma compró el estudio de IA Jeynix. ^{[ 44 ]}

Entre las plataformas más destacadas de EE. UU. se encuentran CandyJar y GoodShort. Entre los actores más destacados se encuentra Joseph Purcell .

En la primavera de 2023, la primera serie francesa de duanju, Next Door Adventure , se estrenó en Facebook en la página de Guillaume Sanjorge, donde acumuló varios cientos de miles de visualizaciones antes de ser distribuida posteriormente en una plataforma asiática. ^{[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ]}

En enero de 2024, medios franceses como France Inter , France Info , Midi Libre y Courrier International presentaron ReelShort como el "TikTok de las series", marcando su primera amplia cobertura mediática en Francia. ^{[ 48 ] [ 49 ] [ 50 ] [ 51 ] [ 52 ]}

El 23 de noviembre de 2024 tuvo lugar la primera proyección pública de la serie duanju, organizada por la asociación Studio Phocéen. ^{[ 53 ] [ 54 ]}

En junio de 2024, el periódico francés Le Monde informó sobre la llegada a Francia de las miniseries verticales, distribuidas principalmente a través de la aplicación ReelShort, y destacó su creciente popularidad entre el público joven. ^{[ 55 ]}

Desde 2025, la plataforma asiática Stardust TV ^{[ 56 ] [ 57 ]} también se ha expandido a Francia. Entre sus nuevos títulos se encuentra la serie vertical francesa Next Door Adventure , producida por Guillaume Sanjorge. Es la primera serie francesa que se distribuye en una plataforma asiática dedicada a la ficción móvil vertical. ^{[ 58 ] [ 59 ] [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]}

El 14 de junio de 2025, la asociación Studio Phocéen reunió a un panel internacional de creadores y productores para explorar el creciente potencial de este formato. El productor británico Adam Gee estuvo entre los participantes. ^{[ 63 ]}

En julio de 2025, Gaëtan Bruel, presidente del Centre national du cinéma et de l'image animée , mencionó el formato por primera vez durante una visita oficial a Asia. ^{[ 64 ]}

En agosto de 2025, la periodista Jade Hin-Cellura de la revista Geo publicó un artículo sobre el entusiasmo de Hollywood por las miniseries chinas, destacando Duanju como un formato en rápido crecimiento. ^{[ 65 ]} El diario canadiense en francés La Presse también publicó un artículo de Mathieu Perreault que describía el auge del formato en Francia. El productor Guillaume Sanjorge señaló que, si bien las primeras series europeas adaptaban principalmente obras chinas, el formato podría expandirse en Occidente. ^{[ 66 ] [ 67 ]}

Muchos en Francia han advertido sobre los efectos corrosivos que el duanju podría tener en el arte y la cultura franceses. Un podcast de France Inter , ^{[ 68 ]} un artículo de Le Figaro , ^{[ 69 ]} y un discurso del presidente del CNC , Gaëtan Bruel, quien describió el microdrama como "el contraejemplo perfecto" de lo que Francia debería representar. ^{[ 70 ]}

El productor francés Guillaume Sanjorge aboga por una interpretación más proactiva del fenómeno. En una entrevista con el medio especializado Ecran Total, afirmó que Francia podría convertirse en el "campeón europeo" de esta industria emergente si logra estructurar un ecosistema de producción y distribución adaptado a estos nuevos formatos. ^{[ 71 ]}

El 5 de marzo de 2026, mediaClub International organizó una mesa redonda en París dedicada al formato, con la participación de Bo Zhang y Guillaume Sanjorge. El debate se centró en el auge internacional del formato, sus modelos de producción y monetización, así como sus perspectivas de desarrollo en Francia. ^{[ 72 ] [ 73 ]}

En mayo de 2026, la serie El rey Gandolfi de Guillaume Sanjorge, protagonizada por Jean-Pierre Castaldi y Marthe Villalonga , se convirtió en una de las primeras series en formato Duanju proyectadas en Toulon , como parte del programa MEDSERIES dedicado a series audiovisuales vinculadas al patrimonio mediterráneo y los territorios de Provenza. ^{[ 74 ] [ 75 ] [ 76 ] [ 77 ] [ 78 ] [ 79 ] [ 80 ]}

En 2026, la emisora ​​pública alemana Deutschlandfunk Kultur dedicó un segmento, en el programa "Breitband" presentado por Hagen Terschüren, a los deepfakes, las tecnologías digitales y el duanju. Guillaume SanJorge apareció en el segmento para analizar el papel de las plataformas en el análisis del comportamiento de la audiencia y la adaptación del contenido en consecuencia. ^{[ 81 ]}

Los duanju se filman verticalmente en una relación de aspecto de 9:16, diseñada para llenar toda la pantalla de un teléfono inteligente sostenido en orientación vertical . Los episodios están estructurados para ofrecer la máxima intensidad narrativa en el mínimo tiempo, con finales en suspenso diseñados para aparecer al final de casi todos los episodios para incentivar la visualización continua. ^{[ 11 ] [ 82 ] [ 83 ]} El estilo narrativo es intencionalmente rápido y emocionalmente intenso. A diferencia de la mayoría del contenido en plataformas como TikTok, los duanju son producidos profesionalmente con actores y equipo contratados, en lugar de ser contenido generado por el usuario . ^{[ 6 ]}

Los géneros más populares incluyen el romance (en particular las historias que involucran a multimillonarios o directores ejecutivos), las narrativas de venganza , las tramas de revelación de identidad, el chuanyue , el xianxia , ​​el wuxia y el drama familiar. ^{[ 19 ]} En el mercado estadounidense, la audiencia se inclina fuertemente hacia las mujeres de 30 a 60 años, quienes se sienten particularmente atraídas por el romance, las historias de directores ejecutivos y las narrativas de venganza. ^{[ 84 ]}

Algunos de los títulos más exitosos comercialmente a nivel internacional del formato incluyen The Double Life of My Billionaire Husband , que acumuló más de 500 millones de visualizaciones en ReelShort, ^{[ 19 ]} y The Divorced Billionaire Heiress , que se produjo por menos de US$200,000 y, según se informa, recaudó aproximadamente US$35 millones en Norteamérica. ^{[ 85 ] [ 86 ]}

Las primeras series de televisión (duanju) se producían con presupuestos mínimos y equipos pequeños de alrededor de 12 personas. A medida que la industria maduró, los valores de producción y el tamaño de los equipos aumentaron sustancialmente. Para 2025, los equipos de producción de duanju en China solían estar compuestos por entre 60 y 90 personas, abarcando funciones en dirección, cinematografía , iluminación, vestuario, utilería y gestión de producción. ^{[ 87 ]} Sin embargo, los presupuestos siguen estando muy por debajo de los de la televisión o el cine tradicionales, con algunas producciones exitosas que cuestan tan solo US$50,000. ^{[ 8 ]} En mercados occidentales como Estados Unidos, las producciones suelen costar entre US$150,000 y US$250,000 para un rodaje de 7 a 10 días que produce de 50 a 70 o más episodios, siendo el reparto y las locaciones las dos categorías de costos más importantes. ^{[ 88 ]}

El modelo de negocio de las plataformas de microdramas se asemeja más a los videojuegos para móviles que al streaming tradicional. Se utilizan tres modelos de monetización. El modelo IAP (compra dentro de la aplicación) exige que los usuarios paguen para desbloquear episodios individualmente o en paquetes, con precios típicos de entre 0,30 y 0,50 dólares por episodio y entre 10 y 15 dólares por serie completa, y predomina en mercados de altos ingresos como Estados Unidos. El modelo IAA (publicidad dentro de la aplicación) ofrece contenido gratuito financiado íntegramente por publicidad y es común en mercados sensibles al precio como el sudeste asiático y Latinoamérica. El modelo híbrido IAAP combina episodios gratuitos, contenido de pago, publicidad recompensada y suscripciones opcionales, y es el modelo más extendido a nivel mundial. En China, para 2025, el modelo IAA, impulsado por la publicidad, había superado a IAP como la estructura de ingresos dominante, mientras que los mercados internacionales seguían dependiendo en mayor medida de IAP. ^{[ 89 ] [ 90 ]} A nivel mundial, la industria del microdrama generó unos ingresos estimados de 11 mil millones de dólares en 2025. ^{[ 91 ] [ 92 ]}

En China, los microdramas se distribuyen principalmente a través de los ecosistemas de videos cortos de las principales empresas tecnológicas del país. Douyin ( ByteDance ), Kuaishou y WeChat ( Tencent ) funcionan como las principales plataformas de distribución. En 2024, el número de microdramas nacionales lanzados solo en Douyin superó los 20 000. ^{[ 93 ]} Los tres principales operadores de plataformas nacionales de la industria son ByteDance (a través de su marca Red Fruit), Tencent (a través de WeChat Video Accounts) y Kuaishou (a través de su marca Xi Fan). Estas plataformas se nutren en gran medida de los recursos de propiedad intelectual de editoriales de ficción web como China Literature y Tomato Novel. ^{[ 94 ]}

Un ecosistema creciente de aplicaciones móviles especializadas presta servicio a audiencias internacionales. Según datos de Sensor Tower, las principales plataformas incluyen: ^{[ 95 ]}

• ReelShort — Operada por Crazy Maple Studio, ReelShort es una de las aplicaciones de microdramas más descargadas a nivel mundial. Reportó ingresos aproximados de US$400 millones en 2024. ^{[ 84 ]} Las mujeres representan el 70 por ciento de sus 45 millones de usuarios activos mensuales, la mitad de los cuales residen en Estados Unidos. ^{[ 19 ]}
• DramaBox — Operada por StoryMatrix, DramaBox reportó US$323 millones en ingresos y US$10 millones en ganancias netas en 2024. ^{[ 84 ]}
• GoodShort — Reconocida por su calidad de producción cinematográfica y su enfoque en dramas chinos adaptados para audiencias de habla inglesa. ^{[ 95 ]}

Arriba se muestran las tres principales. Otras aplicaciones (de 4 a 10) en el mercado incluyen ShortMax, NetShort, DramaWave, FlickReels, MoboReels, Kalos TV y My Drama . ^{[ 95 ]} Un análisis más amplio del panorama competitivo en las 20 principales plataformas que operan en el mercado estadounidense identifica distintos niveles entre estas aplicaciones, que van desde los primeros creadores de sistemas como ReelShort y DramaBox hasta los nuevos participantes que compiten en diferenciación de contenido y producción asistida por IA. ^{[ 96 ]}

Debido al corto ciclo de producción y al bajo costo, si un guion se vuelve popular, muchas compañías se apresurarán a imitarlo, lo que provocará que la misma trama inunde internet, generando una sensación de agotamiento e infringiendo los derechos de autor y otros derechos de propiedad intelectual del creador original . ^{[ 97 ]}

En mayo de 2026, el medio de comunicación Duanju News informó de un caso concreto de piratería relacionado con Shortflix. Se informó que el catálogo de Stardust TV, así como la serie Next Door Adventures de Sanjorge Production, se distribuían y vendían sin autorización ^{[ 98 ] [ 99 ]} .

En junio de 2026, la Administración Nacional de Radio y Televisión (NRTA) implementó una campaña contra el contenido "perjudicial, vulgar y pirateado" en el ámbito de los microdramas. ^{[ 100 ]} Entre otras áreas, la campaña busca eliminar el material considerado perjudicial para los niños, que exhibe riqueza, que es excesivamente sexualizado o que incluye material que infringe los derechos de autor . ^{[ 100 ]}

• En 2023, Escape from the British Museum (逃出大英博物馆) se convirtió en uno de los ejemplos más comentados de la creciente sofisticación del duanju chino. Creada y protagonizada por los creadores de contenido chinos Xiatian Meimei (Yang Qianyun) y Jianbing Guozi (Zhang Jiajun), la miniserie cuenta la historia de una reliquia cultural china conservada en el Museo Británico que toma forma humana e intenta regresar a China. El éxito de la serie trascendió el ámbito del entretenimiento, reavivando los debates sobre la restitución de artefactos culturales que se conservan en museos occidentales. El fenómeno recibió una importante cobertura mediática internacional, incluyendo la de The Independent , The Art Newspaper , The Guardian y Paris Match . ^{[ 101 ] [ 102 ] [ 103 ] [ 104 ] [ 105 ]}

• DramaBox
• Mi drama
• ReelShort