Proactivo

Proactiv es una marca estadounidense de productos para el cuidado de la piel desarrollada por dos dermatólogas estadounidenses , Katie Rodan y Kathy A. Fields , y lanzada en 1995 por Guthy-Renker , una empresa de marketing directo con sede en California , que fue promocionada por celebridades. ^{[ 2 ]} La gama incluye humectantes, geles de ducha y productos de tratamiento, pero la marca es conocida por su rutina antiacné de tres pasos Solutions , que consiste en un limpiador con peróxido de benzoilo, un tónico con ácido glicólico y una loción de tratamiento. ^{[ 3 ] [ 4 ]} Proactiv+, una reformulación del kit de tres pasos, se presentó en 2013, y en 2017, ProactivMD se lanzó con adapaleno . ^{[ 5 ]}

Como resultado de sus patrocinios de celebridades e infomerciales , Proactiv es una de las marcas de cuidado de la piel más populares de todos los tiempos, según el Journal of Clinical and Aesthetic Dermatology . ^{[ 6 ]} Las ventas ascendieron a 800 millones de dólares anuales en 2010, con un presupuesto de medios de casi 200 millones de dólares y entre 12 y 15 millones de dólares para honorarios de celebridades. ^{[ 7 ]} El producto se vende principalmente en Ulta Beauty , Target y en línea como artículos individuales o como parte de un programa de continuidad . Un mes después de realizar el pedido, los clientes reciben un suministro para tres meses, que continúa hasta que se cancela la suscripción. ^{[ 8 ]}

Proactiv es una marca registrada de Alchemee/Taro Pharmaceutical Industries Ltd. Los productos principales de la marca son kits de tres pasos que incluyen un limpiador, un tónico/tratamiento y una loción/crema hidratante, que se venden por 36 dólares al mes en Estados Unidos.

El tónico revitalizante contiene ácido glicólico , jugo de hoja de Aloe Barbadensis y hamamelis , un astringente . ^{[ 22 ] [ 23 ]} El ingrediente activo en el limpiador y la loción, fuera de Europa, es una concentración del 2,5 % de peróxido de benzoilo microcristalino . El peróxido de benzoilo se ha utilizado desde 1934 para eliminar Cutibacterium acnes , la bacteria que causa el acné. ^{[ 24 ]} Varios tratamientos para el acné de venta libre lo contienen, incluidos Clean & Clear , Clearasil , Doctor's Dermatologic Formula , Neutrogena Advanced Systems , PanOxyl y Stridex . ^{[ 25 ] [ 26 ]}

En 2013 se lanzó Proactiv+, un kit de tres pasos sin parabenos que incluye un limpiador exfoliante (Exfoliante Suavizante de la Piel), un tratamiento (Tratamiento Dirigido a los Poros) y una crema hidratante (Hidratante Perfeccionador de la Tez). El exfoliante contiene un 2,5 % de peróxido de benzoilo microcristalino, el tratamiento contiene un 2,5 % de peróxido de benzoilo encapsulado y la crema hidratante contiene un 0,5 % de ácido salicílico . Es más hidratante que el programa original y está diseñado para pieles secas a sensibles. ^{[ 5 ]}

Proactiv está dirigido a clientes con acné leve a moderado. ^{[ 22 ]} Según una revisión de 2011, se han realizado pocos estudios que examinen su eficacia. ^{[ 3 ]} Un estudio de 2007 observó una reducción de las lesiones inflamatorias del 39 % en sujetos que utilizaban una combinación de butenafina y peróxido de benzoilo, en comparación con el 34 % en aquellos que utilizaban Proactiv que contenía solo peróxido de benzoilo. ^{[ 3 ] [ 27 ]} Un médico sugirió en Salon que su sistema de tres pasos podría facilitar el cumplimiento por parte de los adolescentes, pero que la clave de su éxito radicaba en sus patrocinios de celebridades. ^{[ 25 ]}

En 2011, Consumer Reports comparó Proactiv (2,5 % de peróxido de benzoilo) con dos productos más económicos: AcneFree (2,5 % de peróxido de benzoilo) y OXY Maximum (10 % de peróxido de benzoilo). ^{[ 28 ]} En ese momento, un suministro de dos meses de Proactiv costaba alrededor de $40 en EE. UU., AcneFree $20 y OXY Maximum $5. ^{[ 8 ]} Ochenta y tres sujetos, de entre 14 y 40 años, utilizaron uno de los productos dos veces al día durante ocho semanas. La revista informó que, independientemente del producto utilizado, después de dos semanas, alrededor del 75 % de los sujetos observaron una reducción promedio del 35 % en las imperfecciones. Después de ocho semanas, entre el 50 % y el 66 % observaron una reducción promedio del 40 %. ^{[ 28 ]}

El peróxido de benzoilo puede resecar la piel, causar eritema (enrojecimiento) y descamación fina, aunque estos efectos suelen ser leves, y aumentar la sensibilidad a la luz solar. Una de cada 500 personas puede experimentar dermatitis alérgica de contacto . Se clasifica como agente de categoría C para el embarazo, lo que sugiere que su uso durante el embarazo podría no ser prudente, según una revisión bibliográfica publicada en el Journal of Clinical and Aesthetic Dermatology . ^{[ n 1 ]} Si el peróxido de benzoilo entra en contacto con la ropa, es probable que la decolore. ^{[ 29 ]}

La Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) advirtió en 2014 que los productos para el acné de venta libre que contienen peróxido de benzoilo y/o ácido salicílico, incluido Proactiv, pueden causar irritación grave, así como reacciones alérgicas raras pero potencialmente mortales. Se recomendó a los consumidores que dejaran de usar los productos si presentaban urticaria o picazón, y que buscaran atención médica de emergencia si se sentían mareados o experimentaban opresión en la garganta, dificultad para respirar o hinchazón de los ojos, la cara, los labios o la lengua. La FDA señaló que aún no está claro si las reacciones son causadas por los ingredientes activos, los ingredientes inactivos o una combinación de ambos. ^{[ 30 ]}

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