Scott Cutlip

Scott Munson Cutlip (15 de julio de 1915 en Buckhannon, Virginia Occidental – 18 de agosto de 2000 en Madison, Wisconsin ) fue un pionero en la educación en relaciones públicas . ^{[ 1 ]}

Cutlip nació en Buckhannon, Virginia Occidental, hijo de Okey Scott Cutlip y Janet Munson. Fue criado por su tío George Carper Reger. Cutlip comenzó su carrera periodística en el Buckhannon Record en 1933. En 1935 se mudó a Morgantown, Virginia Occidental , donde trabajó durante tres años para la West Virginia Newspaper Publishing Company. En 1939 obtuvo una licenciatura en periodismo y ciencias políticas de la Universidad de Syracuse . Su carrera en relaciones públicas comenzó en 1941 en la Comisión Estatal de Carreteras de Virginia Occidental. En Madison, Wisconsin, continuó sus estudios de periodismo y ciencias políticas, obteniendo una maestría de la Universidad de Wisconsin . En 1942 ingresó en las Fuerzas Aéreas del Ejército de los Estados Unidos , donde sirvió en la Quinta Fuerza Aérea desde Australia. ^{[ 2 ]}

Se unió a la facultad de la Universidad de Wisconsin en 1946, donde impartió clases de edición de noticias e introdujo el estudio de las relaciones públicas. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Como Cutlip explicó más tarde,

"Desde 1947 hasta 1974, en Wisconsin tuve el privilegio de guiar a unos 135 oficiales militares estadounidenses, en su mayoría del Ejército de los EE. UU., a través de sus programas de posgrado, un programa iniciado por el entonces Jefe de Estado Mayor del Ejército, el general Dwight D. Eisenhower, por recomendación de Arthur W. Page , un eminente pionero de las relaciones públicas." ^{[ 4 ] [ 5 ]}

En 1952 coescribió la primera edición de Effective Public Relations con Allen H. Center. Este libro de texto fue reeditado en la 11.ª edición en 2012. ^{[ 6 ]} En 1957 Cutlip elaboró ​​una bibliografía sobre relaciones públicas (actualizada en 1965), y en 1965 fue autor de un libro sobre recaudación de fondos en los Estados Unidos.

En la Universidad de Georgia, de 1976 a 1983, Cutlip se desempeñó como decano de la Facultad de Periodismo y Comunicación de Masas Henry W. Grady . ^{[ 2 ] [ 7 ]}

En 1994 y 1995, Cutlip publicó dos historias de las relaciones públicas que desarrollan estas prácticas a través de las historias de profesionales del sector.

Cutlip fue miembro de la Sociedad de Relaciones Públicas de América y de la Asociación para la Educación en Periodismo y Comunicación de Masas .

Cutlip hizo el llamado a estudiar:

"Las estrategias y tácticas de relaciones públicas se utilizan cada vez más como armas de poder en nuestra despiadada competencia política, económica y social en el mercado de la opinión pública , y por lo tanto merecen un análisis académico más exhaustivo del que han recibido hasta ahora."

^{En el prólogo [ 8 ]} de su libro El poder invisible , Cutlip expresó la opinión de que las relaciones públicas son un "engranaje vital en el sistema de información de la nación" . Describe el sistema público como compuesto por "gobierno (federal, estatal y local), partidos políticos, grupos de presión, organizaciones sin fines de lucro, personal de relaciones públicas y canales de comunicación, atendidos por periodistas, editores y guardianes de la información". Señaló que, dado que los ciudadanos dependen de este sistema, los profesionales tienen una responsabilidad social al tiempo que defienden hábilmente los intereses de sus clientes.

En el mejor de los casos, un asesor de relaciones públicas puede informar al director ejecutivo o al consejo de administración de una empresa cliente sobre las necesidades a la hora de afrontar una opinión pública negativa. Por ejemplo, el asesoramiento puede evitar la pérdida de cuota de mercado y, por lo tanto, resultar valioso. En términos más generales, los profesionales de las relaciones públicas enriquecen el diálogo público y consolidan los hilos de la discordia. Cutlip admitió que esta práctica puede contribuir a la congestión y el deterioro de los canales de comunicación.

Como profesionales del sector, Cutlip enumeró a "propagandista, agente de prensa, oficial de información pública, funcionario de relaciones públicas o asuntos públicos, especialista en campañas políticas, lobista". Estas ocupaciones se desarrollan bajo condiciones de libertad de expresión . En una democracia , son los votos informados de los ciudadanos los que enderezan un Estado que se tambalea , según Milton . Cutlip también citó a Hugo Black, de la Corte Suprema de los Estados Unidos, quien reafirmó el contexto de libertad de expresión de estos profesionales en 1961.

Sus colegas universitarios Merrill Jensen y Merle Curti desafiaron a Cutlip a defender las tácticas engañosas de los profesionales de las relaciones públicas. Consideraban que las relaciones públicas tenían un efecto corrosivo, socavando la confianza pública y fomentando el cinismo . Por su parte, Cutlip señaló que «solo mediante la pericia de las relaciones públicas pueden las causas, las industrias, los individuos y las instituciones hacer oír su voz en el foro público, donde miles de voces estridentes y contrapuestas recrean a diario la Torre de Babel ».

"El impacto del asesoramiento en relaciones públicas se puede apreciar... en el liderazgo empresarial más socialmente responsable que surgió tras la Gran Depresión y el New Deal."

En 1971, Cutlip recibió el título honorífico de Doctor en Letras (Litt. D.) por parte del West Virginia Wesleyan College de Buckhannon.

En 1972, Cutlip fue galardonada con el primer Premio a la Excelencia Educativa otorgado por la Sociedad de Relaciones Públicas de América .

En 1984 recibió el Premio del Comandante al Servicio Público del Departamento del Ejército y en 2003 fue incorporado al Salón de la Fama de Asuntos Públicos del Ejército de los Estados Unidos. ^{[ 9 ]}

En 1987 fue nominado para ingresar en el Salón de la Fama de la Sociedad Arthur W. Page .

En 1990, Cutlip fue admitido en el Colegio de Miembros Honorarios de la Sociedad de Relaciones Públicas de América . En 1995, la Sociedad le otorgó el premio Golden Anvil. Ese mismo año, la Asociación Internacional de Comunicadores Empresariales le concedió un premio especial para conmemorar el 25.º aniversario de la Asociación.

En reconocimiento a sus contribuciones a la enseñanza del periodismo, fue elegido miembro del Salón de la Fama de la Asociación de Periódicos de Wisconsin. ^{[ 10 ]}

Cutlip se casó con Erna K. Flader de Wauwatosa, Wisconsin, el 21 de mayo de 1947. Erna Cutlip falleció en 1997. ^{[ 2 ]} A Scott le diagnosticaron cáncer varios meses antes de su muerte. ^{[ 7 ]}

La beca Scott Cutlip se otorga a estudiantes de la Universidad de Wisconsin-Madison con interés en las relaciones públicas. ^{[ 11 ]}

Las contribuciones de Cutlip a las relaciones públicas se conmemoran en un número especial de 1991 de Public Relations Review . ^{[ 12 ]}

• 1952: (con Allen H. Center) Relaciones públicas eficaces , Prentice Hall (8.ª edición en 2000).
• 1965: La recaudación de fondos en los Estados Unidos, su papel en la filantropía estadounidense , 553 págs., Rutgers University Press .
• 1965: Bibliografía de relaciones públicas , segunda edición, 305 págs., University of Wisconsin Press .
• 1994: El poder invisible: Relaciones públicas: Una historia , Lawrence Erlbaum Associates ISBN 0-8058-1464-7.
• 1995: Historia de las relaciones públicas: del siglo XVII al XX , Lawrence Erlbaum Associates ISBN 0-8058-1780-8.

• Documentos de Scott M. Cutlip, 1940-1996, en los Archivos de la Sociedad Histórica de Wisconsin.