Hispanopedia WikiSodaStream International Ltd. es una empresa manufacturera global y subsidiaria de PepsiCo con sede en Kfar Saba , Israel. Es más conocida por ser la fabricante del producto de carbonatación doméstica para el consumidor del mismo nombre. [ 2 ] [ 3 ] Las máquinas de refrescos de la compañía , al estilo de los sifones de refrescos , agregan dióxido de carbono al agua desde un cilindro presurizado para crear agua carbonatada para beber. También vende más de 100 tipos de jarabes concentrados y saborizantes que se utilizan en el proceso de elaboración de bebidas carbonatadas. [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] En 2018, SodaStream distribuyó sus productos a 80 000 tiendas minoristas individuales en 45 países. [ 7 ]
La empresa fue fundada originalmente en 1903 en Inglaterra como un asociado independiente de los destiladores de ginebra W & A Gilbey Ltd., con sede en Londres. La empresa crearía más tarde su primera máquina de mercado masivo para carbonatación doméstica en 1955, que llegaría a tener una gran popularidad en todo el Reino Unido. Después de ser adquirida en 1998 por Soda-Club, el distribuidor israelí de SodaStream, fue relanzada con énfasis en bebidas más saludables y una presencia global ampliada. Encontrando éxito en el mercado estadounidense, más tarde salió a bolsa en la bolsa de valores Nasdaq en noviembre de 2010. [ 8 ] En agosto de 2018, la empresa fue adquirida por PepsiCo por US$ 3.2 mil millones. [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] PepsiCo quería reducir su dependencia de las bebidas azucaradas; [ 12 ] SodaStream ha lanzado desde entonces una variedad de sabores de PepsiCo en su gama.
Hasta 2015, la principal planta de fabricación de la empresa estaba ubicada en Mishor Adumim , un parque industrial dentro del asentamiento israelí de Ma'ale Adumim en la Cisjordania ocupada , lo que generó controversia y una campaña de boicot . [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]
Productos
Fabricantes de agua con gas
La máquina para hacer agua con gas SodaStream es un dispositivo que inyecta dióxido de carbono (CO₂ ) (almacenado a presión en un cilindro) en el agua, convirtiéndola en agua con gas (efervescente). [ 16 ] El producto incluye una máquina, un cilindro de dióxido de carbono y una o más botellas reutilizables. [ 16 ] La botella, llena de agua, se inserta en la máquina y, con solo presionar uno o dos botones, se inyecta el CO₂ comprimido del cilindro, creando agua carbonatada . [ 17 ] Existen diversos jarabes concentrados para preparar refrescos regulares o dietéticos añadiendo una pequeña cantidad de concentrado a la botella después de la carbonatación. [ 18 ] [ 19 ]
En 2012, SodaStream se asoció con Yves Béhar para presentar SodaStream Source, una línea de máquinas de refrescos diseñadas con especial énfasis en la sostenibilidad. [ 20 ] [ 21 ] El diseño de Béhar le valió a SodaStream el sello de aprobación del Good Housekeeping Institute en 2013. [ 22 ]
En 2022, SodaStream lanzó tres máquinas de agua con gas: la Terra, la Duo y la Art. Estos modelos emplean el sistema "Quick Connect", que permite acoplar los cilindros de CO₂ mediante un simple clic en lugar de enroscarlos. La Duo recibió su nombre por su compatibilidad con botellas de plástico reutilizables y botellas de vidrio, mientras que la Art incorporó una nueva palanca que permite a los usuarios elegir su propio nivel de carbonatación. [ 23 ] [ 24 ]
En 2023, SodaStream comenzó a vender los modelos E-Terra y E-Duo, que se diferencian del Terra y el Duo por incorporar una interfaz eléctrica. [ 25 ]
En 2024, la empresa lanzó el modelo Enso, que destacó por su diseño minimalista en acero inoxidable de Naoto Fukasawa . [ 26 ]
Sabores
Se crean diferentes sabores añadiendo concentrados con sabor a fruta . En el pasado, varias marcas famosas estaban disponibles en forma de concentrado para SodaStream, entre ellas Tizer , Fanta , Sunkist e Irn-Bru . [ 27 ]
SodaStream y Kraft Foods firmaron un acuerdo de colaboración en enero de 2012 para el uso de los sabores de las marcas Crystal Light y Country Time con el sistema de carbonatación doméstico SodaStream. En julio de ese mismo año, ambas compañías ampliaron su colaboración para incluir la línea de sabores Kool-Aid . [ 28 ] En 2013, SodaStream se asoció con Ocean Spray para comercializar tres sabores de Ocean Spray para su uso con la máquina de refrescos doméstica SodaStream. [ 29 ]
En 2020, tras la adquisición de la empresa por PepsiCo dos años antes, SodaStream se asoció con la marca Bubly de PepsiCo para crear Bubly Drops, que incluía seis sabores de frutas para las bebidas de SodaStream. [ 30 ] Al año siguiente, SodaStream lanzó varias marcas destacadas de PepsiCo como nuevos sabores, incluyendo Pepsi , Pepsi Max y 7 Up . [ 31 ]
En los años siguientes se lanzaron otros sabores de SodaStream de la marca PepsiCo, con Mountain Dew debutando en 2024 [ 32 ] y Pepsi Wild Cherry en 2025. [ 33 ]
Otros productos
En febrero de 2013, SodaStream y Samsung anunciaron que los refrigeradores Samsung con dispensadores de agua con gas SodaStream incorporados estarían disponibles en Estados Unidos a partir de abril. [ 34 ] [ 35 ]
En 2025, la empresa lanzó Fizz & Go, una botella de acero inoxidable que se conecta directamente a la máquina de agua con gas y está diseñada para usarse "sobre la marcha". [ 36 ]
Historia
Historia temprana
El precursor de la máquina, el "aparato para airear líquidos" [ 37 ] , fue creado en 1903 por Guy Hugh Gilbey de la destilería londinense de ginebra W & A Gilbey Ltd. [ 27 ] y se vendió a las clases altas (incluida la casa real ). [ 5 ] Los concentrados aromatizados, como la sidra de cereza y la zarzaparrilla, se introdujeron en la década de 1920, junto con las máquinas de carbonatación comerciales. [ 3 ] [ 5 ]
En la década de 1930, SodaStream presentó la Vantas, también conocida como "El Monstruo del Penique", un modelo que se vendía a los comerciantes para preparar bebidas para sus clientes. [ 3 ]
La primera máquina SodaStream de producción masiva para carbonatación doméstica se presentó en 1955. [ 38 ]
Décadas de 1970 y 1980: Compra por parte de la dirección, crecimiento en el Reino Unido y adquisición de Cadbury Schweppes.
Las máquinas SodaStream fueron populares durante las décadas de 1970 y 1980 en el Reino Unido y se asocian con la nostalgia de ese período. [ 5 ] [ 6 ] Su eslogan, "Get busy with the fizzy" (¡Manos a la obra con la efervescencia!), comenzó como un jingle publicitario en 1979 y resultó tan popular que lo añadieron a su logotipo. El eslogan se abandonó en 1996 después de 17 años. [ 39 ]
En 1971, International Distillers & Vintners , la empresa que se había formado en 1962 a partir de la fusión de W & A Gilbey y Justerini & Brooks , vendió SodaStream a la empresa de bienes de consumo Reckitt & Colman . [ 40 ] En 1974, Reckitt & Colman vendió la empresa al director de SodaStream, Roger Booth, en una compra por parte de la gerencia iniciada por Booth. [ 41 ]
En 1975, SodaStream se asoció con el fabricante de electrodomésticos Kenwood ; este último comercializaría y distribuiría los productos SodaStream (con la marca "Kenwood"), mientras que SodaStream suministraría sus cilindros de CO₂ y mezclas de concentrados. En 1979, SodaStream puso fin al acuerdo, lo que llevó a Kenwood y a su empresa matriz, Thorn, a producir su propia máquina competidora, la Cascade. [ 42 ]
La empresa, controlada durante este período por inversores institucionales liderados por Anglia Television y Scottish American Investment Company , experimentó un aumento constante de beneficios desde 1975 hasta principios de la década de 1980. En 1983, SodaStream controlaba el 90 por ciento del mercado británico y sus productos se encontraban en uno de cada diez hogares. [ 41 ] En 1984, la fábrica de SodaStream en Peterborough empleaba a más de 500 personas y contribuyó al notable crecimiento de la ciudad tras haber sido designada como " ciudad nueva " en 1967. [ 43 ]
En 1985, Cadbury Schweppes adquirió SodaStream por 26,2 millones de libras esterlinas. SodaStream había sufrido pérdidas durante el año anterior debido a los costes de las pruebas de mercado en Estados Unidos y Alemania Occidental, así como a problemas con la introducción de una nueva máquina en el Reino Unido. [ 44 ]
1998-2010: Era del Soda-Club
En 1998, SodaStream fue adquirida por Soda-Club, una empresa israelí fundada en 1991 por Peter Wiseburgh, quien entre 1978 y 1991 había sido el distribuidor exclusivo de SodaStream en Israel, creando así el mayor proveedor mundial de sistemas de carbonatación domésticos. En 2003, Soda-Club cerró la fábrica de SodaStream en Peterborough y trasladó el departamento de recarga y reacondicionamiento de cilindros de gas a Alemania . Bajo la propiedad de Soda-Club, la marca se relanzó en numerosos mercados, con nuevas máquinas y nuevos sabores disponibles en 41 países. Durante este periodo, SodaStream comenzó a cosechar éxitos en el mercado estadounidense, pasando de escasos o nulos ingresos en 2003 a 7 millones de dólares en 2008. [ 45 ]
En 2007, la firma israelí de capital privado Fortissimo Capital adquirió una participación mayoritaria en SodaStream con una inversión de 14 millones de dólares y nombró a Daniel Birnbaum, director de Soda-Club, como director ejecutivo. Birnbaum, a quien se le atribuye el resurgimiento de la empresa, permaneció como director ejecutivo hasta 2019. [ 46 ] [ 47 ]
Salida a bolsa en el NASDAQ en 2010
SodaStream International Ltd. salió a bolsa en el NASDAQ en noviembre de 2010. [ 48 ] La oferta de acciones fue liderada conjuntamente por JP Morgan Securities y Deutsche Bank Securities . [ 49 ]
En ese momento, la OPI fue la octava más grande de una empresa israelí en el NASDAQ [ 50 ] y durante el año 2010 una de las OPI con mejor desempeño en general. [ 51 ] [ 52 ] Para celebrar la cotización de SodaStream en el NASDAQ, el CEO Daniel Birnbaum fue invitado a tocar la campana de cierre de la bolsa el 3 de noviembre de 2010. [ 53 ]
Adquisición de PepsiCo
En agosto de 2018, PepsiCo adquirió SodaStream por 3200 millones de dólares estadounidenses . Esta compra formaba parte del plan estratégico de PepsiCo para orientarse hacia la oferta de bebidas y aperitivos más saludables. Además, PepsiCo declaró que la adquisición era parte de una iniciativa corporativa más amplia centrada en bebidas ecológicas y económicas. [ 54 ]
Marketing y Ventas
Aproximadamente el 20% de los hogares en Suecia poseían máquinas SodaStream en 2010. [ 55 ] En enero de 2011, la empresa celebró la venta de su máquina de refrescos número un millón en el país. [ 56 ] Europa representa el 45% de las ventas de SodaStream. [ 57 ]
Para mayo de 2012, SodaStream se vendía en más de 2900 tiendas Walmart en Estados Unidos. Las ventas de SodaStream en EE. UU. crecieron de 4,4 millones de dólares en 2007 a 40 millones de dólares en 2011. [ 58 ] A pesar de las ventas récord, los márgenes de beneficio están disminuyendo y en 2013 no alcanzaron los objetivos ni las expectativas de los inversores. [ 59 ] SodaStream también vendía su producto en algunas tiendas Bed Bath & Beyond . [ 60 ]
Desde su adquisición en 2018, las ventas y los informes de SodaStream se han integrado en los informes corporativos de PepsiCo. [ 61 ]
En su marketing, la empresa se centra en el atractivo ambiental del uso de agua del grifo y bombonas de gas retornables. [ 4 ] SodaStream ha participado en proyectos ambientales, incluyendo la reducción de residuos, la limpieza de playas y la reforestación . [ 62 ]
campañas publicitarias
En 2010, SodaStream lanzó una campaña internacional dirigida a los residuos de botellas y latas asociados con las bebidas preparadas. La campaña consiste en la exhibición de jaulas de 9 metros cúbicos en varios países, cada una con 10.657 botellas y latas vacías. Cuando una jaula llena de envases vacíos se exhibió en Johannesburgo , Sudáfrica, en 2012, Coca-Cola exigió que SodaStream retirara sus productos de las jaulas y amenazó con demandarla. SodaStream respondió desestimando las amenazas y anunciando que exhibiría la jaula frente a la sede de Coca-Cola en Atlanta . [ 63 ] [ 64 ] [ 65 ] [ 66 ]
Un anuncio de televisión de 30 segundos que promovía la sostenibilidad , [ 67 ] mostrando botellas de refrescos de marcas comerciales explotando cada vez que una persona preparaba una bebida con una máquina SodaStream, fue prohibido en el Reino Unido en 2012. [ 68 ] [ 69 ] Clearcast , la organización que aprueba la publicidad televisiva en el Reino Unido, explicó que "pensaban que era una denigración del mercado de bebidas embotelladas". [ 70 ] El mismo anuncio, creado por Alex Bogusky , se emitió en Estados Unidos, Suecia, Australia y otros países. Una apelación de SodaStream para revertir la decisión de Clearcast de censurar el anuncio fue rechazada. [ 71 ] [ 72 ] [ 73 ] Se esperaba que un anuncio similar, que mostraba a un par de repartidores de Coca-Cola y Pepsi reaccionando a las botellas que explotaban, se emitiera durante la Super Bowl XLVII en febrero de 2013, pero fue rechazado por CBS por sus referencias directas a Coca-Cola y Pepsi. El anuncio anterior de SodaStream se mostró en su lugar. [ 74 ] El director ejecutivo de SodaStream dijo: "El anuncio prohibido fue un éxito debido a la calidad y la cantidad de exposición que recibimos". [ 75 ]
La campaña publicitaria de la compañía de 2020 presentó a Snoop Dogg en Estados Unidos y a Priyanka , la ganadora de la primera temporada de Canada's Drag Race , en Canadá. [ 76 ]
En los años transcurridos desde su adquisición por PepsiCo en 2018, SodaStream ha lanzado nuevas campañas publicitarias en el Día de la Tierra . En 2019, la compañía anunció el desafío "Orgullosos de ser verdes", en el que las personas con el apellido "Green" y las personas en ciudades que contienen la palabra "green" recibieron descuentos. [ 77 ] En 2021, la compañía lanzó la campaña "No solo compartas, cuida" con un anuncio protagonizado por Randi Zuckerberg , promoviendo acciones positivas para combatir el cambio climático y criticando el activismo de sofá . [ 78 ] En 2022, la compañía lanzó una campaña publicitaria en asociación con una organización sin fines de lucro que protege a las tortugas marinas salvajes , con comerciales protagonizados por David Hasselhoff . [ 79 ]
En junio de 2021, SodaStream lanzó una campaña del Mes del Orgullo con un anuncio digital protagonizado por Laverne Cox como una superheroína animada. El anuncio promocionaba un kit para hacer agua con gas "Rainbow Story" que podía personalizarse con marcadores de arcoíris; SodaStream donó el 10% de las ganancias a la organización de derechos LGBTQ+ ILGA World . [ 80 ]
Iniciativas medioambientales
En 2011, SodaStream se asoció con la Unión Israelí para la Defensa del Medio Ambiente para lanzar una iniciativa que promoviera la reducción de residuos y la mejora de la calidad del agua del grifo. [ 81 ] También en 2011, SodaStream lanzó una campaña con Erin O'Connor para concienciar sobre los efectos de los residuos de botellas de plástico en el medio ambiente. [ 82 ]
Como parte del apoyo de la empresa a la Semana del Clima , en 2012 SodaStream donó 1000 libras esterlinas (equivalente a 1161 libras esterlinas en 2021) a una escuela en Crediton , Devon en el Reino Unido para financiar una iniciativa educativa de limpieza de playas . [ 83 ] [ 84 ] SodaStream se asoció con Trees for the Future en 2012 para lanzar la iniciativa Replant Our Planet: por cada sistema de carbonatación de bebidas domésticas vendido de su línea de productos Rethink Your Soda, SodaStream se comprometió a plantar cientos de miles de árboles en Brasil . [ 85 ] [ 86 ] SodaStream Italia y el Municipio de Venecia se asociaron en 2012 para organizar Join the Stream: fight the bottle , una iniciativa de limpieza que comenzó en el Lido di Venezia . [ 87 ] La actriz Rosario Dawson lanzó el primer Día Mundial Sin Botellas en la ciudad de Nueva York en julio de 2012. La campaña, iniciada por SodaStream para crear conciencia sobre el impacto de las latas y botellas de plástico en el medio ambiente, pide a las Naciones Unidas que designen un día del año como un "Día Sin Botellas". [ 88 ]
Marketing de influencers
Desde 2016, SodaStream ha trabajado con marketing de influencers en redes sociales . [ 89 ] Entre los influencers se incluyen Genevive Lauren Ngo, Chelsea Sousa y Jada Brown.
Instalaciones de producción
SodaStream tiene 13 plantas de producción en todo el mundo. Desde 2016, la principal planta de fabricación de SodaStream se encuentra en el Parque Industrial Idan HaNegev, al norte de Beersheba , Israel. La planta da empleo a unos 1400 trabajadores, muchos de ellos beduinos del Negev . [ 90 ] La primera piedra de la planta se colocó en 2011 y se inauguró en 2015. [ 13 ] [ 91 ] [ 92 ] Una planta adicional, que comenzó a operar en 2011 en Ashkelon , produce jarabes y sabores de SodaStream. Otra planta operó en la zona industrial de Alon Tavor, cerca de la ciudad israelí de Afula , entre 2011 y 2015, pero se cerró una vez que se inauguró la planta de Idan HaNegev .
En Europa, la empresa emplea a 250 personas en dos sedes principales: el centro comercial y logístico europeo de SodaStream, ubicado en Rijen , Países Bajos, y una planta de fabricación en Limburg an der Lahn , Alemania. La sede central de SodaStream en Estados Unidos se encuentra en Mount Laurel , Nueva Jersey . [ 93 ]
Campaña de boicot y reubicación de la fábrica.
A principios de la década de 2010, como parte de la campaña activista de Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) lanzada en 2005 para presionar a Israel a poner fin a la ocupación de Cisjordania y Gaza, [ 94 ] SodaStream fue criticada por operar su planta de fabricación principal en la zona industrial de Mishor Adumim en Cisjordania. [ 95 ] [ 96 ] [ 97 ] [ 98 ]
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminó en 2010 que SodaStream no tenía derecho a reclamar una exención de los aranceles aduaneros de la UE por la denominación "Hecho en Israel" para productos fabricados en Cisjordania, dado que los asentamientos israelíes en Cisjordania quedan fuera del ámbito territorial del Acuerdo CE-Israel. [ 99 ] [ 100 ] [ 101 ] [ 102 ]
En enero de 2014, Oxfam aceptó la renuncia de Scarlett Johansson , actriz estadounidense, como embajadora de la organización, cargo que había desempeñado durante ocho años, tras convertirse en embajadora de la marca SodaStream. Oxfam declaró que «las empresas, como SodaStream, que operan en los asentamientos perpetúan la pobreza y la negación de derechos de las comunidades palestinas a las que apoyamos» [ 103 ] y se opone a todo comercio con los asentamientos, alegando su ilegalidad según el derecho internacional. [ 104 ] Según se informó, Johansson renunció debido a «una diferencia fundamental de opinión con respecto al movimiento de boicot, desinversión y sanciones». [ 103 ] En su declaración, describió a SodaStream como una empresa «comprometida no solo con el medio ambiente, sino también con la construcción de un puente hacia la paz entre Israel y Palestina, apoyando a vecinos que trabajan juntos, recibiendo igualdad salarial, de beneficios y de derechos». [ 103 ] El director ejecutivo de SodaStream, Daniel Birnbaum, también acusó a Oxfam de apoyar el movimiento BDS contra Israel en su conjunto, una acusación que Oxfam negó, afirmando que "esto se trata del comercio de los asentamientos" y específicamente de los asentamientos fuera de la frontera de Israel anterior a 1967. [ 105 ] [ 106 ] que, según Oxfam, debido a su ubicación, representan un obstáculo para cualquier futura solución de dos Estados. [ 106 ]
Según Birnbaum, el boicot no tuvo impacto en la tasa de crecimiento de SodaStream, y afirmó que todos los productos SodaStream vendidos en Noruega, Suecia y Finlandia se fabrican en China. [ 106 ]
Human Rights Watch declaró que «Es imposible ignorar el sistema israelí de discriminación ilegal, confiscación de tierras, robo de recursos naturales y desplazamiento forzado de palestinos en la Cisjordania ocupada, donde se ubica SodaStream». [ 15 ] [ 107 ] [ 108 ] La Iglesia Unida de Canadá lanzó una campaña para boicotear los productos SodaStream fabricados en Cisjordania. [ 109 ]
Birnbaum afirmó que las fábricas son apolíticas y describió la planta como un lugar que "construye puentes entre nosotros y la población palestina, y brindamos a nuestros empleados palestinos oportunidades laborales dignas, un salario adecuado y beneficios". [ 110 ] SodaStream empleaba a 500 palestinos de Cisjordania. [ 111 ] Respecto a la ubicación de la planta de SodaStream en Ma'ale Adumim, Birnbaum indicó que la decisión la tomó el fundador de la compañía, Peter Weissburgh, en la década de 1990, mucho antes de que SodaStream fuera adquirida por los actuales propietarios, quienes nombraron a Birnbaum en 2007. [ 112 ]
En julio de 2014, SodaStream despidió a 60 trabajadores palestinos tras una queja por no recibir suficiente comida para romper el ayuno de Ramadán durante los turnos nocturnos. A los trabajadores no se les permitía llevar su propia comida a la planta debido a las restricciones dietéticas judías que se estaban aplicando. Según SodaStream, los trabajadores habían convocado una huelga espontánea . [ 113 ] [ 114 ] SodaStream afirmó que los trabajadores fueron escuchados y no se les negó la indemnización por despido. [ 113 ] [ 114 ]
SodaStream anunció que su fábrica en Ma'ale Adumim cerraría a finales de 2015 para ahorrar 9 millones de dólares en costos de producción. Las operaciones de la planta se trasladaron a una nueva fábrica en Lehavim , donde, según se informó, empleaba a "un número significativo de árabes beduinos ". [ 115 ] Esta medida provocó el despido de 500 trabajadores palestinos, aunque 74 de ellos se mudaron con SodaStream cuando la empresa se trasladó.
Véase también
Referencias
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Lecturas adicionales
- "Kenwood Sodastream, 1978" . Biblioteca de imágenes de Ciencia y Sociedad . Museo de la Ciencia.
Enlaces externos
- Sitio web oficial de SodaStream
- Anuncio de SodaStream del Reino Unido de 1980 en YouTube
- Letra de "Ponte manos a la obra con las burbujas"
- Vídeo de YouTube sobre la fábrica de Sodastream en Mishor Adumim.
- Bebidas carbonatadas
- Agua carbonatada
- Empresas que anteriormente cotizaban en el Nasdaq.
- Empresas de bebidas de Israel
- Empresas de alimentos y bebidas fundadas en 1903.
- 1903 establecimientos en Inglaterra
- Fabricantes de electrodomésticos de Israel
- marcas israelíes
- Ofertas públicas iniciales de 2010
- Fusiones y adquisiciones de 2018
- Fusiones y adquisiciones de empresas israelíes
- Filiales de PepsiCo
- Marcas de utensilios de cocina
- Empresas británicas fundadas en 1903
- Empresas con sede en Kfar Saba