Superestrella

Una superestrella es alguien que goza de gran popularidad y es ampliamente conocido, prominente o exitoso en su campo. Entre las celebridades denominadas "superestrellas" se incluyen actores, músicos, atletas y profesionales de otros ámbitos relacionados con los medios de comunicación.

El origen del término en el contexto de la celebridad es incierto, pero una expresión similar se encuentra en el libro de críquet de John Nyren de 1832 , The Cricketers of My Time . Nyren describió al jugador de críquet del siglo XVIII, John Small, como "una estrella de primera magnitud". ^{[ 1 ]} El primer uso del término "superestrella" se le atribuye a Frank Patrick en referencia a los jugadores de hockey sobre hielo de sus equipos Vancouver Millionaires de las décadas de 1910 y 1920, específicamente Cyclone Taylor . ^{[ 2 ]} En la edición de junio de 1977 de la revista Interview , el editor Glenn O'Brien le preguntó al artista pop Andy Warhol quién había inventado la palabra "superestrella". Warhol, conocido por popularizar el término, respondió: "Creo que fue Jack Smith ". O'Brien preguntó entonces: "¿Y quiénes fueron las primeras superestrellas?". Warhol respondió: "Todas fueron las estrellas de Jack Smith". ^{[ 3 ]} El término se popularizó y se convirtió en un término común gracias al título del musical Jesucristo Superstar , en particular al álbum conceptual de 1970 del musical y a la exitosa canción homónima. «Super Star» es también el nombre de una rosa de gran éxito que Harry Wheatcroft introdujo y bautizó en 1960. ^{[ 4 ]}

Para 1909, las compañías de cine mudo comenzaron a promocionar a sus "personalidades cinematográficas" publicando historias sobre los actores en revistas y periódicos para fans, como parte de una estrategia para generar "lealtad a la marca" para los actores y las películas de su compañía. Para la década de 1920, los promotores de las compañías cinematográficas de Hollywood habían desarrollado una "enorme empresa industrial" que "comerciaba con un nuevo intangible: la fama". ^{[ 5 ]} Los "creadores de imagen" y agentes promocionales de Hollywood sembraban rumores, publicaban selectivamente información real o ficticia en la prensa y utilizaban otros "trucos" para crear personajes públicos para los actores. Luego "trabajaban para reforzar ese personaje y gestionar la publicidad". De esta manera, los publicistas "crearon" las "imágenes perdurables" y las percepciones públicas de leyendas del cine como Rock Hudson , Marilyn Monroe y Grace Kelly . El desarrollo de este " sistema de estrellas " hizo que la fama fuera "algo que podía fabricarse deliberadamente por los maestros de la nueva 'maquinaria de la gloria'". ^{[ 5 ]}

En 1976, Mattel produjo una variante "Superstar" de su muñeca Barbie . ^{[ 6 ]} Según Sofia Johansson, los "textos canónicos sobre el estrellato" incluyen artículos de Boorstin (1971), Alberoni (1972) y Dyer (1979) que examinaron las "representaciones de las estrellas y aspectos del sistema de estrellas de Hollywood ". Johansson señala que "análisis más recientes dentro de los estudios de medios y cultura (por ejemplo, Gamson 1994; Marshall 1997; Giles 2000; Turner, Marshall y Bonner 2000; Rojek 2001; Turner 2004) han abordado la idea de una ' cultura de la celebridad ' generalizada y contemporánea ". En un análisis de la "cultura de la celebridad", Johansson afirma que "la fama y sus comunidades se conciben como un proceso social más amplio, conectado a desarrollos económicos, políticos, tecnológicos y culturales generalizados". ^{[ 7 ]}

En las décadas de 1980 y 1990, las tácticas de publicidad del entretenimiento se volvieron "más sutiles y sofisticadas", como el uso de comunicados de prensa, viajes promocionales a salas de cine y actividades comunitarias. Estos esfuerzos promocionales se dirigen y diseñan utilizando estudios de mercado "para aumentar la previsibilidad del éxito de sus iniciativas mediáticas". En algunos casos, los agentes de publicidad pueden crear "anuncios provocativos" o hacer declaraciones públicas escandalosas para "desencadenar controversia pública y así generar cobertura informativa 'gratuita'". ^{[ 5 ]}

Según Roger Caillois , las superestrellas se crean mediante la interacción entre los medios de comunicación, la libre empresa y la competencia. Surgen de una combinación de esfuerzo por parte de la superestrella y mera casualidad (debido a los numerosos factores arbitrarios que influyen en los deportes, los estrenos cinematográficos, etc.), y suelen poseer un extraordinario talento natural, complementado por una perseverancia y una determinación aún más extraordinarias. Sin embargo, las pequeñas diferencias relativas son decisivas para determinar si se gana o se pierde por un margen mínimo. Es aquí donde entra en juego el azar, y Caillois señala que una repentina ráfaga de viento al final de una regata puede marcar la diferencia entre el estrellato y la derrota. Afirma que el papel del azar en el estrellato es paradójico, ya que Occidente es una sociedad predominantemente meritocrática que ensalza la importancia del trabajo duro, la competencia, la actividad y la determinación. ^{[ 8 ]}

Caillois afirma que «[dado que] solo uno puede ser el primero, [una persona puede] optar por ganar indirectamente mediante la identificación con otra persona» y que el triunfo de la superestrella como el actor o músico más popular se debe en parte a las acciones de «aquellos que veneran al héroe». Dice que el público cree que el concepto de «la manicurista elegida reina de belleza, la vendedora a quien se le confía el papel de heroína en una superproducción, la hija del tendero que gana el Tour de Francia y el empleado de la gasolinera que disfruta de la fama como campeón torero» representa la posibilidad, desde la perspectiva del público, de que ellos también puedan volverse ricos y exitosos. ^{[ 8 ]} Por ejemplo, Levine señala que Lars Ulrich , el baterista de Metallica , era empleado de una gasolinera antes de convertirse en una rica estrella de rock y que Harrison Ford era ebanista antes de convertirse en un actor rico y famoso. ^{[ 9 ]}

Caillois califica los enormes ingresos y galardones de las superestrellas como «loterías disfrazadas» y un «juego de azar muy particular». Por ejemplo, los grandes premios de los concursos literarios «aportan fortuna y gloria a un escritor durante varios años». Caillois señala que una superestrella no basta con tener éxito en alguna actividad ; también debe ser generosamente recompensada. Afirma que la «recompensa material de la superestrella es un ingrediente necesario (para su gloria) para que el público se identifique con ella, o para que la excelencia o la vida privada de la estrella tengan mayor importancia». Sostiene que los ingresos extravagantes de las superestrellas desempeñan un importante papel psicológico como «mecanismo compensatorio» para el público. ^{[ 8 ]} Según Madow, «La fama es un fenómeno “relacional”, algo que es conferido por otros. Una persona puede, dentro de los límites de sus talentos naturales, volverse fuerte, ágil o erudita. Pero no puede, en este mismo sentido, hacerse famosa, como tampoco puede hacerse amada. [...] La fama a menudo se confiere o se niega, al igual que el amor, por razones y motivos distintos al “mérito”. Esto significa que, independientemente de cuánto se esfuerce la estrella por “controlarla” y “moldearla”, los medios de comunicación y el público siempre desempeñan un papel sustancial en el proceso de creación de la imagen». ^{[ 5 ]}

En 1981, Sherwin Rosen examinó la economía de las superestrellas para determinar por qué "un número relativamente pequeño de personas gana enormes cantidades de dinero y parece dominar los campos en los que se desempeñan". Rosen argumenta que, en los mercados de superestrellas, "pequeñas diferencias de talento en la cima de la distribución se traducirán en grandes diferencias de ingresos". ^{[ 10 ]} Rosen señala que "los vendedores de mayor talento cobran precios solo ligeramente superiores a los de menor talento, pero venden cantidades mucho mayores; sus mayores ganancias provienen abrumadoramente de vender mayores cantidades, más que de cobrar precios más altos". ^{[ 11 ]}

El microeconomista Alfred Marshall explica que la tecnología ha ampliado enormemente el poder y el alcance de los artistas más talentosos del planeta. Citó como ejemplo a la cantante de ópera clásica Elizabeth Billington , una aclamada soprano de potente voz que, en 1798, solo podía llegar a un público reducido y, naturalmente, no tenía acceso a micrófonos ni amplificadores, y mucho menos a plataformas como MTV , CD , iTunes y Pandora . Esto limitó su capacidad para dominar el mercado como lo hacen los artistas hoy en día. Marshall escribió: «Mientras el número de personas a las que puede llegar una voz humana sea estrictamente limitado, es poco probable que algún cantante supere los 10.000 £ que, según se dice, ganaba la Sra. Billington en una temporada a principios del siglo pasado, un incremento casi tan grande como el que los empresarios de la generación actual han logrado con respecto a los de la anterior». Además, las tendencias en la música popular indican que el precio promedio de una entrada para un concierto aumentó casi un 400% entre 1981 y 2012, mucho más rápido que el aumento del 150% en la inflación general de los precios al consumidor. ^{[ 12 ]}

Algunos académicos sostienen que el estrellato desempeña un papel útil en la sociedad. Caillois cita a Rawls, quien afirma que las "primas obtenidas por talentos naturales escasos sirven para cubrir los costos de la formación y para incentivar el aprendizaje, así como para dirigir la capacidad hacia donde mejor contribuye al interés común". ^{[ 8 ]} Cowen cita a Rosen para argumentar que "el efecto superestrella mejora el bienestar (los consumidores obtienen mejores resultados) incluso si conduce a un aumento de la desigualdad de ingresos " y añade que "el fenómeno superestrella no debe sobrevalorarse [...] de hecho, la fama es un juego de suma positiva , no de suma negativa ni de suma cero ". Cowen afirma que "operan fuerzas compensatorias, como una convergencia de calidad que limita la capacidad de las mejores estrellas para dominar el mercado durante mucho tiempo, o, de forma más radical, la oferta elástica de fama". Esto significa que "cuando aumenta la demanda de fama, también aumenta el número de premios, recompensas y distinciones que generan fama". ^{[ 13 ]}

Por otro lado, se ha argumentado que "los sistemas de compensación que se asemejan a premios [loterías] también pueden crear incentivos perversos al desalentar el comportamiento cooperativo y pueden alentar a algunos concursantes a perturbar el desempeño de los competidores". ^{[ 14 ]} Asimismo, Frank y Cook (1995) cuestionaron "la forma en que operan los mercados de 'el ganador se lo lleva todo', con sus características perjudiciales". Argumentan que "la estructura de pago de 'el ganador se lo lleva todo' [de la competencia por el estrellato] genera una espiral de desperdicio ocupacional individual y social, ya que conduce tanto a crecientes desigualdades de recompensa (monetarias y no monetarias) como a la saturación de los mercados y ocupaciones propensas a una sobreestimación de las propias posibilidades de éxito". Como resultado, argumentan que "cuando se induce a un número excesivo de concursantes a invertir en la mejora del desempeño para aumentar sus probabilidades individuales de ganar, estas inversiones serán mutuamente compensatorias y socialmente ineficientes; los consumidores finales pueden obtener productos más valiosos, pero los costos sociales son excesivos".

• Superpareja

• Hamlen, William A. "El estrellato en la música popular: evidencia empírica". Revista de Economía y Estadística 73 (1991): 729–33.
• Koutsobinas, Theodore . La economía política del estatus: superestrellas, mercados y cambio cultural (Edward Elgar Publishing; 2015) 264 páginas; sobre el impacto social del consumo de lujo y los mercados de estatus, y la fascinación de los medios de comunicación por las superestrellas.
• MacDonald, Glenn M. "La economía de las estrellas emergentes". American Economic Review 78 (1988): 155–67.
• Rosen, Sherwin. El efecto superestrella: "La economía de las superestrellas", American Economic Review , 71 (1981).
• Salganik, Matthew J. , Peter Sheridan Dodds y Duncan J. Watts. "Estudio experimental de la desigualdad y la imprevisibilidad en un mercado cultural artificial". Science 311 (2006): 854–56.
• Pattni, Anandi. 'Superestrellas: Personas que son buenas conmigo' Vanity Fair 157 (2007): 185–89.
• Grinin L. , «Personas famosas» como nuevo estrato social y élite. En Jerarquía y poder en la historia de las civilizaciones: dimensiones culturales (págs.  183-206). / Editado por Leonid E. Grinin y Andrey V. Korotayev . Moscú: KRASAND, 2009.Работы на иностранных языках 2009г(en ruso) . Consultado el 7 de diciembre de 2010 .