Marcas económicas en el Reino Unido

La marca económica de Tesco se lanzó originalmente en 1993 como Tesco Value , con un distintivo envase a rayas azules y blancas. ^{[ 2 ]} En abril de 2012, la gama se renombró como Everyday Value , con un nuevo envase y una gama de productos revisada que omitía colorantes y sabores artificiales. La marca original Tesco Value se había lanzado en medio de una guerra de precios entre supermercados, ^{[ 3 ]} y apuntaba a un precio bajo, con latas de frijoles que costaban 3 peniques la lata ^{[ 2 ]} y barras de pan por 7 peniques. ^{[ 2 ]}

En 2018, Tesco comenzó a eliminar gradualmente Everyday Value en favor de "marcas terciarias" como "Ms Molly's", "Hearty Food Co." y "Stockwell & Co.", imitando de hecho lo que hacen Aldi y Lidl y reviviendo un intento anterior de 2009 conocido como "Marcas de descuento en Tesco". ^{[ 4 ]}

En 2023, Tesco lanzó una línea de ropa con la marca original Tesco Value.

Marcas utilizadas:

• Boswell Farms - productos de carne de res fresca;
• Selección del carnicero : carne congelada;
• Creamfields : productos lácteos, incluyendo leche y queso ;
• Eastman's : productos de pastelería, incluyendo tartas , rollitos de salchicha y quiche , carnes cocinadas, ensalada de col , ensalada de patata , salsas para untar, incluyendo hummus ;
• Hearty Food Co. - comidas preparadas frescas y congeladas, pasta , pizza y alimentos frescos;
• HW Nevill - pan y productos para el desayuno;
• Tienda de la Sra. Molly : postres, galletas dulces , chocolate , pasteles;
• Nightingale Farms - verduras frescas;
• Granjas Redmere - verduras frescas;
• Granjas Rosedene - frutas frescas;
• Springforce : productos para el hogar como papel higiénico y papel de cocina;
• Suntrail Farms - cítricos frescos/frutas exóticas;
• Stockwell & Co : productos básicos para la despensa, como alimentos enlatados (excepto frutas y verduras, que se comercializan bajo la marca The Growers Harvest ), bolsitas de té y café , cereales, bebidas y productos para hornear; su nombre proviene de T.E. Stockwell, quien vendió el primer paquete de té a Jack Cohen, fundador de Tesco.
• La Cosecha de los Productores : frutas, verduras y legumbres envasadas, incluyendo arroz y avena ;
• Willow Farms - productos avícolas frescos ;
• Granjas Woodside - productos frescos de cerdo ;
• Tesco Essentials : productos de salud y belleza.

Just Essentials by Asda , antes Asda Smartprice, es una marca propia de productos básicos. Sus orígenes se remontan a la marca Farm Stores de Asda , lanzada a mediados de la década de 1990, que ofrecía productos a un precio inferior al de las marcas reconocidas y a la marca propia de Asda. Inicialmente, Farm Stores incluía una pequeña selección de alimentos, principalmente congelados, como patatas fritas congeladas y una pequeña gama de platos preparados; posteriormente, esta gama se amplió para incluir alimentos frescos. Los productos Just Essentials by Asda son casi siempre la opción más económica en una categoría de productos en las tiendas Asda. En ocasiones, la diferencia es de tan solo unos céntimos; en otras, sin embargo, es considerable. Por ejemplo, una caja de detergente en polvo biológico Just Essentials cuesta 2,30 £, mientras que el detergente en polvo equivalente de la marca Asda cuesta 5,00 £, y las alternativas de marcas conocidas pueden costar a partir de 7,00 £ (datos de diciembre de 2022).

La marca Smartprice era originalmente una marca exclusiva de alimentos; sin embargo, con el paso de los años se expandió para abarcar casi toda la gama de productos de la tienda, incluyendo ropa y muebles bajo la marca George Smart Price. Al igual que los primeros productos genéricos en Estados Unidos, algunos productos Smartprice carecían originalmente de lo que se podría considerar "lujos" en las marcas modernas o marcas blancas de supermercado; por ejemplo, la pasta de dientes Smartprice tenía un tapón de rosca antiguo en lugar del tapón abatible ahora más común, y la gama de patatas fritas Smartprice venía en bolsas de plástico transparente tradicionales en lugar de las bolsas de aluminio comunes en la mayoría de las versiones de marca.

Historia del logotipo de Asda Smartprice

Este logotipo se utilizó desde 2004 hasta 2012.

Este logotipo se utilizó desde 2012 hasta 2014.

Este logotipo se utilizó desde 2014 hasta 2017.

El último logotipo antes del cambio de imagen se utilizó desde 2017 hasta 2022.

El logotipo y el empaque de Smartprice de Asda han cambiado varias veces desde su introducción. Fue revisado ^{[ 5 ]} en 2012 para coincidir con la marca de la línea Great Value de Walmart en ese momento, ^{[ 6 ]} pero un rediseño posterior en 2014 y 2017 eliminó la similitud en el estilo visual. El 28 de marzo de 2022, Asda anunció que la marca Smartprice sería reemplazada por una nueva marca, Asda Just Essentials, a partir de mayo de 2022. La similitud entre el nombre de la nueva marca y la propia marca de bajo costo de Waitrose, Essential Waitrose, lanzada en 2009, ha llevado a Waitrose a enviar una carta legal a Asda, planteando preocupaciones sobre marcas registradas, aunque esto fue retirado posteriormente.

Sainsbury's Basics era una gama económica de alrededor de 550 artículos, ^{[ 7 ]} principalmente alimentos, pero también incluía otras áreas como artículos de aseo personal y papelería. La gama Basics utilizaba un embalaje mínimo con diseños sencillos en naranja y blanco. Las tiendas Sainsbury's Local no vendían ninguno o muy pocos de estos artículos. Sainsbury's busca diferenciarse en sus productos de marca propia por su calidad, y muchos de los productos Basics costaban más que los productos equivalentes en Asda, Tesco y Morrisons. Esto puede variar desde diferencias de precio de 1 penique para las pasas Basics hasta la lata de espaguetis Basics, donde el precio de Sainsbury's era casi el doble que el de Asda Smart Price (el peso del producto de Sainsbury's es ligeramente mayor y de mejor calidad).

La primera gama de productos más económicos de Sainsbury's se llamó Sainsbury's Economy y se lanzó en la década de 1990 para competir con Tesco Value. Posteriormente, se renombró como Sainsbury's Low Price y luego como Sainsbury's Basics. Cuando se lanzó Basics, el nombre del producto y el eslogan aparecían en una tipografía naranja manuscrita con un sencillo dibujo a mano del producto. Más tarde, se utilizó una tipografía sans-serif fina para el nombre del producto, manteniendo la tipografía manuscrita para el eslogan. El gráfico dibujado a mano se sustituyó por un gráfico sencillo a color con muchos más detalles.

Sainsbury's eliminó gradualmente la marca Basics en favor del uso de marcas terciarias similares a las de Tesco. ^{[ 8 ]}

• Clásicos de Allcrofts Deli : productos de pastelería como tartas , empanadas y rollitos de salchicha .
• Stamford Street Food Company : comidas preparadas refrigeradas y congeladas, pizza refrigerada y pan de ajo , aderezos como ensalada de col y ensalada de patata . Su nombre proviene de la antigua ubicación de la sede central del supermercado en Londres.
• Tienda de comestibles de Hubbard : productos básicos para la despensa, como bolsitas de té , mermelada , conservas, condimentos y refrescos; el nombre posiblemente haga referencia a la despensa de la Vieja Madre Hubbard .
• Productos de consumo diario : pan y productos básicos para el desayuno, cereales;
• House 247 - productos de papel tisú, bolsas de basura, productos de limpieza;
• Mary Ann's Dairy : quesos y yogures , que llevan el nombre de Mary Ann Sainsbury ;
• Los favoritos de la familia Lovett : chocolate , pasteles , postres y galletas ;
• Just Snax : patatas fritas , aperitivos y frutos secos salados ;
• J James & Family : productos cárnicos frescos y congelados, que llevan el nombre de John James Sainsbury ;
• La frutería - frutas y verduras congeladas.
• (Im)Perfectamente sabrosos : frutas y verduras frescas, generalmente de clase II y/o de tamaño o forma irregulares o con imperfecciones que no afectan la calidad para el consumo.

En mayo de 2023, Sainsbury's trasladó toda su gama de productos económicos a la marca Stamford Street Co. ^{[ 9 ]}

Everyday Essentials es una marca económica de Aldi . Su lanzamiento estaba previsto para junio de 2012, pero se suspendió después de que una fuente cercana a Aldi indicara que parecía anticuada en comparación con la marca Everyday Value de Tesco, que en ese momento estaba siendo renovada. ^{[ 10 ]}

Morrisons Savers , antes M Savers, es una marca económica que vende artículos que van desde alimentos y bebidas hasta artículos de tocador. ^{[ 11 ]} Esta reemplazó a 'Value', que a su vez reemplazó a 'Bettabuy' y 'Farmer's Boy'. En algunas áreas, Morrisons está ajustando gradualmente su línea de productos económicos, pasando de la marca agregada "M Savers" a formatos más específicos. Por ejemplo, la empresa ha utilizado la marca "Greenside Deli" para sus productos lácteos.

Simply es una marca utilizada por Lidl en un intento de competir con Everyday Essentials de Aldi. ^{[ 12 ]}

Apartándose de la práctica anterior, Waitrose renombró su gama de productos básicos como Essential Waitrose . La estrategia de marketing de Essential Waitrose se centra en el eslogan «la calidad que esperas a precios sorprendentes». Se han renombrado 1600 productos, tanto nuevos como ya existentes, con este nombre y un sencillo envase blanco. En consonancia con el cambio de imagen de John Lewis Partnership, estos productos ahora se comercializan como Essential Waitrose & Partners .

En 2012, Marks and Spencer lanzó su marca de bajo costo, Simply M&S, en respuesta a la gama Essential de Waitrose. ^{[ 13 ]}

Heritage Value es la marca económica de Nisa . ^{[ 14 ]} Al ser una tienda de conveniencia, los precios tienden a ser considerablemente más altos; un paquete de pasta penne de 29 peniques en Lidl ^{[ 12 ]} le costará 1,09 libras en Nisa. ^{[ 14 ]}

Daily Basics es una marca propiedad del grupo minorista irlandés Musgrave Group , y es una marca propia que se vende en SuperValu . Al ser una tienda de conveniencia, los precios suelen ser altos; un litro de zumo de naranja cuesta 89 peniques. ^{[ 15 ]}

S Budget es la marca económica de SPAR . Es una marca económica internacional y, por lo tanto, incluye algunos productos que en el Reino Unido se consideran muy inusuales en una marca económica, como el polony chubb (salchicha para cortar). ^{[ 16 ]}

Honest Value es la marca de productos económicos de Co-operative que se lanzó el 4 de noviembre de 2020. Reemplazó a la marca Simply Value , utilizada inicialmente por Somerfield y que se mantuvo tras la adquisición de Somerfield, pero que se descontinuó después de 2016. (Simply Value había reemplazado a la marca de productos cotidianos de Co-operative ).

Booker (propiedad de Tesco) posee la marca económica Happy Shopper , pero también vende productos Euroshopper , que son producidos por AMS Sourcing BV. También se venden en las tiendas de su grupo Premier Stores , Londis y Budgens . ^{[ 17 ]}

Best-In Essentials, anteriormente conocida como Best-In Economy ^{[ 18 ]} , es la marca económica de Bestway . Best In renovó recientemente toda su gama. La gama Best In se relanzó como Best One, y la marca económica pasó a llamarse Best One Essentials. Dado que estos artículos se vendían en las tiendas franquiciadas de Best One, se argumentó que los consumidores esperarían encontrar la misma marca que la tienda.

En 2018, tras la fusión de Today's Group con su principal competidor, Landmark Wholesale, se eliminó la marca Today's. La nueva empresa, denominada Unitas Wholesale, decidió conservar la popular marca Lifestyle, con su gama económica Lifestyle Value. En 2024, Unitas Wholesale inició el proceso de cambio de marca de Lifestyle a «Local Living».

En respuesta a la crisis del coste de la vida en el Reino Unido , Boots anunció que iba a lanzar una gama "Everyday" de sesenta artículos, con todos a 1,50 libras o menos. ^{[ 19 ]}