Un bestseller es un libro u otro medio que destaca por su estatus de superventas, y las listas de bestsellers son publicadas por periódicos , revistas y cadenas de librerías . Algunas listas se dividen en clasificaciones y especialidades ( novela , libro de no ficción , libro de cocina , etc.). Un autor también puede ser considerado bestseller si su obra aparece con frecuencia en una lista. Las listas de bestsellers más conocidas en EE. UU. son publicadas por Publishers Weekly , USA Today , The New York Times e IndieBound . [ 1 ] The New York Times realiza un seguimiento de las ventas de libros de librerías nacionales e independientes, así como de las ventas de los principales minoristas en línea como Amazon.com y Barnes & Noble . [ 2 ]
En el lenguaje cotidiano, el término «bestseller» no suele asociarse a un nivel de ventas específico y puede utilizarse de forma muy imprecisa en la publicidad de las editoriales. Los libros de gran valor académico no suelen ser superventas, aunque existen excepciones. Las listas simplemente muestran los títulos más vendidos de la categoría durante el período indicado. Algunos libros han vendido muchas más copias que los «bestsellers» actuales, pero a lo largo de un período de tiempo mucho más extenso.
Los términos "éxitos de taquilla" para películas y "éxitos número uno" para música grabada son similares, aunque, tanto en el cine como en la música, estas medidas generalmente están relacionadas con las cifras de ventas de la industria en cuanto a asistencia, peticiones, reproducciones en radio o televisión, o unidades vendidas.
Particularmente en el caso de las novelas , un gran presupuesto y una cadena de agentes literarios , editores , editores , críticos , minoristas , bibliotecarios y esfuerzos de marketing están involucrados en la "creación" de bestsellers, es decir, en el intento de aumentar las ventas.
Steinberg definió un bestseller como un libro cuya demanda, poco tiempo después de su publicación inicial, supera ampliamente lo que entonces se considera un gran éxito de ventas. [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
Los primeros éxitos de ventas
Se sabe que el término "best seller" se registró por primera vez en 1889 en el periódico The Kansas Times & Star de Kansas City, Missouri , [ 6 ] pero el fenómeno de la popularidad inmediata se remonta a los primeros días de la producción masiva de libros impresos. Para los libros más antiguos, cuando el número máximo de copias que se imprimían era relativamente pequeño, el recuento de ediciones es la mejor manera de evaluar las ventas. Dado que los derechos de autor efectivos tardaron en establecerse, muchas ediciones fueron pirateadas hasta bien entrada la Ilustración , y sin sistemas de regalías efectivos , los autores a menudo recibían pocos, o ningún, de los ingresos por sus obras populares.
Los primeros libros de gran popularidad eran casi todos religiosos, pero la Biblia , al ser un libro voluminoso, siguió siendo cara hasta el siglo XIX. Esto tendía a mantener bajas las tiradas y ventas. A diferencia de hoy, era importante que un libro fuera corto para ser un éxito de ventas, o sería demasiado caro para llegar a un público amplio. Obras muy breves como Ars moriendi , la Biblia pauperum y versiones del Apocalipsis se publicaron como libros de bolsillo baratos en gran cantidad y en diferentes ediciones en varios idiomas durante el siglo XV. Probablemente, estos libros eran asequibles para la mayoría de la minoría alfabetizada de la población. En la Inglaterra de los siglos XVI y XVII, El progreso del peregrino (1678) y las versiones abreviadas del Libro de los mártires de Foxe fueron los libros más leídos. Robinson Crusoe (1719) y Las aventuras de Roderick Random (1748) fueron novelas cortas de principios del siglo XVIII con una tirada muy grande, además de alcanzar éxito internacional. [ 7 ]
Tristram Shandy , novela de Laurence Sterne , se convirtió en un objeto de culto en Inglaterra y en toda Europa, con importantes repercusiones culturales entre quienes podían permitirse comprar libros en la época de su publicación. Lo mismo podría decirse de las obras de Voltaire , en particular de su novela cómica y satírica filosófica, Cándido , que, según investigaciones recientes, vendió más de 20.000 ejemplares solo en su primer mes en 1759. Asimismo, el también autor francés de la Ilustración, Rousseau , especialmente con su Julie, ou la nouvelle Héloïse (1761), y la novela de Johann Wolfgang von Goethe , Die Leiden des jungen Werthers ( Las desventuras del joven Werther ) (1774). Al igual que algunos bestsellers modernos, Werther generó lo que hoy llamaríamos una industria derivada, con productos como agua de colonia Werther y marionetas de porcelana que representaban a los personajes principales, que se vendían en grandes cantidades. [ 8 ] [ 9 ]
En la época de Byron y Sir Walter Scott , existían leyes de derechos de autor efectivas, al menos en Inglaterra, y muchos autores dependían en gran medida de los ingresos provenientes de sus cuantiosas regalías. Estados Unidos siguió siendo una zona de piratería hasta mediados del siglo XIX, un hecho del que Charles Dickens y Mark Twain se quejaron amargamente. A mediados del siglo XIX, se había establecido una situación similar a la de la publicación moderna, donde la mayoría de los bestsellers se escribieron para el público general y ahora están casi completamente olvidados, con extrañas excepciones como East Lynne (recordada solo por la frase "¡Se fue, se fue, y nunca me llamó madre!"), la enormemente popular La cabaña del tío Tom y Sherlock Holmes .
Descripción y tipos de bestsellers
Los libros más vendidos suelen dividirse en categorías de ficción y no ficción . Diferentes compiladores de listas han creado varias subcategorías. Según se informó , The New York Times creó su sección de "Libros infantiles" en 2001 solo para desplazar a los libros de Harry Potter de los puestos 1, 2 y 3 de su lista de ficción, que la trilogía había monopolizado durante más de un año. [ 10 ]
Los libros más vendidos también pueden clasificarse por separado para las ediciones de tapa dura y de bolsillo . Normalmente, la edición de tapa dura aparece primero, seguida meses o años después por la versión de bolsillo, mucho más económica. El éxito de la edición de tapa dura puede acelerar o retrasar su lanzamiento en rústica, dependiendo de las ventas de la edición de tapa dura. Algunas listas incluso incluyen una tercera categoría: los libros de bolsillo más vendidos.
En el Reino Unido , un libro de tapa dura podría considerarse un "bestseller" con ventas que oscilan entre 4.000 y 25.000 copias por semana, y en Canadá , los bestsellers se determinan según las clasificaciones semanales del servicio nacional de seguimiento de ventas de libros impresos del país, BNC SalesData. [ 11 ] Hay muchas "listas de bestsellers" que muestran entre 10 y 150 títulos.
Diferencias entre listas
Las listas de libros más vendidos pueden variar considerablemente según el método de cálculo de ventas. Por ejemplo, las listas de Indie solo utilizan las cifras de ventas proporcionadas por librerías independientes (no pertenecientes a cadenas), mientras que la lista del New York Times incluye ventas al por mayor y al por menor de diversas fuentes. Un libro que se vende bien en tiendas de regalos y supermercados puede aparecer en la lista del New York Times sin figurar nunca en una lista de Indie. La lista de USA Today no distingue entre libros de tapa dura y de bolsillo, por lo que no permite determinar las ventas relativas de cada categoría.
Las listas de Amazon.com , el principal minorista de libros en línea, se basan únicamente en las ventas de su propio sitio web y se actualizan cada hora. Las cifras de ventas al por mayor no se tienen en cuenta en los cálculos de Amazon. Numerosos sitios web ofrecen consejos a los autores sobre un método temporal para impulsar sus libros en las listas de Amazon mediante campañas de compra cuidadosamente planificadas que aprovechan los frecuentes ajustes de las clasificaciones. Por ejemplo, el autor de libros sobre sanación por la fe, Zhi Gang Sha, ha utilizado este método para crear varios bestsellers número 1. [ 12 ] El breve aumento de ventas permite a los autores promocionar su libro como uno de los "100 más vendidos de Amazon.com" en materiales de marketing para libros que en realidad tienen ventas relativamente bajas. Con el tiempo, los compradores de libros pueden empezar a reconocer las diferencias relativas entre las listas y decidir qué listas consultarán para determinar sus compras.
El peso y el precio de un libro pueden influir en su posición en las listas. La lista de Amazon.com suele favorecer los libros de tapa dura , más caros, donde el costo de envío representa un porcentaje menor del precio total de compra o, en ocasiones, es gratuito, y que suelen tener mayores descuentos que los de bolsillo. Los libros de bolsillo económicos de gran tirada suelen tener mejor desempeño en la lista del New York Times que en la de Amazon. Indie y Publishers Weekly publican listas separadas para los libros de bolsillo de gran tirada.
La estructura de categorías afecta el posicionamiento de un libro de otras maneras. Un libro que podría estar relegado a un segundo plano en la lista de ficción independiente de tapa dura podría estar muy bien posicionado en la lista de recomendaciones de tapa dura del New York Times o en la lista de libros religiosos de tapa dura de Publishers Weekly .
Verificabilidad
Los informes de bestsellers de empresas como Amazon.com, que parecen basarse estrictamente en ventas verificables al público, podrían discrepar de las listas de bestsellers elaboradas a partir de datos menos rigurosos, como las encuestas a minoristas y editores que realiza The New York Times . El método exacto para clasificar los bestsellers de The New York Times se mantiene en estricto secreto.
Esta situación sugiere algo similar en el ámbito de la música popular . En 1991, la revista Billboard cambió sus datos de las listas de éxitos , pasando de los informes manuales de las tiendas a los datos automatizados de las cajas registradoras recopilados por un servicio llamado SoundScan . Esta conversión provocó un cambio drástico en el contenido de las listas de éxitos de una semana a otra.
Actualmente, muchas listas provienen de fuentes automatizadas. Las librerías pueden usar sus sistemas de punto de venta (TPV) para enviar informes automáticamente a Book Sense. Mayoristas como el gigante Ingram Content Group realizan cálculos de bestsellers similares a los de Amazon, pero solo están disponibles para minoristas suscritos. Barnes & Noble y otras grandes cadenas minoristas recopilan datos de ventas de sus tiendas físicas y sitios web para elaborar sus propias listas de bestsellers.
Nielsen BookScan US es quizás el intento más ambicioso de producir listas de libros más vendidos completamente automáticas y confiables. Afirman recopilar datos directamente de las cajas registradoras en más de 4500 establecimientos, incluyendo librerías independientes , grandes cadenas como Barnes & Noble , Powell's Books y Borders (anteriormente), y la cadena minorista Costco . A diferencia de las listas orientadas al consumidor, los datos de BookScan son extremadamente detallados y bastante costosos. Las suscripciones a BookScan cuestan hasta $75,000 al año, pero pueden proporcionar a editores y mayoristas una imagen precisa de las ventas de libros con análisis regionales y otros análisis estadísticos.
Cómo se hizo un bestseller
Solo hay una receta para un best seller, y es muy sencilla: lograr que el lector pase la página. Si repasas los best sellers que has leído, verás que todos tienen esta cualidad. Simplemente, te incitan a pasar la página .
— Ian Fleming , 1963 [ 13 ]
En última instancia, tener un gran número de compradores crea un bestseller; sin embargo, existe un proceso de "creación" específico que determina qué libros tienen el potencial de alcanzar ese estatus. No todas las editoriales dependen de los bestsellers ni los buscan, como lo demuestra la supervivencia de las pequeñas editoriales . Las grandes editoriales, por otro lado, son como las grandes discográficas y los estudios de cine, y requieren altos rendimientos constantes para mantener sus elevados costos operativos. Por lo tanto, hay mucho en juego. Se estima que cada año se publican 200.000 libros nuevos en EE. UU., y menos del 1 % alcanza el estatus de bestseller. [ 14 ] En el proceso, los principales actores actúan como guardianes y facilitadores, incluidos los agentes literarios, los editores, las editoriales, los libreros y los medios de comunicación (en particular, los editores de reseñas de libros y listas de bestsellers). Si bien los premios literarios tienen un efecto beneficioso, al menos en las ventas de tapa dura, [ 15 ] su impacto no es detectable más allá de un punto de referencia de aproximadamente 800.000 ejemplares vendidos. [ 16 ] La gran visibilidad de un autor consagrado y superventas también es primordial en la ecuación. Además de escribir el libro, un autor tiene que conseguir representación y negociar esta cadena editorial. [ 17 ]
Se ha ideado al menos un enfoque científico para crear bestsellers. En 2004, Didier Sornette , profesor de geofísica y teórico de sistemas complejos en la UCLA , utilizando datos de ventas de Amazon.com, creó un modelo matemático para predecir el potencial de bestseller basándose en los primeros resultados de ventas. Esta información podría usarse para identificar el potencial de alcanzar el estatus de bestseller y recomendar esfuerzos de publicidad y promoción ajustados en consecuencia. [ 18 ] En 1995, los autores de un libro llamado The Discipline of Market Leaders conspiraron para manipular su libro y colocarlo en las listas de los más vendidos. Supuestamente, los autores compraron más de 10 000 copias de su propio libro en pedidos pequeños y estratégicamente ubicados en librerías cuyas ventas se reportan a Bookscan. Debido a los beneficios adicionales de aparecer en la lista de los más vendidos del New York Times (conferencias, más contratos editoriales y consultoría), los autores consideraron que comprar su propia obra era una inversión que se amortizaría sola. El libro ascendió al puesto número 8 de la lista, donde se mantuvo durante 15 semanas, y también alcanzó el número 1 en la lista de los más vendidos de BusinessWeek . Dado que estas listas tienen el poder de la ventaja acumulativa , el éxito en las listas suele generar más éxito. Y aunque tales esfuerzos no son ilegales, los editores los consideran altamente poco éticos. [ 19 ]
De lo descrito anteriormente, las propiedades intrínsecas de los libros (como el estilo o el contenido) suelen ser ignoradas o incluso consideradas irrelevantes para su éxito por psicólogos del consumidor, críticos literarios, economistas y sociólogos. En cambio, se afirma que el éxito de las novelas se debe a factores extrínsecos como la crítica literaria, las editoriales, los medios de comunicación, la conformidad y otras influencias sociales. [ 20 ] Sin embargo, un modelo elaborado que examina más de una docena de variables externas que potencialmente influyen en las ventas de libros solo pudo explicar menos del 40 % de las diferencias en las ventas. [ 15 ] La investigación encontró propiedades intrínsecas de las novelas que sí influyen en su éxito. Por ejemplo, una menor disparidad entre la frecuencia de palabras emocionales y racionales fue un factor predictivo para las novelas exitosas. [ 21 ]
bestsellers sin leer
Los bestsellers han alcanzado tal popularidad que a veces se ha puesto de moda comprarlos. Los críticos han señalado que el hecho de comprar un libro no significa que se vaya a leer. La creciente extensión de los bestsellers puede significar que muchos de ellos simplemente se convierten en decoración de estantería. En 1985, miembros del personal de The New Republic colocaron cupones canjeables por 5 dólares en efectivo dentro de 70 libros que se vendían bien, y ninguno fue devuelto. [ 22 ]
Grandes editoriales
En abril de 2013 se creó Penguin Random House para convertirse en la editorial más grande del mundo. Los dos principales accionistas son Bertelsmann (53%) y Penguin Group (47%), propiedad de Pearson PLC . [ 23 ]
Otras editoriales importantes incluyen Thomson Reuters , Reed Elsevier , Wolters Kluwer , Hachette , McGraw Hill Education , John Wiley and Sons , Houghton Mifflin Harcourt , HarperCollins , Simon & Schuster , Macmillan Publishers y Harlequin Enterprises . [ 24 ]
rol cultural
Si bien la definición básica de bestseller en el diccionario es evidente —«un libro popular y de gran éxito»—, la definición cultural práctica es algo más compleja. Dado que las listas de bestsellers generalmente no detallan criterios específicos, como el número de ejemplares vendidos, el periodo de venta, la región de venta, etc., un libro se convierte en bestseller principalmente porque una fuente «autorizada» lo afirma. Llamar a un libro «bestseller» no es tan impresionante como llamarlo « bestseller del New York Times ». Aunque se asume que la primera frase se deriva de las cifras de ventas, la segunda se beneficia del alto perfil de la lista en cuestión. Un libro identificado como «bestseller» aumenta considerablemente sus posibilidades de llegar a un público mucho más amplio. De esta manera, bestseller ha adquirido su propio significado popular, bastante independiente de los datos empíricos, al convertirse en una categoría de producto consolidada y, en efecto, intentar crear una imagen de marketing. Por ejemplo, un «bestseller de verano» suele determinarse mucho antes de que termine el verano e indica la idoneidad de un libro para millones de lectores que se relajan junto a la piscina.
El uso de la frase de marketing « bestseller underground» ilustra aún más el aspecto independiente de las ventas y autodefinitorio del término. Por ejemplo, la editorial HarperCollins sugirió el potencial de bestseller de «Divine Secrets of the Ya-Ya Sisterhood: A Novel» al anunciar «...cuatro años después de su premiado bestseller underground, Little Altars Everywhere ...» en la promoción. El libro llegó a ser un bestseller en la década de 1990. En las reseñas de la película homónima de 2002, se citaba habitualmente el estatus de bestseller de la novela, como en «una adaptación convincente del bestseller de Rebecca Wells». [ 25 ]
La famosa editorial Diogenes de Zúrich ( Suiza ) comenzó a hablar de sus propios libros más vendidos en 2006, introduciendo así un nuevo término de moda en los países europeos de habla alemana. [ 26 ] [ 27 ]
Conexión con la industria cinematográfica
Los bestsellers desempeñan un papel importante en la industria cinematográfica. Existe una larga tradición en Hollywood de convertir los bestsellers en largometrajes. Muchos, si no la mayoría, de los "clásicos" del cine moderno comenzaron como bestsellers. En las listas de bestsellers de ficción del año de Publishers Weekly , encontramos: #1: Harry Potter y la Orden del Fénix (2003); #3. Tiburón (1974); #2. El Exorcista (1971); #1. Love Story (1970); #2. El Padrino (1969); entre muchos otros. Varios de los bestsellers de ficción de cada año terminan convirtiéndose en películas de gran repercusión. Ser una novela best-seller en Estados Unidos durante los últimos cuarenta años ha garantizado que se considere para una película de gran presupuesto y amplio estreno. [ 28 ] [ 29 ]
Véase también
- Lista de los automóviles más vendidos
- Lista de libros más vendidos
- Lista de videojuegos más vendidos
- Lista de artistas musicales más vendidos
- Lista de sencillos más vendidos
- Lista de álbumes más vendidos
- Lista de las películas más taquilleras
- Lista de los mangas más vendidos
- Lista de las películas de animación más taquilleras
Referencias
- ↑ Kim Wilkins ; Bennett, Lisa (2021). "¿Qué son los bestsellers?". Writing Bestsellers: Love, Money, and Creative Practice . Cambridge University Press. ISBN 978-1-108-72563-7. Consultado el 16 de diciembre de 2023 .
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Lecturas adicionales
- Bloom, Clive (2002). Bestsellers: Ficción popular desde 1900
- Boss, Shira (2007). "El mayor misterio: cómo crear un best seller" , The New York Times , 13 de mayo de 2007.
- Feather, John y Woodbridge, Hazel (2007). «Los libros más vendidos en la industria editorial británica 1998-2005». Publishing Research Quarterly , vol. 23, n.º 3, págs. 210-223. doi:10.1007/s12109-007-9013-3
- Miller, Laura J. (2000). "La lista de los más vendidos como herramienta de marketing y ficción histórica" Book History Vol. 3, pp. 286–304.
- Sorensen, Alan T. (2004). Listas de los más vendidos y variedad de productos: el caso de las ventas de libros .
- Sutherland, John (2007). Bestsellers: una introducción muy breve, Introducción muy breve.
- Sutherland, John (2002). Leyendo las décadas: cincuenta años de los libros más vendidos del país.
- Sutherland, John (1981). Bestsellers: ficción popular de la década de 1970.
- Vanderbilt, Arthur T. (1999). La creación de un bestseller: del autor al lector .
Enlaces externos
- La base de datos de los libros más vendidos , los bestsellers estadounidenses del siglo XX recopilados por estudiantes de la Universidad de Virginia, la Universidad de Illinois, la Universidad Católica (DC) y la Universidad de Brandeis.
- Lista de los libros más vendidos del New York Times (actual)
- Listas históricas del New York Times
- Lista de los libros más vendidos de Publishers Weekly (actual)
- Listas de los libros más vendidos de Publishers Weekly desde 1900 hasta 1998.
- Publicación
- Listas de los más vendidos