Guerra de hamburguesas

La guerra de las hamburguesas es una serie de campañas publicitarias comparativas intermitentes que consisten en anuncios dirigidos mutuamente y que resaltan la intensa competencia entre las cadenas de comida rápida de hamburguesas McDonald's , Burger King , Wendy's y otras en los Estados Unidos. ^{[ 1 ]} El término se empezó a usar a finales de la década de 1970 debido a un intento de Burger King de generar mayor cuota de mercado y reconocimiento de marca atacando el tamaño de las hamburguesas de su rival más grande, McDonald's. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

A mediados de la década de 1980, el gasto constante en publicidad comenzó a afectar a los principales actores. En 1987, Burger King despidió a más de cien personas de su sede corporativa en Miami, Florida , mientras que Wendy's , con sede en Dublin, Ohio , reportó su primera pérdida operativa trimestral desde su fundación en 1969. Por el contrario, los ingresos operativos y las ganancias de McDonald's aumentaron, al tiempo que su cuota de mercado también creció. ^{[ 4 ]} Las cadenas más pequeñas, como Hardee's , trabajaron para evitar verse envueltas en la intensa competencia financiera evitando las costosas campañas publicitarias y manteniéndose en ubicaciones más pequeñas y geográficamente limitadas. ^{[ 5 ]}

El New York Times afirma que la mala situación económica de la Gran Recesión provocó el regreso de la Guerra de las Hamburguesas. Debido a la reducción de los presupuestos, los consumidores se han visto obligados a buscar opciones económicas y las principales cadenas de comida rápida compiten cada vez más por el dinero de los consumidores. La cadena Wendy's ha estado a la vanguardia de este resurgimiento, emitiendo una serie de anuncios protagonizados por Melinda Lou Morse , hija del fundador Dave Thomas , la "Wendy" original, promocionando una serie de nuevas hamburguesas y reviviendo su eslogan publicitario " ¿Dónde está la carne?" . ^{[ 6 ]} Un informe de marzo de 2014 en USA Today señaló que Burger King está reviviendo la Guerra de las Hamburguesas, incluyendo la introducción de clones de los sándwiches Big Mac y McRib , en respuesta a la disminución de las ventas de McDonald's. ^{[ 7 ]}

En una campaña publicitaria de 2007, Jack in the Box emitió una serie de anuncios televisivos en Estados Unidos que denigraban las hamburguesas de carne Angus de varios competidores , alegando que equiparaban la carne Angus con el ano. La cadena rival CKE afirmó que los anuncios eran engañosos porque confundían a los consumidores al comparar el solomillo, un corte de carne que se encuentra en todo el ganado, con la carne Angus, que es una raza de ganado. CKE, operadora de las cadenas Carl's Jr. y Hardee's, conocida por emitir anuncios controvertidos, afirmó que no había comparación entre sus anuncios y los de Jack in the Box porque sus anuncios no insinuaban que sus productos provenían de una parte indeseable de las vacas. ^{[ 8 ]}

Debido a sus estilos de preparación y menús similares, la expansión de Five Guys en los territorios de su contraparte In-N-Out, con sede en Los Ángeles , ha sido descrita por varias publicaciones como una versión más reciente de la Guerra de las Hamburguesas. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

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