Agencia de publicidad Crawford

La agencia de publicidad Crawford's Advertising Agency , formalmente WS Crawford Ltd, fue una de las agencias de publicidad británicas más importantes de la primera mitad del siglo XX. Fue responsable de introducir un estilo altamente visual, más influenciado por movimientos artísticos europeos como el modernismo y el futurismo que por las técnicas de marketing tradicionales estadounidenses . El éxito de la agencia se debió en gran medida a su fundador, Sir William S. Crawford , Florence Sangster , el director de arte Ashley Havinden y Margaret Sangster . ^{[ 1 ]}

Ejercieron una enorme influencia en la publicidad británica desde principios de la década de 1920 hasta finales de la década de 1950. ^{[ 2 ]}

WS Crawford Ltd se fundó en High Holborn , Londres, en 1914. Durante la década de 1920 se trasladó a unas instalaciones más grandes, donde permaneció hasta 1972, año en que se mudó a Westbourne Terrace . Estas instalaciones se compartían con Dorland Advertising como resultado de su fusión financiera en 1967. Saatchi & Saatchi adquirió la empresa resultante en 1981.

WS (más tarde Sir William) Crawford forjó gran parte de su reputación gracias a sus contribuciones a campañas publicitarias oficiales y gubernamentales, y fue presidente de la campaña «Compre productos británicos» de la década de 1930. El éxito de la empresa entre las dos guerras mundiales se atribuye a Margaret y Florence Sangster . Margaret dirigió un equipo creativo y Florence llegó a ser vicepresidenta y codirectora general. ^{[ 1 ]}

WS Crawford fue sucedido como presidente de la agencia en 1950 por Sir Hubert Oughton, director desde 1929, quien continuó hasta 1968. También fue presidente del IIPA (Instituto de Profesionales Incorporados en Publicidad), precursor del Instituto de Profesionales en Publicidad y AA y una figura importante en NABS . ^{[ 3 ]} En 1968, Sir Hubert Houghton fue sucedido como presidente por Malcolm Ashworth, a quien se le atribuye haber salvado a la agencia del colapso financiero.

Ashley Havinden (1903–1973) se unió a Crawford como aprendiz en 1922, trabajando para la ejecutiva de cuentas Margaret Sangster (quien más tarde se convertiría en su esposo). ^{[ 1 ]} Fue ascendido a director de arte en 1929, cargo que ocupó hasta 1967. La tipografía y el estilo modernistas de Ashley, influenciados por el cubismo, el futurismo y la Bauhaus, fueron parte del éxito y la reputación progresista de la agencia durante las décadas de 1920 y 1930. Entre sus clientes se encontraban Chrysler Motors , la Oficina General de Correos ( GPO) , los grandes almacenes Simpson y las sales de frutas Eno . Ashley era el recurso creativo que trabajaba para la ejecutiva de cuentas Margaret Sangster y el redactor publicitario GH Saxon-Mills. ^{[ 1 ]}

Stefan Schwarzkopf afirma que la agencia de publicidad de Sir William Crawford en Londres fue pionera en la promoción del papel social, cultural y económico de este nuevo grupo de trabajadores de agencias, y que se convirtió en la primera agencia de publicidad en labrarse una posición única en un mercado altamente competitivo al definir su producción visual e identidad organizativa exclusivamente a través de la creatividad. Schwarzkopf sostiene que esto sitúa a Crawford's "en el centro del surgimiento de una economía cultural para la cual las habilidades creativas son una fuente primordial de creación de valor".

• Sir William S. Crawford (1914–1950)
• Sir Hubert Oughton (1950–1968)
• Malcolm SW Ashworth (1968–70)

• Malcolm SW Ashworth (1964–1967)
• Florence Sangster (década de 1940) ^{[ 1 ]}

• Ashley Havinden (de la década de 1920)

• Stuart Rose
• Derek Birdsall , tipógrafo, (década de 1950) ^{[ 4 ]}
• Rodney Thomas (década de 1920) ^{[ 5 ]} 982.html
• Nigel Snell, visualizador (década de 1950) ^{[ 6 ]}
• Desmond Skirrow (década de 1950)
• Elizabeth Smart , redactora publicitaria (década de 1950)
• Hans Schleger (década de 1930)
• Edward McKnight Kauffer (1927–1934) ^{[ 7 ]}
• Godfrey Hope Saxon Mills, redactor publicitario (décadas de 1920 a 1940)
• Bob Chudley, fundador de Letraset (década de 1950)
• Graham Oakley (1960–62) ^{[ 8 ]}
• Philip Thompson (años 50-60) ^{[ 9 ]}
• Michael Whittlesea RWS (década de 1950)
• Nicolas Bentley (desde la década de 1920) ^{[ 10 ]}
• Ronald Alan Wilkinson (década de 1960)
• Robin (Buz) Busbridge (visualizador de 1958 a 1964) trabajó en The Scotsman, Vauxhall, British Aluminium, Shell Chemicals, Robinson Cleaver, Army and Navy y muchos más bajo la dirección del jefe de estudio Tony Marshall.