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Articulo de referencia

George Lois

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George Harry Lois (26 de junio de 1931 - 18 de noviembre de 2022) fue un director de arte , diseñador y autor estadounidense . Lois fue quizás más conocido por las más de 92 portadas que diseñó [ 3 ] para la revista Esquire entre 1962 y 1973.

Fondo

Lois nació en la ciudad de Nueva York el 26 de junio de 1931, hijo de inmigrantes griegos de clase trabajadora [ 4 ] [ 5 ] de Kastanea , Etolia-Acarnania . Creció en el barrio de Kingsbridge del Bronx . [ 6 ] Asistió a la Escuela Superior de Música y Arte [ 7 ] y recibió una beca de baloncesto para la Universidad de Syracuse , aunque optó por asistir al Instituto Pratt . Lois asistió solo un año a Pratt, luego se fue a trabajar para Reba Sochis hasta que fue reclutado seis meses después por el Ejército para luchar en la Guerra de Corea . [ 5 ]

Carrera

CBS

Después de la Guerra de Corea, Lois empezó a trabajar en el departamento de publicidad y promociones de CBS , donde diseñó proyectos impresos y multimedia. [ 8 ] En 1959 fue contratado por la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach . Tras un año allí, [ 9 ] Fred Papert y Julian Koenig lo reclutaron para formar Papert Koenig Lois en 1960. PKL, como se la conocía, fue también la primera agencia de publicidad en cotizar en bolsa. [ 10 ]

Agencia Lois Holland Callaway

En 1967, se marchó para fundar Lois, Holland, Callaway. Su última agencia, Lois/USA, que había creado campañas para clientes como Minolta , Tourneau y The Four Seasons, cerró sus puertas en 1999. [ 11 ]

Cuenta de Braniff Airways

El 1 de diciembre de 1968, Lois obtuvo la cuenta de Braniff International Airways . La publicista Mary Wells Lawrence dejó la cuenta de Braniff para asumir una nueva cuenta con TWA . En Braniff, Lois ideó la campaña "When You Got It, Flaunt It" para la aerolínea, que resultó en un aumento del 80 por ciento en las ventas gracias a la nueva publicidad. Lois creó una serie de comerciales televisivos memorables y únicos que presentaban a celebridades como Andy Warhol y Sonny Liston sentados en asientos de aviones Braniff conversando sobre diversos temas. [ 12 ]

La gran idea

Lois desarrolló lo que él llamó " La Gran Idea ". [ 13 ] Afirmó haber creado la campaña "Quiero mi MTV " y fue citado en el libro MTV Ruled the World: The Early Years of Music Video :

Dije: "¿Se acuerdan de una campaña que hice, donde jugadores de béisbol famosos, como Mickey Mantle , decían: '¡Quiero mi Maypo!'?" Maypo era una especie de cereal para bebés, y le dije a mi cliente en ese entonces: "Es avena. No sé por qué es solo un cereal para bebés. ¿Por qué no puedo hacer una campaña que se dirija a niños mayores, para que puedas hacerlo desde un cereal para bebés hasta los doce o trece años?" Entonces todos me miraban y decían: "Sí, me encantó ese comercial". Dije: "Bien, ahora, todos ustedes, hijos de puta, alrededor del país van a estar diciendo: '¡ Quiero mi MTV !'". Esto es lo que haremos. Haremos un anuncio de televisión. Y lo que haremos es pasar por alto a los operadores de cable, porque les importa un carajo. Fuman puros y creen que todos los jóvenes son unos malditos delincuentes. Haré un anuncio y me pondré en el lugar de los operadores para sentir algo realmente visceral. Y pondré imágenes de estrellas de rock famosas. Y al final del anuncio, diré: "Si no recibes MTV donde vives, llama a tu operador de cable local y diles...". Cortaré a alguien como Mick Jagger , que descolgará el teléfono, mirará por el teléfono y dirá: "¡ Quiero mi MTV! " . [ 14 ]

Además, Lois ayudó a crear e introducir VH1 ; nombró la línea de alimentos congelados Lean Cuisine de Stouffer's ; y desarrolló el marketing y los mensajes para las estaciones Jiffy Lube . Creó la campaña publicitaria inicial para dar a conocer al diseñador Tommy Hilfiger . Entre sus otros clientes se mencionan: Xerox , Aunt Jemima , USA Today , Mug Root Beer para Pepsi-Cola , ESPN , [ 15 ] y cuatro senadores estadounidenses: Jacob Javits (R-NY), Warren Magnuson (D-WA), Hugh Scott (R-PA) y Robert F. Kennedy (D-NY). Lois y Larry Sloman dirigieron el video musical de la canción " Jokerman " de Bob Dylan . [ 16 ] [ 17 ]

En sus comentarios sobre Mad Men , un drama televisivo que aspira a retratar la industria publicitaria en la que trabajó, Lois resumió sus experiencias de aquella época:

Mad Men tergiversa la industria publicitaria de mi época al ignorar la dinámica de la Revolución Creativa que cambió el mundo de las comunicaciones para siempre... Ese dinámico período de contracultura en la década de 1960 encontró expresión en Madison Avenue a través de una nueva generación creativa : una camarilla rebelde de directores de arte y redactores publicitarios que comprendían que la expresión visual y verbal eran inseparables, que se rebelaban contra las viejas reglas que los relegaban a papeles secundarios en el proceso de creación de anuncios dominado por empleados mediocres y tecnócratas... Era una época difícil para ser un diseñador gráfico como yo, que tenía la furia de comunicar y de crear iconos en lugar de estafar. Y, a diferencia de los Mad Men de la televisión , trabajábamos jornadas completas, agotadoras y alegres: presentando nuevos negocios, creando ideas, componiéndolas, creando guiones gráficos , vendiéndolas, fotografiándolas y dirigiendo comerciales. [ 9 ]

Elogios

Lois fue la única persona que fue incluida en todos los siguientes: el Salón de la Fama de los Directores de Arte, el Salón de la Fama Creativa de The One Club, con Premios a la Trayectoria del Instituto Americano de Artes Gráficas, la Sociedad de Diseñadores de Publicaciones, además de haber sido el tema de una edición de la Serie Maestra en la Escuela de Artes Visuales . [ 18 ] También está en el Salón de la Fama de la Federación Americana de Publicidad . Él y otros exalumnos notables de publicidad de su época son el tema de la película Art & Copy .

En 2008, el Museo de Arte Moderno exhibió 32 portadas de Esquire de Lois . [ 19 ]

Controversia

En el número de noviembre de 1970 de Esquire , que tenía al asesino convicto William Calley en la portada (con el título "Las confesiones del teniente Calley", en referencia a sus acciones en la masacre de My Lai ), en la que se le representaba sonriendo con uniforme mientras niños vietnamitas estaban sentados en su regazo, Lois le contó a Calley sus experiencias en la Guerra de Corea para convencerlo de que hiciera la portada como él quería, afirmando: "Lo convencí... y le dije: '¡Calley, pon una gran sonrisa de mierda!'. Y lo hizo. Se publicó y, te digo, la gente en Estados Unidos se volvió loca". [ 20 ]

Lois fue acusado en repetidas ocasiones de atribuirse el mérito de ideas ajenas y de exagerar su participación.

El 18 de mayo de 2008, el New York Times publicó una corrección de una reseña del 27 de abril de 2008 sobre una exposición de arte de Lois. En la corrección, el Times afirmó que la campaña publicitaria de Volkswagen « Think Small » y la campaña «I Want My Maypo » no fueron creadas por George Lois. La corrección identificó a Julian Koenig y Helmut Krone como los creadores de la campaña de Volkswagen, y a John y Faith Hubley como los creadores de la campaña de Maypo, contradiciendo las afirmaciones publicadas de Lois sobre la autoría de estas campañas publicitarias. [ 21 ]

El episodio del 19 de junio de 2009 de This American Life presentó un segmento en el que varios exsocios de Lois afirmaron que él se atribuyó el mérito de campañas publicitarias, textos publicitarios y portadas de Esquire que eran parcial o totalmente obra de otros. El programa incluyó entrevistas con Carl Fischer (el fotógrafo que tomó la mayoría de las portadas de Esquire , incluidas algunas que Lois se atribuyó falsamente, como la de la Catedral de San Patricio [ 22 ] ) y dos de los exsocios de Lois, Julian Koenig y Fred Papert. [ 23 ] El programa, producido por Sarah Koenig , hija de Julian Koenig, quien entrevistó a su padre, quien a su vez dijo...

En mi caso, el mayor depredador de mi trabajo fue mi antiguo socio George Lois, un director de arte y diseñador muy aclamado y talentoso, cuyo talento solo es superado por su ego desmedido. Así que, donde antes se aceptaba que la palabra "nosotros" fuera "lo hicimos", independientemente de quién originara la obra, la palabra "nosotros" se esfumó del vocabulario de George y se convirtió en "yo".

El sitio web de Lois también incluye su afirmación de que diseñó el logotipo naranja de Nickelodeon que se utilizó desde 1984 hasta 2010. Los creadores originales del logotipo, Alan Goodman y Fred Seibert , refutan esa afirmación, citando a los verdaderos diseñadores Tom Corey y Scott Nash de Corey McPherson Nash en Boston. [ 24 ]

Lois afirmaba a menudo que él había nombrado y diseñado la revista New York . [ 25 ] En su libro de 1991, ¿Cuál es la gran idea?, exclamó: «Permítanme decir ahora mismo, con la mano sobre la Biblia, que yo, George Lois, creé la revista New York ». [ 26 ] Sheldon Zalaznick, el primer editor de New York, escribió que la nueva revista «involucró a las siguientes personas: Jim Bellows, Dick Wald, Buddy Weiss, Clay Felker , Peter Palazzo y yo. En ningún momento ninguno de ellos se refirió a usted, ni por su nombre ni por insinuación, en mi presencia. Es posible que usted sea víctima de una conspiración masiva de silencio, pero no creo que sea probable... El nombre de la revista fue elegido por mí y por Peter Palazzo». [ 27 ]

Vida y muerte personales

Lois murió el 18 de noviembre de 2022, a la edad de 91 años. [ 2 ] Lois se fugó con su esposa, Rosemary Lewandowski, en el verano de 1951 y se casaron en Baltimore. [ 28 ] Su esposa Rosemary había muerto dos meses antes. [ 2 ] Tuvieron dos hijos, Harry Joe y Luke. [ 29 ]

Premios

Bibliografía

  • Lois, George (2012). Consejos buenísimos (¡para gente con talento!) . Londres: Phaidon . ISBN 978-0-7148-6348-1.
  • Lois, George (2008). George Lois sobre la creación de su gran idea . Nueva York: Assouline . ISBN 978-2759402991.
  • Hilfiger, Tommy ; George Lois (2007). Iconic America: A Roller-Coaster Ride through the Eye-Popping Panorama of American Pop Culture . Nueva York: Universe . ISBN 978-0789324054.
  • Lois, George, ed. (2006). Alí Rap . Nueva York: Taschen . ISBN 3822851566.
  • Lois, George (2003). $ellebrity: My Angling and Tangling With Famous People . Nueva York: Phaedon. ISBN 978-0714842844.
  • Heller, Steven (1999). Paul Rand . Prólogo de Armin Hofmann ; introducción de George Lois; ensayo de Jessica Helfand . Nueva York: Phaedon. ISBN 0714837989.
  • Lois, George (1996). Cubriendo los años 60  : George Lois: la era de Esquire . Nueva York: Monacelli. ISBN 1885254245.
  • Lois, George; Bill Pitts (1991). ¿Cuál es la gran idea?: Cómo triunfar con ideas extravagantes (¡que venden!) . Nueva York: Doubleday . 288 págs . ISBN  0385414862.
  • Lois, George; Pitts, Bill (1977). El arte de la publicidad: George Lois y la comunicación de masas . Nueva York: Harry N. Abrams . ISBN 0810903733.
  • Lois, George; Bill Pitts (1972). George, ten cuidado: El hijo de un florista griego en el duro mundo de la publicidad . Nueva York: Saturday Review Press. ISBN 978-0-8415-0190-4.

Referencias

Referencias específicas:

  1. ↑ "George Lois" . B/S Publishers . Consultado el 19 de noviembre de 2022 .
  2. 1 2 3 "George Lois, de 91 años, quien introdujo la contracultura en la publicidad, muere" . The New York Times . 19 de noviembre de 2022. Consultado el 19 de noviembre de 2022 .
  3. ↑ "Sociedad Estadounidense de Editores de Revistas - Las 40 mejores portadas de revistas de los últimos 40 años según la ASME" . Archivado del original el 5 de mayo de 2010. Consultado el 25 de abril de 2010 .
  4. ↑ Heller, Steven ; D'Onofrio, Greg (2017). Los modernos: diseño gráfico estadounidense de mediados de siglo (1.ª ed.). Nueva York: Abrams. págs. 232–235 . ISBN   978-1-4197-2401-5.
  5. 1 2 "George Lois - Salón de la Fama de ADC" . Salón de la Fama Creativa . Consultado el 7 de febrero de 2026 .
  6. ^ Lippke, Andrea Codrington (1 de octubre de 1996). "Medallista AIGA 1996: George Lois | AIGA" . www.aiga.org . Consultado el 7 de febrero de 2026 .
  7. ↑ "Eye Magazine | Artículo | Reputaciones: George Lois" . Eye Magazine . Consultado el 7 de febrero de 2026 .
  8. ↑ "George Lois, un ícono de la publicidad y las portadas de revistas, ha fallecido a los 91 años" . NPR . 20 de noviembre de 2022. Consultado el 7 de febrero de 2026 .
  9. 1 2 Lois, George (24 de marzo de 2012). "¿La serie de televisión 'Mad Men' es real? No lo creo" . CNN . Consultado el 26 de marzo de 2012 .
  10. ↑ "Publicidad: Papert, Koenig, Lois obtiene símbolo bursátil" . The New York Times . 31 de diciembre de 1964. ISSN 0362-4331 . Consultado el 13 de junio de 2026 . 
  11. ↑ "La visionaria publicitaria Lois/USA quiebra - MarketWatch" . Archivado del original el 20 de diciembre de 2016. Consultado el 14 de diciembre de 2016 .
  12. ↑ Heller, Steven. "Reputación: George Lois" . Eye Magazine . www.eyemagazine.com . Consultado el 17 de julio de 2013 .
  13. ↑ Escuela de Posgrado de Publicidad de la Universidad de Texas
  14. ↑ Prato, Greg (2011). MTV Ruled the World: The Early Years of Music Video . Nueva York: Greg Prato Writer, Corp. pág. 84. ISBN  9780578071978.
  15. ↑ "George Lois: Medallistas: Inspiración: AIGA" . Archivado del original el 15 de mayo de 2008. Consultado el 27 de abril de 2008 .
  16. ↑ "Bob Dylan, cristiano en recuperación" . Rolling Stone . 21 de junio de 1984.
  17. ↑ Prince, Bill (27 de abril de 2020). "Cómo ver Uncut Gems (por un hombre que sabe desenvolverse en el caos organizado) : Larry 'Ratso' Sloman sobre cómo se involucró en Uncut Gems" . British GQ . Archivado del original el 29 de abril de 2020. Consultado el 27 de agosto de 2022 . 
  18. ↑ "Arte estudiantil" . Archivado del original el 28 de mayo de 2010. Recuperado el 27 de julio de 2010 .
  19. ↑ "George Lois: Las portadas de Esquire | MoMA" .
  20. ↑ "George Lois, publicista y creador de las icónicas portadas de Esquire, muere a los 91 años" . The Washington Post .
  21. ↑ McGrath, Charles (27 de abril de 2008). "Artículo de portada: El rey del diseño visceral" . The New York Times .
  22. ↑ "SlamXhype" . 12 de junio de 2018.
  23. ↑ This American Life , " 383: Historia de origen Archivado el 20 de julio de 2009 en Wayback Machine (última visita: 23 de junio de 2009).
  24. ↑ "La marca Nickelodeon, desarrollada por Fred/Alan, y... - El archivo de Fred/Alan" .
  25. ↑ New York Times, 17 de abril de 1980
  26. ↑ Lois, George; Bill Pitts (1991). ¿Cuál es la gran idea?: Cómo ganar con ideas extravagantes (¡que venden!) . Nueva York: Doubleday . pág . 137. ISBN  0385414862.
  27. ↑ Carl Fischer, Reflexiones posteriores , pág. 111
  28. ↑ Lois, George; Pitts, William (1972). George, ten cuidado: El hijo de un florista griego en el duro mundo de la publicidad . Nueva York: Saturday Review Press. pág. 17. ISBN  978-0-8415-0190-4.
  29. ↑ "Obituario de Rosemary Lewandowski Lois | Funeraria Riverdale" . riverdalefuneralhome.com . Consultado el 22 de junio de 2024 .

Referencias generales:

  • Salón de la Fama de Directores de Arte. Archivado el 18 de abril de 2008 en Wayback Machine desde adcglobal.org.
  • Sitio web de la Escuela de Publicidad de la Universidad de Texas, "El siempre colorido George Lois de ciadvertising.org"
  • Biografía del medallista de oro archivada el 15 de mayo de 2008 en la Wayback Machine del Instituto Americano de Artes Gráficas.
  • "Portadas legendarias de revistas tienen su propio reportaje" de CNN
  • Entrevista, marzo de 2003, de la revista New York Magazine.
  • El rey del diseño visceral, abril de 2008, del New York Times.
  • Sitio web oficialEdita esto en Wikidata
  • Entrevista: Herb Lubalin, ganador del premio en YouTube
  • Yahoo Video: Gigantes de la publicidad, julio de 2006 en YouTube
  • George Lois habla sobre "Portadas para Esquire", ¿1970? (de tena.ne.jp)
  • George Lois: Un puñetazo en la boca. Archivado el 22 de mayo de 2023 en Wayback Machine , una entrevista de NotesOnDesign.