Julián Koenig

Julian Norman Koenig ( / ˈk eɪ n ɪ ɡ / ; 22 de abril de 1921 – 12 de junio de 2014) fue un redactor publicitario estadounidense. Fue incluido en el Salón de la Fama Creativa de The One Club en 1966.

Koenig nació en una familia judía ^{[1] [2]} en Manhattan, Nueva York , hijo de Minna (Harlib) y Morris Koenig . ^[3] Pertenecía a una familia de abogados y jueces. Estudió en el Dartmouth College y brevemente en la Facultad de Derecho de Columbia . ^[4] Antes de terminar la facultad de derecho abandonó sus estudios para escribir una novela y más tarde encontró su camino en la industria publicitaria. ^[5] Koenig sirvió cuatro años en las Fuerzas Aéreas del Ejército de los Estados Unidos , 1942-1946. En 1946, Julian se convirtió en propietario de la mitad de un equipo de béisbol semiprofesional, los Yonkers Indians, con su amigo, el escritor Eliot Asinof . El equipo se declaró en quiebra durante su segunda temporada bajo su propiedad, en parte porque no había baños para mujeres en el estadio de béisbol de los Indians. ^{[ cita requerida ]} El hermano mayor de Julian Koenig era Lester Koenig , guionista, productor de cine y fundador del sello discográfico de jazz, Contemporary Records . ^[6]

Koenig fue el creador de muchas campañas publicitarias famosas. Mientras trabajaba en la empresa de publicidad Hirshon Garfield, diseñó los anuncios de la prueba de tortura de Timex , cuyo lema era "Timex: se aguanta y sigue funcionando ". ^[5] En la empresa DDB , él y Helmut Krone crearon los legendarios anuncios " Think Small " y "Lemon" para Volkswagen bajo la supervisión de William Bernbach . ^[4] El anuncio "Think Small" fue votado como la campaña n.° 1 de todos los tiempos en "El siglo de la publicidad" de Advertising Age en 1999. ^[7] En 1960, Frederic S. Papert, un gerente de cuentas de Kenyon & Eckhardt, persuadió a Koenig y George Lois para que iniciaran su propio hot shop creativo, PKL . En 1962, rompieron un tabú de la industria al hacer una oferta pública inicial . En cuestión de años, varias otras agencias siguieron su ejemplo. ^[4] Koenig estuvo en el comité de 1969 del senador Gaylord Nelson que estableció el Día de la Tierra el 22 de abril. Koenig acuñó el nombre "Día de la Tierra". Koenig declaró más tarde que se inspiró en el hecho de que "Día de la Tierra" rima con "cumpleaños" (el 22 de abril también era el cumpleaños de Koenig). ^[8]

Denis Hayes , el activista ambiental que coordinó el primer Día de la Tierra, relata la participación de Koenig: ^{[ cita requerida ]}

Curiosamente, ha habido un puñado de otras personas que también se han atribuido el mérito de haber ideado el "Día de la Tierra", y Gaylord Nelson, que en realidad no participó en la decisión, soltó un par de historias disparatadas sobre la gente de Wisconsin a lo largo de los años, que creo que él corrigió mentalmente antes de su muerte. El autor fue definitivamente Julian. En ese momento, mi personal y yo teníamos un problema con el nombre que Gaylord había puesto originalmente a nuestro esfuerzo por lanzar un movimiento ambientalista moderno: "Environmental Teach-In". "Teach-In" estaba demostrando ser un serio desincentivo para mucha gente que quería protestar y cambiar las cosas, no debatirlas. Además, era aburrido. Julian nos llamó más o menos en esa época, ofreciéndose a ayudarnos si alguna vez queríamos hacer algunos anuncios. Sabía que PKL era la tienda más de moda en Madison Ave, así que le describí el problema con franqueza y le dije que realmente necesitábamos un nuevo nombre. Algo que pudiera incluir cómodamente a moderados y novatos en política sin alienar a los activistas experimentados que necesitábamos reclutar en todo el país para organizar los eventos. Dijo: "Dame unos días". Unos días después, recibimos un juego de hojas sueltas para un anuncio de página completa en el periódico para anunciar la campaña. Ofreció un montón de nombres posibles: Día de la Tierra, Día de la Ecología, Día del Medio Ambiente, Día E, pero dejó muy claro que seríamos idiotas si no elegíamos el Día de la Tierra. Mientras tomábamos cerveza y pizza la noche siguiente, mi personal de veintitantos años y yo estuvimos de acuerdo y rápidamente colocamos el anuncio en la sección NOTWIR del NYT del domingo. Así nació lo que sigue siendo la "marca" más fuerte en el campo ambiental. El Día de la Tierra se ha celebrado ahora en más de 175 naciones. El "Día de la Tierra" es transparente y resonante en prácticamente todos los idiomas del mundo.

En 1970, el redactor Jerry Della Femina escribió sobre Koenig:

"Hace unos ocho años, hubo un período en el que parecía que Julian Koenig era el redactor de todos los grandes anuncios que se habían escrito. Pasé mis primeros cinco años en este negocio tratando de emular al Sr. Koenig. No era el único. Pregúntele a cualquier redactor de publicidad de primer nivel a quién siguió al principio de su carrera y casi todos mencionarán a Julian Koenig". ^[9]

Koenig se casó dos veces. Su primera esposa fue Aquila Wilson Connolly. Tuvieron dos hijos: Pauline "Pim", una artista; y John, un hombre de negocios y entusiasta de las carreras de caballos. ^[10] Más tarde se divorciaron. Su segunda esposa fue Maria Eckhart con quien tuvo dos hijas: Antonia, abogada y trabajadora social; y Sarah , productora del programa de radio pública This American Life y presentadora del aclamado podcast Serial . También se divorciaron. ^[11]

Koenig tuvo una larga disputa con su antiguo colaborador George Lois por varias obras sobre las que Koenig creía que Lois se atribuía el crédito de forma indebida.

Según la hija de Koenig, Sarah, él era conocido por hacer afirmaciones personales inusuales, como que había inventado la lucha de pulgares o que había popularizado el consumo de camarones en Estados Unidos.

Koenig murió en Manhattan el 12 de junio de 2014. ^[12]

• Entrevista a Koenig en YouTube
• Discurso de Koenig en el Advertising Writers Club (9 de noviembre de 1961)