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Articulo de referencia

Rocío de montaña

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Logotipo alternativo con la inscripción "Mtn Dew", utilizado en Estados Unidos y otros países a partir de 2016.
Logotipo alternativo con la palabra "Montaña" escrita completamente.

Mountain Dew , [ 4 ] estilizada como Mtn Dew en algunos países y conocida coloquialmente como Dew en algunas zonas, es una marca de refrescos propiedad de PepsiCo . La fórmula original fue inventada en 1940 por los embotelladores de bebidas de Tennessee , Barney y Ally Hartman. Una fórmula revisada fue creada por Bill Bridgforth [ 5 ] en 1958. Los derechos de esta fórmula fueron obtenidos por Tip Corporation de Marion, Virginia . [ 6 ] William H. "Bill" Jones de Tip Corporation perfeccionó aún más la fórmula, lanzando esa versión de Mountain Dew en 1961. [ 7 ] En agosto de 1964, la marca Mountain Dew y los derechos de producción fueron adquiridos a Tip por la compañía Pepsi-Cola, y la distribución se expandió por Estados Unidos y Canadá. [ 8 ]

Entre las décadas de 1940 y 1980, solo existía una variedad de Mountain Dew, con sabor a cítricos y cafeína, disponible en la mayoría de los mercados. En 1988 se lanzó Diet Mountain Dew , [ 9 ] seguido de Mountain Dew Red, que se lanzó y se descontinuó ese mismo año. [ 10 ] En 2001, debutó una variante con sabor a cereza llamada Code Red . La línea de productos ha seguido expandiéndose hasta el día de hoy, incluyendo ofertas especiales, producciones por tiempo limitado y sabores de Mountain Dew específicos para cada región y tienda.

La producción se extendió al Reino Unido en 1996, [ 11 ] pero se eliminó gradualmente en 1998. Un producto de nombre similar pero de sabor diferente, con una receta más parecida al producto estadounidense original [ 12 ] se ha vendido en el Reino Unido con el nombre de "Mountain Dew Energy" desde 2010 y en Irlanda desde la primavera de 2011, pero en 2015 se cambió a "Mountain Dew Citrus Blast" para alejarse del marketing de bebidas energéticas. A partir de 2017, Mountain Dew representaba una participación del 6,6 % del mercado de refrescos carbonatados en los EE. UU., [ 13 ] y es la marca líder de refrescos en varios estados, incluyendo casi todo el Medio Oeste de los Estados Unidos . [ 14 ] Su competencia incluye a Mello Yello y Surge de Coca-Cola Company , y Sun Drop de Keurig Dr Pepper ; Mountain Dew representó el 80% de los refrescos cítricos vendidos en los EE. UU. en 2010. [ 15 ]

Origen

Los embotelladores de Tennessee Barney y Ally Hartman desarrollaron Mountain Dew como mezclador en la década de 1940. [ 2 ] Los hermanos, que anteriormente habían administrado una planta de Orange-Crush en Georgia, crearon la bebida en Knoxville, Tennessee, después de no poder encontrar Natural Setup, su refresco de limón y lima preferido para mezclar con Old Taylor Kentucky Bourbon en la década de 1930. [ 16 ] Originalmente un término de jerga del siglo XIX para whisky, especialmente whisky escocés de las Tierras Altas , el nombre Mountain Dew fue registrado como marca comercial para el refresco en 1948. [ 2 ] [ 17 ] Formulada por William Henry "Billy" Jones, la receta original de la década de 1940 era una bebida de limón y lima transparente y muy carbonatada similar a 7 Up o Sprite . [ 16 ] Los Hartman lanzaron el producto en 1946 utilizando una campaña de marketing "hillbilly" con etiquetas dibujadas por John Brichetto que representaban a un montañés descalzo con un rifle y una jarra de licor casero. [ 16 ]

Charles Gordon, quien se había asociado con William Swartz para embotellar y promocionar Dr. Enuf , conoció Mountain Dew cuando se encontró con los hermanos Hartman en un tren y estos le ofrecieron una muestra. Posteriormente, Gordon y los hermanos Hartman llegaron a un acuerdo para embotellar Mountain Dew a través de Tri-Cities Beverage Corporation en Johnson City, Tennessee , donde el sabor fue reformulado más tarde en 1958 al estilo de limonada cítrica. [ 18 ] [ 19 ]

La Tip Corporation de Marion, Virginia , compró los derechos de Mountain Dew, modificó el sabor y lo lanzó en 1961. [ 7 ] En 1964, Pepsico compró la Tip Corporation y, por lo tanto, adquirió los derechos de Mountain Dew. [ 20 ] En 1999, la legislatura de Virginia reconoció al presidente de Tip Corporation, Bill Jones, y a la ciudad de Marion por su papel en la historia de Mountain Dew. [ 21 ]

Embalaje

Un cartel publicitario de Mountain Dew de la década de 1950 en Tonto, Arizona, que muestra al personaje de dibujos animados "Willie el paleto".

"Mountain Dew" era originalmente jerga sureña y/o escocesa-irlandesa para referirse al aguardiente casero (es decir, whisky o poitín casero ), una referencia a la canción folclórica irlandesa de 1882 " The Rare Old Mountain Dew ". El uso de este nombre para el refresco fue sugerido originalmente por Carl E. Retzke en una reunión de Owens-Illinois Inc. en Toledo, Ohio , [ 22 ] y fue registrado como marca por primera vez por Ally y Barney Hartman en la década de 1940. Las primeras botellas y letreros continuaron con la referencia mostrando un campesino estilizado en caricatura . Los primeros bocetos de las etiquetas originales de las botellas de Mountain Dew fueron ideados en 1948 por John Brichetto, y la representación en el empaque del producto ha cambiado en múltiples momentos de la historia de la bebida. [ 10 ]

Dos caras de una botella antigua de Mountain Dew con el diseño "Hillbilly". Estas botellas retornables se podían encontrar en tiendas y máquinas expendedoras hasta finales de la década de 1980.
El logotipo de Mountain Dew utilizado desde 1969 hasta 1996 también se usó en Mountain Dew Throwback cuando se lanzó en 2009 y posteriormente se utilizó en botellas de vidrio especiales de la bebida.
El cuarto logotipo de Mountain Dew, utilizado desde 1999 hasta 2005.

PepsiCo (entonces The Pepsi-Cola Company) adquirió la marca Mountain Dew en 1964, y poco después, en 1969, se modificó el logotipo, ya que la compañía buscaba enfocar su atención en una generación más joven y amante de la naturaleza. Esta dirección se mantuvo, pues el logotipo permaneció igual durante las décadas de 1970, 1980 y principios de la de 1990. En 1996, PepsiCo comenzó a utilizar una estrategia que ya aplicaba con su refresco insignia, Pepsi, cambiando el logotipo de Mountain Dew cada pocos años. Se introdujeron nuevos logotipos en 1996, 1998 y 2005. [ 10 ] En octubre de 2008, el logotipo de Mountain Dew fue rediseñado a "Mtn Dew" dentro del mercado estadounidense, como resultado del anuncio de PepsiCo de que cambiaría la marca de sus principales productos de refrescos carbonatados a principios de 2009. [ 23 ] [ 24 ] Los sabores que regresaron recibieron envases y logotipos rediseñados cuando se relanzaron.

En octubre de 2024, PepsiCo anunció un importante cambio de marca. La nueva imagen, inspirada en el logotipo presentado en 1996, revierte el nombre a la ortografía completa de "Mountain"; la imagen principal muestra un paisaje montañoso de fondo. [ 25 ]

Botellas Sidekick

En el verano de 2010, un segundo tipo de botellas de Mountain Dew comenzó a aparecer en algunos estantes de Estados Unidos. [ 26 ] Diseñadas por 4sight , una empresa de diseño e innovación, estas botellas presentaban un diseño más elegante, etiquetas de empaque más pequeñas y un agarre incorporado. Las botellas fueron denominadas "botellas sidekick" y se probaron en los mercados de Carolina del Norte , Carolina del Sur e Indiana . [ 27 ] Para 2014, las botellas sidekick se habían convertido en el diseño predominante de botellas de Mountain Dew en la mayor parte de Estados Unidos. [ 28 ]

Ingredientes

En su mercado principal, Estados Unidos , la composición de ingredientes de Mountain Dew se enumera como: " agua carbonatada , jarabe de maíz de alta fructosa (en gran parte de EE. UU.), jugo de naranja concentrado , ácido cítrico , sabores naturales, benzoato de sodio , cafeína , citrato de sodio , ácido eritórbico , goma arábiga , ácido etilendiaminotetraacético y amarillo 5 ". [ 29 ] La composición de ingredientes de Mountain Dew varía según el país de producción. Por ejemplo, en Canadá, el edulcorante que se enumera es "glucosa-fructosa" [ 30 ] (otro nombre para el jarabe de maíz de alta fructosa), y hasta 2012, era descafeinado por defecto. [ 31 ] Anteriormente, la composición incluía aceite vegetal bromado , un emulsionante prohibido en alimentos en toda Europa y en Japón . A partir de 2020, este ingrediente se ha eliminado. [ 32 ] [ 33 ]

En respuesta a la publicidad negativa en torno al jarabe de maíz de alta fructosa, PepsiCo lanzó en 2009 una producción limitada de Mountain Dew Throwback, una variación que consistía en azúcar en lugar de jarabe de maíz de alta fructosa. [ 34 ] Posteriormente, Mountain Dew Throwback se relanzó por períodos breves (generalmente de 8 a 12 semanas a la vez), incluyendo una segunda ola de diciembre de 2009 a febrero de 2010 y una tercera ola en el verano y otoño de 2010. [ 35 ] [ 36 ] Una cuarta producción de ocho semanas comenzó en marzo de 2011, antes de convertirse en una adición permanente a la línea de sabores de Mountain Dew, hasta que se descontinuó nuevamente durante la pandemia de COVID-19 . [ 37 ]

Una lata de Mountain Dew de 12 onzas líquidas estadounidenses (355 ml) contiene 54 mg de cafeína (equivalente a 152 mg/L ). [ 38 ]      

Tartrazina

Una leyenda urbana sobre los ingredientes de Mountain Dew afirma que el colorante Amarillo n.° 5 (tartrazina) reduce el recuento de espermatozoides. [ 39 ] La tartrazina nunca se ha relacionado científicamente con ninguno de los supuestos efectos de las leyendas, ni tampoco ningún otro componente de la bebida. [ 40 ]

Alcohol

En 2022, PepsiCo se asoció con Boston Beer Company para producir una línea de bebidas con infusión de alcohol en cuatro sabores. Etiquetadas como "Hard Mtn Dew", las bebidas se vendieron inicialmente en Florida , Iowa y Tennessee, [ 41 ] antes de expandirse a otros estados.

A pesar de llevar varios años en el mercado y de que la bebida indicaba claramente que contenía alcohol, generó cierta controversia en 2025 cuando un profesor de secundaria en San Antonio , Texas, les dio por error a cinco de sus alumnos de educación especial latas de Hard Mountain Dew como obsequio de fin de curso, pensando que se trataba de Mountain Dew normal. El error dio lugar a una investigación por parte del distrito escolar después de que los padres de los alumnos se quejaran y, en al menos un caso, intentaran presentar una denuncia policial. [ 42 ]

Promociones

Mountain Dew Amp

Mountain Dew Amp es una bebida energética distribuida por PepsiCo bajo la marca Mountain Dew, lanzada originalmente en 2001. Entre 2007 y 2008, se introdujeron varios sabores adicionales de Amp. En 2012, según los consumidores, Amp cambió tanto su etiqueta como sus ingredientes, así como su sabor y atractivo. Durante este cambio, también se eliminó la marca Mountain Dew de las latas, aunque posteriormente se reintrodujo.

Mountain Dew Baja Blast de Taco Bell

En la primavera de 2014, Mountain Dew comenzó a distribuir su sabor Baja Blast en latas estándar de 12 onzas, botellas de 20 onzas y latas de 24 onzas para su venta en supermercados y tiendas minoristas en los EE. UU. Esto fue para celebrar el décimo aniversario de la bebida y sería la primera vez que la bebida se vendía al por menor. [ 43 ] El nuevo producto minorista llevaba el logotipo de Taco Bell . El director de marketing de Taco Bell, Chris Brandt, dijo que las bebidas exclusivas han ayudado a aumentar las ventas de bebidas de la compañía, incluso cuando las ventas de refrescos han disminuido en el mercado en general. Señaló que es más probable que la gente compre bebidas cuando están disponibles exclusivamente en la cadena. [ 44 ] Debido al éxito de la bebida, se introdujeron muchas otras bebidas nuevas en Taco Bell, incluida una nueva exclusiva de Taco Bell, Mountain Dew Sangrita Blast, una Mountain Dew sin alcohol con sabor a sangrita . [ 45 ]

DEWmocracia 1

DEWmocracy 1: Finalistas de sabores de People's Dew (2008): Revolution, Voltage y Supernova.

A partir de 2007, Mountain Dew inició una promoción titulada "DEWmocracy", [ a ] que involucró al público en la elección de nuevos sabores, colores, nombres, gráficos de empaque y anuncios para los próximos productos Mountain Dew. [ 46 ] La campaña ha sido objeto de reconocimiento dentro de la industria publicitaria, [ 47 ] citada como uno de los primeros y más duraderos ejemplos de una marca de productos de consumo que emplea el crowdsourcing para tomar decisiones que tradicionalmente son tomadas internamente por los empleados. [ 48 ] En su fase inicial, la participación y votación de DEWmocracy se llevó a cabo a través de un juego en línea. [ 49 ] Los anuncios de televisión de la época presentaban al actor Forest Whitaker pidiendo a la gente que decidiera el próximo sabor nuevo de Mountain Dew. Los votantes en línea seleccionaron entre tres opciones: Supernova (un sabor a fresa/melón), Revolution (un sabor a frutos rojos) y Voltage (un sabor a frambuesa/cítricos). Cada uno incluía ginseng . El evento finalizó el 17 de agosto de 2008, y Voltage fue anunciado como el sabor ganador. Fue lanzado oficialmente el 29 de diciembre de 2008. [ 50 ] Según Beverage Digest , las ventas de sabores DEWmocracy totalizaron 25 millones de cajas en 2008. [ 51 ]

DEWmocracia 2

Finalistas de sabores de DEWmocracy 2: Collective Intelligence (2010): White Out, Distortion y Typhoon

Mountain Dew anunció una continuación de la campaña DEWmocracy  , denominada "DEWmocracy 2" [ 52 ]  , que se lanzó en julio de 2009. Una diferencia notable entre DEWmocracy 2 y su predecesora fue la mayor variedad de métodos de votación en línea, que se extendieron más allá del sitio web de DEWmocracy para incluir Facebook , Twitter , YouTube [ 53 ] y la "Comunidad Dew Labs"  , un foro privado en línea para los "fanáticos más apasionados de Dew" [ 54 ] . En julio de 2009, los camiones de muestreo de Dew Labs distribuyeron muestras de producto de siete posibles variaciones de sabor. Al mismo tiempo, se eligieron 50 "fanáticos de Dew" en función de sus videos enviados al sitio web de videos 12seconds.tv, y se les enviaron cajas de los siete sabores prototipo [ 48 ] . De los siete sabores iniciales, se pidió a los catadores que eligieran tres sabores finales para su posterior lanzamiento en tiendas minoristas . Los tres nuevos sabores candidatos fueron Distortion (un sabor a lima), Typhoon (un sabor a ponche tropical) y White Out (un sabor a cítricos suaves). Los tres nuevos sabores candidatos se lanzaron el 19 de abril de 2010 y la votación duró hasta el 14 de junio. Al día siguiente, White Out fue anunciado como el ganador. Mountain Dew White Out salió a la venta el 4 de octubre de 2010. Una edición limitada de White Out Slurpee (Mtn Dew White Out Freeze) estuvo disponible en las tiendas 7-Eleven a partir de enero de 2011. En julio de 2011, Mountain Dew Typhoon se relanzó brevemente en formato de 2 litros; en junio de 2022, se relanzó en la tienda en línea de Mountain Dew. [ 55 ]

Game Fuel

En 2007, tras usar el término "Game Fuel" para comercializar sus refrescos entre la subcultura de los videojuegos, Mountain Dew lanzó una nueva variante de sabor (cereza cítrica) con el nombre Game Fuel. Coincidiendo con el lanzamiento del juego Halo 3 para Xbox 360 , Mountain Dew Game Fuel lucía una etiqueta casi completamente visual, con ilustraciones promocionales del juego y la presencia destacada del personaje principal de la saga, Master Chief . Esta variante se mantuvo en el mercado durante 12 semanas y posteriormente se descontinuó. [ 56 ]

Dos años después, el sitio web del popular MMORPG World of Warcraft anunció que dos sabores de Mountain Dew Game Fuel se venderían en junio de 2009 y promocionarían el juego. [ 57 ] Poco después, se publicó el diseño de la botella, que mostraba que los dos sabores promocionarían diferentes razas de jugadores en el juego. Uno de los dos era exactamente el mismo sabor a cereza cítrica de la promoción original de Halo 3 , con un empaque actualizado. [ 58 ] El segundo sabor era una nueva bebida de frutas silvestres, similar a la Pepsi Blue lanzada anteriormente . [ 59 ] Ambas bebidas recibieron un empaque basado en World of Warcraft y lucieron el logotipo "MTN Dew" recientemente actualizado. Al igual que su predecesor, estos dos sabores duraron 12 semanas y fueron descontinuados.

El 24 de agosto de 2011, Mountain Dew anunció en su página de Facebook el regreso de la promoción Game Fuel. El sabor original de cereza cítrica volvería, [ 60 ] junto con un nuevo sabor tropical. [ 61 ] El anuncio indicaba una fecha de lanzamiento prevista para octubre de 2011 y afirmaba que el empaque incluiría códigos que otorgarían a los jugadores el doble de puntos de experiencia en Call of Duty: Modern Warfare 3. Ambos sabores se enviaron por correo a los miembros de Dew Labs a principios de septiembre de 2011, un mes antes de la fecha de lanzamiento prevista. Más tarde, ese mismo mes, se anunció a través de la página de Facebook que Game Fuel llegaría al público a mediados de octubre, aunque variaría según el mercado. Estos sabores comenzaron a aparecer a partir de la primera semana de octubre y también se descontinuaron después de 12 semanas en las tiendas.

Game Fuel regresó en octubre de 2012 para promocionar Halo 4 , con el sabor original a cereza cítrica. En agosto de 2013, Mountain Dew anunció que Game Fuel volvería a las tiendas en otoño de 2013, con una nueva versión con sabor a arándano llamada "Electrifying Berry". [ 62 ] En octubre de 2013, aparecieron en las tiendas cajas del Game Fuel original de cereza cítrica con un empaque que promocionaba la Xbox One y los juegos Dead Rising 3 y Forza Motorsport 5 , y con latas que mostraban gráficos de Dead Rising 3. El nuevo sabor Electrifying Berry de Game Fuel apareció simultáneamente con un empaque que promocionaba Kinect Sports Rivals y el juego Ryse: Son of Rome , cuyos gráficos también aparecen en las latas. En mayo de 2014, el Game Fuel original de cereza cítrica comenzó a reaparecer en las tiendas, pero esta vez, el refresco no parece estar promocionando ningún videojuego. [ 63 ]

En octubre de 2014, Game Fuel regresó con un nuevo sabor a limonada para la promoción de Call of Duty: Advanced Warfare . [ 64 ] A diferencia de los lanzamientos anteriores de Game Fuel con dos variantes, ambas bebidas lucen el mismo diseño (a diferencia de Horde Red y Alliance Blue de 2009 o de cereza cítrica y tropical de 2011), aunque con colores diferentes para que coincidan con sus respectivos sabores. Una vez finalizada la promoción, el sabor a cereza cítrica volvió a un empaque que no promocionaba ningún juego, mientras que el sabor a limonada se retiró definitivamente de las tiendas.

En octubre de 2015, Game Fuel lanzó un nuevo sabor complementario, Berry Lime, para la promoción de Call of Duty: Black Ops III . Tras la promoción, Citrus Cherry volvió a su formato original sin promoción, mientras que el sabor Berry Lime siguió disponible como Slurpee.

Las imágenes filtradas en mayo de 2016 llevaron a especulaciones de que Game Fuel volvería a tener un nuevo lanzamiento a finales de 2016, con una nueva variante con sabor a mango junto con el sabor original a cereza cítrica, promocionando el juego Titanfall 2. [ 65 ] Mountain Dew anunció el regreso de Game Fuel y el nuevo sabor, Mango Heat, en septiembre. Luego, en octubre, Game Fuel se lanzó con la promoción de Titanfall 2 , con una versión baja en calorías de la variante original de cereza cítrica que regresaba junto con el nuevo Mango Heat. [ 66 ]

En 2017, Game Fuel regresó con dos sabores previamente descontinuados: Arctic Burst (originalmente lanzado como un sabor de Slurpee en 2006 para promocionar Superman Returns ) y Tropical Smash (originalmente Sabor #736, uno de los cuatro sabores prototipo para "DEWmocracy II" que perdió contra Mountain Dew White Out y ni siquiera llegó a la ronda final). Como fue el caso con la promoción de 2013, los dos sabores promocionaron dos juegos diferentes de Xbox (Arctic Burst promocionó Middle-earth: Shadow of War mientras que Tropical Smash promocionó Forza 7 ). [ 67 ] Por primera vez, Citrus Cherry no fue parte completa de la promoción; en cambio, Citrus Cherry sin promoción se vendió con las mismas tapas blancas con códigos debajo que los otros sabores de la promoción.

En enero de 2019, PepsiCo lanzó una nueva línea de bebidas Game Fuel llamada Amp Game Fuel, que posteriormente pasó a llamarse simplemente "Game Fuel". La lata cuenta con una tapa resellable. Game Fuel contiene 90  mg de cafeína y también incluye teanina y vitaminas A y B. [ 68 ] El sabor Citrus Cherry de la línea original de Game Fuel se relanzó bajo esta nueva línea de productos en abril de 2022. [ 69 ]

En 2023, Game Fuel regresó con dos sabores: Cereza Cítrica y Ponche Místico. Al igual que en la promoción de 2017, ambos sabores promocionaban dos juegos diferentes de Xbox (Cereza Cítrica promocionaba Halo Infinite, mientras que Ponche Místico promocionaba Diablo IV ).

Etiqueta Verde

Una botella de edición limitada con el diseño de Green Label.

Green Label es una revista en línea, fruto de la colaboración entre Mountain Dew y Complex Media, que produce contenido patrocinado sobre deportes de acción, música, arte y estilo, alojado en Green-Label.com . [ 70 ] El sitio reemplaza a varios sitios web y un canal de YouTube que habían estado bajo la supervisión de PepsiCo desde 2007. La iniciativa se originó en 2013 y continuará durante el año. [ 71 ]

Arte con etiqueta verde

La promoción Green Label de Mountain Dew se originó en 2007, cuando se puso en producción una línea de botellas de aluminio de edición limitada, que presentaban obras de arte de diversos tatuadores y otros artistas. [ 72 ] Esta serie inicial marcó el primer uso del término Green Label Art para describir el uso de obras artísticas en el empaque de Mountain Dew . [ 73 ] En junio de 2010, se anunció un concurso titulado "Green Label Art: Shop Series", [ 74 ] en el que participaron 35 propietarios de tiendas de skate independientes que se asociaron con artistas locales para diseñar y presentar futuros diseños de arte para latas. [ 75 ] Se emitieron aproximadamente un millón de votos para la conclusión del concurso en octubre del mismo año, y Street Science Skate Shop  , una tienda en Tracy, California  , fue nombrada ganadora de un premio en efectivo. Este diseño ganador de lata estaba programado para aparecer en las latas de Mountain Dew en algún momento de 2011. [ 76 ]

Sonido de etiqueta verde

En 2008, se lanzó un sello discográfico patrocinado por Mountain Dew bajo el nombre de Green Label Sound . En diciembre de 2010, se produjo un anuncio televisivo de Mountain Dew Code Red, que incluía al artista de hip hop Jay Electronica interpretando su canción "The Announcement". [ 77 ] El anuncio concluye con el eslogan "El hip hop es diferente en la montaña". [ 78 ]

El sello discográfico lanzó su primer álbum de larga duración, When Fish Ride Bicycles, del grupo de hip hop The Cool Kids , el 12 de junio de 2011.

Experiencia Dew Tour/Green Label

Dew Tour BMX 2007 en Salt Lake City , Utah

El patrocinio de atletas de deportes de acción ha sido parte del marketing de Mountain Dew desde finales de la década de 1990, con patrocinios actuales que incluyen a Eli Reed (skater), Paul Rodriguez (skater) y Danny Davis (snowboarder). [ 79 ] Mountain Dew también patrocina su propio festival homónimo, " The Dew Tour ", que es una gira de deportes de acción compuesta por eventos que se llevan a cabo en cinco ciudades de EE. UU. durante varios meses. [ 80 ] El primer Dew Tour se llevó a cabo en el verano de 2005 con eventos de skateboarding , BMX y motocross estilo libre . En 2008 se amplió para agregar un " Winter Dew Tour ", que comprende competencias de snowboard y esquí . Es "el evento de deportes de acción más visto y concurrido del mundo", según la revista Transworld Snowboarding . [ 81 ] [ 82 ] En coordinación con su patrocinio del Dew Tour, se estrenó en Fuel TV en julio de 2010 un programa de televisión patrocinado titulado Mountain Dew's Green Label Experience , con el propósito principal de transmitir entrevistas con atletas de deportes de acción de cada una de las paradas del Dew Tour. [ 83 ]

Juegos de etiqueta verde

Bajo el término Green Label Gaming  , acuñado en 2007  , Mountain Dew ha ampliado su patrocinio de diseñadores y jugadores de videojuegos independientes . La marca fue frecuentemente objeto de atención mediática por su popularidad entre los entusiastas de los videojuegos, ya que varios sabores de Mountain Dew se han producido en colaboración con videojuegos. En diciembre de 2008, Mountain Dew produjo un especial de televisión de 30 minutos que documentaba a jugadores independientes en Japón y Estados Unidos, que se emitió en la cadena Spike TV . [ 84 ] En 2009, Mountain Dew patrocinó dos eventos de videojuegos destacados: el Independent Games Festival y la Game Developers Conference . [ 85 ] [ 86 ] [ 87 ] Green Label Gaming ha estado envuelto en controversia por un reality show patrocinado con temática de Game Jam por Matti Leshem .

Búsqueda de Doritos

En 2008, Doritos lanzó un sabor misterioso conocido como "Quest", con una campaña de acertijos y premios en línea para identificar el sabor Quest. Posteriormente se identificó el sabor como Mountain Dew. [ 88 ]

FanDEWmonium

En octubre de 2010, Mountain Dew lanzó la promoción "FanDEWmonium", una competencia en la que nuevos sabores competirían para convertirse en permanentes, similar a las dos campañas DEWmocracy, pero con ocho sabores dietéticos en lugar de tres regulares. [ 89 ] Cinco de los sabores participantes eran versiones dietéticas de sabores anteriores de DEWmocracy: Diet Supernova, Diet Voltage, Diet Crave, Diet Distortion, Diet Typhoon y Diet White Out. Otro sabor, Diet Ultra Violet, regresó de su propio lanzamiento limitado en 2009. El competidor restante fue un nuevo sabor Diet creado específicamente para la promoción: Flare (sabor a frutos rojos/cítricos). Cada uno de los ocho sabores estuvo disponible para degustación en lugares específicos de la gira, y también se enviaron latas especiales por correo a algunos miembros de Dew Labs.

De forma similar a la campaña DEWmocracy, se pidió a quienes probaron los sabores de Diet que votaran en línea por los sabores que, en su opinión, debían venderse de forma permanente en las tiendas. Tras la primera ronda de votación, se eligieron dos sabores finalistas para su lanzamiento limitado en tiendas durante la ronda final. Diet Voltage y Diet Supernova se vendieron en tiendas durante ocho semanas a partir de marzo de 2011. Tras la votación, se anunció que Diet Supernova había ganado con el 55 % de los votos y regresó en enero de 2012. Posteriormente, se retiró definitivamente de las tiendas tras un lanzamiento de 12 semanas debido a las bajas ventas.

El 7 de enero de 2011, Mountain Dew publicó en su Facebook que Pitch Black volvería a las estanterías en mayo de 2011, y también afirmó que esto podría ser el comienzo de muchos relanzamientos de viejos favoritos. [ 90 ] La compañía promocionó el regreso de Pitch Black intensamente con regalos y concursos. Aproximadamente un mes antes de la fecha de lanzamiento prevista, se publicó una foto en el Pongr de un empleado de Mountain Dew, que mostraba Pitch Black y Supernova de 2008. Dos semanas antes del lanzamiento, Dew Labs anunció el regreso de Typhoon de 2010 en botellas de 2 litros exclusivamente en Walmart Supercenters . Los tres sabores fueron relanzados a las tiendas el 2 de mayo.

Al mismo tiempo que la promoción DEWmand, Mountain Dew lanzó Throwback Shack, un sitio web donde los participantes podían concursar para ganar productos exclusivos de Dew, incluyendo una "reserva secreta" de Mountain Dew Revolution, un producto que perdió en DEWmocracy en 2008. Posteriormente, los anuncios promocionales fueron retirados del sitio web de Mountain Dew. Más tarde, Mountain Dew declaró a través de Twitter que, por el momento, no habría más sabores que regresaran "por parte de Popular DEWmand", ya que solo estaba pensado como un programa de verano.

Nombra el rocío

En agosto de 2012, Villa Enterprises realizó una promoción conocida como Dub the Dew , donde se pidió a los usuarios que enviaran y votaran ideas de nombres para un sabor a manzana verde de Mountain Dew. La promoción fue tristemente célebre por los usuarios, particularmente aquellos provenientes del foro de imágenes 4chan , quienes enviaron y votaron positivamente entradas como " Hitler no hizo nada malo ", " Diabetes ", " Fapple ", " Sudor de Bill Cosby ", "Jugo saltarín de Jimmie Rustle" y numerosas variaciones de "Abuela que brota". [ 91 ] [ 92 ] Aunque la promoción no estaba directamente relacionada con Mountain Dew, un representante de la compañía se ofreció a "ayudar a limpiar" el sitio. Adweek comparó el incidente con otra campaña reciente secuestrada en circunstancias similares, donde el músico Pitbull fue enviado a actuar en Kodiak, Alaska , en una promoción de Walmart . [ 93 ] [ 94 ] [ 95 ]

Cachorro Mono Bebé

El 7 de febrero de 2016, para la Super Bowl 50 , Mountain Dew emitió un anuncio protagonizado por un personaje CGI llamado "el cachorro mono bebé" (también conocido como PuppyMonkeyBaby). La promoción obtuvo una amplia cobertura mediática, tanto positiva como negativa. Según iSpot.tv, el anuncio fue clasificado como el número 1 de todos los comerciales de la Super Bowl de esa noche, generando 2,2 millones de visualizaciones en línea y 300 000 interacciones en redes sociales tras su emisión. [ 96 ]

El anuncio presenta una combinación generada por computadora de tres elementos que el público generalmente considera tiernos o inofensivos: un cachorro de carlino (la cabeza), un mono (el cuerpo y la cola) y un bebé bailarín (las caderas y las piernas). El bebé mono-cachorro baila con tres hombres que presumiblemente están viendo el Super Bowl, ofreciéndoles Mountain Dew Kickstart, que también se describe como una combinación de tres cosas (Mountain Dew, jugo y cafeína).

La respuesta de los medios al anuncio fue mixta a negativa. Melissa Cronin de Gawker lo describió como una "alucinación de terror sobre el conocimiento de la marca" [ 97 ] , al tiempo que señaló que la bebida en sí contiene aceite vegetal bromado , una sustancia química prohibida en varios países [ 33 ] . Jim Joseph, director de marketing integrado de Cohn & Wolfe, lo calificó de "extraño" [ 98 ] .

DEWcision 2016

El 16 de abril de 2016, Mountain Dew anunció el regreso de dos de sus sabores favoritos: Baja Blast y Pitch Black. Los fanáticos podían votar por el sabor que se quedaría permanentemente en las tiendas a través del sitio web de Mountain Dew. La votación finalizó el 9 de julio y, tras varios retrasos, Pitch Black fue anunciado como el ganador el 18 de julio de 2016. Pitch Black se incorporó a la gama de sabores de la marca a partir de septiembre y se produjo durante varios años antes de ser descontinuado a principios de 2020. [ 99 ]

Mountain Dew Spark y Spark Zero

Mountain Dew Spark es una bebida con sabor a limonada de frambuesa y forma parte de la gama de productos Mountain Dew. [ 100 ]

El rayo dulce de KFC

En 2019, Mountain Dew lanzó una variante con sabor a duraznos y miel llamada Sweet Lightning, como un producto exclusivo del menú de KFC . [ 101 ]

El gusano informático Código Rojo recibió ese nombre porque la persona que lo descubrió estaba bebiendo esta versión de Mountain Dew en ese momento. [ 102 ]

En el musical Be More Chill , la Mountain Dew verde activa el "squip", una pequeña supercomputadora en una píldora que le indica al usuario qué hacer para ayudarlo a alcanzar sus metas. La Mountain Dew roja lo desactiva. En el musical, se dice que esta es la razón por la que se dejó de fabricar la Mountain Dew roja. [ 103 ]

La canción de Bakar " Hell N Back " incluye la letra "Le gustaban los pequeños delitos, tenía ojos verdes como Mountain Dew". [ 104 ] La exitosa canción de Sabrina Carpenter de 2024 " Espresso " incluía la letra "Sé que te lo preparo con Mountain Dew". [ 105 ]

Véase también

Notas a pie de página

  1. ↑ Oficialmente estilizado como DEWmocracy .

Referencias

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  • Logotipo de Wikimedia CommonsContenido multimedia relacionado con Mountain Dew en Wikimedia Commons
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