Taylor Swift en el US Bank Stadium , Minneapolis , como parte de la gira Eras Tour en 2023. Diversas publicaciones han analizado la influencia cultural, económica y sociopolític...
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La gira Eras Tour, la primera de Swift tras los confinamientos por la COVID-19 , provocó un aumento de la demanda económica impulsado por la creciente afinidad del público por el entretenimiento. Se registraron cifras de venta de entradas sin precedentes en todo el mundo, incluyendo una cola virtual de más de 22 millones de clientes para las entradas de Singapur. La primera venta en Estados Unidos fracasó estrepitosamente , generando críticas bipartidistas por parte de los legisladores, quienes propusieron la implementación de regulaciones de precios y leyes contra la reventa a nivel estatal y federal . El jurista William Kovacic la denominó el "ajuste de políticas de Taylor Swift". [ 2 ] La especulación de precios derivada de la gira fue destacada en las legislaturas nacionales de Brasil, Irlanda y el Reino Unido.
La cantautora estadounidense Taylor Swift es reconocida a menudo por su éxito e impacto cultural . [ 3 ] Sus giras de conciertos han sido cada vez más lucrativas [ 4 ] y, tras tomarse un descanso de las giras debido al impacto de la pandemia de COVID-19 , anunció la sexta gira de conciertos como cabeza de cartel de su carrera, el Eras Tour , en noviembre de 2022. [ 5 ] La primera etapa de la gira en Estados Unidos se anunció en noviembre de 2022, con 27 conciertos en 20 ciudades. [ 6 ] Las fechas en Latinoamérica , Europa, Australia y Asia se anunciaron en junio de 2023, visitando 26 ciudades; la demanda popular llevó a Swift a aumentar el número de fechas de la gira en todos los continentes varias veces. [ 7 ] [ 8 ] Al final, el Eras Tour se convirtió en la gira más extensa de la carrera de Swift a nivel nacional e internacional, con 62 conciertos en EE. UU. y 90 conciertos internacionales, para un total de 152 conciertos. [ 9 ]
Líderes mundiales como el presidente chileno Gabriel Boric (izquierda) y el primer ministro canadiense Justin Trudeau (derecha) solicitaron abiertamente a Swift que llevara la gira Eras a sus países. [ 10 ] [ 11 ]
Algunos países que se esperaba que recibieran fechas para la gira no figuraban en los anuncios de Swift en junio de 2023, lo que provocó consternación y demandas por parte de los Swifties y funcionarios de esos territorios. [ 12 ] [ 13 ] Billboard informó que los políticos y funcionarios gubernamentales estaban "clamando por un vistazo a la gira Eras". [ 14 ]
También se reportó una demanda sin precedentes de boletos para la gira Eras en Argentina (tres millones de clientes) [ 17 ] y Canadá (31 millones) [ 18 ] . En Brasil, más de 10 revendedores fueron arrestados por intentar revender boletos originalmente con un precio aproximado de R$ 6000 (US$ 1250) a precios significativamente más altos. Simone Marquetto , miembro de la Cámara de Diputados de Brasil por São Paulo , propuso aumentar la pena máxima de prisión por reventa de uno a cuatro años y multas de hasta 100 veces el precio fijado por los revendedores [ 19 ] .
Regulación de precios en Estados Unidos
En Estados Unidos, la ineficiente preventa de entradas para el Eras Tour por parte de Ticketmaster el 15 de noviembre de 2022, resultó en una controversia muy publicitada . [ 20 ] Antes de la preventa, Ticketmaster informó que recibió un récord de 3,5 millones de registros. [ 21 ] CNN Business afirmó que la demanda "astronómica" indicaba la popularidad de Swift. [ 22 ] El día de la preventa, el sitio web de Ticketmaster colapsó y se congeló debido a una "demanda históricamente sin precedentes". [ 23 ] Greg Maffei , presidente de Live Nation Entertainment , dijo que Ticketmaster se preparó para 1,5 millones de fans verificados, pero se presentaron 14 millones. [ 24 ] Ticketmaster también canceló la venta del 18 de noviembre debido a su incapacidad para satisfacer la demanda. [ 25 ] Los fans de Swift, molestos y enfurecidos por la debacle, acusaron a Ticketmaster de engaño y mal servicio al cliente . [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] El tema pronto se convirtió en objeto de críticas públicas y escrutinio político, ya que los grupos de consumidores criticaron a Ticketmaster por sus sistemas supuestamente defectuosos e incompetentes. [ 29 ] [ 30 ] Los legisladores estadounidenses, incluidos los fiscales generales y los miembros del Congreso , tomaron nota del asunto, [ 31 ] que se convirtió en objeto de múltiples investigaciones del Congreso. [ 32 ] El Departamento de Justicia de los Estados Unidos abrió una investigación antimonopolio sobre Live Nation Entertainment y Ticketmaster. [ 33 ]
Las publicaciones de los medios consideraron la controversia un testimonio de la influencia de Swift y dijeron que podría ser un buen presagio para la industria musical al impulsar conversaciones sobre la desigualdad económica y las leyes antimonopolio en los Estados Unidos. [ 35 ] [ 36 ] Inspirados por el fiasco, varios miembros del Congreso de los Estados Unidos y de las legislaturas estatales propusieron y promulgaron una serie de proyectos de ley para prohibir los bots de reventa y regular el modelo de precios. [ 37 ] [ 38 ] La Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos propuso prohibir las tarifas basura en el país después de la controversia, y el Consejo Económico Nacional , encabezado por el presidente estadounidense Joe Biden , presionó a las plataformas para que abandonaran las tarifas basura en todos los precios, no solo en las entradas para eventos, sino también en las reservas de resorts y los costos de alquiler. [ 34 ] El jurista estadounidense William Kovacic llamó a la medida "el ajuste de política de Taylor Swift". [ 2 ] Según Carolyn Sloane, profesora asistente de economía en la Universidad de California, Riverside , el fiasco de la gira impulsó una acción política masiva ya que Swift "ha escalado su talento a través de la tecnología demográfica". [ 37 ] Tras la censura bipartidista a Ticketmaster en una audiencia del Senado de los Estados Unidos , Billboard opinó que Ticketmaster gozaba del desprecio del público y, por lo tanto, era un "blanco fácil para una inusual acción política bipartidista". [ 38 ] El Washington Post afirmó que el fiasco de la gira "fue tan malo que unió a los partidos", [ 39 ] mientras que CNN , en un artículo titulado "Una nación, bajo Swift", dijo que los fans de Swift unieron a los dos partidos de una manera que "los Padres Fundadores no previeron". [ 40 ]
Forbes informó sobre la reventa generalizada de entradas en el Reino Unido, con una republicación inmediata en sitios como StubHub y Viagogo a precios exorbitantes. [ 47 ] [ 48 ] Viagogo respondió que "la etapa europea de la gira Eras de Taylor Swift ha sido muy esperada. No hemos visto nada igual desde los Beatles y, dado que las entradas acaban de salir a la venta, la demanda está en su punto máximo ahora mismo". [ 49 ] Reuters informó que los precios de reventa de las entradas de la gira Eras eran US$1000 más altos que los de otros artistas de gira. [ 50 ] Kevin Brennan , miembro del Parlamento por Cardiff , exigió un debate en la Cámara de los Comunes del Reino Unido sobre los revendedores de entradas y los planes del gobierno para combatirlos. [ 51 ] En Irlanda, el político Thomas Pringle habló en el Dáil Éireann , la cámara baja del Parlamento irlandés , criticando la " abusividad desenfrenada " en Dublín durante la parada de la gira en la ciudad como una "vergonzosa muestra de avaricia" por parte de los hoteles locales. [ 52 ]
Seguridad cívica
En julio de 2024, un presunto acosador de Swift, acusado de amenazarla a ella y a su novio, el jugador de fútbol americano Travis Kelce , en las redes sociales, fue detenido y arrestado cuando intentaba entrar al segundo de los conciertos de Swift en Gelsenkirchen . [ 53 ] El 7 de agosto, las autoridades frustraron un complot del Estado Islámico (ISIS) para atacar los tres conciertos de Swift en Viena . [ 54 ] La policía arrestó a tres hombres —uno de 17 años, uno de 18 y otro de 19 que se habían radicalizado en Internet— con conexiones con ISIS. Los hombres planeaban matar a "decenas de miles" de personas en los conciertos, según la CIA . [ 55 ] Los tres conciertos de Viena fueron cancelados y se reembolsaron las entradas tras recibir la confirmación del Gobierno de Austria de un elaborado plan terrorista. [ 56 ] Los siguientes conciertos en Londres también contaron con medidas de seguridad reforzadas. [ 57 ]
En octubre de 2024, se informó que el Grupo de Escolta Especial de la Policía Metropolitana de Londres —un dispositivo de seguridad de alto nivel que normalmente se proporciona a los miembros de la familia real británica y a los jefes de Estado— se asignaría a Swift y su equipo para el resto de los conciertos en Londres. Pronto se desató un escándalo político en el Reino Unido cuando los políticos del opositor Partido Conservador acusaron al gobernante Partido Laborista de recibir entradas gratuitas para la gira Eras a cambio de la subvención de seguridad. Se alegó que políticos laboristas, desde el primer ministro Keir Starmer hasta el alcalde de Londres , Sadiq Khan , habían recibido alrededor de 20.000 libras esterlinas en entradas gratuitas, después de que la solicitud de seguridad de Swift fuera inicialmente denegada, y los políticos presionaran posteriormente a la policía para que cediera. [ 58 ]
Susan Hall del Partido Conservador, también presidenta del Comité de Policía y Delincuencia de la Asamblea del Gran Londres , exigió una investigación oficial sobre el asunto, calificándolo de "sumamente preocupante" que los funcionarios del gobierno intervinieran para cambiar la decisión de la policía. [ 59 ] La ministra Ellie Reeves no respondió a las preguntas de los miembros conservadores del Parlamento sobre la controversia en el Parlamento del Reino Unido . Gavin Williamson declaró que el gobierno laborista ha comprometido la independencia operativa de la policía, mientras que Andrew Murrison afirmó que "el Grupo de Escolta Especial debe usarse con moderación y no para transportar artistas". [ 60 ] La oficina del primer ministro negó que las entradas gratuitas estuvieran relacionadas con demandas de seguridad, sin embargo admitió que el encuentro de Starmer con Swift en el concierto podría haber creado una percepción de conflicto de intereses . [ 61 ] El ex primer ministro Boris Johnson dijo que Swift ha hecho que el Reino Unido "parezca una república bananera "; Rebecca Reid de i dijo que "la gira Eras se ha visto envuelta en una disputa política tangencial" y criticó a Johnson por no preocuparse por la seguridad de las mujeres; Reid opinó que Swift merece el convoy policial a la luz de la amenaza de Viena y el incidente del apuñalamiento en Southport . [ 62 ]
Asia-Pacífico
En Australia, el Eras Tour visitó Sídney y Melbourne para un total de siete fechas; políticos y fans de Swift en los estados australianos excluidos ( Queensland , Australia Meridional y Australia Occidental ) expresaron su consternación por el hecho de que la gira no visitara sus principales ciudades ( Brisbane , Adelaida y Perth , respectivamente). [ 63 ] La periodista de ABC News Antonia O'Flaherty informó que Brisbane "definitivamente tenía fechas" para la gira en Lang Park , pero se eliminó después de que las fechas finalizadas en Asia y Europa dejaran solo dos semanas para Australia. [ 64 ] El ministro de finanzas de Nueva Zelanda, Grant Robertson, declaró que, aunque estaba decepcionado y a pesar de la popularidad de Swift y el potencial auge económico, no gastaría dinero público en la campaña para la gira. Nick Sautner, director ejecutivo de Eden Park de Auckland , afirmó que no podía competir con la financiación de la campaña del Eras Tour de Australia. [ 65 ] Además, Eden Park solo tenía un espacio para conciertos disponible en 2024 y un toque de queda por ruido a las 10:30 p. m. sin requerir un nuevo permiso de recursos . [ 66 ]
En China, los medios informaron que la oficina de cultura y turismo de Shanghái había estado conversando con el equipo de Swift en enero de 2025, un mes después de que la gira concluyera en Vancouver, para permitir que Taylor reanudara la gira con algunos conciertos más y que la llevara a Shanghái. El equipo de Swift aún no ha respondido a la solicitud. [ 72 ]
La exclusividad de Singapur en el sudeste asiático
Más de 22 millones de personas, una cifra sin precedentes, compitieron por las entradas para la gira en Singapur. [ 76 ] Los medios de comunicación informaron que grandes multitudes de fans se reunieron en varios centros comerciales filipinos para ver recreaciones de la gira a cargo de Taylor Sheesh , una drag queen filipina e imitadora de Swift. [ 75 ] Quartz informó que el ministro indonesio de turismo y economía creativa , Sandiaga Uno , había tomado nota de que la gira no pasaría por Indonesia, la economía más grande del sudeste asiático, y decidió facilitar el proceso de permisos para artistas internacionales de gira. [ 77 ] Académicos y críticos en Indonesia también coincidieron en que el gobierno indonesio debería modificar sus políticas para acoger iniciativas musicales como la Eras Tour. [ 78 ] [ 77 ]
El primer ministro de Tailandia, Srettha Thavisin (izquierda), acusó a Singapur de haberle arrebatado la gira Eras a otros países del sudeste asiático . El primer ministro de Singapur, Lee Hsien Loong (derecha), la defendió como un "acuerdo exitoso" de su gobierno. [ 79 ]
En febrero de 2024, el Bangkok Post informó que Srettha Thavisin , Primer Ministro de Tailandia desde 2023, expresó su decepción por el hecho de que Singapur fuera la única ciudad anfitriona del Eras Tour entre los países miembros de la ASEAN , una unión internacional de países del sudeste asiático. Afirmó que el gobierno de Singapur ofreció subsidios de entre 2 y 3 millones de dólares por concierto a cambio de la exclusividad. [ 80 ] Enfatizando su atractivo global, Thavisin declaró que los Swifties tailandeses "habían estado esperando ansiosamente la oportunidad de experimentar la magia musical de Swift en vivo". [ 81 ] Pita Limjaroenrat , líder del Partido Move Forward , había solicitado previamente a Swift que llevara el Eras Tour a Tailandia; señaló que el país se había convertido en una democracia en los años posteriores al golpe de Estado tailandés de 2014 que llevó a la cancelación de su concierto en Bangkok en el Red Tour . [ 14 ]
Joey Salceda , miembro de la Cámara de Representantes de Filipinas , criticó a Singapur por el acuerdo de exclusividad, por no ser un "buen vecino" y por ignorar los principios de solidaridad sobre los que se fundó la ASEAN. Exigió que el Departamento de Asuntos Exteriores de Filipinas solicitara una explicación sobre el acuerdo a la embajada de Singapur en Filipinas . [ 82 ] [ 83 ] Uno también expresó su decepción, afirmando que "Indonesia estaba ansiosa por replicar el éxito de Swiftonomics, que ha beneficiado enormemente a la industria turística en Singapur y Australia. [ 84 ]
En respuesta, la Junta de Turismo de Singapur (STB) publicó un comunicado confirmando que sí proporcionaron una "subvención" para traer la gira al país, y que el Ministerio de Cultura, Comunidad y Juventud trabajó con el promotor de la gira, Anschutz Entertainment Group (AEG). [ 85 ] El ministro Edwin Tong se negó a revelar cifras exactas, [ 74 ] añadiendo que la suma total de la subvención no es tan alta como se afirma. [ 86 ] El diplomático singapurense Bilahari Kausikan argumentó que Singapur, como pequeña ciudad-estado , no puede permitirse ser "ineficiente" como sus vecinos debido a la competencia, y preguntó "¿se supone que debemos frenarnos solo porque algunos de nuestros vecinos son lentos?". Elogió a la STB por asegurar rápidamente el acuerdo con Swift. [ 87 ] Hariz Baharudin de The Straits Times opinó que Singapur atrajo a Swift al ofrecer conectividad, infraestructura y seguridad a diferencia de otros países del sudeste asiático. [ 78 ]
El 5 de marzo de 2024, Lee Hsien Loong , Primer Ministro de Singapur desde 2004, fue interrogado sobre el tema en una conferencia de prensa de la ASEAN con el primer ministro australiano Anthony Albanese ; Lee confirmó que la subvención contenía términos de exclusividad, pero aseguró que no era una medida hostil hacia otros países del sudeste asiático. [ 88 ] [ 79 ] La corresponsal de The Straits Times, Anjali Raguraman, informó que el equipo de Tong, también compuesto por representantes de Sport Singapore y la administración de Singapore Sports Hub , voló a Los Ángeles para negociar con el agente de Swift antes de que se confirmaran las fechas de la gira internacional y solicitó que Singapur fuera "el anfitrión al final de cualquier segmento particular de la gira", facilitando una opción para agregar más fechas en caso de mayor demanda. [ 86 ] El Eras Tour en Singapur se extendió a una semana adicional para un total de seis espectáculos, después de que los tres primeros espectáculos se agotaran rápidamente. [ 89 ]
Miembros del Partido Indígena Unido de Malasia , incluido el vicepresidente Ahmad Faizal Azumu , exigieron al gobierno de Malasia que respondiera por su "fracaso en asegurar" la gira Eras. El asunto se elevó posteriormente al Parlamento de Malasia en marzo de 2024; Chong Zhemin , diputado por Kampar , pidió al gobierno que abordara las acusaciones de que Malasia "no aprovechó la oportunidad" de recibir a Swift tras los informes de que el país lo haría. El viceministro de Juventud y Deportes , Adam Adli , respondió que Swift nunca ofreció realizar una gira por Malasia bajo el contrato conjunto del gobierno con la empresa de asesoría deportiva Sportswork y el promotor de eventos/recintos ASM Global ; Sportswork aclaró que la gira Eras nunca formó parte del acuerdo con ASM. Sin embargo, el diputado por Stampin , Chong Chieng Jen , culpó al Partido Islámico de Malasia de alejar a músicos internacionales como Swift de Malasia debido a su censura islamista de artistas extranjeros. [ 90 ] [ 91 ] [ 92 ]
La gira Eras impulsó el comercio y las economías de varias ciudades y territorios. [ 93 ] [ 94 ] [ 95 ] Según Billboard , "la llegada de Eras a una nueva ciudad cada fin de semana trajo consigo no solo una avalancha de publicidad, atención mediática y casi adulación por parte de las ciudades anfitrionas, sino suficiente negocio turístico para dar un impulso notable a las economías locales". [ 96 ] Los analistas financieros lo llamaron el "TSwift Lift" a la economía después de la recesión de COVID-19 . [ 97 ] The Wall Street Journal acuñó el término "Taylornomics" para explicar la economía involucrada en y alrededor de la gira Eras. La economista Mara Klaunig afirmó que "la gente está dispuesta a viajar lejos y a todas partes para ver a [Swift]", lo que convierte a la gira en un caso único de estudio económico. [ 98 ] Varios ejecutivos de negocios informaron del impacto favorable de la gira en el desempeño de sus empresas. [ 99 ] Según JLL , la gira generó aproximadamente US$1.000 millones en ingresos adicionales para la industria hotelera en Estados Unidos, Europa y Asia, con un impacto "que rivaliza con el de los impulsores turísticos tradicionales como el Super Bowl e incluso los Juegos Olímpicos durante sus períodos pico". [ 100 ]
Negocios locales
La Reserva Federal reconoció a Swift el impulso a la economía de los Estados Unidos en general. [ 101 ] Según Bloomberg Economics , la gira Eras contribuyó con US$4.3 mil millones al producto interno bruto (PIB) de los Estados Unidos. [ 102 ] En las áreas urbanas, la gira impulsó la industria hotelera , [ 103 ] incluyendo hoteles, [ 104 ] negocios locales e ingresos turísticos en millones de dólares. [ 105 ] [ 106 ] [ 107 ] The Robb Report , citando un análisis de Mastercard , informó de $100 millones adicionales en ventas de restaurantes en los Estados Unidos en 2023. [ 108 ] Varios restaurantes, bares, parques y otros negocios organizaron actividades y eventos con temática de Swift, así como menús especiales. [ 109 ] [ 110 ] [ 111 ] Dichos alimentos y artículos con temática de Swift se agotaron rápidamente en varios establecimientos de comida y minoristas. [ 98 ] [ 112 ] El impacto económico de la gira Eras de Swift se ha comparado con eventos deportivos como los Juegos Olímpicos , el Super Bowl y la Copa Mundial de la FIFA . [ 112 ] [ 94 ]
La gira reactivó la economía de Las Vegas a "niveles prepandémicos". [ 113 ]
Un sindicato que representa a trabajadores de 60 hoteles en los condados de Los Ángeles y Orange estaba en huelga desde que sus contratos con los hoteles expiraron el 30 de junio de 2023. Una semana antes de los seis conciertos de la gira Eras Tour en Los Ángeles, el sindicato protestó frente al Hyatt Regency LAX con carteles inspirados en la estética de la gira Eras Tour y una carta abierta a Swift, que afirmaba que sus conciertos hacen que los hoteles "ganen mucho dinero" y la instaba a posponer los conciertos en solidaridad con la huelga. [ 117 ] [ 118 ] Una docena de políticos californianos, incluida Eleni Kounalakis , la vicegobernadora de California , firmaron una petición pidiendo a Swift que pospusiera los conciertos. [ 119 ] La gira en Los Ángeles generó un aumento de $ 320 millones al PIB del condado. [ 120 ] El Centro de California para el Empleo y la Economía estimó que la residencia de seis fechas de la gira en Los Ángeles aumentó las ganancias de los empleados locales en $ 160 millones. [ 121 ]
El economista japonés Mitsumasa Etou calificó la parada de cuatro días de Swift en Tokio ( en la imagen ) como "el mayor evento musical jamás realizado en Japón". [ 122 ]
Todas las habitaciones de hotel, reservas de restaurantes y billetes de tren se agotaron en Boston días antes de los conciertos del Eras Tour en la cercana Foxborough, Massachusetts . [ 129 ] Según Booking.com , los precios promedio de las habitaciones de hotel en Pittsburgh , Minneapolis y Kansas City, Missouri, aumentaron de tres a cinco veces en anticipación a la gira; la tasa de ocupación hotelera en el condado de Allegheny, Pensilvania , se acercó al 100% y las plataformas de reserva colapsaron debido al tráfico web. [ 130 ] En la región de los Grandes Lagos , las fechas del Eras Tour en Chicago marcaron la ocupación hotelera más alta en la historia de la ciudad, [ 131 ] contribuyendo a que el estado de Illinois registrara sus mayores ingresos hoteleros en un año fiscal . [ 132 ] El gasto de los consumidores relacionado con el Eras Tour en Cincinnati se estimó en 48 millones de dólares. [ 98 ]
En Latinoamérica, los conciertos de Swift en la Ciudad de México generaron un estimado de Mex$ 1.000.000.000 (US$59 millones) en ingresos en toda la ciudad. [ 133 ] Veja estimó un impulso económico "tremendo" de R$ 400.000.000 (US$74 millones) para Brasil durante la gira. [ 134 ] Mientras que en Asia, Mitsumasa Etou, profesor de la Universidad de la Ciudad de Tokio , proyectó un impulso económico de hasta ¥ 34.100.000.000 (US$229,6 millones) en Japón, lo que convirtió a la gira en "el mayor evento musical de Japón", superando al Festival Fuji Rock . [ 122 ] Bloomberg estimó que los seis conciertos de la gira en Singapur aumentarían el PIB del país en 0,2 puntos porcentuales (aproximadamente US$200 millones). [ 135 ] [ 136 ] Según Sally Capp , alcaldesa de Melbourne , Australia, la gira generó un valor económico estimado de 1.200.000.000 A$ (780 millones US$ ) para la ciudad . [ 137 ] La directora ejecutiva de Venues NSW, Kerrie Mather, dijo que los cuatro espectáculos en Sídney contribuirán con alrededor de 135.800.000 A$ (88,7 millones US$ ) a la economía del estado. [ 138 ]
Ciudades de toda Europa, especialmente aquellas cercanas a la gira Eras Tour, reportaron un fuerte aumento en la demanda de alojamiento en hoteles y alquileres a corto plazo. CNBC reportó un bono estimado de £1 mil millones (US$1.27 mil millones) para toda la economía del Reino Unido gracias a la gira. [ 139 ] Las habitaciones de hotel en Edimburgo , Liverpool y Cardiff se agotaron para las fechas de junio de 2024 de la gira ya en agosto de 2023, mientras que más del 80 por ciento de las habitaciones de hotel en París y Varsovia casi se agotaron meses antes de las fechas de las ciudades. [ 140 ] Evening Standard reportó que, según datos de Barclays , las preventas para la gira impulsaron significativamente el gasto general del consumidor en el Reino Unido en julio de 2023. [ 141 ] Se estimó que los conciertos de Swift impulsaron la economía de Londres en £300 millones (US$380 millones ), [ 142 ] y la de Edimburgo en £77 millones (US$98 millones). [ 139 ] En Irlanda, el gasto relacionado con conciertos aumentó un 88 por ciento, mientras que el sector hotelero del país registró un inusual aumento del cinco por ciento tras la gira Eras Tour y la gira mundial Music of the Spheres de Coldplay . [ 143 ] En la Conferencia de Juegos y Alojamiento de Bank of America de 2024 en septiembre de 2024, el director ejecutivo de Hyatt, Mark Hoplamazian, atribuyó parte del sólido desempeño de Hyatt en Europa al efecto Taylor Swift . [ 100 ]
Para París, el Eras Tour fue más rentable que los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 que albergó, en términos de economía y turismo. [ 102 ] En Estocolmo, las 40 000 habitaciones de hotel de la ciudad se agotaron. Su oficina de turismo estimó un gasto de consumo sin precedentes de 50 millones de euros (53,4 millones de dólares estadounidenses ), sin incluir el dinero gastado en entradas; [ 140 ] [ 111 ] los conciertos generaron 220 millones de euros (260 millones de dólares estadounidenses ) en ingresos para la ciudad, diez veces el impacto del Renaissance World Tour de Beyoncé (21 millones de euros; 24,8 millones de dólares estadounidenses) y casi veinte veces el de The Chromatica Ball de Lady Gaga (12 millones de euros; 14,1 millones de dólares estadounidenses ). [ 144 ] Se predijo un impulso de 25 millones de euros (29,5 millones de dólares estadounidenses ) para la economía de Madrid , especialmente para su industria hotelera. [ 145 ] Viena experimentó un aumento del 430 por ciento en las reservas de alquiler en torno a las fechas de su gira Eras. [ 140 ]
En Toronto, Canadá, se estimó que los seis conciertos de la gira generaron 282 millones de dólares canadienses en actividad económica, lo que representó el mayor impulso de un evento musical para la ciudad desde SARSStock en 2003. [ 146 ] En Vancouver, se estimó que las tres fechas en la ciudad generaron 157 millones de dólares canadienses en impacto económico, [ 147 ] lo que rivalizó con los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 en términos de impulso comercial a los restaurantes locales [ 148 ] y superó las ganancias del Viernes Negro de la ciudad . [ 149 ]
Transporte civil
Los ingresos de los servicios de transporte público aumentaron durante la gira. Agencias de transporte como Metro Transit ( en la imagen ) de las Ciudades Gemelas extendieron sus servicios ferroviarios para la gira. [ 150 ]
CNN calificó a Swift como un " salvador del transporte público ", informando que las agencias de transporte recibieron un impulso "muy necesario" después de la pandemia, gracias a los asistentes a los conciertos que se desplazaron en metro, autobuses y trenes hacia y desde los lugares del Eras Tour. [ 151 ] Se reportó un tráfico anormalmente alto en las áreas del centro . [ 121 ] Los Angeles Times informó que ciudades de todo Estados Unidos vieron un "aumento repentino de pasajeros" de los asistentes al Eras Tour que optaron por usar el transporte público. En Atlanta , alrededor de 140 000 fanáticos usaron el transporte público para llegar al Mercedes-Benz Stadium , triplicando el número habitual de pasajeros. En Chicago, la gira generó 43.000 viajes en autobús y tren, lo que resultó en el mayor número de pasajeros semanales para el sistema de transporte desde 2019. [ 152 ] En casos de insuficiencia, se anunciaron trenes especiales para los asistentes a los conciertos con servicio extendido en lugares como Minneapolis, [ 150 ] Sacramento , [ 153 ] Gran Los Ángeles , [ 152 ] y Ciudad de México. [ 154 ] Las reservas de tren a Madrid desde otras ciudades de España se triplicaron durante el período de la gira Eras. [ 155 ] Iarnród Éireann de Irlanda y ScotRail de Escocia operaron trenes adicionales, servicios nocturnos y vagones adicionales hacia y desde Dublín y Edimburgo , respectivamente. [ 156 ] [ 140 ]
Las reservas de vuelos hacia y dentro de Australia alcanzaron su punto máximo en torno a las fechas de la gira, especialmente las llegadas desde Nueva Zelanda y Corea del Sur. [ 157 ] El 16 de febrero de 2024, día del primer concierto en Melbourne, Australia, el aeropuerto de Melbourne registró su día más concurrido desde la pandemia de COVID-19 en términos de pasajeros y despegues y aterrizajes. [ 158 ]
Varias aerolíneas de todo el mundo facilitaron arreglos especiales para los asistentes al Eras Tour. La aerolínea australiana Qantas agregó 64 vuelos más entre Sídney y Melbourne y Auckland, Brisbane y Perth. [ 158 ] Air New Zealand experimentó lo que denominó el "pico de Swift": personas que se apresuraron a reservar vuelos a Australia, donde se anunció que Swift actuaría en febrero de 2023. La aerolínea agregó 14 vuelos más desde Auckland, Wellington y Christchurch a Sídney y Melbourne. [ 159 ] [ 98 ] Philippine Airlines promocionó vuelos desde Manila a Tokio, Sídney, Melbourne y Singapur. [ 160 ] Después de que Swift pospusiera su segundo concierto en Buenos Aires dos días debido al mal tiempo, las aerolíneas sudamericanas LATAM Airlines , Sky Airline y JetSmart Argentina permitieron a los fanáticos reprogramar sus boletos de vuelo sin costo alguno. [ 161 ] [ 127 ] Los ejecutivos de la industria calificaron la medida como "muy inusual". [ 162 ] LATAM continuó con su política de flexibilidad y eximió de todos los cargos o diferencias de tarifa a los titulares de boletos que reservaran vuelos de regreso desde Río de Janeiro luego del aplazamiento de la segunda fecha del 18 al 20 de noviembre debido al calor extremo y la muerte de un fan , con Gol Linhas Aéreas y Azul Brazilian Airlines haciendo lo mismo. [ 163 ] [ 164 ] Después del complot terrorista de Viena de 2024 que resultó en la cancelación de los tres conciertos de Swift en la ciudad, Austrian Airlines anunció que se estaba aplicando una excepción a su política de reembolso habitual para los fanáticos afectados. [ 165 ] Las solicitudes de visa en India aumentaron un 20 por ciento alrededor del Eras Tour. [ 166 ]
Las dos principales aerolíneas de Singapur, la aerolínea insignia Singapore Airlines y la aerolínea de bajo costo Scoot , registraron aumentos en la demanda de vuelos a Singapur en marzo de 2024, particularmente desde el sudeste asiático y China. Jetstar Asia confirmó un aumento del 20 por ciento en las rutas que conectan destinos como Bangkok , Manila y Yakarta con Singapur. La macroeconomista Erica Tay informó que más del 70 por ciento de los asistentes a la gira en Singapur vuelan desde el extranjero. [ 167 ] Las reservas de vuelos hacia y desde Singapur en Traveloka aumentaron seis veces en torno a las fechas del Eras Tour. [ 78 ] United Airlines notó un fenómeno similar en sus reservas de boletos de verano en Europa. [ 168 ] El economista jefe de la Cámara de Comercio de Estocolmo , Carl Bergqvist, informó que las aerolíneas han agregado vuelos adicionales desde Dinamarca, Finlandia y Noruega para ayudar a los asistentes a llegar a los espectáculos de Estocolmo. [ 111 ]
Teoría y principio
La economía de la gira Eras, incluyendo el impacto económico general de Swift, ha sido denominada "Swiftonomics" por economistas y periodistas. [ 52 ] El término fue acuñado por primera vez por la analista económica Augusta Saraiva, quien afirmó que las ventas de entradas sin precedentes de la gira Eras representaron un " choque de demanda pos-COVID " en Estados Unidos, donde los consumidores priorizaron el entretenimiento sobre una recesión inminente. La académica de economía Melissa Kearney escribió que la COVID-19 afectó la percepción pública sobre "lo que realmente les importa y lo que les produce alegría". Los Angeles Times definió Swiftonomics como una teoría microeconómica que explica la oferta y la demanda de Swift, así como su impacto político tras la pandemia de COVID-19. [ 169 ] [ 170 ] El presidente de la Reserva Federal , Jerome Powell , declaró que "es bueno ver" que la Gira Eras está ayudando a la economía estadounidense, pero advirtió que "un crecimiento más fuerte podría conducir con el tiempo a una mayor inflación y eso requeriría una respuesta apropiada de la política monetaria ... Así que estaremos observando eso cuidadosamente y viendo cómo evoluciona con el tiempo". [ 171 ] Según CNBC , Swiftonomics ha impactado a todas las ciudades de los Estados Unidos. [ 172 ]
La residencia de seis días de la gira Eras Tour en Singapur forma parte del plan gubernamental para promover la ciudad como la capital musical de Asia. [ 173 ] Marina Bay Sands vendió entradas combinadas con estancias en hoteles y otras experiencias. [ 174 ]
El choque de la demanda también se reportó en Argentina y Australia. [ 175 ] [ 176 ] Los economistas que observaron la inflación en el sudeste asiático la denominaron "Swiftflation". [ 177 ] El profesor de marketing Seshan Ramaswami escribió que la gira Eras es uno de los pasos significativos en un movimiento que involucra los intentos conscientes del Gobierno de Singapur para expandir el alcance demográfico del turismo cultural de la ciudad-estado "a los jóvenes fanáticos de la música ... De toda Asia y tal vez incluso de Oriente Medio". [ 173 ] [ 178 ] Tras la asociación de la gira con el United Overseas Bank para boletos premium en Singapur, el banco reportó un récord de 104 millones de dólares singapurenses (76 millones de dólares estadounidenses) en ingresos por comisiones de tarjetas de crédito, un aumento del 89% con respecto al año anterior en el trimestre. [ 179 ]
Según una encuesta de la empresa de investigación en línea QuestionPro, el 58 por ciento de los asistentes al Eras Tour tenían entre 35 y 64 años, el 37 por ciento entre 18 y 34 años, y menos del 5 por ciento eran menores de 18 años. La valoración económica de la gira también se estimó en 5 mil millones de dólares, superior al PIB de 50 países. [ 180 ] Posteriormente, QuestionPro aumentó la estimación a 6.3 mil millones de dólares en Estados Unidos y Canadá. Otras agencias económicas proyectaron un impacto de hasta 80 mil millones de dólares a nivel mundial. [ 181 ] Según Insider , un equipo de marketing de un estudio de cine descubrió que los asistentes al Eras Tour gastaron un promedio de 300 dólares por concierto. [ 182 ] La revista de negocios Fortune informó que los fanáticos gastaron un promedio de 1300 dólares en entradas, viajes y ropa para asistir a la gira, lo que implica que el Eras Tour podría recaudar 4.6 mil millones de dólares en gasto de consumo en Estados Unidos, [ 131 ] y, en consecuencia, "salvar" a Estados Unidos de la recesión. [ 183 ] Tras la conclusión de la gira, QuestionPro estimó un impulso de 5 mil millones de dólares para la economía estadounidense en gasto directo, mientras que la Asociación de Viajes de EE. UU. calculó un impulso de 10 mil millones de dólares, teniendo en cuenta los gastos indirectos de la gira. [ 121 ]
MarketWatch nombró a Swift una de las personas más influyentes en el mercado de valores , informando que "el vigoroso gasto de los consumidores, personificado por la gira Eras, ayudó a los EE. UU. a evitar una recesión de verano ampliamente pronosticada". [ 184 ] Periodistas de otros países expresaron sentimientos similares. El columnista de negocios de The Guardian, Greg Jericho, opinó que la gira Eras también podría salvar a Australia de la recesión. [ 185 ] La periodista Swati Pandey escribió: "A medida que aumentan los riesgos de recesión en Australia, un factor inesperado podría dar un impulso a la economía justo cuando está bajo la máxima presión de los agresivos aumentos de las tasas de interés del Banco de la Reserva : Taylor Swift". [ 186 ] La gobernadora del Banco de la Reserva, Michele Bullock , afirmó que "el efecto inflacionario de Taylor Swift ha forzado algunos ajustes en el gasto", pero que no conduciría a una inflación perjudicial. [ 187 ] Tony Keller , de The Globe and Mail, afirmó que Swift es la solución a los problemas de la economía canadiense. [ 188 ] Los economistas del Reino Unido proyectaron un impacto macroeconómico mínimo en el país a raíz de la gira, pero que Swiftlation afectará a la industria hotelera. [ 189 ] El Banco de Inglaterra se enfrentó a un "dilema" sobre la reducción de los tipos de interés para agosto de 2024 después de que la inflación se mantuviera estable en el 2 por ciento cuando los economistas habían previsto un descenso del 1,9 por ciento. [ 190 ] [ 191 ]
Maria Psyllou, profesora de economía de la Universidad de Birmingham , calificó el Eras Tour como un "entorno económico complejo". Escribió que la disposición de los consumidores a gastar su dinero en la gira a pesar de la desaceleración económica mundial en curso es un ejemplo del efecto de goteo económico , en el que el gasto de las personas de altos ingresos beneficia a los sectores más desfavorecidos de la sociedad, estimulando a su vez el crecimiento económico y las oportunidades para un espectro más amplio de empresas. Psyllou afirmó que el Eras Tour muestra "la disposición del público a destinar sus recursos a experiencias que han echado de menos —viajes, entretenimiento, ocio— durante la pandemia" y es "un testimonio de la potente interacción entre cultura, economía y comportamiento humano ". [ 120 ] Anne Steele y Sarah Krouse de The Wall Street Journal opinaron que el Eras Tour es un ejemplo del " efecto multiplicador de las mujeres ", que muestra cómo el entretenimiento femenino puede impactar en la economía. [ 192 ] Baharudin caracterizó la Swiftonomics como un efecto bola de nieve económico . [ 78 ]
Medios de comunicación
La gira Eras Tour de Swift, que comenzó en Glendale, Arizona, el 17 de marzo, no ha generado un fenómeno viral, sino que la propia gira se ha vuelto viral, extendiéndose a todos los rincones de internet con cada nueva fecha. Cada parada ha dominado las noticias durante días, ya sea por sus invitados especiales, sus canciones sorpresa, sus celebridades asistentes, sus guiños o la respuesta explosiva de los fans; incluso la incorporación de un nuevo atuendo al repertorio de Swift puede ser noticia.
El Eras Tour fue un fenómeno en los medios de comunicación , especialmente en las redes sociales. [ 194 ] Varios momentos y eventos del tour y durante el mismo se convirtieron en temas de cobertura informativa y amplia participación en las redes sociales tanto a nivel nacional como internacional. [ 195 ] [ 196 ] Para Horton, se convirtió en un "momento cultural masivo", generando "un revuelo incesante" y "un vasto y siempre creciente mundo digital de clips, reacciones, transmisiones en vivo, disecciones y análisis"; por lo tanto, aparte de las actuaciones de Swift, la mitología, los chismes de celebridades y la cultura de los fans que rodeaban el tour impulsaron los ciclos de noticias , expandiendo el "Swiftverso" y disolviendo aún más sus fronteras con todo lo demás. Describió el Eras Tour como "no tanto una serie de conciertos, sino un reality show continuo, extenso, interactivo y en constante mutación, con nuevos capítulos cada semana". [ 197 ] Los medios de comunicación informaron sobre las numerosas transmisiones en vivo de cada espectáculo del tour, realizadas por fans y vistas por miles de personas en TikTok cada noche. [ 198 ] [ 199 ] [ 200 ] Según la compañía de telecomunicaciones AT&T , los fanáticos establecieron récords de uso de datos en la red de la compañía en numerosos estadios. [ 201 ] Varias marcas, celebridades y empresas publicaron parodias del póster de la gira Eras en las redes sociales. [ 202 ] [ 203 ]
Un tema de cobertura mediática constante, el Eras Tour contó con la asistencia de un gran número de celebridades de ámbitos como el cine , la televisión , la música y los deportes , [ 204 ] [ 205 ] [ 206 ] así como de varias figuras políticas . [ 207 ] [ 43 ] Billboard describió así la gira como un "evento genuinamente épico", [ 205 ] afirmando que "ninguno de los colegas de Swift ha disfrutado del tipo de prestigio cultural que ella ha alcanzado". [ 208 ] La periodista cultural Kate Lindsay calificó la gira como "post-realidad televisiva" en su boletín informativo . [ 209 ] Según Tyler Foggatt de The New Yorker , Swift "ha hecho con los conciertos en estadios lo que Beyoncé hizo con Coachella , y con los millennials lo que Bruce Springsteen hizo con los baby boomers . Ha creado un espectáculo: una experiencia de larga duración y en la vida real en una era que, por lo demás, está dominada por el contenido breve en línea; aunque la gira también está perfectamente diseñada para ser consumida en línea". [ 210 ]
Swift was the most photographed person of 2023.[211]Billboard critics agreed that Swift has dominated 2023 commercially and culturally, and some of them opined that the persisting success of Midnights, followed by the Eras Tour, and the release of Speak Now (Taylor's Version) could "overexpose" Swift once again.[212]Glamour raised the same concern, stating Swift has dominated all aspects of popular culture in 2023, resulting in a "Swift monoculture".[213]The Hollywood Reporter opined, Swift became a "queen of all media" with the tour, dominating the concert, streaming and film spheres;[45]Deadline Hollywood referred to Swift as "The Monarch of All Media".[214] Following the media frenzy surrounding the Eras Tour in Brazil, Vulture opined Swift "might actually be more popular than Jesus in the country."[215] Describing the Eras Tour in Europe, Josiah Gogarty of UnHerd opined that Swift is "keeping mass culture alive";[13]Fortune remarked that the Eras Tour in Paris overshadowed the 2024 Summer Olympics in terms of both tourism and media attention.[216]
Dictionary.com named the word "Era" the "Vibe of the Year" of 2023. Grant Barrett, head of lexicography at the firm, opined that they "saw a real surge in the use of eras across popular culture" in 2023, owing to the Eras Tour, "the year's most high-profile, record-setting, impossible-to-ignore cultural phenomenon".[217] Mary Kate Carr of The A.V. Club wrote "From her tabloid-famous romances to the blockbuster success of her re-recordings to the incredible economic impact of Eras Tour, there wasn't a facet of pop culture that Swift's influence didn't reach".[218]
Durante la primera etapa estadounidense de la gira en 2023, un juego de adivinanzas en línea creado por fans llamado "Swiftball", inspirado en el fútbol de fantasía , comenzó a ganar popularidad rápidamente. Más de 50,000 fans completaron boletas virtuales antes de cada concierto para adivinar las "canciones sorpresa" y los vestuarios de Swift cada noche, y algunos también donaron artículos para servir como premios para los ganadores, como pulseras, CDs, vinilos y pósters con temática de Swift. [ 219 ] En agosto de 2023, la aplicación creada por fans Swift Alert se lanzó globalmente, recibiendo 800,000 descargas para julio de 2024. La aplicación proporciona a los usuarios actualizaciones en tiempo real sobre cada concierto de la gira Eras Tour e incluye el popular juego "Mastermind", similar a "Swiftball". "Mastermind" recibió 288.000 entradas durante el concierto de Swift en Zúrich el 9 de julio de 2024. [ 220 ] El cineasta estadounidense M. Night Shyamalan concibió el guion de su película Trap de 2024 después de asistir al Eras Tour. [ 221 ]
Uso de Internet
Los fanáticos en los estadios establecieron nuevos récords de asistencia y uso. En el concierto en Arlington, Texas, la red de AT&T por sí sola movió 28.9 terabytes de datos durante el día de mayor actividad de la parada de tres días de la gira de Swift en el AT&T Stadium, según datos que la operadora ha compartido en exclusiva con The Verge. La compañía estima que 1 TB de datos representa aproximadamente 200,000 fotos o 400 horas de video que se mueven a través de su red, la mayor cantidad de datos que la red de AT&T ha movido en cualquier estadio para cualquier evento ese año. Los 4.8 terabytes de datos generados durante su concierto extremadamente lluvioso en el Gillette Stadium en Foxborough, Massachusetts, también fueron un récord para ese estadio. Su parada en el US Bank Stadium en Minneapolis movió 6.6 terabytes de datos en la red de AT&T durante su día de mayor tráfico, casi un 70 por ciento más de volumen que cualquier otro en el último año. En Chicago, se utilizaron 7.2 TB de datos en Soldier Field. [ 201 ]
En el estadio de Wembley en Londres, EE experimentó un aumento sin precedentes en el uso de datos durante el concierto, estableciendo nuevos récords. Esto superó el uso de datos de la final de la Liga de Campeones de la UEFA de 2024. Los Swifties rompieron el récord de tráfico de datos de Vodafone Portugal con la asombrosa cifra de 4,8 TB en la segunda noche, superando cualquier partido de fútbol celebrado en el estadio. [ 222 ]
In Canada, Rogers Communications said fans who attended Swift's sold-out November 21 Eras Tour concert in Toronto set the new traffic record by streaming and sharing content on Rogers 5G network, using 7.4 terabytes (TB) of mobile data in just a few hours, a total of 5G data usage equivalent to streaming her entire discography 6,300 times, or to uploading 182,000 photos and 1,600 hours worth of streaming videos. Rogers said total of 42 TB of wireless data was used by Swifties at all six shows on the Rogers 5G network at Rogers Centre.[223] The final concert of the tour in Vancouver's BC Place was watched online by millions; one fan-hosted live-stream from the venue was followed by another 389,000 people on YouTube.[224]
Crowd phenomena
The only thing I can compare [the Eras Tour] to is the phenomenon of Beatlemania.
El frenesí de los fans asociado con la gira ha sido denominado "Swiftmania" o términos similares. [ 226 ] [ 227 ] [ 228 ] [ 229 ] The Irish Times lo responsabilizó de "elevar los precios", lo que llevó al fenómeno Swiftflation. [ 230 ] Los periodistas consideraron Swiftmania como el equivalente del siglo XXI a Beatlemania , un fenómeno cultural de la década de 1960 debido al fanatismo que rodeaba a la banda de rock inglesa The Beatles . Jon Bream del Star Tribune opinó que Swift ha logrado "una monocultura antes impensable, una reedición zeitgeistian de Beatlemania". [ 231 ] [ 232 ] [ 233 ] Los medios de comunicación han señalado la extensa participación del público en el Eras Tour, en particular los diversos cánticos y rituales de "broma interna" que las multitudes realizaban juntas en cada concierto. [ 234 ] [ 235 ] [ 236 ] Los medios también informaron que muchos fanáticos experimentaron una " amnesia post-concierto ", luchando por recordar el concierto después de asistir. Los psicólogos explicaron que las emociones intensamente felices tienen el mismo efecto en el cerebro que los eventos traumáticos y pueden llevar a la pérdida de memoria, ya que el "ambiente altamente estimulante" del espectáculo abruma la cantidad de información que el cerebro puede manejar a la vez. [ 237 ] [ 238 ] [ 239 ] La propuesta de matrimonio durante la interpretación de " Love Story " de Swift también ganó popularidad en la gira. [ 240 ] Se reportaron reacciones muy entusiastas de los fanáticos en las proyecciones de la película del concierto que acompañaba la gira . [ 241 ] [ 242 ]
Un gran número de fans que no tenían entradas para el Eras Tour se reunieron fuera de los recintos en varias ciudades para escuchar a Swift actuar, [ 243 ] [ 244 ] un fenómeno de fiesta previa al concierto que los medios y los fans denominaron "Taylor-gating". [ 245 ] [ 246 ] Charlotte Ivers de The Sunday Times opinó que Swift creó un fenómeno de multitud global con la gira que "puede tener menos que ver con la música y más con sentirse parte de algo". [ 247 ] Según NBC News , tales reuniones en espacios abiertos fuera de los recintos del estadio se han atribuido a un sentido o experiencia de comunidad dentro del fandom de Swift. Miles se reunieron en Tampa, Filadelfia y Nashville, entre otras ciudades, después de lo cual la gente "compartió experiencias positivas" sobre Taylor-gating a través de TikTok, lo que llevó a multitudes cada vez mayores en los conciertos posteriores. [ 248 ] Los conciertos de Filadelfia atrajeron a alrededor de 20 000 fans sin entrada cada noche. [ 249 ] [ 250 ] [ 251 ] En Chicago, los fanáticos ocuparon los parques públicos fuera del Soldier Field , donde el concierto se escuchó "claramente". [ 248 ] Cincinnati asignó áreas de parque adyacentes para los 41 000 asistentes al concierto de Taylor. [ 252 ] [ 98 ] En la Ciudad de México, se abrieron gradas fuera del recinto Foro Sol para los asistentes al concierto. [ 253 ] Miles de fanáticos también se reunieron fuera del Melbourne Cricket Ground y del Estadio Nacional de Singapur . [ 254 ] [ 255 ]
In Munich, Germany, thousands watched the first concert at Olympiastadion for free by camping on the Olympiaberg Hill, a grassy elevated area overlooking the stadium, providing them a direct, bird's-eye view of the show;[256] estimates of people gathered outside the stadium ranged from 25,000 to 50,000.[257][258] As the practice grew in popularity, some cities and stadium authorities prohibited tailgating due to security reasons. New Jersey State Police issued a warning on May 26, 2023, asking those without tickets not to gather outside the concert venue in East Rutherford.[259]Levi's Stadium, the venue for the Santa Clara concerts, similarly prohibited tailgating and asked fans not to congregate in the parking lots or nearby streets.[260] Other cities that banned tailgating include Kansas City, Inglewood and Sydney.[261][262][263] Following security concerns after the 2024 Vienna terrorism plot, the Wembley Stadium administration banned tailgaters for the tour's second set of London concerts.[264]
Some companies hiring temporary workers or volunteers to work at venues reported a surge in applications from fans who could not get tickets to the Eras Tour, with one company receiving over 1,000 applications for 65 positions.[265] In Buenos Aires, Argentina, fans with general admission tickets camped outside the concert venue, Estadio River Plate, in tents for five months to secure front-row positions on the floor during the shows.[266] Before the accompanying concert film released in India, a group of Swifties in Bangalore took out a public march to get Swift to tour India. The fanfare was criticized by some Indian internet users, who dubbed the movement "embarrassing". In response, Indian Swifties on social media opined they were being unfairly "targeted for having fun", highlighting fanbases of Indian actors who have not being scrutinized similarly.[242]
Merchandise
Some of the friendship bracelets circulated at the Eras Tour and the screenings of its concert film.
Los asistentes a los conciertos y los fans de Taylor-gating hicieron pulseras de la amistad , con títulos de canciones o referencias a la música y expresiones coloquiales de Swift , para intercambiarlas entre sí o regalárselas a las celebridades asistentes, inspirados por la letra de la canción de Swift de 2022 " You're on Your Own, Kid ". [ 267 ] [ 268 ] [ 269 ] La tendencia creció posteriormente entre celebridades, como la actriz keniana-mexicana Lupita Nyong'o , quien hizo y compartió pulseras en la gira, [ 270 ] y entre asistentes a eventos no relacionados con Swift o la gira Eras. [ 271 ] La propia Swift comentó sobre la creación y el intercambio de pulseras, [ 272 ] que The New York Times denominó la "insignia del fandom Swiftie". [ 196 ]
Partes de las largas colas que se formaron para el camión de merchandising del Eras Tour en las instalaciones del estadio en Seattle (arriba) y Minneapolis (abajo).
Los camiones de mercancía del Eras Tour atrajeron colas inusualmente largas en todas las paradas de la gira. [ 226 ] [ 279 ] [ 280 ] El New York Times informó que cientos de fanáticos esperaron afuera del Raymond James Stadium en Tampa, Florida , durante la noche bajo la lluvia para comprar la mercancía antes de que se agotara. [ 227 ] En Los Ángeles, más de 3000 fanáticos hicieron cola para los puestos de mercancía afuera del SoFi Stadium . [ 281 ] Los fanáticos en Edimburgo hicieron cola durante varias horas para comprar. [ 282 ] El Wall Street Journal estimó que se venden $3 millones en mercancía en cada parada de la gira. [ 283 ] Según Universal Music Group (UMG), el éxito de la gira ayudó a aumentar los ingresos por merchandising en un 12 por ciento, compensando la disminución en los ingresos de giras durante la pandemia. [ 284 ] Pollstar estimó que los primeros 60 espectáculos en 2023 recaudaron $200 millones en ingresos por ventas de mercancía. [ 285 ]
Según la crítica de moda Vanessa Friedman , el vestuario de Swift para el Eras Tour recibió una amplia cobertura de prensa. [ 287 ] Los sastres informaron de una mayor demanda de réplicas de los atuendos de la gira de Swift. [ 288 ] La gira aumentó la demanda en ventas de prendas como botas metálicas y vestidos de lentejuelas. Según CNN, los minoristas de moda y ropa en todo Estados Unidos están comercializando "cuidadosamente" sus productos para dirigirse activamente a los asistentes del Eras Tour. Empresas como Altar'd State, Bipty y Hazel & Olive crearon una sección separada de artículos inspirados en Swift y sus eras. Las ventas de botas de diamantes de imitación y sombreros de vaquero también se dispararon, lo que ayudó a Hazel & Olive a lograr su "mejor año de ventas hasta la fecha". [ 289 ] [ 290 ] Vogue señaló además el impacto de la gira en la moda de las redes sociales , que solía ser solo un fenómeno de festivales de música como Coachella; [ 291 ] muchos fans usaron réplicas de los atuendos de Swift o disfraces basados en su música para el concierto. [ 288 ] [ 292 ] Shannon Aducci de Footwear News opinó que los Swifties en el Eras Tour marcaron la dirección de la moda del verano de 2023. [ 293 ]
Esta es la parte de la carrera de Taylor Swift que no tiene precedentes. Ha logrado, de forma brillante, convencer al público de que su pasado y su presente coexisten. Ha desmantelado la antigua dicotomía entre "trabajo nuevo y trabajo antiguo" para los artistas y la ha reemplazado por el paradigma de las "Eras", donde sus canciones se dividen en diferentes canales simultáneos igualmente accesibles . Swift ha descubierto cómo reprogramar el algoritmo interno del público mejor que cualquiera de sus competidores, de modo que su fama histórica no se ve afectada por su fama actual. Logra ser simultáneamente una artista consagrada y una artista pop relevante.
La discografía de Swift aumentó en ventas y reproducciones después del Eras Tour. Billboard informó que toda la discografía de Swift aumentó en reproducciones diarias, especialmente las canciones en el setlist. [ 300 ] Finalmente se convirtió en la artista más importante de fin de año de 2023 en las listas de Billboard , la primera artista en convertirse en la artista más importante de fin de año en tres décadas diferentes (después de 2009 y 2015). [ 301 ] Swift fue la artista más reproducida de 2023 en Apple Music y Spotify ; en Apple Music, estableció un récord histórico de la mayor cantidad de oyentes para cualquier artista en un año. [ 302 ] [ 303 ] Swift también fue la artista más reproducida en Spotify en 2024. [ 304 ]
Siete de los álbumes de Swift entraron en las listas de las 40 regiones principales del Billboard 200 de Estados Unidos , convirtiéndose así en la primera artista viva en lograrlo. Midnights alcanzó el puesto número 3, Lover el número 13, Folklore el número 14, 1989 el número 19, Red (Taylor's Version) el número 22, Reputation el número 26 y Evermore el número 31. Whitney Houston fue la primera artista en colocar siete álbumes en el top 40, pero lo hizo póstumamente. [ 305 ] Varias semanas después, Swift se convirtió en la primera artista en colocar simultáneamente ocho álbumes en el top 40 y nueve álbumes en el top 50, [ 306 ] y tras el lanzamiento de Speak Now (Taylor's Version) , se convirtió en la primera mujer en colocar cuatro álbumes en el top 10 y 11 álbumes en general en una sola semana. [ 307 ] [ 308 ] Más tarde, en 2023, tras el lanzamiento de 1989 (Taylor's Version) , superó su propio récord al colocar cinco álbumes en el top 10 del Billboard 200, convirtiéndose en la primera artista viva en lograr tal hazaña. [ 309 ] Los informes de Luminate Data atribuyeron el 1,79 por ciento del mercado musical de Estados Unidos en 2023 a Swift, la mayor cuota anual para un artista. El informe afirmaba que si Swift fuera un género, sería el noveno género más consumido de 2023, más grande que el jazz en su totalidad y solo superado por la música cristiana . [ 310 ]
Swift interpretando " Cruel Summer " en la gira Eras Tour
La canción de Swift de 2019, " Cruel Summer ", alcanzó un éxito renovado en 2023. Los conciertos de la gira Eras Tour comienzan con el acto Lover , en el que "Cruel Summer" es la segunda canción interpretada. [ 315 ] La canción resurgió en popularidad y reproducciones en streaming después de volverse viral en las redes sociales, reingresando al top 50 en Estados Unidos y al top 40 en el Reino Unido. [ 316 ] [ 317 ] Por lo tanto, el sello de Swift, Republic Records, lanzó la canción como el quinto sencillo de Lover , su séptimo álbum de estudio de 2019, a la radio de éxitos contemporáneos de EE. UU. el 20 de junio de 2023. [ 315 ] "Cruel Summer" entró en las listas de sencillos por primera vez en varios países y alcanzó nuevos picos en Australia (1), [ 318 ] Canadá (1) , [ 319 ] Filipinas (1), [ 320 ] Singapur (1), [ 321 ] EE. UU . (1), [ 322 ] Global 200 (1), [ 323 ] Japón (2), [ 324 ] Reino Unido (2), [ 319 ] Indonesia (3), [ 325 ] Nueva Zelanda (3), [ 326 ] Malasia (3), [ 327 ] e Irlanda (4). [ 328 ] En Spotify, "Cruel Summer" fue la sexta canción más reproducida a nivel mundial en 2023, y Lover fue el séptimo álbum más reproducido a nivel mundial en 2023. [ 303 ] El sencillo de Swift de 2014, " Blank Space ", también reingresó al Hot 100 (49). [ 329 ] Andrew Unterberger de Billboard escribió que lo "realmente sin precedentes" del impacto en streaming del Eras Tour es que "el impulso inicial no comenzó a retroceder a su mar habitual después de una o dos semanas [como en el caso de artistas distintos a Swift], sino que continuó creciendo. Y creciendo". Informó que incluso en la décima semana de la gira, la discografía de Swift mostró un aumento del 79% en las reproducciones desde donde estaba antes de la gira, acumulando "cientos de millones más de reproducciones" semanalmente. [ 193 ] Al comentar sobre el éxito resurgente de "Cruel Summer", el editor de Billboard, Jason Lipshutz, declaró:"un amanteLa canción, que asciende orgánicamente a nuevas alturas al mismo tiempo, simplemente demuestra la ubicuidad actual de Swift, sin precedentes en la era de la música moderna." [ 330 ]
Cine
Swift anunció la primera película de concierto de la gira , Taylor Swift: The Eras Tour , el 31 de agosto de 2023. Las entradas para Norteamérica salieron a la venta inmediatamente y, a pesar de que AMC Theatres , el distribuidor oficial de la película, mejoró su infraestructura en línea anticipándose a la alta demanda de entradas en preventa , la aplicación colapsó, obligando a los clientes a hacer cola. [ 331 ] La película recaudó 37 millones de dólares en preventas del primer día en Estados Unidos y ganó 123 millones de dólares a nivel mundial en su semana de estreno, un récord entre las películas de conciertos. [ 332 ] [ 333 ] [ 334 ] El director ejecutivo de IMAX Corporation, Richard Gelfond, dijo a CNBC que las cifras de preventa eran comparables a las de una " superproducción cinematográfica ". [ 335 ] La película se estrenó el 13 de octubre de 2023 y varias películas que compartían la misma fecha de estreno se retiraron para evitar competir con The Eras Tour , incluyendo El exorcista: Believer . [ 336 ]
The film became the highest-grossing concert film of all time.[337][338] Various journalists opined that it was released in a crucial time for movie theaters and would boost their earnings after the business was widely affected by the then-ongoing Writers Guild of America and SAG-AFTRA strikes.[339][340][341] Michael O'Leary, president of the National Association of Theatre Owners, believed the success of The Eras Tour was a testament to the unrealized potential of concert films in theaters.[341] It was reported that Hollywood executives were irked with Swift's surprise announcement of the film as she had directly and secretly negotiated with AMC to distribute the film in theaters, bypassing major film studios and their streaming services.[342]The Daily Telegraph's Ed Power praised Swift's business sense and decision to release the film to the fury of the studios, writing: "Barbenheimer showed people will go to the cinema if they feel they are participating in a communal experience. Hollywood refused to take advantage of this. So Swift has instead."[342]Inc. columnist Jason Aten said Swift could be "the world's savviest marketer" as she "seems to have figured out [release strategies] far better than most studio executives".[343] Others opined The Eras Tour's success could affect the conventional producer–distributor–exhibitor structure of film releases.[344][345]
A second concert film, Taylor Swift: The Eras Tour: The Final Show, is scheduled to be released on December 12, 2025, through Disney+. Directed by Glenn Weiss, it was filmed at the tour's final show in Vancouver and features performances of songs from The Tortured Poets Department. The additional songs were added to the set list following the April 2024 release of the album.[346]
State Farm Stadium in Glendale, Arizona, hosted the first show of the tour; Glendale renamed itself as Swift City to honor the tour, starting the trend of host cities paying tribute to Swift.[348]
Las Vegas displayed light shows inspired by the color palettes of the Eras Tour every night through March 25 at the Gateway Arches on Las Vegas Boulevard.[348]
Arlington, Texas renamed Randol Mill Road, a street outside AT&T Stadium, to Taylor Swift Way on March 30. Mayor Jim Ross declared March 31 through April 2 "Taylor Swift Weekend", during which the steel sculptures outside the City Hall were lit red in reference to Red; Swift was also presented with a key to the city.[353][354][355]
Rio de Janeiro welcomed the Eras Tour to Brazil by decorating the statue of Christ the Redeemer (pictured) with a Swift-inspired light projection.
Taylorsville, Georgia, declaró el 28 de abril de 2023 como el "Día de Taylor Swift" y le entregó a Swift las llaves de la ciudad tras sus conciertos con entradas agotadas en el Mercedes-Benz Stadium . [ 362 ]
El alcalde de Nashville, John Cooper, reconoció del 5 al 7 de mayo como el " Fin de semana de regreso a casa de Taylor Swift " y colocó un "banco honorífico" en Centennial Park como monumento dedicado a "la larga relación entre Nashville y Swift", en referencia a la letra de "Invisible String". [ 363 ] [ 364 ]
La gobernadora de Massachusetts, Maura Healey, otorgó una "Mención del Gobernador" a Swift antes de los espectáculos de Foxborough . [ 366 ]
El gobernador de Nueva Jersey, Phil Murphy, declaró el "Sándwich de jamón, huevo y queso Taylor Swift" como el sándwich oficial del estado el 25 de mayo, haciendo referencia al debate cultural sobre el jamón Taylor y el rollo de cerdo . [ 348 ]
La gobernadora de Michigan, Gretchen Whitmer, dio la bienvenida a Swift al estado para los conciertos en Detroit publicando un discurso en video en Twitter haciendo referencia a varias de sus canciones. [ 367 ]
El alcalde de Pittsburgh, Ed Gainey, cambió el nombre de la ciudad a Swiftsburgh para el fin de semana. [ 130 ] En diciembre de 2023, la Asamblea General de Pensilvania aprobó una resolución para reconocer 2023 como "la era de Taylor Swift" en Pensilvania , su estado natal. [ 368 ]
El alcalde de Minneapolis, Jacob Frey, cambió temporalmente el nombre de la ciudad a Swiftieapolis. El gobernador de Minnesota, Tim Walz, proclamó el 23 y 24 de junio como los "Días de Taylor Swift" en el estado. [ 348 ]
Santa Clara renamed itself Swiftie Clara and proclaimed Swift as its honorary mayor from July 28 to 29.[348]
Local cultural agencies in Edinburgh (top), Scotland, and Liverpool (bottom), England, sprinkled art installations inspired by Swift's musical eras throughout the cities.
The Hawthorne/Lennox station and Downtown Inglewood stations, the closest Los Angeles Metro stations to SoFi Stadium, were renamed to Taylor Nation Station and Speak Now/Taylor's Station, respectively during the six shows.[376]
El alcalde de Río de Janeiro, Eduardo Paes, autorizó un homenaje a Swift —la frase "Bienvenido a Brasil" y los nombres de los 26 estados brasileños en una camiseta similar a la que usó en el video musical de " You Belong with Me " (2009)— para ser proyectado en la estatua del Cristo Redentor después de que los fanáticos donaran 20.000 unidades de panettone y botellas de agua como parte de una recaudación de fondos para apoyar a organizaciones benéficas locales. [ 379 ]
Liverpool lanzó "Taylor Town", una iniciativa que consistió en diversas experiencias culturales por toda la ciudad para homenajear a Swift, incluyendo una serie de instalaciones artísticas y talleres de artesanía, así como una conferencia académica dedicada a su impacto social. Según The Guardian , la administración municipal planeó el evento nueve meses después del éxito de Eurovisión 2023. [ 391 ] [ 392 ]
Se instalaron carteles y letreros con la temática de Swift por todo Vancouver como anticipo de los conciertos en la ciudad.
La banda de la Garda Síochána , la fuerza policial nacional de Irlanda, interpretó "Shake It Off" para el público en Dublín . [ 394 ]
El organismo de turismo de Zúrich , Visit Zurich, creó un vídeo que relaciona las épocas de Swift con lugares de toda la ciudad. [ 395 ]
Gelsenkirchen fue rebautizada temporalmente como Swiftkirchen por la alcaldesa Karin Welge. [ 396 ] Swift recibió una placa especial en el Paseo de la Fama de Gelsenkirchen. [ 397 ]
Toronto cambió temporalmente el nombre de una ruta fuera del Rogers Centre a "Taylor Swift Way", y develó 22 letreros de calles ceremoniales que serán donados al Daily Bread Food Bank a finales de noviembre para recaudar dinero en subastas. [ 402 ]
El Museo de Arte de Arlington anunció una exposición que exploraba el arte "en constante evolución y transgresor" de Swift, con vestuario, fotografías y videos de conciertos de las distintas épocas de sus álbumes. Titulada The Eras Tour Collection , la exposición estuvo abierta del 2 de junio al 24 de septiembre de 2023. [ 405 ] [ 406 ]
El Salón de la Fama y Museo de la Música Country inauguró una exposición titulada « A través de las eras de Taylor Swift» , que exhibió atuendos originales de cada era de álbumes, durante todo mayo de 2023. [ 407 ] Más de 114 000 personas compraron entradas para la exposición solo en mayo, la mayor asistencia mensual en los 65 años de historia del museo. [ 98 ]
La emisora de radio 96.5 WTDY-FM cambió temporalmente su nombre a "Ninety-Swift-Five TAY". [ 348 ]
El Museo de Artes y Diseño de la ciudad de Nueva York inauguró la exposición Taylor Swift: Storyteller, una "mirada a lo largo de la carrera de [Swift] reinvenciones artísticas", del 20 de mayo de 2023 al 24 de marzo de 2024. [ 408 ] [ 409 ] Circle Line Sightseeing Cruises ofreció un crucero de baile con temática de Swift en el río Hudson antes del Eras Tour en East Rutherford. [ 410 ]
Varias organizaciones organizaron eventos y actividades con temática de Swift. El Carnegie Science Center (en la imagen) organizó una búsqueda del tesoro con objetos relacionados con la gira Eras Tour. [ 412 ]
En Los Ángeles, el Museo Grammy en LA Live abrió una exposición temporal del 2 de agosto al 18 de septiembre, que presentaba 13 trajes e instrumentos de la época original de Speak Now de Swift y que luego aparecieron en el video musical " I Can See You ". [ 413 ]
Spotify lanzó una función que utiliza los datos de transmisión de los oyentes para enumerar sus "cinco mejores épocas de Taylor Swift". [ 414 ] Reconociendo los logros singulares de Swift, los Apple Music Awards la honraron con un evento especial llamado Taylor Swift's Eras: The Experience . [ 415 ]
En honor a la finalización de la primera etapa estadounidense del Eras Tour, las tiendas Starbucks de todo Estados Unidos reprodujeron su música durante todo el día durante el último día de la etapa (9 de agosto de 2023). [ 416 ]
Air New Zealand añadió asientos especiales para quienes asistían a la gira en Australia, renombrando uno de los vuelos como "NZ1989" en referencia al álbum del mismo nombre . [ 417 ] La aerolínea filipina Cebu Pacific también cambió los números de vuelo de sus aviones con destino a Singapur a "1989". [ 418 ]
A number of media publications bestowed Swift with year-end honorifics. Time named Swift their 2023 Person of the Year, an annual title given to a person, group, object, or idea that dominated the year culturally.[419]Consequence named her their 2023 Artist of the Year,[420] while The New York Times and The Guardian declared 2023 "the year of Taylor Swift".[421][422]Billboard placed her atop their list of the greatest pop stars of 2023.[96]
Center Gai in Shibuya, Tokyo, was temporarily renamed to honor Swift's four sold-out shows in the city.
Center Gai, a commercial street in Shibuya, Tokyo, temporarily renamed itself Shibuya Center Gai (Taylor's Version) from February 7 to 20, displaying flags featuring Swift's albums and playing her music.[423]
In Sydney, several stadiums were lit purple in reference to "Lavender Haze". Sydney Airport displayed billboards welcoming fans into the city. Numerous businesses in the city hosted Swift-themed events.[424]
Although China was not part of the tour, Chinese video platform Bilibili hosted multiple events in celebration of the Singapore shows, including user-uploaded video themes inspired by Swift and the Eras Tour, the chance to win tickets to and a round-trip flight for the shows, and a livestream covered Swift's discography, music video, and talk with the platform's top music category creators.[427]
Capital UK lanzó una emisora de radio temporal dedicada a Swift, Capital (Taylor's Version), marcando "la primera vez en el Reino Unido que una emisora de radio DAB nacional se dedica a un solo artista". [ 429 ]
BBC Gales presentó un pronóstico del tiempo haciendo referencia a la discografía de Swift el día anterior al concierto de Cardiff . [ 431 ]
Wembley Park encargó dos murales de Swift para ser pintados en las Escaleras Españolas, rebautizadas temporalmente como Swiftie Steps, antes de los tres primeros conciertos de Swift en el Estadio de Wembley . [ 432 ] [ 142 ] Mientras tanto, el Museo Victoria y Alberto albergó la exposición de archivo Taylor Swift: Songbook Trail , que presentaba ropa, premios, instrumentos y otros artículos cruciales para la vida y el legado de Swift. [ 433 ]
En una playa de Dublín , Today FM instaló un cartel de 100 metros que decía "Irlanda (versión de Taylor)". [ 434 ]
Variety y People publicaron ediciones especiales de su revista dedicadas a la gira Eras . [ 435 ] [ 436 ]
En Nueva Orleans , se instalaron grandes pulseras de la amistad en el Caesars Superdome . [ 437 ] Las mismas pulseras de la amistad se intercambiaron y luego se exhibieron en el Lucas Oil Stadium en Indianápolis, [ 438 ] el Rogers Centre en Toronto y el BC Place en Vancouver. [ 439 ] Posteriormente se informó que una de las compañías de Swift compró las pulseras de la amistad inflables de 43 m (140 pies) de largo por $13,000. [ 440 ]
En Toronto, el Metro Toronto Convention Centre albergó el evento "Toronto's Version: Taylgate '24" los días de los conciertos de Swift en la ciudad. [ 444 ] Rogers se comprometió a igualar las donaciones al Daily Bread Food Bank hasta $113,000, haciendo referencia al número de la suerte de Swift, el 13, y a sus esfuerzos filantrópicos a lo largo de la gira. [ 402 ]
En 2025, Madame Tussauds lanzó su "proyecto más ambicioso" hasta la fecha, presentando 13 nuevas y únicas figuras de cera de Swift en sus 13 museos (Nueva York, Nashville, Las Vegas, Orlando , Ámsterdam , Berlín , Blackpool , Budapest , Hong Kong , Londres, Sídney y Shanghái ), cada una con una escena de los distintos segmentos del Eras Tour. [ 445 ]
Análisis crítico
Pasará algún tiempo antes de que se comprendan por completo todas las implicaciones de la gira Eras de Taylor Swift. Su gira histórica es un potente símbolo multifacético de nuestra época, cargado de significado social, político, económico y cultural, que dejaremos en manos de teóricos y expertos culturales para su análisis. Desde la perspectiva de la industria de los conciertos en vivo, sin embargo, su gira por estadios representa, tanto cualitativa como cuantitativamente, un hito que dejó al público completamente asombrado.
La Academia de la Grabación publicó que la gira es "la más legendaria de la generación de [Swift]", enfatizando que es "difícil imaginar que cualquier otra gira de este año tenga un impacto cultural tan grande". [ 446 ] USA Today describió la gira como un "evento históricamente monumental". [ 447 ] The Guardian dijo que la gira es el "fenómeno de la cultura pop más significativo" de 2023. [ 12 ] Muchos críticos también opinaron que la gira marcó el momento más importante en la carrera de Swift. [ 448 ] [ 12 ] Rolling Stone la describió como su "fase imperial" más definitiva. [ 449 ]
Muchos críticos consideraron la "dominación cultural" del Eras Tour una rareza. Los periodistas de Time la calificaron de "éxito sin precedentes" y "en una liga aparte". [ 269 ] Amanda Petrusich escribió que, a pesar del notable declive de los asuntos monoculturales en la cultura popular contemporánea, ya que los consumidores "ya no consumen los mismos objetos culturales al mismo tiempo ni de la misma manera", el Eras Tour es una excepción, logrando una rara e "ineludible presencia". [ 450 ] Según Pollstar , la gira "[no solo entró] en el discurso más amplio, sino que, en muchos sentidos, su gravedad es tan formidable que la gira y todo lo que ha caído en su órbita impulsa el discurso". [ 93 ] El editor Andy Gensler etiquetó a Swift como "el abanderado de la industria de los conciertos en vivo". [ 436 ] Shirley McMarlin del Pittsburgh Tribune-Review escribió: "Taylor Swift es lo más grande que está sucediendo en la industria del entretenimiento. Enciende la televisión o la radio, navega por las redes sociales, escucha hablar en la calle, y ahí está ella". [ 232 ] Ryan Faughnder del Los Angeles Times sintió que el Eras Tour se convirtió en "el evento definitivo que induce FOMO ". [ 451 ] En opinión de Megan Angelo de Vogue , el Eras Tour "consolidó un estatus al nivel de Woodstock en la historia musical estadounidense" y el "último bastión de la monocultura". [ 452 ] Según Billboard , "no sería una exageración llamar al Eras Tour la gira en vivo más esperada del siglo". [ 96 ]
Mikael Wood y August Brown del Los Angeles Times escribieron que la gira se mantuvo "en la cima de la conversación cultural prácticamente sin parar" desde que comenzó. Según Bill Werde, profesor de industrias de la música y el entretenimiento en la Universidad de Syracuse , "el último artista que podía llenar estadios sin esfuerzo y estar simultáneamente en la cima de su juego en términos del espíritu de la época de la música popular, el nombre que me viene a la mente es Michael Jackson. Esto es realmente como la era de Thriller ". [ 453 ] El autor del New York Times, Ben Sisario, opinó que la gira demostró que Swift tiene una "demanda ardiente y saturación mediática" nunca vista desde Jackson y Madonna en la década de 1980, y que se encontraba por encima de artistas que giraban simultáneamente, como Beyoncé , Bruce Springsteen y Drake , en términos de éxito y "ruido mediático". [ 225 ] El crítico de Variety , Chris Willman, dijo que la gira Eras es como una " gira de los Beatles que habría coronado su carrera y que nunca se realizó", superando a todas las giras del pasado en términos de importancia comercial y cultural. [ 454 ] Savage, de la BBC, declaró: "Es poco probable que veamos otra gira de esta magnitud en mucho tiempo". [ 224 ]
Los periodistas atribuyeron al Eras Tour el haber popularizado y legitimado la noción y el concepto de "eras" en términos de una carrera musical. El AV Club opinó que el concepto es una de las señas de identidad de Swift. [ 455 ] [ 456 ] [ 299 ] El periodista de The Guardian, Dave Simpson, escribió que la lista de canciones de 44 canciones del Eras Tour podría aumentar la demanda de conciertos "más largos" y podría "desencadenar una carrera armamentística de listas de canciones a medida que los artistas luchan por tocar más tiempo que los demás". Opinó que el It's All a Blur Tour , una próxima gira conjunta de Drake y 21 Savage , se inspiró en el concepto del Eras Tour, con el póster promocional del primero que representa una " retrospectiva de carrera " similar a la del segundo. [ 457 ] Rolling Stone señaló además la influencia de la gira de Swift en la gira de los Jonas Brothers de 2023-2024, Five Albums. One Night. La gira mundial , en la que interpretaron canciones de "cinco álbumes cada noche". [ 458 ] Sabrina Carpenter y will.i.am comentaron cómo la gira Eras inspiró su respectiva gira y residencia. [ 459 ] [ 460 ] El cineasta Steven Soderbergh elogió la gira, la película del concierto y la ética de trabajo de Swift: "Lo que está haciendo, la forma en que lo está haciendo... Nadie ha hecho esto antes. La cantidad de control que ha tomado. Es implacable". Soderbergh afirmó además que el éxito de la gira Eras inspiró el desarrollo de un nuevo proyecto. [ 461 ]
Perspectivas feministas
Varios críticos culturales examinaron el impacto de la gira desde una perspectiva feminista . Tyler Foggatt escribió que la gira Eras transformó "un estadio de fútbol, típicamente un centro de agresión masculina, en un santuario de alegre feminidad ". La comparó con la Marcha de las Mujeres de 2017 , aunque mencionó que había lentejuelas en lugar de gorros con orejas de gato , y que la gira incluyó "probablemente la misma cantidad de aliados masculinos". [ 210 ] En The New York Times , la autora estadounidense Michelle Goldberg comparó el impacto cultural de la gira Eras con el de Barbie (2023), una película de comedia fantástica , y las calificó a ambas como los mayores fenómenos de entretenimiento del verano de 2023 que celebran la feminidad convencional pero también "debajo de sus superficies pop pulidas y exuberantes, cuentan historias de maduración femenina marcadas por crisis existenciales y amargas confrontaciones con el sexismo ". Goldberg opinó que el éxito "gigantesco" de ambas obras demuestra que "existe un mercado enorme y desatendido para el entretenimiento que toma en serio los sentimientos de las niñas y las mujeres". [ 462 ]
Talia Lakritz de Insider dijo que tanto el Eras Tour como Barbie están inspirando un movimiento entre las mujeres "para recuperar la niñez sin renunciar al poder". Lakritz agregó que estar en un concierto del Eras Tour y en una sala de cine viendo Barbie le dio la misma sensación: "la alegría colectiva de la feminidad". [ 463 ] Sisario consideró ambas obras como críticas al patriarcado que mostraban el control de las mujeres sobre la cultura pop. [ 225 ] En una opinión similar, Willman dijo que las dos obras de entretenimiento usan el patriarcado como tema de ironía "mientras son completamente amigables y acogedoras con los hombres tanto como con cualquier otra persona" y se convirtieron en fenómenos que generaron miles de millones de dólares. [ 454 ] Jess Cartner-Morley de The Guardian opinó que el Eras Tour y Barbie "tratan en esencia de celebrar y cuestionar lo que significa ser una niña". [ 464 ] Taffy Brodesser-Akner de The New York Times escribió que la gira y su fenómeno más amplio pueden verse como Swift "liberando a las mujeres para celebrar su niñez, para comprender que su feminidad está compuesta de... microcapítulos de cambio... el reconocimiento de las niñas como personas para conmemorar, de quiénes somos y quiénes fuimos, todas existiendo en el mismo cuerpo, en la misma línea de tiempo". [ 465 ]
Muchos periodistas consideraron el Eras Tour, Barbie y el Renaissance World Tour de Beyoncé como obras triunfales de la creatividad femenina. Larry Vincent, profesor de marketing de la Escuela de Negocios Marshall de la USC , dijo que el Eras Tour y Barbie fueron dos fenómenos veraniegos que mostraron una "dimensión ritual muy fuerte del comportamiento del consumidor [impulsado por mujeres]". [ 466 ] [ 451 ] Según la autora Katherine Wintsch, "Es un sentido de solidaridad por el que las mujeres están dispuestas a pagar mucho dinero". [ 192 ] Mary Siroky de Consequence opinó que la gira demuestra que "centrar a las mujeres en el entretenimiento no solo es inteligente, es necesario". [ 420 ]
Al colocar a Swift como la primera y única artista en el top cinco de su lista anual de " Las mujeres más poderosas del mundo " en 2023, Forbes afirmó que "17 años después de su notable carrera, Swift nunca ha tenido más influencia económica, cultural y política". [ 468 ] Swift también encabezó la lista de People de "Las 25 personas más interesantes del año" (2023); el periodista Jeff Nelson opinó que Swift, como estrella del pop femenina de 33 años, "ha derribado ese techo de cristal , rompiendo expectativas y abriendo camino para la próxima generación de artistas femeninas". [ 469 ] La gira Eras Tour también llevó a CNN a nombrar a Swift "La empresaria del año"; [ 470 ] Natasha Aaron de The Washington Post incluyó a Swift como una de las pioneras de 2023, por haber "cambiado la tectónica de placas económica de la industria del entretenimiento". [ 471 ]
Muchas publicaciones consideraron el Eras Tour como el punto culminante de 2023 y nombraron a 2023 como uno de los mejores años de su carrera. The Hollywood Reporter opinó: "Podría decirse que Taylor Swift tuvo uno de los mejores años para una persona que trabaja en la industria del entretenimiento". [ 472 ] Billboard publicó: "El 2023 de Swift será ahora el año con el que se compararán todas las futuras estrellas del pop". [ 96 ] The AV Club opinó: "Swift fue la campeona indiscutible de la cultura pop en 2023, y nadie ha tenido jamás un año como el suyo". [ 218 ] Escribiendo para MSNBC , Michael A. Cohen también comentó que "Cuando se escriban los libros de historia, 2023 será recordado como el año de Swift". [ 473 ] Ethan Millman de Rolling Stone dijo: "Según cualquier criterio, el 2023 de Swift fue uno de los años más impresionantes de todos los tiempos para una estrella del pop en solitario". [ 474 ] Swift fue incluida en la lista inaugural de "agentes de cambio" de CNBC , que destaca a las mujeres que están creando un patrón de lo que se necesita para desafiar las probabilidades, innovar y prosperar en un entorno empresarial volátil. [ 475 ]
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