Té retorcido

Twisted Tea es una marca estadounidense de té helado con alcohol producida por Boston Beer Company . Lanzada en el año 2000 como BoDean's Twisted Tea, en un momento en que otras bebidas de malta saborizadas ganaban popularidad, la marca fue renombrada en 2001 tras una demanda de la banda BoDeans . La marca tuvo éxito en los mercados rurales y, con el tiempo, sus ventas se extendieron a nuevos mercados urbanos. Para 2022, era el té helado con alcohol más popular de Estados Unidos, además de uno de los productos más vendidos de Boston Beer Company. Está disponible en numerosos sabores, así como en la línea Extreme, que contiene un mayor contenido de alcohol.

El Twisted Tea fue lanzado por Boston Beer Company en 2000, cuando las bebidas de malta saborizadas como Mike's Hard Lemonade y Smirnoff Ice estaban ganando popularidad en Estados Unidos. El presidente Jim Koch abogó por el producto porque "elaborar té en los mismos tanques donde se elabora cerveza tenía cierto sentido logístico"; ^{[ 1 ]} en ese momento Boston Beer ya tenía un contrato para elaborar Tradewinds Tea . El producto se llamó originalmente BoDean's Twisted Tea, supuestamente en honor a dos empleados que habían trabajado en su desarrollo, ^{[ 1 ]} y se probó en el sur de Estados Unidos . ^{[ 2 ]} En 2016, Koch recordó que el producto inicialmente tuvo un éxito limitado, en parte debido a la falta de publicidad. ^{[ 3 ]}

A finales del año 2000, la banda BoDeans, con sede en Milwaukee , demandó a Boston Beer por infracción de marca registrada , argumentando que un anuncio de mediados de 2000 había insinuado su respaldo a BoDean's Twisted Tea; este anuncio, que circuló en Milwaukee, incluía un breve texto sobre la actuación de la banda en Summerfest , así como imágenes de guitarras. Aunque Boston Beer inicialmente negó cualquier irregularidad, ^{[ 4 ]} en 2001 acordó detener sus esfuerzos por registrar la marca registrada BoDean's Twisted Tea y cesar toda comercialización y venta bajo este nombre. ^{[ 5 ]} Boston Beer relanzó entonces el producto como "Twisted Tea", sin el nombre de BoDeans. ^{[ 3 ]}

Inicialmente, se esperaba que Twisted Tea atrajera a mujeres y bebedores rurales, segmentos donde Boston Beer tenía poca presencia. Los lanzamientos en áreas rurales del noreste de los Estados Unidos , incluyendo New Hampshire y Maine, tuvieron un éxito inicial. Con el tiempo, a medida que se expandió la distribución, Boston Beer se dio cuenta de que la mayoría de los bebedores eran hombres de clase trabajadora; ^{[ 1 ]} hablando en la Cumbre de la Industria Cervecera en 2022, Koch recordó: "Pensábamos que iban a ser yuppies que bebían Snapple , y resultó que eran tipos de cuello azul". ^{[ 6 ]} Boston Beer entonces reorientó su marketing de Twisted Tea hacia los bebedores masculinos. Empleó un modelo basado en eventos, con patrocinios que incluían el Rally de Motocicletas de Sturgis , los Esports Awards , ^{[ 1 ]} y el grupo de esports 100 Thieves . ^{[ 7 ]}

Después de reportar más de una década de crecimiento de dos dígitos en ventas, ^{[ 6 ]} para 2022, Twisted Tea era el segundo producto más vendido de Boston Beer, después de Truly Hard Seltzer ; ese año, vendió tres veces más unidades que la cerveza Samuel Adams de la compañía en el comercio minorista. En ese momento, su participación de mercado estaba limitada por la distribución, que excluía a varios estados, así como por la falta de productos de barril . ^{[ 1 ]} Para 2023, Twisted Tea era uno de los pocos productos de Boston Beer que reportaban crecimiento, mientras que las ventas del anteriormente dominante Truly flaqueaban. ^{[ 8 ]} En 2024, se enviaron 3.150 millones de barriles de Twisted Tea, lo que representó aproximadamente el 57% del volumen de Boston Beer. ^{[ 9 ]}

Tras el éxito de Twisted Tea, varias compañías lanzaron bebidas de malta con sabor a té, incluyendo Mike's Hard Lemonade y White Claw Hard Seltzer . ^{[ 1 ]} Otros competidores introducidos en la década de 2020 incluyeron Voodoo Ranger Hardcharged Tea , AriZona Hard Tea y Nasty Beast Hard Tea . ^{[ 10 ]} En 2022, Twisted Tea fue el té helado con alcohol más popular en Estados Unidos, controlando el 93% del mercado; ^{[ 1 ]} este había disminuido al 84,5% en 2024, ^{[ 10 ]} frente a una mayor competencia. ^{[ 9 ]}

Twisted Tea está disponible en varios sabores. Además del sabor original, incluye mitad y mitad , melocotón y frambuesa, que se venden en un paquete surtido con el sabor original. ^{[ 1 ]} Twisted Tea Light se vende con una receta baja en azúcar, aunque su distribución es limitada. ^{[ 8 ]} Otros sabores disponibles a partir de 2023Incluyen mango, arándano, mora, mangonada , cereza dulce con lima, ligeramente dulce y piña. ^{[ 11 ]} Entre los sabores retirados se encuentran Twisted Lemonade, introducido en 2015 y descontinuado poco después, y Backyard Batch, una receta con alto contenido de azúcar inspirada en el té helado , ^{[ 1 ]} así como cereza negra y maracuyá. ^{[ 7 ]} A partir de 2024, el sabor original de Twisted Tea representa la mayor parte de las ventas, seguido de la mezcla mitad y mitad. ^{[ 9 ]}

Los productos Twisted Tea se venden al por menor en varias presentaciones, incluyendo latas de 12 oz (355 ml) y 24 oz (710 ml), así como envases "Bag N' Box" de 5 y 10 litros (1,1 y 2,2 galones imperiales ; 1,3 y 2,6 galones estadounidenses ) . Los productos Twisted Tea originales contienen un 5 % de alcohol por volumen (ABV). ^{[ 7 ]} La línea Extreme, lanzada en 2023, contiene un 8 % de ABV, con sabores que incluyen té helado Long Island , ponche de frutas , limón y frambuesa azul. ^{[ 12 ]}    

A pesar de sus ventas, Twisted Tea ha tenido poca relevancia en la cultura popular durante gran parte de su existencia. ^{[ 13 ]} No obstante, en un perfil de Twisted Tea de 2022 para Good Beer Hunting , Kate Bernot describió la marca como poseedora de una base de fans "fanática". Citó ejemplos de consumidores que se tatuaban el logotipo o trataban a la marca como a una amiga. ^{[ 1 ]} Los fans también envían material multimedia a Twisted Tea para tener la oportunidad de que se incluya en las latas. La empresa utiliza los pasatiempos evidenciados en estas contribuciones para identificar posibles patrocinios. ^{[ 1 ]}

Twisted Tea se volvió viral en diciembre de 2020 después de que se subiera a YouTube un video grabado en un Circle K en Elyria, Ohio . El video mostraba a un hombre blanco no identificado profiriendo insultos racistas y amenazando a un cliente negro, lo que provocó que este atacara al agresor con una lata grande de Twisted Tea. El cliente negro, posteriormente identificado como Barry Allen, fue apodado "Mr. TeaKO" por sus acciones, ^{[ 13 ]} y se difundieron ampliamente en Internet memes que representaban a Twisted Tea como un arma. ^{[ 7 ]} Aunque los partidarios esperaban que Allen recibiera un patrocinio, Twisted Tea se negó, ^{[ 14 ]} citando la violencia y el lenguaje presentes en el video. ^{[ 13 ]} En su resumen de 2021, el motor de búsqueda Google incluyó a "Twisted Tea" como el tercer meme de Internet más buscado del año. ^{[ 15 ]}

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