Louis Vuitton

La marca Louis Vuitton fue fundada por Vuitton en 1854 en la Rue Neuve des Capucines en París . ^{[ 20 ]} Louis Vuitton había observado que el baúl HJ Cave Osilite ^{[ 21 ]} se podía apilar fácilmente. En 1858, Vuitton introdujo sus baúles de tapa plana con lona Trianon, lo que los hizo ligeros y herméticos. ^{[ 20 ]} Antes de la introducción de los baúles de Vuitton, se usaban baúles de tapa redondeada, generalmente para facilitar el drenaje del agua, y por lo tanto no se podían apilar. Fue el baúl plano de lona Trianon gris de Vuitton el que permitió apilarlos fácilmente para los viajes. Muchos otros fabricantes de equipaje imitaron posteriormente el estilo y el diseño de Vuitton. ^{[ 5 ]}

La empresa participó en la Exposición Universal de París de 1867. [ ^{20 ] En} 1871, Ōyama Iwao se convirtió en el primer cliente japonés registrado, al pedir un juego de maletas mientras estaba en París como observador militar durante la Guerra Franco-Prusiana . ^{[ 22 ]} Para protegerse de la duplicación de su estilo, Vuitton cambió el diseño Trianon a un diseño de rayas beige y marrones en 1876. ^{[ 5 ]} Para 1885, la empresa abrió su primera tienda en Londres en Oxford Street . ^{[ 20 ]} Poco después, debido a la continua imitación de su estilo, en 1888, Vuitton creó el patrón Damier Canvas, que llevaba un logotipo que dice " marque L. Vuitton déposée ", que se traduce como " marca registrada L. Vuitton ". En 1892, Louis Vuitton murió y la dirección de la empresa pasó a su hijo. ^{[ 5 ] [ 20 ]}

Tras la muerte de su padre, Georges Vuitton inició una campaña para convertir la empresa en una corporación mundial, exhibiendo los productos de la compañía en la Exposición Universal de Chicago en 1893. En 1896, la compañía lanzó el icónico lienzo Monogram ^{[ 23 ]} y obtuvo las patentes mundiales correspondientes. ^{[ 5 ] [ 20 ]} Sus símbolos gráficos, incluyendo tréboles y flores (así como el monograma LV), se basaban en la tendencia de usar diseños de escudos familiares japoneses ( mon ) a finales de la época victoriana . En ese momento, Georges Vuitton estaba fascinado por los motivos japoneses, incluyendo el mon , y su hijo, Gaston-Louis Vuitton, reunió una gran colección de guardas de espada japonesas ( tsuba ) . Algunos de los motivos que se encuentran en los baúles se inspiraron en estas tsuba . ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]} Posteriormente, las patentes demostraron ser exitosas para detener la falsificación. Ese mismo año, Georges viajó a Estados Unidos, donde recorrió ciudades como Nueva York, Filadelfia y Chicago, vendiendo productos Vuitton. En 1901, la compañía Louis Vuitton presentó el Steamer Bag , un equipaje más pequeño diseñado para guardarse dentro de los baúles de Vuitton.

En 1913, se inauguró el edificio Louis Vuitton en los Campos Elíseos . Era la tienda de artículos de viaje más grande del mundo en ese momento. También se abrieron tiendas en Nueva York, Bombay , Washington , Londres, Alejandría y Buenos Aires al comienzo de la Primera Guerra Mundial. Posteriormente, en 1930, se presentó el bolso Keepall. En 1932, LV presentó el bolso Noé . Este bolso fue diseñado originalmente para que los productores de champán transportaran botellas. Poco después, se presentó el bolso Louis Vuitton Speedy (ambos se siguen fabricando en la actualidad). ^{[ 20 ]} En 1936, Georges Vuitton falleció y su hijo, Gaston-Louis Vuitton, asumió el control de la empresa. ^{[ 20 ]}

Durante la Segunda Guerra Mundial, Louis Vuitton colaboró ​​con los nazis durante la ocupación alemana de Francia . El libro francés «Louis Vuitton, una saga francesa» , escrito por la periodista francesa Stephanie Bonvicini y publicado por Editions Fayard en París en 2004, ^{[ 27 ]} narra cómo miembros de la familia Vuitton ayudaron activamente al gobierno de Vichy liderado por el mariscal Philippe Pétain y aumentaron su fortuna gracias a sus negocios con los alemanes. La familia estableció una fábrica dedicada a la producción de objetos que glorificaban a Pétain, incluyendo más de 2500 bustos.

Caroline Babulle, portavoz de la editorial Fayard, declaró: «No han refutado nada del libro, pero intentan ocultarlo fingiendo que no existe». ^{[ 28 ]} En respuesta a la publicación del libro en 2004, un portavoz de LVMH afirmó: «Esto es historia antigua. El libro abarca un período en el que era una empresa familiar, mucho antes de que se integrara en LVMH. Somos diversos, tolerantes y todo lo que una empresa moderna debería ser». ^{[ 28 ]} Un portavoz de LVMH declaró a la revista satírica Le Canard Enchaîné : «No negamos los hechos, pero lamentablemente el autor ha exagerado el episodio de Vichy. No hemos presionado a nadie. Si los periodistas quieren autocensurarse, nos parece bien». Esta publicación fue la única revista francesa que mencionó el libro, posiblemente porque LVMH es el mayor anunciante del país en la prensa. ^{[ 28 ]}

Durante este período, Louis Vuitton comenzó a incorporar cuero en la mayoría de sus productos, que iban desde pequeños bolsos y carteras hasta maletas más grandes. Para ampliar su línea, la empresa renovó su característico lienzo Monogram en 1959 ^{[ 20 ]} para hacerlo más flexible, lo que permitió su uso en bolsos, carteras y monederos. Se cree que en la década de 1920, la falsificación volvió a ser un problema importante que persistió hasta el siglo XXI. ^{[ 5 ]} En 1966, se lanzó el Papillon (un bolso cilíndrico que sigue siendo popular hoy en día).

En 1975, la empresa poseía solo dos tiendas y tenía unos ingresos anuales de 10 millones de francos . Odile Vuitton impulsó la expansión internacional de la empresa. ^{[ 29 ] [ 30 ]} Su esposo, Henry Racamier, se unió a ella y tomó las riendas de Louis Vuitton en 1977. Para 1977, Louis Vuitton alcanzó unos ingresos anuales de hasta 70  millones de francos (14,27  millones de dólares estadounidenses). ^{[ 31 ]}

Un año después, la marca abrió sus primeras tiendas en Japón: en Tokio y Osaka . En 1983, la compañía se unió a la Copa América para formar la Copa Louis Vuitton , una competición preliminar (conocida como regata eliminatoria) para la carrera de yates. Posteriormente, Louis Vuitton amplió su presencia en Asia con la apertura de una tienda en Taipéi , Taiwán, en 1983 y en Seúl , Corea del Sur, en 1984. Al año siguiente, en 1985, se presentó la línea de piel Epi. ^{[ 20 ]}

En 1987 se creó LVMH . ^{[ 20 ]} Moët et Chandon y Hennessy , fabricantes líderes de champán y coñac , se fusionaron respectivamente con Louis Vuitton para formar el conglomerado de artículos de lujo. Se informó que las ganancias de 1988 aumentaron un 49% con respecto a 1987. Para 1989, Louis Vuitton operaba 130 tiendas en todo el mundo. ^{[ 20 ]} Al comenzar la década de 1990, Yves Carcelle fue nombrado presidente de LV, y en 1992, Louis Vuitton entró en China continental con la apertura de su primera tienda en Beijing , en el Hotel Palace. Se introdujeron otros productos, como la línea de cuero Taiga en 1993 y la colección de literatura Voyager Avec... en 1994. En 1996, se celebró el centenario del lienzo Monogram en siete ciudades del mundo. ^{[ 20 ]}

En 1997, Louis Vuitton nombró a Marc Jacobs su Director Artístico. ^{[ 32 ]} En marzo del año siguiente, diseñó y presentó la primera línea de ropa " prêt-à-porter " de la compañía para hombres y mujeres. También en ese año se presentaron productos como la línea Monogram Vernis, los álbumes de recortes LV y la Guía de Ciudades de Louis Vuitton . ^{[ 20 ]}

Los últimos eventos del siglo XX fueron el lanzamiento de la línea mini monograma en 1999 y la apertura de la primera tienda en África en Marrakech , Marruecos, en 2000. Finalmente, la subasta en el Festival Internacional de Cine de Venecia, Italia , donde se vendió el neceser "amfAR" diseñado por Sharon Stone , cuyos beneficios se destinaron a la Fundación para la Investigación del SIDA (también en 2000). ^{[ 20 ]}

En 2001, Stephen Sprouse , en colaboración con Marc Jacobs , diseñó una línea de edición limitada de bolsos Vuitton ^{[ 20 ]} que presentaban grafitis sobre el estampado del monograma. Los grafitis decían Louis Vuitton y, en algunos bolsos, el nombre del bolso (como Keepall y Speedy). Algunas piezas, que presentaban los grafitis sin el fondo de lona Monogram, solo estaban disponibles para la lista de clientes VIP de Louis Vuitton . Jacobs también creó la pulsera de dijes, la primera joya de LV, ese mismo año. ^{[ 20 ]}

En 2002, se presentó la colección de relojes Tambour. ^{[ 20 ]} Durante ese año, se inauguró el edificio LV en el distrito Ginza de Tokio, y la marca colaboró ​​con Bob Wilson para la escenografía de sus escaparates navideños . En 2003, Takashi Murakami , ^{[ 20 ]} en colaboración con Marc Jacobs , ideó la nueva gama de bolsos y accesorios de lona Monogram Multicolore. Esta gama incluía los monogramas de la lona Monogram estándar, pero en 33 colores diferentes sobre un fondo blanco o negro. (La lona clásica presenta monogramas dorados sobre un fondo marrón). Murakami también creó el patrón Cherry Blossom, en el que caras sonrientes de dibujos animados en medio de flores rosas y amarillas se colocaban esporádicamente sobre la lona Monogram. Este patrón apareció en un número limitado de piezas. La producción de esta edición limitada se interrumpió en junio de 2003. Durante ese mismo año, se inauguraron las tiendas de Moscú (Rusia) y Nueva Delhi (India), se lanzaron las líneas de piel Utah y Suhali, y se celebró el 20.º aniversario de la Copa LV. ^{[ 20 ]}

En 2004, Louis Vuitton celebró su 150 aniversario. La marca también inauguró tiendas en Nueva York (en la Quinta Avenida ), São Paulo , Ciudad de México , Cancún y Johannesburgo . Además, abrió su primera tienda global en Shanghái. En 2005, Louis Vuitton reabrió su tienda de los Campos Elíseos en París, diseñada por el arquitecto estadounidense Eric Carlson, y lanzó la colección de relojes Speedy. En 2006, LV inauguró el Espace Louis Vuitton en su séptimo piso. ^{[ 20 ]} En 2008, Louis Vuitton lanzó el lienzo Damier Graphite. El lienzo presenta el clásico patrón Damier, pero en negro y gris, lo que le da un aspecto masculino y un aire urbano. También en 2008, Pharrell Williams codiseñó una serie de joyas ("Blason") y gafas para Louis Vuitton. ^{[ 33 ]}

En 2010, Louis Vuitton abrió la que se describe como su tienda más lujosa en Londres. ^{[ 34 ]}

A principios de 2011, Louis Vuitton contrató a Kim Jones como su "Director de Estudio y Estilo de Prêt-à-porter masculino". Se convirtió en el diseñador principal de la línea masculina mientras trabajaba bajo la dirección artística de Marc Jacobs para toda la compañía. ^{[ 35 ]}

El 17 de septiembre de 2011, la empresa abrió su Louis Vuitton Island Maison en Marina Bay Sands, Singapur . ^{[ 36 ]}

A partir de septiembre de 2013, la empresa contrató a Darren Spaziani para dirigir su colección de accesorios. ^{[ 37 ]}

El 4 de noviembre de 2013, la empresa confirmó que Nicolas Ghesquière había sido contratado para reemplazar a Marc Jacobs como director artístico de las colecciones femeninas. La primera colección de Ghesquière para la empresa se presentó en París en marzo de 2014. ^{[ 38 ]}

El 7 de abril de 2014, Edouard Schneider se convirtió en jefe de prensa y relaciones públicas de Louis Vuitton bajo la dirección de Frédéric Winckler, director de comunicaciones y eventos de Vuitton. ^{[ 39 ]}

El 26 de marzo de 2018, Virgil Abloh fue nombrado director artístico de la línea masculina, en sustitución de Kim Jones, quien se había marchado a Dior ^{[ 40 ]} —fue el primer director artístico afroamericano de la firma y uno de los pocos diseñadores negros de una importante casa de moda europea. ^{[ 41 ]} Su desfile debut tuvo lugar en la Semana de la Moda Masculina de París de 2018 y se celebró en el patio de los históricos jardines del Palais-Royal . ^{[ 42 ] [ 43 ]}

El 28 de noviembre de 2021, Abloh murió de angiosarcoma cardíaco , enfermedad contra la que había estado luchando en privado durante los dos años anteriores. ^{[ 44 ]}

LV ocupó el primer lugar en el top 10 de las marcas de lujo más valiosas de BrandZ en 2019, con un valor de 47.200 millones de dólares. El 15 de enero de 2020, la compañía adquirió el diamante Sewelô , el tercer diamante en bruto más grande jamás encontrado en la historia, de Lucara Diamond , que lo extrajo de su mina en Botsuana. ^{[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ]}

En marzo de 2022, LVMH anunció el cierre de sus más de 120 tiendas en Rusia, "dadas las circunstancias actuales en la región" ^{[ 49 ]} debido a la guerra ruso-ucraniana . Un portavoz de LVMH declaró que la empresa continuaría pagando los salarios y beneficios a sus 3500 empleados en Rusia. ^{[ 49 ]}

El 14 de febrero de 2023, Pharrell Williams fue nombrado director creativo de la línea masculina. ^{[ 50 ]} En marzo de 2025, se anunció el lanzamiento de una línea de cosméticos y belleza, llamada La Beauté Louis Vuitton, con la maquilladora británica Pat McGrath como directora creativa. ^{[ 51 ] [ 52 ]} La colección ha estado en desarrollo durante cuatro años y se espera que incluya 55 labiales , ocho paletas de sombras de ojos y 10 bálsamos labiales . ^{[ 53 ] [ 54 ]} La colaboración de McGrath con Louis Vuitton se originó a partir de su larga relación con Nicolas Ghesquière , director artístico de las colecciones femeninas de la casa desde 2014, y resultó en una línea de productos desarrollada durante cinco años a través de un proceso confidencial que incluyó visitas a la histórica casa y taller de la marca en Asnières-sur-Seine . ^{[ 55 ] [ 56 ]}

La línea se lanzó oficialmente el 29 de agosto de 2025 en el sitio web de Louis Vuitton y en tiendas selectas de todo el mundo, con 55 tonos de labiales, 10 bálsamos labiales y ocho paletas de sombras de ojos en la línea de debut. ^{[ 57 ]} El número de tonos de labiales se eligió como referencia al número romano LV, que equivale a 55 y es conocido como el monograma de la marca. ^{[ 56 ]}

El 13 de febrero de 2007, Louis Vuitton envió una orden de cese y desistimiento a la estudiante de arte danesa Nadia Plesner por usar una imagen de un bolso que supuestamente infringía los derechos de propiedad intelectual de Louis Vuitton. Plesner había creado una ilustración satírica, "Simple Living", que representaba a un niño desnutrido sosteniendo un perro de diseño y un bolso de diseño, y la usó en camisetas y carteles para recaudar fondos para la organización benéfica "Divest for Darfur". ^{[ 70 ]} El 25 de marzo, el tribunal falló a favor de LV que la imagen era una clara infracción de derechos de autor . ^{[ 71 ]} A pesar del fallo, Plesner continuó usando la imagen, argumentando libertad artística, y publicó copias de la orden de cese y desistimiento en su sitio web. El 15 de abril de 2008, Louis Vuitton notificó a Plesner la demanda que se estaba interponiendo en su contra. Louis Vuitton exigió 7.500 dólares (5.000 euros) por cada día que Plesner continuara vendiendo los productos "Simple Living", 7.500 dólares por cada día que la carta original de cese y desistimiento se publicara en su sitio web y 7.500 dólares diarios por usar el nombre "Louis Vuitton" en su sitio web, además de los costos legales y de ejecución. ^{[ 72 ]}

Una portavoz de LVMH entrevistada por New York Magazine dijo que Louis Vuitton se vio obligada a emprender acciones legales cuando Plesner no respondió a su solicitud original de retirar la imagen en disputa, ni a la posterior orden de cese y desistimiento. ^{[ 71 ]} En octubre de 2008, Louis Vuitton declaró que la empresa había retirado su demanda ^{[ 73 ]} pero desde entonces la ha reabierto junto con una nueva reclamación de 205 000 € debido a una pintura del mismo artista. ^{[ 74 ]} En mayo de 2011, el tribunal de La Haya falló a favor del derecho de Plesner a la libertad de expresión . ^{[ 75 ]}

El 19 de noviembre de 2007, Louis Vuitton, en un esfuerzo por prevenir la falsificación, demandó con éxito a Britney Spears por violar las leyes contra la falsificación. Una parte del videoclip de la canción " Do Somethin' " muestra dedos golpeando el salpicadero de un Hummer rosa fucsia con lo que parece ser el diseño "Cherry Blossom" de Louis Vuitton con el logotipo LV. Britney Spears no fue declarada culpable, pero un tribunal civil de París ordenó a Sony BMG y MTV Online que dejaran de emitir el vídeo. Además, fueron multados con 80.000 € cada uno. Un portavoz anónimo de LVMH declaró que el vídeo constituía un "ataque" a las marcas de Louis Vuitton y a su imagen de lujo. ^{[ 76 ]}

En otra advertencia legal que data de septiembre de 2012, Louis Vuitton presentó denuncias contra dos pequeñas tiendas minoristas en Hong Kong por presunta violación de sus derechos de propiedad intelectual en relación con el diseño del cierre "S-Lock" de sus bolsos. Según el periódico hongkonés Apple Daily , la empresa exigía una indemnización de 40.000 HK$ (unos 5.000 USD) y una disculpa pública en el periódico. El comerciante se negó a pagar, y Louis Vuitton exigió daños adicionales de hasta 150.000 HK$ en febrero de 2013. La tienda afirmó haber adquirido dos bolsos de este tipo en Japón por unos 120 HK$, que revendía a 220 HK$. En el caso de la otra pequeña tienda que vendía dos bolsos, argumentaron ante Louis Vuitton que los diseños eran diferentes y lograron que la demanda de LV se redujera a 5.000 HK$ (unos 640 USD). El propietario se negó a pagar y dijo que estaba dispuesto a enfrentarse a LV en los tribunales. ^{[ 77 ]}

In February 2013, Louis Vuitton lodged a complaint against the owner of a barber shop in Hong Kong for allegedly violating its intellectual property rights in relation to a stool using fabric that is similar to the checkered pattern of Louis Vuitton's handbags. According to the Hong Kong-based Apple Daily newspaper the company was seeking compensation of HK$25,000 (around US$3,200) and the publication of an apology in the form of newspaper advertisement. The barber had sourced his furniture and equipment from Chinese vendors. Facing this accusation the barbershop owner said he had no means to defend himself against Louis Vuitton and may have to close his shop, which had been operating for a year in a remote area of Hong Kong Island. The controversy caused discussion on Hong Kong news forums and resulted in protests on Facebook pages.^[78]

In 2020, Louis Vuitton filed a complaint with the Japan Patent Office, claiming that the design of pouches for Buddhist prayer beads (juzu) and cases for temple stamp books (goshuin-chō) produced by a manufacturer in Asakusa, Tokyo, infringed on its trademark rights for the Damier Canvas pattern used in its products. In 2021, the Japan Patent Office rejected Louis Vuitton's claim, stating that the designs of the juzu pouches and goshuin-chō were based on ichimatsu moyō (ja), a traditional Japanese checkered pattern, and did not constitute an imitation of Louis Vuitton's design.^[79][80][81]

• Takashi Murakami creó colecciones de edición especial, como la Colección Monogramouflage, que debutó en 2008, y una colección anterior, lanzada en 2002, que presentaba algunas de sus obras de arte. Las creaciones fueron "pintadas" sobre el lienzo tradicional con monograma .
• Marc Jacobs también rindió homenaje a una colaboración anterior, diseñada por Stephen Sprouse. Esta colección, lanzada originalmente en 2001, presentaba estampados llamativos que parecían grafitis sobre el lienzo tradicional. La reedición de la colaboración utilizó la misma idea, pero con un toque moderno gracias a colores vibrantes como el rosa fucsia, el verde neón y el naranja, que además brillan en la oscuridad. Esta versión renovada de la colección de grafitis se lanzó en 2009.
• Louis Vuitton también colaboró ​​con Kanye West en 2009, diseñando su propia edición limitada de zapatos.
• En julio de 2012, Jacobs se asoció con Yayoi Kusama para crear la colección "Infinitely Kusama", que presenta llamativos colores de puntos sobre piel vernis o lona Monogram. Estas piezas están disponibles en negro con puntos blancos, rojo con puntos blancos y amarillo con puntos negros.
• Louis Vuitton colaboró ​​en la campaña publicitaria de su colección Primavera-Verano 2016 con la popular franquicia japonesa de videojuegos Final Fantasy y con la heroína principal del juego Final Fantasy XIII , Lightning .
• En 2017, Louis Vuitton colaboró ​​con la marca estadounidense de ropa urbana Supreme , lanzando productos en varias tiendas efímeras en las principales ciudades del mundo. Los artículos presentan la lona Monogram de Louis Vuitton combinada con el diseño del logotipo de Supreme. ^{[ 105 ]}
• También en 2017, Louis Vuitton colaboró ​​con el artista Jeff Koons en dos colecciones con el fin de "explorar aún más la intersección entre la moda y el arte". ^{[ 106 ]}
• Nicolas Ghesquiere colaboró ​​con la directora creativa de Vogue, Grace Coddington, en una colección "Catogram" con temática de gatos en 2018. ^{[ 107 ]}
• En junio de 2019, la marca colaboró ​​con seis artistas contemporáneos: Sam Falls, Urs Fischer , Nicholas Hlobo , Alex Israel , Tschabalala Self y Jonas Wood en "Artycapucines". Cada artista diseñó su versión del bolso Capucine, que se vendió en cantidades limitadas y numeradas. ^{[ 108 ]}
• En julio de 2019, Louis Vuitton inauguró una exposición temporal titulada "Louis Vuitton X" en Los Ángeles, que mostraba artículos de sus diversas colaboraciones a lo largo de los años. ^{[ 109 ]}
• En octubre de 2019, Louis Vuitton se asoció con Riot Games para crear recursos digitales para una nueva línea de aspectos llamada "True Damage", donde se puede ver claramente el logotipo de LV en Qiyana en League of Legends , junto con una vitrina especial para el Campeonato Mundial de League of Legends de 2019. ^{[ 110 ]}
• En junio de 2020, la marca colaboró ​​con el diseñador japonés Nigo ^{[ 111 ]} en la colección cápsula Virgil Abloh .
• En octubre de 2020, Nicolas Ghesquière, según se informa, renovó los grandes almacenes La Samaritaine para el desfile de moda femenina Primavera-Verano 2021, proporcionando una pasarela virtual con vistas de 360 ​​grados y asientos con distanciamiento social para los invitados. ^{[ 112 ]}
• Para la colección femenina de otoño de 2021, la marca colaboró ​​con el Atelier de Piero Fornasetti . ^{[ 113 ] [ 114 ]}
• En marzo de 2024, Tyler Okonma (también conocido como Tyler, The Creator ) colaboró ​​con Louis Vuitton para crear su colección de primavera de 2024.
• En marzo de 2025, la división de relojes de la marca colaboró ​​con el relojero finlandés Kari Voutilainen . ^{[ 115 ]}

En mayo de 2017, los medios informaron sobre el presunto maltrato a la modelo exclusiva de Louis Vuitton, Ulrikke Høyer, quien iba a participar en un desfile de la colección crucero de Louis Vuitton en Kioto . A la modelo de 20 años, que a su llegada medía 91,5 cm (36 pulgadas) de cadera, le dijeron que estaba "demasiado hinchada" y "demasiado grande" para su atuendo y le ordenaron beber solo agua durante 24 horas. La modelo alegó que solo fue informada a través de su agente en Francia, quien recibió un correo electrónico con el texto: "[ella] vino ayer a Tokio para su prueba final, y ya no le queda el mismo vestido. Tiene barriga, la cara más hinchada y la espalda del vestido está abierta y se nota que le queda ajustado". A pesar de seguir las instrucciones, finalmente fue excluida del desfile. La modelo declaró haber recibido "cientos de mensajes de modelos" que han sufrido un maltrato similar por parte del mismo director de casting de Louis Vuitton. El director de casting negó las acusaciones y explicó que las instrucciones sobre la ingesta de agua fueron un malentendido, y que se le indicó a la modelo que su ingesta de líquidos debía limitarse al agua. ^{[ 116 ] [ 12 ]}  

Pocos años después, en mayo de 2024, los medios de comunicación informaron de una fuerte polémica debido al desfile de moda organizado por Louis Vuitton en Barcelona , ​​Cataluña , como resultado de su patrocinio principal de la Copa América 2024 celebrada en esta ciudad. La empresa logró organizar el evento dentro de los jardines del Parque Güell , obra de Antoni Gaudí y declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO , a pesar de las regulaciones públicas que limitaban estrictamente sus actividades a "fines científicos y educativos". ^{[ 117 ]} La semana anterior al desfile, se descubrió que los contratistas técnicos habían destruido el muro de una escalera protegida y una esfera de piedra. ^{[ 117 ] [ 16 ] [ 118 ]} Sin embargo, la negligencia solo se admitió después de que la asociación de vecinos denunciara y publicara los daños en la prensa. La plataforma vecinal criticó que ni la empresa, ni los contratistas, ni el Ayuntamiento de Barcelona les hubieran informado sobre un evento de tal magnitud ni sobre su impacto. ^{[ 118 ]}

La tensión entre la opinión pública, el Ayuntamiento y el organizador escaló rápidamente los días previos al desfile, especialmente después de que los vecinos supieran que tanto el parque como las calles cercanas permanecerían cerradas durante el evento ^{[ 117 ] [ 118 ] [ 119 ]} y debido a la falta de transparencia en todo el proceso. ^{[ 119 ]} Además, las escuelas vecinas se vieron obligadas a cerrar antes, se les negaron sus actividades extraescolares y el acceso de las familias se limitó con controles de identificación obligatorios. ^{[ 119 ]} La situación empeoró significativamente el ya frágil entorno social de la zona, que ya había sufrido la turistificación y la gentrificación en los últimos años. ^{[ 16 ] [ 119 ]} La empresa pública que gestiona el acceso privatizado al parque, BSM, se negó a revelar si Louis Vuitton había pagado o no por el evento. ^{[ 13 ]} Alegó un acuerdo de confidencialidad, mientras que los representantes del alcalde, Jaume Collboni ( Partido Socialista de Cataluña ), defendieron el espectáculo como una "promoción positiva de la ciudad al mundo". ^{[ 13 ]}

Tanto las noches anteriores como durante el día del desfile, cientos de habitantes protestaron en la tienda insignia de Louis Vuitton de Barcelona ( Passeig de Gràcia ) y en las afueras del Parque Güell. ^{[ 15 ] [ 120 ]} Bloquearon el acceso a la tienda y exhibieron pancartas como "Vuestro lujo, nuestra miseria", ^{[ 120 ]} celebraron cassolades , ^{[ 121 ]} y se manifestaron varias veces frente a las puertas principales de los jardines contra la empresa y el Ayuntamiento. ^{[ 122 ] [ 17 ]} Un día antes, los periodistas de investigación de Octuvre también revelaron que Louis Vuitton había presionado secretamente y obtenido el uso gratuito de la parte como un acuerdo de patrocinio para la Copa América: ^{[ 14 ]} posteriormente la prensa publicó que se había elaborado un decreto secreto a medida para que el desfile pudiera encajar como un acto de interés público. ^{[ 15 ] [ 123 ]} A la llegada de los asistentes al evento al recinto el 23 de mayo, cientos de manifestantes, en su mayoría activistas, vecinos y familias, se reunieron en los alrededores del parque e intentaron traspasar pacíficamente el cordón policial . ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 124 ]} La tensión aumentó y la manifestación terminó con cargos policiales, mientras que el evento ( Colección Crucero 2025; en catalán Col·lecció Creuer 2025 ) ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 124 ]} finalmente se celebró en la Sala Hipòstila de las instalaciones del parque de Gaudí. ^{[ 125 ] [ 126 ] [ 127 ]} Durante la recepción de gala del desfile, los invitados VIP de Louis Vuitton fueron fotografiados por los medios burlándose e incluso mostrando las nalgas a los manifestantes que se encontraban fuera, desde un punto de vista del parque. ^{[ 128 ] [ 129 ] [ 130 ] [ 131 ]}