¡Guau, Filipinas!

Wow Philippines (estilizado como WOW Philippines ) fue una campaña de marketing turístico utilizada para promover el turismo en Filipinas desde 2002 hasta 2012. El nombre de la campaña también sirvió como su eslogan .

En 2002, el entonces secretario del Departamento de Turismo, Richard Gordon, ideó personalmente el eslogan "Wow Philippines". En aquel entonces, la agencia gubernamental contaba con un presupuesto limitado para publicidad. ^{[ 1 ]} La campaña promocional se basó en la campaña "Visit Philippines 2003" de la Organización Mundial del Turismo, que duró 24 meses y cuyo objetivo era animar a la diáspora filipina a visitar los sitios turísticos de Filipinas. ^{[ 2 ]}

El Departamento de Turismo (DOT) encargó a la agencia de publicidad BBDO Guerrero ^{[ 3 ]} la implementación de la campaña. Esto incluye la creación de materiales promocionales y la adición de "Más de lo habitual" como subeslogan. ^{[ 1 ]} Además, la palabra "Wow" del eslogan de la campaña debe escribirse con mayúscula, lo que también funciona como acrónimo. El significado del acrónimo varía según el uso del eslogan, de acuerdo con la agencia gubernamental. A continuación, se presentan algunos posibles significados dados por el DOT: ^{[ 2 ]}

• Riqueza de Maravillas ^{[ 4 ]} - atracciones turísticas
• Cálido durante el invierno ^{[ 4 ]} - playas
• Salvajes sobre el agua ^{[ 4 ]} - aventuras acuáticas
• Locos por la vida silvestre ^{[ 4 ]} - flora y fauna autóctonas
• Usa nuestros productos ^{[ 4 ]}
• Observa nuestras ballenas ^{[ 4 ]} - Tiburones ballena
• Recorre nuestros muros ^{[ 4 ]} - Intramuros

Entre 2003 y 2005, se conceptualizaron varias campañas turísticas, entre las que se incluyen "Biyahe Tayo" ( Pfizer y Perceptions Inc.), "I Love Philippines Biyahe Na!" ( Smart ) y "Pilipino sa Turismo'y Aktibo" ( Autoridad de Turismo de Filipinas , ABS-CBN y su compañía discográfica Star Music ). Las siguientes personalidades del mundo del entretenimiento y la política prestaron su popularidad para promover el turismo entre el público general durante ese período: ^{[ 5 ] [ 6 ]}

Sharon Cuneta

Ogie Alcásido

Rey Valera

Francisco Magalona

Lea Salonga

Nina

Regine Velasquez

Gary Valenciano

Piolo Pascual

Vhong Navarro

Charo Santos-Concio

Entre 2007 y 2012, las visitas de extranjeros a Filipinas aumentaron de aproximadamente 3 millones a 4,27 millones. ^{[ 7 ]} La campaña también generó entre 2.800 y 4.000 empleos. ^{[ 8 ]}

En 2011 se produjo una nueva versión de "Biyahe Tayo" y se retituló como "Pilipinas, Tara Na!" y también tuvo letras ampliadas con la incorporación de otros artistas, incluidos Pepe Smith , Zsa Zsa Padilla , Martin Nievera , Jaya , Kitchie Nadal , Kyla , Jay R , Christian Bautista , Billy Crawford , Aiza Seguerra , Nikki Gil , Yeng Constantino y Sam Concepcion , entre otros, con partes habladas adicionales de Dolphy y Manny Pacquiao . Algunos de los artistas fueron absorbidos de la versión original, como Gibbs, Alcasid, Jim Paredes y Boboy Garovillo (de la APO Hiking Society) y Villegas. ^{[ 9 ]}

La campaña también recibió apoyo a través de lanzamientos musicales. En 2009, la cantante y actriz Sheryl Cruz lanzó el álbum There's No Place Like Home bajo el sello Wow Music, una discográfica asociada a la campaña. Su sencillo principal, "Luzviminda", se utilizó como tema musical de la campaña WOW Philippines del Departamento de Turismo. ^{[ 10 ]}

En 2003, la campaña Wow Philippines fue nombrada como el Mejor Esfuerzo de Marketing de una Organización Nacional de Turismo en la categoría general en 2002 en la Internationale Tourismus Bourse. ^{[ 2 ]}

• Pilipinas Kay Ganda

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