Juegos Olímpicos de Verano de 1996

El costo total de los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 se estimó en alrededor de US$1.7 mil millones. ^{[ 18 ]} Las sedes y los Juegos mismos fueron financiados completamente a través de inversión privada, ^{[ 19 ]} y la única financiación pública provino del gobierno de los Estados Unidos para seguridad, y alrededor de $500  millones de dinero público utilizado en infraestructura pública física que incluye paisajismo urbano, mejoras de carreteras, el Parque Olímpico del Centenario (junto con $75  millones en financiación privada), expansión del aeropuerto, mejoras en el transporte público y reurbanización de proyectos de vivienda pública. ^{[ 20 ]} Se vendieron boletos por valor de $420  millones, la venta de derechos de patrocinio representó $540 millones, y la venta de los derechos de transmisión nacional a NBC representó $456  millones. En total, los Juegos generaron una ganancia de $19 millones. ^{[ 21 ] [ 18 ]}

El costo de los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996 se compara con los costos  de Río 2016 (4600 millones de dólares),  Pekín 2008 (entre 40 000 y 44 000 millones de dólares) y los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014 (51 000 millones de dólares), los Juegos Olímpicos más caros de la historia sin diferenciar entre verano e invierno. El costo promedio de los Juegos Olímpicos de Verano desde 1960 es de 5200  millones de dólares.

El ACOG presupuestó 32,7 millones de dólares para los servicios del Departamento de Policía de Atlanta y del Departamento de Seguridad Pública de Georgia durante los juegos. El gobierno federal de EE. UU. aportó 70 millones de dólares para servicios adicionales, incluyendo 500 agentes federales adicionales. ^{[ 20 ] [ 22 ]}

El transporte dependía en gran medida de la ampliación del sistema ferroviario MARTA y de 3000 autobuses adicionales prestados de agencias de transporte público de todo el país. Los eventos con entrada incluían transporte público gratuito. Se proporcionaron autobuses lanzadera para personalidades importantes, atletas y funcionarios olímpicos. Estos autobuses conectaban aparcamientos disuasorios remotos, terminales centrales y sedes específicas de las competiciones. La ciudad implementó nuevos carriles para vehículos de alta ocupación en las autopistas I-75 e I-85 y coordinó el tráfico desde un Centro de Gestión de Tráfico centralizado para gestionar las multitudes diarias, que a menudo superaban las 500 000 personas. ^{[ 23 ]}

Los juegos se vieron afectados por la escasez de conductores, errores en la navegación de rutas y retrasos logísticos. ^{[ 24 ]}

Los eventos de los Juegos de 1996 se llevaron a cabo de manera completamente descentralizada, utilizando principalmente instalaciones ya existentes que no fueron construidas para los Juegos. La mayoría de los eventos se realizaron en el llamado Anillo Olímpico, un círculo de 4,8 km ( 3 millas ) desde el centro de Atlanta. Otros se realizaron en Stone Mountain , a unos 32 km (20 millas ) de la ciudad. En muchos casos, se decidió trasladar eventos fuera de la Región Metropolitana de Atlanta para ahorrar dinero, mientras que en otros el calendario resultó problemático, como sucedió con el fútbol , ​​cuyas ciudades sede terminaron repartidas por la región sureste de los Estados Unidos . ^{[ 25 ] [ 26 ]}   

Durante las primeras etapas de planificación en 1992, Payne y el ACOG querían que se celebrara un evento de golf en el Augusta National Golf Club . Inicialmente, Augusta estuvo de acuerdo, pero las protestas de líderes de derechos civiles y políticos contra las estrictas políticas de admisión del club llevaron al fracaso de la idea. ^{[ 27 ]}

El Festival Olímpico de las Artes ofreció 200 eventos con entrada, incluyendo más de 20 exposiciones en instituciones locales, museos y galerías. El ACOG presupuestó 24 millones de dólares. Más de 3000 artistas participaron durante las dos semanas de los Juegos. Hubo numerosos eventos gratuitos, incluyendo una serie diaria de música en el Parque Olímpico del Centenario, llamada "Southern Crossroads". ^{[ 28 ]}

En 1994, el artista afroamericano Kevin Cole recibió el encargo de crear el Muro Olímpico del Centenario de Coca-Cola, y el mural de 15 pisos tardó dos años en completarse. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

El tema oficial de la Olimpiada, "Summon the Heroes", fue compuesto por John Williams , siendo esta la tercera Olimpiada para la que había compuesto (fue compositor oficial en 1984 y compositor de la retransmisión de la NBC en 1988). La ceremonia de apertura contó con la interpretación de Céline Dion de " The Power of the Dream ", tema oficial de los Juegos Olímpicos de 1996. La ceremonia de clausura contó con la interpretación de Gloria Estefan de " Reach ", también tema oficial de los Juegos Olímpicos de 1996.

El relevo de la antorcha se llevó a cabo del 27 de abril al 19 de julio, como antesala de los Juegos Olímpicos de Atlanta. El recorrido cubrió 26.875 kilómetros (16.699  millas) a través de Estados Unidos. En el relevo participaron más de 12.000 portadores de la antorcha, entre ellos Muhammad Ali , quien fue elegido para encender la llama en la ceremonia de apertura.

Se vendieron 8,32 millones de entradas, un récord que París 2024 batió recientemente . La venta de entradas generó 420  millones de dólares para la ACOG, una cuarta parte de su presupuesto operativo. ^{[ 31 ]}

El diseño de la "Imagen de los Juegos" para Atlanta 1996 se denominó "Colcha de Hojas". La identidad gráfica presentaba un patrón de hojas que simulaban un edredón. Representaba una ciudad unida, con hojas de laurel. El tema "Colcha de Hojas" apareció en las sedes oficiales, la señalización, las entradas, las credenciales e incluso se acuñó físicamente en el reverso de las medallas olímpicas de Atlanta 1996. El logotipo fue diseñado por Landor Associates y presentaba la llama olímpica y estrellas en cinco colores vibrantes sobre el número 100. La base se asemejaba a una columna griega clásica para celebrar el centenario de los Juegos Olímpicos modernos. El color principal del fondo era el verde bosque de Georgia . Representaba las ramas de laurel verde que llevaban los vencedores en la antigua Grecia, así como el apodo de Atlanta como "ciudad de los árboles". ^{[ 32 ]}  

La paleta de colores incluía dorado caqui , naranja tomate , magenta , azul y morado . ^{[ 33 ] [ 34 ]}          

El eslogan olímpico de Atlanta, «Ven a celebrar nuestro sueño», fue escrito por Jack Arogeti, director general de McCann-Erickson en Atlanta en aquel entonces. El eslogan fue seleccionado entre más de 5000 ^{[ 35 ]} propuestas presentadas por el público a la Oficina de Convenciones y Visitantes de Atlanta. Billy Payne señaló que Jack «capturó el espíritu y nuestra verdadera motivación para los Juegos Olímpicos». ^{[ 36 ]}

Izzy era una figura abstracta y amorfa, generada por tecnología, de color azul y con aspecto fantástico, que vestía guantes blancos y zapatos rojos. Esto contrastaba con la tradición de las mascotas de importancia nacional o regional para la ciudad anfitriona. Fue creada por John Ryan, un animador de Atlanta de la empresa DESIGNefx. ^{[ 37 ] [ 38 ]} También se lanzó un videojuego protagonizado por la mascota de los Juegos, Izzy's Quest for the Olympic Rings . ^{[ 39 ]}

Los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 dependieron en gran medida del patrocinio comercial, con un total de 111 socios corporativos nacionales. La mayor cantidad de cualquier juego anterior o posterior. La compañía Coca-Cola, con sede en Atlanta , fue el proveedor exclusivo de refrescos en las sedes olímpicas y construyó una atracción conocida como Coca-Cola Olympic City para los Juegos. ^{[ 40 ]} Como parte de un acuerdo de patrocinio con Columbia TriStar Television , los programas de juegos sindicados Jeopardy! y Wheel of Fortune produjeron episodios con vínculos con los Juegos Olímpicos (incluidos recuerdos de marca y concursos) para su transmisión entre abril y julio de 1996. Estos incluyeron un torneo internacional de Jeopardy! y tres semanas de episodios de Wheel of Fortune filmados en locación en el Fox Theatre de Atlanta . ^{[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]}

Los Juegos se vieron afectados por varios casos de marketing de emboscada , en los que las empresas intentan utilizar los Juegos como medio para promocionar su marca, compitiendo con los derechos de patrocinio exclusivos y por categorías otorgados por el comité organizador de Atlanta y el COI (que concede los derechos para usar términos y emblemas relacionados con los Juegos Olímpicos en la publicidad). El comité organizador de Atlanta amenazó con acciones legales contra los anunciantes cuya publicidad implicaba una asociación oficial con los Juegos. Varias empresas no patrocinadoras establecieron actividades de marketing en áreas cercanas a las sedes, como Samsung (que competía con Motorola ), que emboscó a los Juegos con su "96 Expo". ^{[ 44 ] [ 45 ]} La ciudad de Atlanta también había autorizado a vendedores ambulantes a vender productos de competidores a patrocinadores olímpicos. ^{[ 46 ] [ 47 ]}

La campaña de emboscada más controvertida fue llevada a cabo por Nike, Inc. , que había comenzado una campaña publicitaria con eslóganes agresivos que se burlaban de los valores de los Juegos, como "Más rápido, más alto, más fuerte, más malo", "Si no estás aquí para ganar, eres un turista" y "No ganas plata, pierdes oro". Los eslóganes aparecieron en anuncios de revistas y vallas publicitarias que compró en Atlanta. ^{[ 44 ]} Nike también abrió una tienda temporal conocida como Nike Center cerca de la Villa Olímpica, que distribuyó banderas de la marca Nike a los visitantes (presumiblemente para ser usadas en eventos). ^{[ 48 ]} El director de marketing del COI, Michael Payne, expresó su preocupación por la campaña, creyendo que los atletas podrían percibirlas como un insulto a sus logros. ^{[ 48 ]} Payne y el director de marketing del Comité Olímpico de los Estados Unidos , John Krimsky, se reunieron con Howard Slusher, un subordinado del cofundador de Nike, Phil Knight . La reunión rápidamente se tornó tensa, con Payne advirtiendo que el COI podría retirar la acreditación a los empleados de Nike y prohibir la exhibición de sus logotipos en el equipamiento; también amenazó con organizar una conferencia de prensa donde los medallistas de plata de los Juegos, así como el destacado atleta patrocinado por Nike, Michael Johnson (quien atrajo la atención durante los Juegos por usar zapatillas Nike personalizadas de color dorado), denunciarían a la compañía. Ante estas amenazas, Nike accedió a retractarse de la mayor parte de su publicidad negativa y sus maniobras de relaciones públicas . ^{[ 48 ]}

En los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 participaron 10.339 atletas procedentes de 197 Comités Olímpicos Nacionales (CON) .

La ceremonia comenzó con una cuenta regresiva de 60 segundos, que incluyó imágenes de todos los Juegos Olímpicos anteriores a los veintidós segundos. Luego hubo un flashback de la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992 , mostrando al entonces presidente del COI , Juan Antonio Samaranch , invitando a los atletas a competir en Atlanta en 1996. Luego, los espíritus ascendieron en la esquina noroeste del estadio, cada uno representando uno de los colores de los anillos olímpicos. Los espíritus llamaron a las tribus del mundo que, después de una percusión mixta, formaron los anillos olímpicos mientras que la juventud de Atlanta formó el número 100. El famoso compositor de bandas sonoras John Williams escribió la obertura oficial para los Juegos Olímpicos de 1996, llamada " Summon the Heroes "; esta fue su segunda obertura para juegos olímpicos, la primera fue " Olympic Fanfare and Theme " escrita para los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 . Céline Dion interpretó la canción oficial de David Foster para los Juegos Olímpicos de 1996, " The Power of the Dream ", acompañada por Foster al piano, la Orquesta Sinfónica de Atlanta y el Coro del Centenario (integrado por el Coro de Morehouse College , el Coro de Spelman College y el Coro de la Orquesta Sinfónica de Atlanta). Gladys Knight cantó la canción oficial del estado de Georgia , " Georgia on My Mind ".

Hubo un espectáculo titulado "Bienvenidos al mundo", con porristas , camionetas Chevrolet , bandas de música y bailarines de step , que destacó a la juventud estadounidense y un típico partido de fútbol americano universitario de sábado en el Sur, incluyendo la ola que suelen hacer los espectadores en eventos deportivos de todo el mundo. Hubo otro espectáculo titulado "Verano" que se centró en Atlanta y el Viejo Sur , enfatizando su belleza, espíritu, música, historia, cultura y renacimiento después de la Guerra Civil Estadounidense . La ceremonia también incluyó un memorable homenaje de danza a los atletas y a las diosas de la victoria de los antiguos Juegos Olímpicos griegos, utilizando imágenes de siluetas. La música que lo acompañaba, "La tradición de los juegos", fue compuesta por Basil Poledouris . ^{[ 50 ]}

Muhammad Ali encendió el pebetero olímpico y posteriormente recibió una medalla de oro de reemplazo por su victoria en boxeo en los Juegos Olímpicos de Verano de 1960. Para la ceremonia de la antorcha, la American Meter Company fabricó más de 10 000 antorchas olímpicas , Klein Plating Works las galvanizó y Erie Plating Company las pulió . ^{[ 51 ]} Cada antorcha pesaba aproximadamente 1,6 kg (3,5 libras) y estaba hecha principalmente de aluminio, con un mango de madera de nogal americano de Georgia y ornamentación dorada. ^{[ 52 ] [ 53 ]} 

La ciudad de Savannah, Georgia , sede de los eventos de vela, también celebró su propia ceremonia de apertura el primer día de sus competiciones. El evento estuvo encabezado por una actuación de la cantante de música country Trisha Yearwood . ^{[ 54 ]}

El programa de los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 incluyó 271 eventos en 26 deportes. El sóftbol , ​​el voleibol de playa y el ciclismo de montaña debutaron en el programa olímpico, junto con el fútbol femenino , las pruebas de peso ligero en remo , el relevo femenino de 4 × 200 metros estilo libre en natación , la espada femenina en esgrima y la prueba combinada general por equipos en gimnasia rítmica .

• En gimnasia femenina, la ucraniana Lilia Podkopayeva se convirtió en campeona olímpica individual. Podkopayeva también ganó una segunda medalla de oro en la final de ejercicio de suelo y una de plata en barra de equilibrio, convirtiéndose en la única gimnasta desde Nadia Comăneci en ganar un oro en una prueba individual después de ganar el título individual en los mismos Juegos Olímpicos. Kerri Strug del equipo femenino de gimnasia de Estados Unidos saltó con un tobillo lesionado y aterrizó sobre un pie, ganando la primera medalla de oro por equipos femeninos para Estados Unidos. Shannon Miller ganó la medalla de oro en la prueba de barra de equilibrio, la primera vez que una gimnasta estadounidense ganaba una medalla de oro individual en unos Juegos Olímpicos no boicoteados. El equipo español ganó la primera medalla de oro en la nueva competición de gimnasia rítmica por equipos individual femenina . El equipo estaba formado por Estela Giménez , Marta Baldó , Nuria Cabanillas , Lorena Guréndez , Estíbaliz Martínez y Tania Lamarca .
• Amy Van Dyken ganó cuatro medallas de oro en natación olímpica , siendo la primera mujer estadounidense en conseguir cuatro títulos en una misma Olimpiada. Penny Heyns , nadadora sudafricana, ganó las medallas de oro en las pruebas de 100 y 200 metros braza. Michelle Smith, de Irlanda, ganó tres medallas de oro y una de bronce en natación. Sigue siendo la deportista olímpica más laureada de su país. Sin embargo, sus victorias se vieron ensombrecidas por acusaciones de dopaje , a pesar de que no dio positivo en 1996. Recibió una suspensión de cuatro años en 1998 por manipulación de una muestra de orina, aunque sus medallas y récords se mantuvieron. ^{[ 55 ] [ 56 ]}

• En atletismo, Donovan Bailey de Canadá ganó los 100 m masculinos, estableciendo un nuevo récord mundial de 9.84  segundos en ese momento. ^{[ 57 ]} También fue el último relevista de su equipo que obtuvo el oro en el relevo 4 × 100 m . Michael Johnson ganó el oro tanto en los 200  m como en los 400 m, estableciendo un nuevo récord mundial de 19.32  segundos en los 200 m. Marie-José Pérec igualó la actuación de Johnson, aunque sin un récord mundial, al ganar el raro doblete de 200 m/400  m. Carl Lewis ganó su cuarta medalla de oro en salto de longitud a la edad de 35 años.

• En tenis, Andre Agassi ganó la medalla de oro, lo que eventualmente lo convertiría en el primer hombre y el segundo jugador individual en general (después de su futura esposa, Steffi Graf ) en ganar el Golden Slam de carrera , que consiste en una medalla de oro olímpica y victorias en los torneos individuales celebrados en los cuatro eventos más importantes del tenis profesional ( Abierto de Australia , Abierto de Francia , Wimbledon y Abierto de Estados Unidos ).
• Durante los Juegos se lograron varios hitos nacionales. Deon Hemmings se convirtió en la primera mujer en ganar una medalla de oro olímpica para Jamaica y las Indias Occidentales de habla inglesa . Lee Lai Shan ganó una medalla de oro en vela, la única medalla olímpica que Hong Kong obtuvo como colonia británica (1842-1997) . Esto significó que, por única vez, la bandera colonial de Hong Kong se izó al son del himno nacional británico " God Save the Queen ", ya que la soberanía de Hong Kong fue transferida a China en 1997.
• La selección femenina de fútbol de Estados Unidos ganó la medalla de oro en la primera edición de este evento.
• Por primera vez, atletas de Armenia , Azerbaiyán , Bielorrusia , Burundi , República Checa , Ecuador , Georgia , Hong Kong , Kazajistán , Moldavia , Mozambique , Eslovaquia , Tonga , Ucrania y Uzbekistán ganaron medallas olímpicas .
• Otro hito en Atlanta fue que estos fueron los primeros Juegos Olímpicos de Verano en los que ninguna nación se alzó con las tres medallas en una sola prueba.

Estas son las diez naciones que ganaron medallas en los Juegos de 1996.

  *    País anfitrión ( Estados Unidos )

En la ceremonia de clausura , el presidente del COI, Juan Antonio Samaranch, dijo en su discurso de clausura: «¡Bien hecho, Atlanta!» y simplemente calificó los Juegos de «excepcionales». Esto rompió con la tradición de Samaranch, quien solía calificar cada edición de los Juegos como «las mejores Olimpiadas de la historia» en cada ceremonia de clausura, una práctica que retomó en los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano en 1998. ^{[ 72 ]}

Un informe elaborado después de los Juegos por funcionarios olímpicos europeos criticó el desempeño de Atlanta en varias áreas clave, incluyendo el nivel de hacinamiento en la Villa Olímpica, la calidad de la comida disponible, la accesibilidad y conveniencia del transporte, y el ambiente general de comercialismo de los Juegos. ^{[ 73 ]} El vicepresidente del COI, Dick Pound, respondió a las críticas sobre la comercialización de estos Juegos, afirmando que aún se adherían a una política histórica que prohibía la exhibición de publicidad dentro de las sedes, y que "hay que buscar al sector privado para al menos una parte de la financiación, y a menos que se busquen limosnas, se trata de personas que invierten activos comerciales y tienen que obtener un retorno". ^{[ 46 ]}

En 1997, Atenas fue elegida sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 2004. Además de subsanar las deficiencias de su candidatura de 1996, fue elogiada por sus esfuerzos para promover los valores tradicionales de los Juegos Olímpicos, que algunos observadores del COI consideraban perdidos debido a la excesiva comercialización de los Juegos de 1996. Sin embargo, los Juegos de 2004 dependieron en gran medida de la financiación pública y finalmente no generaron beneficios, lo que, según algunos, contribuyó a la crisis financiera en Grecia . ^{[ 74 ] [ 16 ] [ 75 ]}

Las dificultades financieras que enfrentaron muchos Juegos posteriores, como los Juegos Olímpicos de Invierno de Turín 2006 y los Juegos Olímpicos de Verano de Río de Janeiro 2016 , han llevado a algunos a ofrecer reevaluaciones más positivas de la gestión de los Juegos Olímpicos de Verano de 1996. El expresidente de JPMorgan Chase (y portador de la antorcha olímpica), Kabir Sehgal, señaló que, a diferencia de muchos Juegos Olímpicos posteriores, los de 1996 fueron financieramente viables, tuvieron un impacto económico positivo en la ciudad y la mayoría de las instalaciones construidas continuaron utilizándose después de los Juegos. Sehgal contrastó el esfuerzo popular de los Juegos de 1996, respaldado casi en su totalidad por financiamiento privado, donde el único gasto público significativo provino de la infraestructura asociada a los Juegos, con las modernas candidaturas "de arriba hacia abajo", impulsadas por los gobiernos locales y que dependen del financiamiento de los contribuyentes, lo que las hace impopulares entre los ciudadanos que no necesariamente están interesados. ^{[ 18 ]} Los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 en Los Ángeles dependerán casi por completo de financiación privada, con la ciudad de Los Ángeles y el estado de California destinados a aportar hasta 250 millones de dólares cada uno en caso de déficit, y el gobierno federal de EE. UU. proporcionando financiación únicamente para seguridad. ^{[ 76 ] [ 77 ] [ 78 ]}