americanización

La americanización (véanse las diferencias ortográficas ) es la influencia de la cultura y la economía estadounidenses en otros países fuera de Estados Unidos , incluyendo sus medios de comunicación , gastronomía , prácticas comerciales , cultura popular , tecnología y técnicas políticas . Algunos observadores han descrito la americanización como sinónimo de progreso e innovación. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]}

El cine de Estados Unidos ha dominado la mayor parte de los mercados mediáticos mundiales desde la década de 1910, y es el principal medio a través del cual la comunidad internacional percibe la moda, las costumbres, los paisajes y el estilo de vida estadounidenses . ^{[ 7 ] [ 8 ]} La mayoría de las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se han realizado total o parcialmente en Estados Unidos o fueron financiadas por productoras estadounidenses, incluso con una participación artística limitada o nula. ^{[ 9 ]} Las 50 películas más taquilleras ambientadas y filmadas íntegramente en el Reino Unido, como algunas de la franquicia de Harry Potter , o con material de origen deliberadamente británico, como la serie de El Señor de los Anillos , se consideran producciones estadounidenses únicamente por razones financieras. Esta apropiación de obras de otras naciones y culturas para convertirlas en obras «estadounidenses» (y la capacidad hegemónica de hacerlo) forma parte de muchas definiciones críticas de americanización. ^{[ 10 ]}

Las empresas comerciales con sede en Estados Unidos que operan internacionalmente también se asocian con la americanización. Cabe destacar que Coca-Cola Company fue anteriormente la principal empresa mundial por ingresos, ^{[ 11 ]} dando origen al término "diplomacia Coca-Cola" para todo lo emblemático del poder blando de Estados Unidos. Las franquicias de comida rápida con sede en Estados Unidos, como McDonald's , Subway , Starbucks , Burger King , Pizza Hut , KFC y Domino's Pizza , entre otras, tienen numerosos establecimientos en todo el mundo. De las diez principales marcas globales (2017) por ingresos, siete tienen su sede en Estados Unidos: ^{[ 12 ]} Apple Inc. , Google , Microsoft , Coca-Cola , Amazon , Facebook e IBM .

Durante la Guerra Fría , la americanización fue el principal método de poder blando elegido para contrarrestar el proceso polar de sovietización, más orientado al poder duro, en todo el mundo. La educación, las escuelas y, en particular, las universidades se convirtieron en el principal objetivo de la americanización. La resistencia a la americanización dentro de la comunidad universitaria limitó su efectividad, ^{[ 13 ]} aunque aún así fue mucho más exitosa que la sovietización. ^{[ 14 ] : 6} La americanización se ha vuelto más frecuente desde el colapso de la Unión Soviética en 1991, que dejó a Estados Unidos como la única superpotencia mundial (el poder blando total de China como influencia competidora potencial aún no se ha manifestado dentro de la cultura pop occidental). La americanización encontró otro ritmo con la llegada del uso generalizado de Internet de alta velocidad a mediados de la década de 2000 (notablemente censurado en gran medida en China ).

Las críticas a la americanización han incluido la oposición a las inversiones estadounidenses en Europa durante la década de 1960, ^{[ 15 ]} que disminuyó en la década de 1970. ^{[ 16 ]} Una nueva dimensión del antiamericanismo es el temor a la omnipresencia de la tecnología de Internet estadounidense. ^{[ 17 ]}

Como muchos conceptos en las ciencias sociales, el término se ha considerado ambiguo; sin embargo, existe un consenso general sobre su significado. Harm G. Schröter, quien se centró en la dimensión económica del proceso, lo definió como "una transferencia adaptada de valores, comportamientos, instituciones, tecnologías, patrones de organización, símbolos y normas de los Estados Unidos a la vida económica de otros estados". ^{[ 14 ] : 3–4} Mel van Elteren lo definió de forma negativa, como "un proceso en el que las influencias económicas, tecnológicas, políticas, sociales, culturales y/o sociopsicológicas que emanan de Estados Unidos o de los estadounidenses impactan en los valores, normas, sistemas de creencias, mentalidades, hábitos, reglas, tecnologías, prácticas, instituciones y comportamientos de los no estadounidenses". ^{[ 18 ] : 103}

Hollywood , la industria estadounidense del cine y la televisión , ha dominado desde la década de 1910 la mayor parte de los mercados mediáticos mundiales. Es el principal medio a través del cual personas de todo el mundo ven la moda, las costumbres, los paisajes y el estilo de vida estadounidenses. ^{[ 8 ]} Los principales estudios cinematográficos de Estados Unidos son la fuente principal de las películas más exitosas comercialmente y con mayor recaudación del mundo. ^{[ 19 ] [ 20 ]} Casi todas las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se realizaron total o parcialmente en Estados Unidos. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

En general, el gobierno estadounidense solo desempeña un papel facilitador en la difusión de películas, televisión, libros, revistas, etc. Sin embargo, tras la ocupación de los antiguos países del Eje durante la Segunda Guerra Mundial , el gobierno estadounidense desempeñó un papel fundamental en la reestructuración de los medios de comunicación en esos países para eliminar el totalitarismo y promover la democracia frente al fascismo y el nazismo . Por ejemplo, en Alemania, el cuartel general de la ocupación estadounidense, la Oficina del Gobierno Militar (OMGUS), fundó su propio periódico con sede en Múnich en 1945. Die Neue Zeitung fue editado por emigrados alemanes y judíos que habían huido a Estados Unidos antes de la guerra. Su misión era destruir los vestigios culturales nazis y fomentar la democracia al mostrar a los alemanes el funcionamiento de la cultura estadounidense. Incluía información detallada sobre deportes, política, negocios, Hollywood, moda y asuntos internacionales. ^{[ 21 ]}

A pesar de las restricciones impuestas por las autoridades comunistas, la americanización continuó extendiéndose más allá del Telón de Acero incluso antes del colapso de la Unión Soviética y se aceleró posteriormente. El primer McDonald's en la Rusia soviética tuvo una gran inauguración en la Plaza Pushkin de Moscú el 31 de enero de 1990 con aproximadamente 38 000 clientes haciendo largas filas, batiendo récords de la compañía en ese momento. ^{[ 22 ]} Para 1997, existían 21 sucursales de la cadena rusa. ^{[ 23 ]}

La importación de los Little Golden Books (Petits Livres d'Or) a Francia bajo la editorial Cocorico después de la Segunda Guerra Mundial se analiza como una forma sutil de implementar producciones culturales que "presentaban los principios económicos del liberalismo estadounidense bajo una luz favorable" en un estudio de Cécile Boulaire. ^{[ 24 ]}

Las versiones extranjeras de programas de televisión estadounidenses se retransmiten en todo el mundo, muchas de ellas a través de emisoras estadounidenses y sus filiales (como HBO Asia , CNBC Europe y CNN International ). Muchos de los distribuidores emiten programación estadounidense en sus canales de televisión. En 2006, una encuesta realizada por Radio Times en 20 países encontró siete programas estadounidenses entre los diez más vistos: CSI: Miami , Lost , Desperate Housewives , Los Simpson , CSI: Crime Scene Investigation , Without a Trace y The Adventures of Jimmy Neutron: Boy Genius . ^{[ 25 ]}

Históricamente, las películas estadounidenses han sido extremadamente populares en todo el mundo y a menudo dominan las salas de cine debido a la alta demanda de productos estadounidenses exportados a los consumidores para distraerse de las secuelas de la Segunda Guerra Mundial. ^{[ 26 ]} Las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se realizaron total o parcialmente en Estados Unidos. Con frecuencia, parte de la negociación de los acuerdos de libre comercio entre Estados Unidos y otras naciones incluye cuotas de exhibición . Un ejemplo de ello es México , que abolió las cuotas de exhibición tras la firma del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) con Estados Unidos y Canadá. ^{[ 27 ]}

Muchos músicos estadounidenses, como Elvis Presley y Michael Jackson , son populares en todo el mundo y han vendido más de 500 millones de álbumes cada uno. ^{[ 28 ]} El álbum Thriller de Michael Jackson , con 100 millones de ventas, es el álbum más vendido de todos los tiempos a nivel internacional. ^{[ 29 ]}

Según el estudio del vocabulario y la ortografía de las palabras en inglés en libros y tuits, el inglés americano es más común en las comunidades de la Unión Europea que el inglés británico . ^{[ 30 ]}

Deportes

La expansión internacional del béisbol se debe en gran medida a la histórica influencia estadounidense en el resto del mundo; el deporte se consideraba vinculado a las empresas militares en el extranjero. ^{[ 31 ]} El deseo de difundir el béisbol surgió parcialmente de los valores estadounidenses que se decía que transmitía, ya que a finales del siglo XIX se lo identificaba como un deporte de naturaleza igualitaria. ^{[ 32 ]} Actualmente, prevalece en algunas partes de Latinoamérica y Asia-Pacífico, habiéndose convertido en parte integral de las culturas locales. ^{[ 33 ]}

El baloncesto y otros deportes estadounidenses también contribuyeron a difundir la influencia estadounidense en el mundo. ^{[ 34 ]} Además, la influencia de Estados Unidos contribuyó a elevar y modificar el papel del deporte en general a nivel mundial, como en los Juegos Olímpicos. ^{[ 35 ]} El deporte se incorporó por primera vez a los esfuerzos gubernamentales para relacionarse con el mundo durante la Guerra Fría . ^{[ 36 ]}

Muchas de las empresas más grandes del mundo , como Alphabet ( Google ), Amazon , AT&T , Apple , Coca-Cola , Disney , General Motors , McDonald's , Nike , Meta , Microsoft , Pepsi y Walmart , fueron fundadas y tienen su sede en los Estados Unidos. ^{[ 12 ]} De las 500 empresas más grandes del mundo , 124 tienen su sede en los EE. UU. ^{[ 12 ]} Coca-Cola, que anteriormente ocupaba el primer lugar, a menudo se considera un símbolo de la americanización, ^{[ 11 ]} dando origen al término "diplomacia de Coca-Cola" para todo lo emblemático del poder blando de EE . UU. La industria estadounidense de comida rápida , la primera y más grande del mundo, también se considera a menudo un símbolo del dominio del marketing de EE. UU. Empresas como McDonald's , ^{[ 37 ]} Burger King , Pizza Hut , Kentucky Fried Chicken y Domino's Pizza , entre otras, tienen numerosos establecimientos en todo el mundo.

Muchas de las mayores empresas informáticas del mundo también tienen su sede en Estados Unidos, como Microsoft , Apple , Intel , HP Inc. , Dell e IBM , y gran parte del software que se compra a nivel mundial es creado por empresas estadounidenses. Carayannis y Campbell señalan: «Estados Unidos ocupa, también a nivel global, una posición muy sólida en el sector del software». ^{[ 38 ]}

Ya en 1900, algunos observadores consideraban la «americanización» sinónimo de progreso e innovación. ^{[ 4 ]} En Alemania, durante la década de 1920, el movimiento estadounidense de eficiencia se denominó «racionalización» y constituyó una poderosa fuerza social y económica. En parte, se inspiró explícitamente en los modelos estadounidenses, especialmente en el fordismo . ^{[ 39 ]} La «racionalización» implicaba mayor productividad y eficiencia, y prometía que la ciencia traería prosperidad. En términos más generales, prometía un nuevo nivel de modernidad y se aplicó tanto a la producción y el consumo económicos como a la administración pública . Diversas versiones de la racionalización fueron promovidas por industriales y socialdemócratas , ingenieros y arquitectos, educadores y académicos, feministas de clase media y trabajadoras sociales, funcionarios gubernamentales y políticos de diversos partidos. Como ideología y práctica, la racionalización desafió y transformó no solo las máquinas, las fábricas y las grandes empresas, sino también la vida de los alemanes de clase media y trabajadora. ^{[ 40 ]}

Los grandes almacenes amenazaban a los negocios locales con sus bajos precios y sus tiendas gestionadas por cadenas. Los pequeños negocios, decididos a proteger su fuente de ingresos del mercado estadounidense, lucharon para defenderse. ^{[ 41 ]}

Durante la Guerra Fría, la americanización fue el método para contrarrestar los procesos de sovietización en todo el mundo. La educación, las escuelas y, en particular, las universidades se convirtieron en el principal objetivo de la americanización. Sin embargo, la resistencia de la comunidad universitaria a la americanización la contuvo, ^{[ 13 ]} aunque aun así tuvo mucho más éxito que la sovietización. ^{[ 14 ] : 6}

Entre 1950 y 1965, las inversiones estadounidenses en Europa se dispararon un 800%, alcanzando los 13.900 millones de dólares, y en la Comunidad Económica Europea se multiplicaron por diez, llegando a los 6.250 millones de dólares. La participación de Europa en las inversiones estadounidenses aumentó del 15% al ​​28%. Estas inversiones tuvieron una gran visibilidad y generaron un amplio debate sobre la americanización. Aun así, las inversiones estadounidenses en Europa representaban solo el 50% de la inversión europea total, y las empresas de propiedad estadounidense en la Comunidad Económica Europea empleaban apenas entre el 2% y el 3% de la fuerza laboral total. La razón fundamental de las inversiones estadounidenses ya no reside en los menores costes de producción, el mayor crecimiento económico o los mayores beneficios en Europa, sino en el deseo de mantener una posición competitiva basada en gran medida en la superioridad tecnológica estadounidense. La oposición a las inversiones estadounidenses se limitó inicialmente a Francia, pero posteriormente se extendió a otros países europeos; por ejemplo, Finlandia ha sido considerada un país particularmente americanizado, incluso "el más americanizado de Europa", desde la década de 1960, razón por la cual, en un principio, hubo preocupación por la americanización, y algunos intentaron limitarla regulando la programación televisiva estadounidense en los canales finlandeses . ^{[ 42 ] [ 43 ]} La opinión pública comenzó a mostrar resentimiento hacia la publicidad y los métodos comerciales estadounidenses, las políticas de personal y el uso del idioma inglés por parte de las empresas estadounidenses. Las críticas también se dirigieron al sistema monetario internacional, al que se culpaba de las tendencias inflacionarias como resultado de la posición dominante del dólar estadounidense . ^{[ 15 ]} Sin embargo, en la década de 1970, las inversiones europeas en los EE. UU. habían aumentado incluso más rápidamente que a la inversa, y Geir Lundestad observa que se hablaba menos de que los estadounidenses compraran Europa. ^{[ 16 ]}

La americanización se ha vuelto más frecuente desde el colapso de la Unión Soviética en 1991. ^{[ 44 ]} Hasta finales de la década de 1980, la prensa comunista se caracterizaba por ser especialmente crítica con Estados Unidos. En cierta medida, Rusia continuó desempeñando ese papel bajo el mandato de Vladimir Putin , y existen tendencias similares en China. En 2013, Putin publicó un artículo de opinión en The New York Times en el que criticaba la tendencia estadounidense a considerarse una nación excepcional e indispensable. «Es extremadamente peligroso», advirtió Putin, «fomentar que la gente se considere excepcional, sea cual sea la motivación». ^{[ 45 ]}

Una nueva dimensión del antiamericanismo es el temor a la omnipresencia de la tecnología de Internet estadounidense. La americanización ha llegado a través de la amplia difusión de Internet de alta velocidad y la tecnología de teléfonos inteligentes desde 2008, con una gran fracción de las nuevas aplicaciones y hardware diseñados en Silicon Valley . ^{[ 17 ]} En Europa, existe una creciente preocupación por la excesiva americanización a través de Google , Facebook , Twitter , el iPhone y Uber , entre muchas otras corporaciones estadounidenses con sede en Internet. Los gobiernos europeos han expresado cada vez más su preocupación por cuestiones de privacidad, así como por cuestiones antimonopolio y fiscales relacionadas con los nuevos gigantes estadounidenses. Existe el temor de que estén evadiendo impuestos de manera significativa y publicando información que pueda violar las leyes de privacidad europeas. ^{[ 46 ]} El Wall Street Journal informó en 2015 sobre "profundas preocupaciones en los más altos círculos políticos de Europa sobre el poder de las empresas tecnológicas estadounidenses". ^{[ 47 ]}

La americanización de los navajos en Canyon de Chelly fue llevada a cabo por la Oficina de Asuntos Indígenas a finales del siglo XIX. ^{[ 48 ]}

En 1902, el periodista británico William Stead utilizó este término en el título de su libro, La americanización del mundo , en el que analizaba la creciente popularidad de las "ideas americanas". ^{[ 5 ]}

Berghahn (2010) analiza el debate sobre la utilidad de los conceptos de «americanización» y «occidentalización». Revisa las investigaciones recientes sobre la relación euro-estadounidense durante la Guerra Fría que han abordado la influencia cultural de Estados Unidos en Europa. A continuación, analiza los trabajos relevantes sobre este tema en los campos de la historia económica y empresarial. En general, el artículo intenta demostrar que quienes han aplicado el concepto de «americanización» a sus investigaciones sobre historia cultural o económica han sido plenamente conscientes de las complejidades de las relaciones transatlánticas en este período, ya sea que se consideraran un intercambio bidireccional o un proceso de circulación. ^{[ 5 ]}

Algunos críticos creen que el resultado de la rivalidad entre la sinización y la americanización puede conducir al surgimiento de una tercera potencia o convertir a una de las dos en el actor con mayor poder de negociación. En medio de esta competencia, los intereses y derechos de las empresas locales pueden verse vulnerados. ^{[ 49 ]} Otros, como Francis Fukuyama, sostienen que la caída del Muro de Berlín en 1989 impulsó una realidad capitalista global unipolar que significó el «fin de la historia». ^{[ 50 ]} Algunos consideran esta visión errónea, marcada por el excepcionalismo estadounidense. John Fousek afirmó que «el triunfalismo implícito en la visión de Francis Fukuyama de que el fin de la Guerra Fría marcó el fin de la historia, constituye una nueva variación, históricamente contingente, de la ideología que enmarcó el conflicto en sus inicios». ^{[ 51 ]} En cambio, según Mary Nolan, la americanización no es una fuerza que lo consume todo y lo que surgió durante 1990 fue «un orden global multipolar». ^{[ 52 ]} Por lo tanto, el impacto real que Estados Unidos y la americanización tienen en el mundo es objeto de un intenso debate y está profundamente arraigado en la formulación de políticas políticas modernas. La imagen tradicional y excepcional del poder hegemónico absoluto de Estados Unidos puede ser «bastante peligrosa» porque impulsó la intervención estadounidense en Irak y Afganistán, que, al igual que en Vietnam, demostró las limitaciones del poder estadounidense en todo el mundo. ^{[ 51 ]}

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