BBDO

BBDO es una red mundial de agencias de publicidad , con sede en la ciudad de Nueva York . ^{[ 2 ]} La agencia se originó en 1891 con George Batten Company , y en 1928, ^{[ 3 ]} a través de una fusión con Barton, Durstine & Osborn (BDO), la agencia se convirtió en Batten, Barton, Durstine & Osborn . ^{[ 4 ]} Con más de 15 000 empleados en 289 oficinas en 81 países, ^{[ 1 ]} es la mayor de las tres redes globales de agencias (BBDO, DDB y TBWA ) en la cartera de Omnicom Group . ^{[ 5 ]}

BBDO fue nombrada "Red del Año" en 2005 por las publicaciones especializadas Adweek , Advertising Age y Campaign . ^{[ 6 ]} En 2006, el entonces alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, proclamó el 10 de enero como el día de BBDO en reconocimiento a la fuerza de su publicidad, así como a sus contribuciones a la ciudad de Nueva York. ^{[ 7 ]} BBDO fue nombrada "Red del Año" por The Gunn Report durante trece años consecutivos a partir de 2006, y ha ganado "Red del Año" siete veces desde 2007 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions . ^{[ 1 ]} Fue nombrada "Red Global del Año" por Adweek en 2011 ^{[ 8 ]} y 2014. ^{[ 9 ]}

La empresa Barton & Durstine (fundada por Bruce Barton y Roy Sarles Durstine ) abrió sus puertas en enero de 1919, y cuando Alex Osborn se unió a la agencia en julio de 1919, pasó a llamarse Barton, Durstine & Osborn. En 1928, la empresa George Batten (entonces dirigida por William H. Johns) se fusionó con Barton, Durstine & Osborn para formar Batten, Barton, Durstine & Osborn, abreviada como BBDO o BBD&O, ^{[ 10 ]} posteriormente BBDO. ^{[ 11 ]}

• 1891 George Batten (1854–1918), de 37 años, abrió su agencia de publicidad de una sola habitación en 38 Park Row, Nueva York , sin clientes y con un solo empleado. ^{[ 12 ]}
• En 1894, la agencia de Batten fue la primera en instalar imprenta propia. Abogaba por el uso de tipos sencillos y simples, que, según él, "destacan como un cuáquero en Broadway". ^{[ 13 ]}
• 1906 La agencia, que ahora contaba con 50 empleados, se trasladó al edificio Metropolitan Annex en East 24th Street, ocupando todo el piso 11: 5.000 pies cuadrados (460 m ² ) . 
• En 1918, George Batten falleció a los 64 años y William H. Johns se convirtió en presidente de la agencia Batten. ^{[ 12 ]}
• 1919 La empresa Barton & Durstine abrió sus puertas el 1 de enero en el número 25 de la calle 45 Oeste, con Bruce Barton como presidente y Roy Durstine como secretario-tesorero. En julio, Alex Osborn se unió a la agencia, que pasó a llamarse Barton, Durstine & Osborn. ^{[ 12 ]}
• 1923 Tanto BDO como la agencia Batten se trasladaron al edificio Knapp en el número 383 de Madison Avenue. BDO alquiló una planta entera, mientras que la agencia Batten, con 246 empleados, ocupó una planta y media. El edificio de 12 plantas, diseñado por el estudio de arquitectura Cross and Cross , fue demolido a finales de la década de 1990 para dar paso al edificio Bear Stearns de 47 plantas (actualmente JP Morgan Chase ).
• En 1925, BDO emitió su primer programa de radio: un programa de una hora para las radios Atwater Kent , para el cual la agencia había obtenido el derecho exclusivo de transmitir a las estrellas de la Metropolitan Opera . Dos años más tarde, BDO se convirtió en la primera agencia en establecer un departamento de radio.
• En 1927, John Caples, quien más tarde se convertiría en la máxima autoridad mundial en pruebas de copia, se unió a BDO.
• 1928 El 21 de septiembre, la agencia Batten y BDO anunciaron su fusión para formar Batten, Barton, Durstine & Osborn. Bruce Barton fue nombrado presidente del consejo de administración, mientras que William H. Johns (presidente de la agencia Batten) se convirtió en presidente de la entidad fusionada. Durstine fue nombrado vicepresidente y director general. La nueva agencia, con sucursales en Chicago, Boston y Buffalo, contaba con más de 600 empleados. Ocupó el número 383 de Madison Avenue durante 59 años, hasta que se trasladó a su dirección actual, el número 1285 de la Avenida de las Américas. ^{[ 12 ]}
• En 1934, Kate Smith comenzó su primer programa de radio patrocinado comercialmente para los puros La Palina , cliente de BBDO . La Palina fue creada por Sam Paley, padre de William S. Paley , presidente de CBS . (El interior de cada caja de La Palina estaba adornado con una foto de la Sra. Sam Paley vestida con un traje español).
• En 1935, DuPont contrató a BBDO para transformar la imagen de la empresa, pasando de ser un fabricante de municiones de la Primera Guerra Mundial a un fabricante en tiempos de paz. La agencia introdujo el eslogan «Mejores productos para una vida mejor… gracias a la química». Las palabras «gracias a la química» se eliminaron en la década de 1980. El eslogan fue reemplazado en 1999 por «Los milagros de la ciencia».
• En 1935, BBDO lanzó el primer programa de radio " Hit Parade ". Pronto se convirtió en la canción número 1.
• En 1937, Bruce Barton fue nombrado para cubrir un mandato inconcluso en la Cámara de Representantes de los Estados Unidos y fue elegido un año después.
• En 1939, Roy Durstine renunció tras tres años como presidente y abrió su propia agencia. BBDO se reorganizó bajo el liderazgo de Alex Osborn .
• 1940 Tras perder su campaña para el Senado, Bruce Barton regresó como presidente de BBDO.
• En 1940, Alex Osborn introdujo en la agencia la " lluvia de ideas ", una técnica para generar ideas.
• En 1946, Ben Duffy, quien comenzó en la sala de correo de la agencia y llegó a dirigir el departamento de medios, se convirtió en presidente. Bajo su dirección, la facturación se cuadruplicó, pasando de 50 millones a 200 millones de dólares en diez años. Renunció en 1957 por motivos de salud.
• En 1952, Jim Jordan comenzó su carrera como redactor publicitario en BBDO; en 1968 se convertiría en el director creativo de la agencia.
• En 1954, BBDO ganó la cuenta de Campbell Soup, que había ocupado durante 40 años, a Ward Wheelock de Filadelfia. La cuenta dejó BBDO en 1980 para pasar a Backer Spielvogel, pero regresó en 1993.
• En 1957, Charlie Brower , quien había sido contratado como redactor publicitario por la agencia Batten justo antes de la fusión con BDO, se convirtió en presidente.
• 1960. El 16 de marzo, Chrysler transfirió sus divisiones de camiones y automóviles Dodge, con una facturación de 21 millones de dólares, a BBDO. El 6 de abril, BBDO ganó la cuenta de Pepsi , valorada en 17 millones de dólares , tras competir con otras siete agencias. Pepsi transferirá la cuenta a TBWA en 2008, después de casi 50 años.
• En 1961, Jim Jordan creó una campaña para la cerveza Schaefer basada en una investigación que reveló que el 80% de la cerveza era consumida por el 20% de los bebedores . El eslogan y la melodía publicitaria decían: "Schaefer es la cerveza ideal cuando te tomas más de una".
• 1963 Jim Jordan creó la campaña "¡ Nosotros, los fumadores de Tareyton, preferimos pelear antes que cambiar! " ^{[ 14 ]}
• En 1963, Dick Mercer creó el eslogan "¡Anímate! Estás en la generación Pepsi". Fue la primera vez que un producto se promocionó no en función de sus propios atributos, sino del estilo de vida y las actitudes de sus consumidores.
• En 1964, Tom Dillon sucedió a Brower como presidente y director ejecutivo.
• En 1968, Jim Jordan creó la campaña "Ring around the collar" para el detergente Wisk, un producto de Unilever . Wisk dejó BBDO en 1989.
• En 1971 se creó BBDO International como sociedad matriz bajo la dirección del director ejecutivo Tom Dillon.
• En 1972, Brower dejó el cargo de presidente.
• En 1973, Dick Mercer creó la campaña (y el jingle) "Hazlo a tu manera" para Burger King .
• En 1975, Allen Rosenshine sucedió a Jim Jordan como director creativo de BBDO. Dillon se convirtió en presidente del consejo, Bruce Crawford en presidente de BBDO International y Jim Jordan en presidente de la agencia BBDO.
• En 1977, Crawford sucedió a Dillon como director ejecutivo de la empresa matriz, y Jordan sucedió a Dillon como director ejecutivo de la agencia.
• En 1978, Jim Jordan dejó BBDO para abrir su propia agencia. Bruce Crawford asumió también la responsabilidad operativa como presidente de la agencia.
• En 1980, Allen Rosenshine se convirtió en presidente y director ejecutivo de BBDO Nueva York.
• En 1980, Phil Dusenberry se convirtió en el director creativo ejecutivo de la agencia.
• En 1982, BBDO fue nombrada Agencia del Año por Adweek .
• En 1983, Tom Kiely fue nombrado presidente de una nueva división de BBDO llamada "BBDO Business-to-Business Group" para atender la amplia gama de necesidades de comunicación de sus clientes B2B, entre los que se incluían The Timken Company, Hammermill Paper, ciertos departamentos de General Electric Company y Symbolics, Inc. (un fabricante de ordenadores con inteligencia artificial). En ese grupo trabajaba un grupo de veteranos profesionales de la publicidad y las relaciones públicas B2B, como Les Lilliston, Bob Fuller, Bob Dudley, Charles Gade, Bruce Jordan, Bob Wilson, Cray Cyphers y Bill Reingold.
• 1984. El 27 de enero, el cabello de Michael Jackson se incendió accidentalmente durante la filmación de un comercial de Pepsi . El incidente fue noticia de primera plana en todo el mundo. ( Las memorias de Phil Dusenberry de 2005 se titulan Then We Set His Hair on Fire ). El comercial se estrenó un mes después en los Premios Grammy , donde Jackson, luciendo una peluca, recibió la cifra récord de ocho galardones.
• En 1985, Allen Rosenshine sucedió a Bruce Crawford como presidente y director ejecutivo de BBDO Worldwide.
• En 1985, BBDO ganó la cuenta de Visa, valorada en 15 millones de dólares , e introdujo el eslogan «Está en todos los lugares donde quieres estar». La cuenta, que creció hasta alcanzar los 350 millones de dólares, permaneció en BBDO durante 20 años hasta que pasó a otra agencia de Omnicom, TBWA\Chiat\Day . En 2012, Visa devolvió las responsabilidades creativas globales a BBDO. En 2020, Visa transfirió dichas responsabilidades a Wieden + Kennedy .
• En 1985, Advertising Age seleccionó a BBDO como Agencia del Año.
• En 1986, Omnicom se formó a partir de la fusión entre BBDO y DDB Needham. Conocida a veces como la fusión del "Big Bang", fue impulsada por Allen Rosenshine, director ejecutivo de BBDO Worldwide, en respuesta a las amenazas competitivas de otros grandes conglomerados de agencias de publicidad.
• En 1986, Allen Rosenshine se convierte en presidente y director ejecutivo de Omnicom, supervisando BBDO como filial. Norm Campbell y Willi Schalk se convierten en presidente del consejo de administración y presidente de BBDO, respectivamente.
• En 1986, el grupo de negocios entre empresas de BBDO se disolvió por falta de actividad.
• En 1987, BBDO se mudó de su antigua dirección en Madison Avenue al número 1285 de la Avenida de las Américas. Ocupando cinco plantas en el nuevo edificio, la agencia reabrió sus puertas el 2 de julio. Antes de la mudanza, se despidió a unas 50 personas, lo que representaba el 5% de la plantilla.
• En 1989, Allen Rosenshine regresó a BBDO como presidente y director ejecutivo. Bruce Crawford lo sucedió en Omnicom. Norm Campbell y Willi Schalk se jubilaron.
• En 1991, Allen Rosenshine presidió el jurado del Festival de Publicidad de Cannes.
• En 1991, un anuncio de Diet Pepsi con Ray Charles cantando "You Got the Right One, Baby" ganó la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today .
• En 1992, el director creativo ejecutivo Lee Garfinkel creó el anuncio de Pepsi protagonizado por Cindy Crawford, considerado uno de los diez mejores anuncios de la Super Bowl de todos los tiempos.
• 1993 Ted Sann se convierte en Director Creativo y Vicepresidente de BBDO Norteamérica. ^{[ 15 ]}
• En 1994, un anuncio de Pepsi sobre un chimpancé de laboratorio que se convierte en un fiestero ganó la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today .
• En 1994, BBDO fue elegida Agencia del Año tanto por Adweek como por Advertising Age .
• En 1995, un anuncio de Pepsi en el que un niño en la playa intentaba apurar hasta la última gota de Pepsi de una botella con una pajita ganó la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today.
• En 1996, un anuncio de Pepsi sobre un conductor ficticio de Coca-Cola que provoca que se caigan al suelo todas las latas de Pepsi de una estantería entera ganó la encuesta Ad Meter del USA Today sobre la Super Bowl. En 2008, el anuncio fue elegido como el mejor anuncio en los veinte años de historia de la encuesta Ad Meter.
• 1997 Un anuncio de Pepsi protagonizado por osos grizzlies bailando al ritmo del clásico disco de los años 70 de Village People, "YMCA", gana la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today.
• 1997 Primer anuncio que se filmó en el espacio – Tnuva Milk – incluido en el Libro Guinness de los Récords . ^{[ 16 ]}
• 1998. Por quinto año consecutivo, un anuncio de Pepsi ganó la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today. Un surfista realiza acrobacias aéreas con un ganso, y después comparten una Pepsi.
• En 2001, Mike Fyshe renunció a su cargo como presidente y director ejecutivo de BBDO Canada, con sede en Toronto, y fue reemplazado ese mismo año por Gerry Frascione. ^{[ 17 ]}
• En 2002, Phil Dusenberry se retiró como presidente de BBDO Norteamérica. Andrew Robertson fue nombrado presidente y director ejecutivo de BBDO Norteamérica.
• 2004 Andrew Robertson fue nombrado presidente y director ejecutivo de BBDO Worldwide ^{[ 18 ].}
• 2004 David Lubars fue nombrado presidente y director creativo de BBDO Norteamérica. ^{[ 19 ]}
• En 2006, Gerry Frascione fue nombrado para los cargos adicionales de presidente y director ejecutivo de BBDO Norteamérica. ^{[ 20 ]}
• En 2006, el alcalde Bloomberg designó el 10 de enero como el "Día de BBDO". ^{[ 21 ]}
• En 2006, Allen Rosenshine se retiró como presidente y pasó a ser presidente emérito.
• En 2007, BBDO Worldwide fue galardonada con el premio a la Red del Año en el Festival de Publicidad Cannes Lions .
• En 2008, BBDO adquirió Barefoot Advertising en Cincinnati, Ohio, y la integró en Proximity Worldwide; rebautizada como Barefoot Proximity, se convirtió en la oficina más grande de la red en Estados Unidos.
• En 2008, BBDO fue nombrada Red del Año por la revista CAMPAIGN, así como por el Festival Internacional de Publicidad Clios.
• 2008 BBDO Worldwide fue galardonada como Red de la Semana ^{[ 22 ]} por segundo año consecutivo en Cannes. BBDO Nueva York fue nombrada Agencia del Año, y ALMAPBBDO quedó en el puesto #2 como Agencia del Año.
• En 2009, BBDO Worldwide ganó el premio a la Red del Año en Cannes por tercer año consecutivo.
• 2010 Un anuncio de Snickers protagonizado por Betty White ganó el premio USA Today Super Bowl Ad Meter. ^{[ 23 ]}
• En 2010, BBDO Worldwide ganó el premio a la Red del Año en Cannes por cuarto año consecutivo.
• En 2010, BBDO abrió una oficina de estrategia de marketing llamada Batten & Company en Nueva York. ^{[ 24 ]}
• En 2011, BBDO Worldwide volvió a ganar el premio a la Red del Año en Cannes, por quinto año consecutivo, un logro sin precedentes.
• BBDO Worldwide fue nombrada Agencia Global del Año en 2011 por Adweek. ^{[ 25 ]}
• BBDO NY fue nombrada Agencia del Año en Creatividad en la lista A de agencias de AdAge en 2014. ^{[ 26 ]}
• BBDO fue nombrada finalista en la categoría de "Agencia del Año" entre las grandes agencias en los premios iMedia Agency Awards de 2015. ^{[ 27 ]}
• BBDO fue nombrada Agencia de Campañas del Año en 2017. ^{[ 28 ]}
• BBDO Worldwide fue nombrada Red del Año en los Cannes Lions 2018. ^{[ 29 ]}
• BBDO gana el Gran Premio Media Lions 2022 con la innovadora campaña detrás de Hope Reef. ^{[ 30 ]}

• En la comedia de 1933 , Hard to Handle , James Cagney dice: "Bueno, adiós, muchachos. Voy a almorzar con Bruce Barton de Batten, Barton, Durstine & Osborn".
• En un episodio del programa de radio de Jack Benny , emitido el 21/11/1948, Jack pasa prácticamente todo el programa al teléfono esperando para hablar con Batten, Barton, Durstine u Osborn (la agencia de su patrocinador, Lucky Strike ). Durante este episodio, la esposa de Jack, Mary Livingstone , bromea diciendo que el nombre de la agencia "suena como un baúl cayendo por las escaleras". La frase también se ha atribuido —probablemente de forma errónea— a Fred Allen . ^{[ 31 ]}
• En el cuento de Alfred Bester de 1959, "¿Esperarás?", un hombre que intenta vender su alma al Diablo en un entorno moderno se pone en contacto con él llamando a su agencia, Belcebú, Belial, Diablo y Orgia, a la que luego se hace referencia como BBDO a lo largo del resto de la historia.
• La agencia Sterling Cooper en la serie de televisión Mad Men , ambientada a principios de la década de 1960, supuestamente está inspirada en BBDO, según el creador de la serie, Matthew Weiner . ^{[ 32 ]} BBDO se menciona con bastante frecuencia como competidor, incluso en el episodio 7 de la temporada 1, cuando un cliente de una tienda departamental dice: "Es un comprador de medios en BBDO". Más adelante en el episodio de la segunda temporada "Six Month Leave", Roger Sterling le dice a Don Draper mientras están en un casino clandestino que BBDO contrató a un "chico de color". Un episodio de la tercera temporada menciona que Sterling Cooper "perdió la cuenta de Campbell's Soup Great Britain", lo que lleva a un ejecutivo a lamentar que ahora habían "perdido todo Campbell's a BBDO". En " Chinese Wall " de la temporada 4, Sterling Cooper Draper Pryce pierde su cuenta más importante, los cigarrillos Lucky Strike, a BBDO, lo que pone a la agencia al borde de la bancarrota.
• En la comedia romántica What Women Want , cuando le preguntan por Darcy McGuire, Nick Marshall le dice a su jefe que "Oh, oye, oí por ahí que acaba de dejar BBD & O". ^{[ 33 ]}
• En el musical de Broadway de 1961, ganador del Premio Pulitzer y del Premio Tony , «How to Succeed in Business Without Really Trying» (Cómo triunfar en los negocios sin esforzarse demasiado ), se presenta a un personaje ficticio como el nuevo jefe de publicidad con las iniciales BBDO, seguido de la frase: «Probablemente por eso lo contrataron». Casualmente, Robert Morse , quien protagonizó «How to Succeed in Business Without Really Trying», interpretó más tarde a Bertram Cooper en «Mad Men».
• En la parodia musical de Allan Sherman de 1963 , "Harvey and Sheila" (con la melodía de " Hava Nagila "), la agencia se menciona en la letra: "Sheila es una chica que conozco en BBD&O / Trabaja en la centralita y hace los cheques".

• Rosenshine, Allen. Funny Business: Magnates, mafiosos, megaestrellas y el loco mundo de la publicidad.

• Sitio web oficial
• Información sobre el trabajo creativo y la empresa BBDO